电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(湖北汽车工业学院经济管理学院基于搜素引擎营销的优化方案)

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(湖北汽车工业学院经济管理学院基于搜素引擎营销的优化方案)

　　湖北大学汽车技术卷。28 Jun.2014 doi: 10.3969/j.issn.1008-5483.2014.02.019 基于搜索引擎的汽车网站研究推进策略（湖北汽车工业学院经济管理学院，湖北十堰442002） 要点：以东风为例，分析其网站存在的问题，提出搜索引擎优化方案，针对网站代码优化和网站促销策略优化方面提出针对性建议，可供其他网站营销参考关键词@ >：搜索引擎；汽车；营销策略 中国地图分类号：F592〃68 文档代码：A 文章 湖北大学汽车技术学院石岩442002，中国） 摘要：以东风汽车*敏*感*词*为对象对其网站进行分析〃提出基于搜索引擎营销的优化方案，提出网站代码优化网站推广策略的建议，为其他类似企业网络营销提供参考〃关键词：搜索引擎；汽车; 营销策略随着电子商务的发展，2012年汽车品牌单月网络广告总成本稳定在1亿元左右。湖北大学汽车技术学院石岩442002，中国） 摘要：以东风汽车*敏*感*词*为对象对其网站进行分析〃提出基于搜索引擎营销的优化方案，提出网站代码优化网站推广策略的建议，为其他类似企业网络营销提供参考〃关键词：搜索引擎；汽车; 营销策略随着电子商务的发展，2012年汽车品牌单月网络广告总成本稳定在1亿元左右。提出了一些建议 网站代码优化 网站推广策略 提供参考 其他类似企业网络营销〃 关键词：搜索引擎；汽车; 营销策略随着电子商务的发展，2012年汽车品牌单月网络广告总成本稳定在1亿元左右。提出了一些建议 网站代码优化 网站推广策略 提供参考 其他类似企业网络营销〃 关键词：搜索引擎；汽车; 营销策略随着电子商务的发展，2012年汽车品牌单月网络广告总成本稳定在1亿元左右。

　　据中国互联网络信息中心第31次报告，截至2012年底，搜索引擎用户数达到4”，51名网民中的渗透率为80”0%。第一门户网站汽车市场的搜索引擎营销也成为汽车营销研究的重要内容。本文以东风汽车*敏*感*词*为研究对象，探讨了其网站推广存在的主要问题，提出了基于搜索引擎营销的推广优化方案。网站推广问题网站推广是搜索引擎营销的重要组成部分，主要包括网站排名、搜索引擎收录量、网页PR值等指标。调查显示，东风网站拥有少量收录 在两大搜索引擎：百度和谷歌。排名统计和CNZZ统计显示，东风网站的注册会员数和点击率低，使其在线销售成为不可能。风还没有进入网络营销的实质阶段，网站的建设和推广还存在一定的问题。从搜索引擎营销的角度，根据冯英健在《网络营销基础与实践》一书中提出的网站分析指标，分析其网站推广中存在的问题。网站下位排名通过专业流量排名网站Alexa评测显示，2012年23日，东风官方网站综合排名暂无排名数据，官方<

　　@收录 并不理想。链接没有被充分利用。输入“1ink: URL”命令，查看网站响应链接的页数。如图25所示，查询结果显示百度反向链接为反向链接，而谷歌中查询收录由此只能知道东风网站与反向有很大差距链接。网站PR值不高搜狗网页评分网站东风搜狗排名满分123CHA 网站东风谷歌PageRank 5，满分10，网站PR价值不高。作为国内大型汽车企业，网站设计还有很大的优化空间。如图25所示，查询结果显示百度反向链接为反向链接，而谷歌中查询收录由此只能知道东风网站与反向有很大差距链接。网站PR值不高搜狗网页评分网站东风搜狗排名满分123CHA 网站东风谷歌PageRank 5，满分10，网站PR价值不高。作为国内大型汽车企业，网站设计还有很大的优化空间。如图25所示，查询结果显示百度反向链接为反向链接，而谷歌中查询收录由此只能知道东风网站与反向有很大差距链接。网站PR值不高搜狗网页评分网站东风搜狗排名满分123CHA 网站东风谷歌PageRank 5，满分10，网站PR价值不高。作为国内大型汽车企业，网站设计还有很大的优化空间。东风的搜狗排名满分10。在123CHA网站东风的谷歌PageRank 5，满分10，网站PR值不高。作为国内大型汽车企业，网站设计还有很大的优化空间。东风的搜狗排名满分10。在123CHA网站东风的谷歌PageRank 5，满分10，网站PR值不高。作为国内大型汽车企业，网站设计还有很大的优化空间。

　　关键词@>降低排名关键词@>排名是公司优化网站的核心目的，本例中以“东风*敏*感*词*”及其衍生品为关键词@>。“东风*敏*感*词*”在谷歌排名第一关键词@>在拍卖中不常使用。Google 和百度在搜索关键词@> 频率较高的“汽车”时分别排名第 180 位和第 121 位。这样的排名不被搜索引擎接受，他们的排名也很不理想。综合以上分析，东风尚未进入网络营销实质性阶段：百度和谷歌两大搜索引擎的收录数量不高；推广方式单一，没有软文、BBS、挖、问答平台外链推广；外部链接数量和质量不高；附属链接没有得到充分利用。网站在推广方面还有很多工作要做。网站本文对东风优化策略的推广和优化主要参考胡宝杰的《搜索引擎优化（SEO）知识全手册》和冯英健的《网络营销基础与实践》。书中提出的优化思路从几个方面进行探讨：一是基于内容的代码优化，让网站的内容更有利于搜索引擎的识别；二是促销策略优化。2.1 网站代码优化布局优化将东风网站代码由原来的表格布局修改为div+css代码布局。div+css布局可以分离网页的内容和性能。导航菜单名称用文字表达，结构清晰，对搜索引擎友好，有利于收录的提升和搜索引擎的排名。

　　代码逻辑 搜索引擎对网页源代码进行分层分析。在编写网页代码时，要注意页面信息的逻辑性，尽量使用合适的标签，体现文字表达的层次感。在Html代码中，标题有一个标签，代码的具体表达形式为：“<h1> title l</h1>”, </h6>”。搜索引擎的搜索机制类似于人类的阅读机制，标题要再看文字，所以标题和内容之间有一个更清晰的强调标签，希望搜索引擎能够提高文章中一些重要信息的识别率. 优化时要通过代码进行有针对性的识别。, 以便搜索引擎能够区分不同内容之间的重要性差异。一般强调<em>标签的使用，强调<b>和<strong>标签的使用。强调标签中收录的内容在网页上以粗体显示。＞注重视觉强调，而<strong>注重语义强调。网站大部分页面没有使用上述形式强调相关内容，图片代码为东风网站营销服务栏目优化代码。标识信息主要包括Title。与其他识别信息相比，更容易引起搜索引擎的注意，所以关键词@>优化首先要从网页的头部信息入手。特定网站的“关键词”

　　如图所示的优化页面 name="description" content Description 告诉搜索引擎该页面在站点上的主要内容。优化前后描述码如图 描述码图片替换文字 通常搜索引擎只限于搜索文字，而无法识别图片，而图片是网页的重要组成部分，所以网站中优化过程中，要注意图像优化。图像优化主要是描述搜索引擎可见的文本中的 alt 属性。当图像无法显示时，将显示相应的替换信息。这种替换文字信息可以被搜索引擎识别，因此需要灵活填写图片的alt内容。描述，合理安排关键词@>。优化后的代码如图所示。优化后，鼠标移到设备公司图片上时，会显示替换文字“商用车公司”。网页静态策略 动态网页交互性强，易于维护和更新，但大部分内容来自网站的数据库，只有在收到用户请求后才会生成内容。网页的扩展名一般为asp、php、“?、=、%、&”等搜索引擎程序无法破译的符号，通常出现在aspx URL中。所以网站中的重要内容最好用静态网页来表示。在优化过程中，可以通过技术手段将动态网页转换为静态网页，或者通过代码优化对网站进行一些改动。添加动态网页的搜索引擎可以坚持动静结合的原则。

　　2.2 推广策略优化关键词的选择 关键词的确定要根据网民的在线需求，核心关键词要涉及目标客户的行业、产品范围、品牌名称、服务项目等。经过多次计算和不同工具的选择，本文选择“汽车”、“东风汽车”、“日产”、“日产”、“日产”、“东风日产”和“东风*敏*感*词*”作为关键词。关键字密度优化关键字密度在搜索引擎优化中起着重要作用。密度过小会影响收录，过大会造成关键词堆积，导致搜索引擎惩罚。关键词米东风的关键词密度计算如图10所示。据测算，上述识别出的关键词中，除“限东风”*敏*感*词*内优先考虑关键词。湖北汽车工业学院学报 2014 如：标题META标签、超链接文本、Header标签、图片alt属性、网页代码中网页正文最引人注目的部分。东风应将关键词放入：

　　链接优化 外部链接是获取点击的重要渠道。链接优化应充分利用外部链接。东风可以和网站交流，口碑高、排名靠前、点击量高、规模大、PR值高。链接用于链接优化，为每个行业精心维护5到10个。此外，要充分利用自身资源。例如，东风拥有大量关系稳定的供应商，其中不少具有强大的实力和影响力。例如，惠普和IBM是其信息产品的硬件供应商；武钢是其原材料供应商等。同时，东风汽车*敏*感*词*为众多汽车经销商提供产品和服务，潜在的链接推广平台非常丰富。论坛营销 目前，关键词竞价，尤其是热门关键词，竞争非常激烈，价格非常高。只有第一页的竞价排名几乎是满的。论坛是网民意见的聚集地。大型论坛通常很受欢迎，几乎不需要营销费用。中国汽车论坛有很多，如：汽车之家、在线汽车市场、太平洋汽车、神州汽车、天涯车友汇等，会员众多。东风汽车*敏*感*词*应充分利用上述资源，与上述论坛合作开展线上线下活动，开发潜在用户。软文推出软文营销可以通过第三方评论、访谈、自述等方式，为消费者提供有针对性的心理引导。

　　例如，对于百度，您可以在 BlogBu​​s 上发表文章。在文章中，尽可能详细地描述东风及其汽车和*敏*感*词*的介绍，并提供东风的链接URL。我会不定期在里面发布一些原创文章，这些操作将有利于东风汽车*敏*感*词*的推广工作网站。利用免费网络资源，在互联网上推广大量免费资源，如：在百度、搜搜、新浪、天涯等知名问答平台建立和回答关于东风的问题。过程 将公司和产品信息纳入其中进行宣传；撰写行业热点文章或在Blognet、慧聪博客、经理博客等平台发表评论，树立东风的专业形象；另外，还可以使用开放网采集、开放挖掘机（DI平台、行业BBS平台等渠道进行免费推广。总结笔者使用的优化方法，在实际应用中得到了相关企业的认可，但也有还有一些不足，比如优化方法比较简单一、流程不够详细等等，网络营销内涵丰富，方法多样，在不断创新中，综合运用各种网络方法推动汽车营销发展是未来汽车电子商务研究的重要内容。参考：2012年中国汽车网络广告持续增长[EB/OL]〃[2012 http: