seo兵书-搜索引擎优化手册( 这本新书《SEO实战密码》：没有别的方法了么？)

　　seo兵书-搜索引擎优化手册(

这本新书《SEO实战密码》：没有别的方法了么？)

　　新加坡人 Zan Hui Zac 曾在 2009 年出版过一本书《网络营销实践密码：策略、技巧、案例》。虽然书名不足为奇，但在我看来，那本书是最好的营销实践书籍。，特别适合一些中小型电子商务网站刚起步，虽然书有点重，但绝对值得花时间。

　　现在，Zac 为我们带来了这本新书《SEO Combat Password》。事实上，Zac本人因连载博客《SEO Daily Post》而在网络上名声大噪。同样，这本书对于任何从事网站的人来说都是必读的。

　　SEO，或搜索引擎优化。由于当今整个互联网搜索引擎的高覆盖率，大多数中小网站，几乎一半的流量是由搜索引擎带来的。如果网站对搜索引擎友好，自己的URL记录很容易在搜索引擎结果列表页排名靠前，那么网站的流量增长就会变得很简单。理论上，搜索者很少会查看超过十页的结果列表，并且在结果的第一页上点击率非常高。

　　获得结果列表顶部的一种非常可靠的方法是购买“关键词广告”，但代价是显而易见的：您必须为每次点击付费。有的关键词投标人多，竞争激烈，价格天天涨。对于一些小企业（或者一些纯内容网站，比如Blog），基本不考虑。那么，除了使用金钱武器，就没有别的办法了吗？

　　SEO是一种解决方案。搜索引擎结果页上的排名不是按时间顺序排列的，而是按照所谓网页的重要性排列的。这种机制与学术界对学者功过的认定非常相似。一个学者是否足够好，取决于他的著作在其他学者的著作中被引用了多少。而且，一个大名鼎鼎的学者引用该学者的次数越多，后者就越重要。有些学者一生写了一两本书，但这两本书经常被别人引用，自然被公认为重要的学术中心。而有的学者著作很多，却很少有人引用，这些人自然没有学术地位。

　　网页的重要性是相同的机制。假设你的网站某个页面，经常有其他网站网页链接指向它，那么这个页面会越来越重要，所以在搜索引擎中排序也会变得更容易 Top - 然而，这些只是一个粗略和笼统的计算思路，在实践中，有很多方法可以让你的网页，让搜索引擎认为它很重要。

　　Zac 在这本书中列出了很多实用的方法。我这里举个例子，比如静态URL地址的问题。

　　我们有时会看到从非技术角度来看非常奇怪的网址（又名 URL），例如：%3D1（这是互联网论坛上非常常见的地址模式），其中有一个问号和一个等号以及连字符、百分号，这称为动态 URL。在搜索引擎的早期，这些地址是搜索引擎不喜欢的。因此，在搜索引擎中，即使在一些大型论坛中，他们的帖子也不容易被搜索引擎放在结果页面的顶部。

　　，这种地址叫做静态URL，看起来很简单，一个URL后面跟着一个带编号的HTML页面。很短，非技术人员一般都能看懂。哦，估计这个网站的所有页面都是按这个序号排序的。4076页面应该在3092页面之后发布。经典的SEO操作方法会建议您尽可能使用静态URL，而不是上面提到的动态URL。因为他们会告诉你：搜索引擎更喜欢静态地址。

　　但扎克告诉你，不要片面。对于google来说，读动态地址不是问题，一个好的动态地址还可以帮助解释页面在说什么（非技术人员看不懂，不代表搜索引擎看不懂它）。尤其是在将动态地址转换为静态地址时，可能会出错，导致一堆不同URL但内容相同的页面，这实际上对SEO不利。不过，Zac 也表示，静态地址有利于在 或社交网络上的传播。想象一下，当您传播一个相对较短的地址和一个非常长的地址时。我们都知道微博会把字数限制在140字以内，很长的地址甚至可能会超过限制而无法传播。

　　所以，Zac 说，SEO 是一门艺术，而不仅仅是一门技术。我非常同意这个说法。SEO自然有一定的技术含量，但更多的是一种操作技巧，而这个技巧其实并不是作弊。

　　有很多人认为SEO是在欺骗搜索引擎。显然，这个 网站 不好，没人看到。通过一些垃圾邮件方法，他们误导搜索引擎认为这是一个非常重要的 网站 。这种情况确实有时会出现，但是搜索引擎，比如google和百度，经常会调整自己的算法，每次调整都会惩罚一批这样的作弊网站（最严厉的惩罚就是放网站域名被从索引中删除，这个网站从此被搜索引擎封杀，这个域名在一定程度上是无效的），原作弊方式无效。更多时候，暂时的机会主义将超过收益。

　　什么是非作弊操作技巧？即使你网站做得很好，你也要让别人知道你做得很好。这个其他人在这里指的是搜索引擎。比如很多网站都有分类页面。例如，电子商务网站 销售鞋子。它可能有两个分类：男鞋和女鞋——假设它只有这两个分类，那么 网站 上有两个分类页面。通常，一个分类页面是一堆带有 URL 地址的产品列表，但是分类的描述呢？恐怕很多电商网站都没有。

　　对于人类，此描述是可选的。因为当你看一堆产品时，你就知道这个类别意味着什么。但是对于搜索引擎来说，这个描述就变得很有必要了。有了这180个字，效果和没有的完全不同。

　　SEO的重点是你需要判断的是用户会通过搜索找到你的网站，从而部署什么关键词的SEO。一个介绍汽车的网站自然会想到“汽车”这个词关键词，但是这个关键词太宽泛了，竞争也太激烈了。一般来说，所谓的热门词汇，做SEO意义不大，投入太大，因为你今天排名第一并不代表你可以长期占据那个位置。不过人气稍差一点，投入产出很高。这是操作的问题，不是SEO自己能回答的。

　　总的来说，这本书是一本非常好的SEO实用手册，一种网络推广方法。如果是劣势，那就有点技术含量了，不适合没有代码之类的概念的人。但是考虑到很多中小网站站长或者运营商对这方面了解不多，我觉得还是挺适合这些人的。

　　——本文为《销售与营销》书评栏目——