搜索引擎优化营销(搜索引擎营销与品牌息息相关营销的误区有哪些误区？)

　　搜索引擎优化营销(搜索引擎营销与品牌息息相关营销的误区有哪些误区？)

　　说到搜索引擎营销（付费竞价排名），更多的从业者会将其与排名、流量、甚至销量联系起来。大家都知道，搜索引擎营销也与品牌息息相关。

　　一、搜索引擎营销的三个误区

　　经过长时间的观察，我发现搜索引擎营销存在三个误区：

　　1. 只关注排名和流量，忽略用户匹配。

　　很多网站只关注排名靠前的，不管他们吸引的流量（用户）是否与网站的信息（提供的产品/服务）相匹配。结果很明显，搜索引擎导入流量很高，但转化率不高。极度贫穷；

　　2.只排名，忽略内容。

　　看到太多目标 关键词 排名良好但“标题和描述”信息不佳的示例。结果是排名很高，展示次数很高，但点击次数不够。

　　3.只关注排名和流量，而忽略网站用户体验。

　　这是最常见的情况，甚至很多大公司都在效仿。在选择了正确的关键词，优化了排名、标题和描述后，Landing Page（广告登陆页面）的效果极差，有的优采云甚至直接设置了网站首页到 Landing Page ，糟糕的结果可想而知。

　　以上三种情况的结果都指向一个：品牌受损。

　　在第一种情况下，用户会感到被欺骗。时间长了，品牌信任就会有风险；第二种情况，用户会觉得你不专业，认为你是山寨。时间长了，品牌声誉就会受到威胁。继续; 第三种情况会影响品牌信任和声誉。

　　发现问题是开始，解决问题是进步。

　　二、接下来说一下如何走出三个误区

　　对于第一种情况，掌握三点原则是可以突破的。首先，定义网站定位；其次，识别目标用户（包括细分群体和搜索偏好）；第三，准确设置“标题和描述”。（付费PPC可以手动完成，难点在SEO）。

　　对于第二种情况，准确而有区别地设置“标题和描述”就足够了。“标题和描述”要结合品牌定位、品牌优势和提供的产品（服务）来写，同时仔细观察其他参与竞标的网站如何写标题和描述，找出你所独有的不同点，把比赛点准确地用语言表达出来，你就会脱颖而出。（设置手法类似于广告设计中常用的对比法，如下，《风云榜3》会不会更突出？）

　　对于第三种情况，很难用几句话来详细解释。这里有三点需要注意。首先，保证页面内容的组织与关键词高度匹配；第二，保证页面的风格设计符合产品定位和目标受众的喜好；第三，准确传递信息。

　　最后用一句话总结搜索引擎营销：排名有价值，匹配价格更高，如果考虑到体验，收益会很高。网络营销