网站推广与搜索引擎优化(2010年10月情报探索第10期(总156期))

　　网站推广与搜索引擎优化(2010年10月情报探索第10期(总156期))

　　网络营销也成为一种不可或缺的营销方式。其中，网站推广是网络营销的重要方式。企业网站推广主要是利用在线方式，包括搜索引擎优化、在线论坛、E-mail、讨论组、本地黄页等，让尽可能多的人点击访问网站，提高知名度，实现一定程度的网站的营销功能，从而为企业获得更大的收益。搜索引擎优化（SEO）是根据搜索引擎的原理对企业网站进行优化设计。使网页在搜索引擎中的排名更高，从而提高企业的宣传和销售能力网站。1 搜索引擎优化设计 1. 1 网站 优化设计网站 在设计过程中，首先考虑业务目标、目标用户、网站功能进行网站设计。首先，在网站的Robot.txt文件中，说明哪些网站信息是可以访问的，哪些信息是不可访问的。一般搜索引擎都会遵循这些原则，以免日后出现不必要的麻烦。站点地图链接也应在此文件中指定。

　　让网站蜘蛛更好的收录网站页面。目前的搜索引擎是基于文本信息收录，在设置网页时应避免大量使用图片和nash。HTML代码要精简，内容要丰富。网页必须清楚地显示网页的结构层次和文字链接，导航系统必须清晰。网站在栏目中使用纯文本的导航系统比图片格式的导航栏在搜索引擎中反映了更多的信息。为每个网页设置标题。并且每一级页面占用的空间要尽可能的少。网站 和各级网页的标题应包括主要内容。在制作网页的过程中，注意动态和静态的结合，将比较重要、内容相对固定的页面做成静态页面，方便搜索引擎访问和索引。无论搜索引擎收录的效率还是方便，使用内容发布系统将网站的内容发布成静态网页（.html、.htm）是非常有必要的。重视外部 网站 链接的数量和质量。要想增加外链，首先要提高自己的可信度网站。对于不合适的 PageRank 位置，出现 100 次更有效。爬虫在某个位置专注于关键词。通常这些关键词应该放在网站 URL中，还有标签、标题（headings）、超链接文本、以及页面顶部和底部的文本。域名被搜索引擎认为是最固定的因素。标题是 HTML 文档中最重要、最简洁的内容摘要。所以关键词在标题中突出显示，非常有利于排名的提升。

　　“meta”中关键词的内容也是爬取的主要位置，如：。（3) 关键词 Density。关键词 Density是指关键词在HTML代码以外的文本内容中所占的比例。一般来说，一定的关键词越高密度，搜索引擎会认为页面和这个关键词的关系更大。但关键是不容易设置太多，关键词 2%到8%的密度被认为是能够提高网站的排名是有好*敏*感*词*，2008级硕士*敏*感*词*，研究方向为信息管理与社会经济信息化。2010年10月92日，翟秀丽：企业网站推动稃中搜索引擎优化研究第十期（共156期）。到底。关键词 多少合适。您可以在搜索引擎中搜索您要优化的关键词，并使用SEO Moni tor等软件统计网站的关键词密度。然后根据自己的实际情况设置关键词的密度。尽量不要在同一行中使用某个关键词超过2次，更不用说使用作弊技巧了。大量使用关键词导致关键词堆积。由于内容难以阅读而导致访问流量的潜在损失。1.3 网站的外链和内链 外链的数量和质量由网站衡量

　　PR值越高，网站的排名就越高。设置外链时要注意以下两个问题：（1) 网站 链接广度的增加可以通过交换链接来实现。最好是交换链接网站就是加入搜索引擎分类目录的网站，从内容上来说，需要与这个网站的主题相关或互补，不是竞争对手。做外链时要注意，作为一个链接，网站本身PR值要高，一般PR值不低于4，外链很少，外链尽量出现在网站 流量大，人气高，更新频繁，比如新闻源。当然，做一个优质有价值的网站，其他网站会主动链接，这是最重要的。（2) 有可能找到外部链接，所以要注意 链接过程中要优化的关键词 链接。链接到网站 内容质量高可以提高外部链接的质量，从而提高您的网站排名。不要与低质量甚至搜索引擎惩罚的网站链接。这样，您自己的网站也可能受到牵连，严重的可能会被搜索引擎删除。检索一些较深的页面，使用关键词查询时，由于用户使用关键词分散，不同的关键词可能指向不同的网站页面。收录 页数直接影响访问量。因此，搜索引擎应该在内部制作尽可能多的收录页面，收录的页面越多，首页的PR值就越高。

　　内部链接会将自己的PR值传递给连接的页面，所以如果网站导航结构合理，外部链接带来的PR值会传递给其他内部页面。最近国外兴起的链轮技术，是一种针对太空和博客增加访问量的技术。该技术的理论可用于提高企业网站链接的数量和质量。但该技术国内应用较少，实施难度较大。近日，百度的算法进行了调整。那些只关注外链的网站排名下降了。内链质量较高的网站排名有所提升。所以。始终根据搜索引擎排名算法调整和优化策略。1. 4 竞价排名 竞价排名一般来说就是针对某个关键词进行竞价，根据搜索引擎的高低竞价对企业进行排名，通过向搜索引擎付费，获得被用户在搜索结果中发现的机会。. 目前，Coogle 的 Adwords 和 Yahoo! SearchMarking (YSM) 是两大主要的按点击付费广告服务提供商。国内百度、新浪、网易均提供竞价排名广告服务。2009年4月20日，百度推出专业版搜索推广——“风潮”系统。百度曾对外透露，丰巢有账号结构优化、广告计划层划分、广告计划层预算设置功能、负匹配功能、促销直播展示、广告效果和预算估算工具，

　　但不要购买他们的产品或服务，即无法实现搜索引擎优化的目标。恶意点击主要是竞争对手的点击，造成企业大量损失。大量无效、恶意点击的出现，将导致企业无法竞价排名广告。因此，您必须时刻跟踪和关注您的关键词广告是否被大量无效或恶意点击。从而采取相应措施改变这种现象。2 企业推广过程中搜索引擎存在的问题网站。在进行搜索引擎优化时会遇到许多道德或法律问题。上述恶意点击可能是竞争对手为了增加企业的广告成本而引起的。不正当竞争点击给对方带来经济负担，但目前尚无相关法律惩处这种现象，因此此类问题有待企业发现并解决。2008 年 11 月 15 日至 16 日，日本。央视新闻第30子栏目播出一系列报道，揭露百度竞价排名导致搜索结果不公平。

　　百度竞价排名的诉讼是由虚假信息引起的。当用户在查询竞价栏中输入关键词“性病治疗”时。出现了100多家公司的排名。排在第五位的是一家假军医院——总参医院。央视记者调查显示，劣药、假医生出现在百度搜索结果中，排名靠前，导致患者不仅花冤枉钱，还耽误病情。搜索引擎的潜规则和用户只访问排名靠前的网站的习惯导致了这次事故。当然，这件事百度要承担很大的责任，但这也是商家的道德问题造成的。奶粉门事件也作为百度的1:1费用付出了不小的代价。这也是搜索引擎和商业道德问题的体现。更有《情报探索》2010年10月第10期（共156期）。搜索引擎也会删除一些无法承担*敏*感*词*用或排名很低的网站，让用户根本无法检索。尤其是一些非盈利的网站经常遇到这样的问题。这些道德和法律问题的出现，除了对搜索引擎的自律之外，还要求商家对自己的网站进行合理的建设，禁止发布虚假信息等道德和法律问题。真正做到以用户为中心，企业才能真正提高经济效益。3 解决方案针对当前企业网站推广带来的一系列问题。笔者认为可以采取以下解决办法：（1)制定相应的法律和政策。

　　对于上面提到的假军医院，这不仅是搜索引擎的责任，更大的责任在于医院本身。搜索引擎未能验证收录的信息，导致网站发布虚假信息，给用户造成严重损失。针对这种情况，应制定相应的法律和政策，为惩治搜索引擎和这家假军医院提供法律依据。（2)搜索引擎本身。首先要完善搜索引擎的“爬虫”，增加网站信息内容的真实性和相关性，严格审查收录的真实性一些信息为了增加公司的知名度，公司使用一些关键词 与公司的产品或服务无关，让搜索引擎收录，尤其是当一个词很流行时。公司会用词作为关键词 ．用户使用这个关键词进行搜索时，经常会出现一些不相关的网页。其次，在竞价排名过程中，恶意点击的企业将受到处罚。严重的话可以考虑不收录它的网站信息。相关技术还可以用来拦截一些违反道德的恶意点击者。最后，为了避免不必要的官司，搜索引擎可以完善内部机制。2008年删除e 百度和百度两大搜索引擎在竞价排名服务中曾被卷入“商标侵权案”。因为商标经常被用作关键词进行竞价排名，搜索引擎可以针对这个问题提供注册机制。企业自行注册商标，注册商标不得让其他企业竞标与关键词相同的商标。

　　更好地推广。2009年5月21日下午，G009le在其谷歌黑板报上发表了一篇题为《定制化人性化搜索——谷歌搜索宝箱让你决定搜索结果》的消息。G0091e在“宝箱”中推出了多款人性化的搜索工具。例如，“时光隧道”。使用这个工具。在搜索栏中输入关键字。将出现跨越时间的条形图，从互联网上提取不同年份的相关信息。它根据在线搜索量进行分配。这个工具无疑为广大用户带来了极大的便利。对于宣传网站的公司来说也是一个非常好的工具。选择关键词时。为了避免比自己更强大的企业竞争，这个工具可以用来检查某个关键词的年龄和环境。在关键词上做选择更方便。因此，我们应该更全面地了解并使用搜索引擎提供的一些工具来提高网站推广的效果。总之，企业网站推广不是一件简单的事情。搜索