着陆页关键词搜索引擎优化(GoogleOptimize如何建设、测试着陆页的效果？(图))

　　着陆页关键词搜索引擎优化(GoogleOptimize如何建设、测试着陆页的效果？(图))

　　有些人可能认为着陆页的设计是一种套路。当着陆页已经工作了一段时间并且产生了很好的转化时，我们会觉得着陆页没有太多的优化可能。但实际情况可能并非如此。

　　当访问者最终被广告（甚至是多次出现的广告）吸引到着陆页时，这可能只是“长征”的第一步。广告对应的落地页承载了太多的任务，要在短时间内回答很多访客的问题：

　　以上任何一种情况，如果来访者身体不适，他/她会迅速离开，我们自己也会。

　　如何搭建，测试落地页效果，验证假设是否正确，是我们面临的难题。谷歌优化工具可以在很大程度上帮助我们解决上述问题。

　　Google Optimize 是一款用于在 Google Marketing Platform 中对网页进行 A/B 测试、重定向测试、多变量测试和个性化实验的工具。当营销人员不确定应该使用哪个页面时，我们可以使用这个测试工具对页面上只有一个或多个不同元素的网页进行测试，选择用户体验更好、转化率更高的页面作为最终呈现的页面给用户。

　　01 重定向测试

　　重定向测试一般适用于已经完全启动的页面，并且不需要修改页面内容，需要在变体中收录不同的URL。这可以设置为重定向到一个页面，或高级设置为重定向到多个页面。

　　使用场景：

　　我们已经有两种不同风格的站点，DE 和 US，我们还没有为某个国家/地区（例如 TR）开发独立站点。TR 的用户会将流量转移到美国站点。现在，我们想看看 DE网站 的设计是否更符合 TR 国家的人口访问偏好。

　　操作：

　　我们需要在受众定位中将全国人口限制为TR，在Original中填写美国站点URL，在Variant1中填写重定向的DE站点URL，以测试登陆后的效果。

　　02 多变量测试

　　多变量测试是一种 A/B 测试，它允许我们在多个页面上进行变体，并且它能够将不同页面的变体链接在一起。

　　使用场景：

　　我们想测试一下，对于从促销广告到达网站的用户，如果登陆页面（节日页面）→产品页面→购物车页面→结帐页面（如添加“促销折扣 20"%word")，效果是否会比原版更好

　　操作：

　　创建一个多页测试，分别在page1、page2、page3、page4输入着陆页、商品页、购物车页、结账页的url，然后在每个variant中添加相同的副本。

　　暗示：

　　访问者无需按任何特定顺序访问页面即可进行多页实验。在用户访问多页实验中的任何页面后，他们在访问实验中的任何其他页面时仍会保留在该版本中。

　　03 个性化测试

　　个性化测试没有对比测试，只有修改后的页面，所以大家可以根据自己的需要在修改后的页面中拖拽元素来测试修改后的页面效果。

　　使用场景：

　　例如，我们要为每个campaign设计不同的landing page版本：当utm_content=apple时，在campaign的landing page中收录apple的对应元素，使广告内容与landing page匹配。实验的效果。

　　操作：

　　我们可以使用查询参数来定位不同的广告系列以创建不同的受众定位并修改登录页面以匹配受众的目标

　　04 优化内容引用

　　在修改内容的时候，我们可以根据目标来确定具体的修改方案，比如落地页是商品页的时候：

　　目标：增加购物车

　　解决方案：尝试突出 PDP 属性，突出 CTA 号召性用语

　　目标：增加购买转化或引导用户转化

　　解决方案：使身份验证在联系或付款步骤中更加突出

　　目标：提升用户体验

　　解决方法：调整页面长度、布局、图片等。

　　参考链接：

　　/2020/12/08/24-experiments-launch-today/

　　优化可以帮助我们动态完成针对不同渠道和受众特征的用户落地页的设计，不仅降低了我们的工作成本，还可以帮助我们评估改变落地页的效果，从而为营销创造更高的价值。

　　关于触摸脉冲

　　TRUEMETRICS 是一家数据分析咨询公司，也是经过认证的 Google Marketing Platform 合作伙伴。

　　我们致力于为客户在互联网营销、运营和研发方面提供基于数据的分析方法和技术解决方案，帮助有数据视野的企业用数据创造价值。