阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(第四章搜索引擎营销的发展阶段营销学习要点(组图))

　　阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(第四章搜索引擎营销的发展阶段营销学习要点(组图))

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　　搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。从网络营销服务市场的构成来看：搜索引擎营销是增长最快的领域之一，也是网络营销的主流模式。搜索引擎营销的实际效果：搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。搜索引擎市场

　　2、研究领域不断扩大，已成为网络营销系统中的一个重要分支领域。,4.2 搜索引擎营销的原理，搜索引擎营销的信息传递过程，搜索引擎营销任务的实现，搜索引擎营销的目标层次，搜索引擎营销的特点，搜索引擎营销的方式用户获取网站 URL（美国），搜索引擎检索，47%，猜网址，网络广告，口碑传播，平面广告，28%，10%，13%，10%，电视广告、Email广告、9%、7%、用户常用获取网络信息的方法（中国）、搜索引擎检索、58.2%、访问已知网站、自由浏览网站/网页、网站 链接、

　　s 搜索结果点击率转化层：将浏览者转化为客户，搜索引擎营销的特点、搜索引擎营销方式与企业密不可分网站搜索引擎传递的信息只起引导作用。搜索引擎营销是一种以用户为主导的网络营销方式。搜索引擎营销可以

　　4、 为了达到更高的定位，搜索引擎营销的效果表现为网站增加访问量而不是直销。搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化，4.3 搜索引擎营销的主要模式，搜索引擎营销的四个发展阶段，第一阶段（19941997）：免费提交网站 到主要搜索引擎，第二阶段（19982000）：技术搜索引擎的兴起 第三阶段搜索引擎优化策略（20012003）：搜索引擎营销从免费模式向付费模式的转变。第四阶段（2003年后）：从关键词定位到网页内容定位，搜索引擎营销方式，搜索引擎营销的主要模式，

　　5、系统演进，第一阶段：几乎没有知识障碍的搜索引擎营销阶段（19941999）第二阶段：搜索引擎营销知识拓展阶段（20002003）第三阶段：搜索引擎营销知识体系形成阶段（2004年至今），该阶段搜索引擎营销知识的主要内容，网民获取信息的一般方法和特征；网民使用搜索引擎检索的行为特征；搜索引擎的种类和特点 搜索引擎收录*敏*感*词*常用信息搜索引擎的一般原理和规律及其特点 搜索引擎营销模式网站构建和搜索引擎优化的关系网页设计和搜索引擎优化的关系搜索引擎优化的一般原理和方法搜索引擎关键词分析方法搜索引擎优化诊断网站访问统计分析，搜索引擎营销策略体系框架，4.4分

　　6、目录搜索引擎营销，品类目录对网络营销的价值，通过品类目录获得的基础信息网站的真实性比较高；品类目录中的网站信息作为行业分析和竞争对手分析的样本来源；优质分类目录对网站的推广价值不言而喻；分类目录对网站 PR值的影响。，分类目录的缺点，供用户获取信息。用户需要根据类别点击需要的信息，但可能无法找到需要的信息；分类目录收录的网页数量有限；很难比较大量相似的< @网站尽快获取有价值的信息，不可能获取准确的信息；分类目录收录网站数量有限，部分网站不登录目录；网站信息无法及时更新，网站信息有效性低。、分类目录应用案例：DMOZ、DMOZ开放分类目录及其特点；DMOZ分类目录 DMOZ开放分类目录及其特点；DMOZ分类目录 DMOZ开放分类目录及其特点；DMOZ分类目录

　　7、在网站推广中的作用：获取其他目录网站的调用，从而在网站获得更多推广机会；DMOZ目录收录增加网站的PR值的效果；网站的品牌价值。,网站登录DMOZ分类目录的关键点，选择合适的分类，提交网站信息；高质量的网站内容；登录时间：全面测试无明显错误；提交网站信息要简明扼要，不要过于描述。, 开放类别目录DMOZ的应用问题，DMOZ收录网站需要很长时间，可能需要1个月甚至1年，无法预测收录的结果@>。新 网站 获取主流搜索引擎收录 无需先登录DMOZ。由于DMOZ编辑人员的知识水平和滥用权力，并非所有收录都是高质量的网站。DMOZ类别目录收录中网站的数量

　　8、 少。DMOZ 类别目录收录 中网站 和网站 的值之间没有直接关系。,4.5 搜索引擎优化基于自然搜索的搜索引擎优化定义，搜索引擎优化是网站优化的一个组成部分，通过回顾网站@ >栏目结构、网站内容基本元素的合理设计、网站功能与服务、网页布局等，让用户更容易通过搜索引擎获取有效信息。，搜索引擎优化关键词，搜索引擎优化注重对网站基本元素的合理设计，而不仅仅是考虑搜索引擎的排名规则，但更重要的是，为用户获取信息和服务提供了便利。、网站优化、网站基本要素、用户导向、有效信息获取、搜索引擎优化对网络营销的价值、网站通过搜索引擎自然检索获得的用户访问量显着增加（可能超过80）；

　　9、 优化，用户通过搜索结果中有限的汇总信息感知对网站的信任，这也是在线品牌创建的内容和方式之一；当用户通过搜索引擎被引导到搜索结果网站后，可以获得有价值的信息和服务。搜索引擎优化离不开网站的内容等元素的优化；为提高用户转化率提供最大支持；将营销应用于竞争对手的障碍。, 搜索引擎优化案例：阿里巴巴网站，现场分析：阿里巴巴网站 () 优化百度和谷歌收录网页数量的基本要素；在供求信息中选择部分产品名称为关键词，观察百度和谷歌自然搜索结果中的表现；选取部分栏目页和内容页，分析网页标题、META标签和网页内容元素的设计。其他网站元素的优化设计，如列结构、网址层

　　10、 二等舱。,阿里巴巴网站 总结搜索引擎优化的要点，网站列结构合理；网站 分类信息合理；动态网页是静态处理的；Web URL 级别很简单；每个网页都有相同的独立标题，网页标题收录有效的关键词；合理安排网页内容的内容和有效的关键词设计；每个网页还有一个专门设计的 META 标签；向用户发布供需信息 合理引导；注册和登录页面和其他细节的设计。，搜索引擎优化的一般内容总结，网站栏目结构和网站导航系统优化；网站 内容优化，包括网页标题、META标签设计、网页正文内容；网页布局；网页格式和网址级别；网站 链接策略；搜索引擎优化的其他问题。,网站 栏目结构和导航系统优化，从搜索引擎优化的角度，

　　11、什么样的网站结构是合理的？分析网站的结构是否满足搜索引擎优化的需要。有哪些评价指标？网站结构元素的优化对用户获取信息有什么影响？，合理的网站栏目结构的主要表现，通过首页可以到达一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页中的任意一个；通过任何网页，您都可以返回上一级栏目页面，一步步返回首页；主栏清晰，全站统一；每个页面都有一个辅助导航；您可以通过任意网页进入任意一级栏目首页；如果产品类别/信息类别很多，需要设计专门的品类目录；设计一张网站图，展示网站各个栏目和页面之间的链接关系；一键点击网站首页可以直接到达一些最重要的内容页面（如核心产品、用户帮助、网站介绍等）；通过任何

　　12、 一个网页最多点击3次就可以进入任意内容页面。,网站内容优化，对网站内容优化的一些看法：搜索引擎营销的核心思想是基于网站有效文字信息的推广。网站优化让每一个网页都带来潜在客户。,网站 内容优化的主索引，每个页面都有一个独立的页面标题，概括了页面的主要内容；每个页面都应该有一个独立的 META 标签来反映页面的内容（关键词 和页面描述）；每个页面标题应收录有效的关键词；每个页面的主要内容应收录适量的有效关键词文本信息；一些重要的关键词应该在网页中保持相对稳定。，总结：企业网站网页标题设计的常见问题，一是大部分网页没有单独的标题；第二，网页标题设计不收录有效的关键词；三、网页标题和网页主体

　　1 3、的内容相关性不高：一般的网页标题不能保证网页标题与每个网页内容相关；同一产品不同名称的使用不规范或不一致；网页标题过于“优化”，收录大量“重要关键词”，导致页面标题臃肿，与页面正文内容不相关。，网页标题设计的一般原则，网页标题不能太短也不能太长：一般来说610个汉字比较理想，最好不要超过30个汉字。页面标题应概括页面的核心内容。页面标题应收录丰富的关键词。，网页META标签设计，每个页面都有合理的META标签内容，包括描述和关键词。主要问题和设计原则。, 搜索引擎优化、网页布局优化的其他问题；网页格式和网页网址层次结构：动态网页搜索

　　14、引擎优化；网页的 URL 级别不应太深。高质量的相关网站链接；合理的网站内容更新周期。，在搜索引擎优化中作弊等问题，什么是搜索引擎垃圾邮件？什么是垃圾邮件搜索引擎优化？SEO作弊的后果 搜索引擎优化（SEO）五要五不要 主流搜索引擎提供的SEO指南，被搜索引擎视为垃圾邮件的常见情况，容易被谷歌误解或积累词汇的隐藏文本或链接检索不匹配的网页。通过网页伪装的欺骗性网页重定向到网站或专门为搜索引擎入口网页复制的网页，以及对搜索引擎不友好的网站功能（1） , < @网站结构层次不清，网站导航系统让搜索引擎“听不懂”；网页中使用了大量的图片或Flash等富媒体格式，没有或很少使用

　　15、 可以检索到的文本信息很少；网页没有标题，或标题不收录有效的关键词；网页正文中的关键词效果较差；堆入网页代码关键词；在网页代码中使用用户不可见的文本信息（如字体颜色和背景颜色、1 像素大小的滚动字幕等）。大量使用动态网页，使搜索引擎无法检索；网站URL层次太多；网站对搜索引擎不友好的特性（2）、复制网页内容（多个网址指向的网页内容相同）利用过渡页、桥页等方式欺骗搜索引擎；没有其他网站提供的链接 已经被搜索引擎搜索到的收录；网站以及大量低质量的网站链接，如不相关的网站、链接农场网站、自动链接网站、留言簿等。 ; 网站 充斥着欺骗搜索引擎的垃圾邮件，比如“transition

　　1 “6、页面”、“桥页”、与背景颜色相同的文字等；网站内容好久没更新了；网站 收录很多错误链接。，搜索引擎优化（SEO）五必须五不（1），按照搜索引擎给网站管理员的建站指南，不要被聪明地“引导”搜索引擎抓取网站信息；始终坚持以用户为导向，规范化网站优化思想原则，不要滥用任何技巧；丰富网站内容，< @原创和优质的网站内容最重要；听听那些愿意与您分享搜索引擎优化专业知识的专家提供搜索引擎优化建议，不是那些向你隐藏他们的“技术”和“秘密”的 SEO；记住谷歌写给“搜索引擎优化服务提供商”的信息：没有人可以保证你在谷歌上排名第一！尤其是如果有人向您承诺“保证在 Google 上排名第一

　　1“7、”，保持高度警惕，搜索引擎优化（SEO）五要五不要（2），网页中不要夹带隐藏文字，尤其是隐藏在不可见的地方CSS层，用户看不到的信息更容易引起搜索引擎的警惕；不要在网站中设置违反《Google网站管理员指南》网站的链接，否则你的网站很可能会被搜索引擎永久删除；不要过度使用内部链接和锚文本链接，这对搜索引擎优化没有多大意义；不要大量复制其他网站内容数量多，不仅会侵犯他人版权，还会影响你网站的形象；不要在网站上“搜索引擎优化”随意，除非你确定你有100个明确的搜索引擎优化专业知识、优化步骤和优化技巧。,搜索引擎优化学习参考资源，搜索引擎优化（SEO）知识完整手册免费电子

　　18、书（作者：胡宝杰，PDF格式）作为学习和实践SEO的参考，包括搜索引擎优化的核心关键词策略、搜索引擎友好的网页设计、链接策略、搜索引擎优化管理、等九部分内容。免费下载地址：文件阅读器免费下载地址：http:/搜索引擎广告策略，付费搜索引擎关键词广告点，搜索引擎广告的主要表现形式；搜索引擎关键词广告特点；关键词 投放广告的方式和时机；关键词在广告中关键词的组合选择；关键词 广告中的恶意点击和无效点击；关键词@ >广告与搜索引擎优化的关系。, 搜索引擎关键词 广告特点，用户定位高，按点击付费，推广成本低。广告预算可自行控制。关键词 广告形式简单，减少

　　19、制作成本关键词广告效率高 可以选择广告信息出现的位置。可以轻松调整广告信息。它可以将潜在用户引导至任何所需的目标网页。可随时查看广告效果统计报告结合搜索引擎自然搜索结果提升推广效果，搜索引擎关键词广告应用问题，关键词广告无效点击比例过高; 广告信息可能误导用户获取信息；搜索引擎关键词广告管理专业度高；关键词广告每次点击成本不断上升，低价优势逐渐消失。,关键词广告的基本问题，

　　20、报告与搜索引擎优化的关系，搜索引擎关键词广告与搜索引擎优化并不矛盾，两者可以同时进行；搜索引擎广告参考更灵活可控；搜索引擎优化不是真的免费，需要资源；搜索引擎优化的实施有一定的风险；建立尽可能多的信息传播渠道，为用户创造尽可能多的发现企业信息的机会；在资源允许的情况下，使用多种这种推广方式会比单一方式获得更好的效果。,4.7 搜索引擎营销中的用户行为研究，长尾理论的基本原理，长尾理论的本义：只要存储和流通渠道足够大，通常需求量低或销售不佳的产品所占据的市场份额可以与少数热销产品所占据的市场份额相媲美甚至更大，即，许多小市场汇聚成可以与主流大市场抗衡的市场能量。，长

　　2 1、的尾巴理论模型*敏*感*词*，用户使用关键词检索的长尾*敏*感*词*三角现象及其意义，

　　22、- 60% 6th place-50% 7th place-50% 8th place-30% 9th place-30% 10th place-20%, 赞助广告链接在右边第一名- 50% 第二名-40 % 3rd place-30% 4th place-20% 5th place-10% 6th place-10% 7th place-10% 8th place-10%,4. 8 搜索引擎营销效果分析，关键点，如何评价搜索引擎营销的效果如何？影响搜索引擎营销效果的因素有哪些？如何提高搜索引擎营销的效果？，美国企业营销人员评估搜索引擎活动，监控点击率和总流量；监控访问转化；详细的投资回报率分析。, 对搜索引擎营销效果的评价建议，短期网站流量和在线销售指标不能正确反映搜索

　　23、引擎营销的实际效果；搜索引擎广告或搜索引擎优化推广等在线营销工作的效果可能是多方面的（例如线下销售的推广），也可能是长期的（例如线上品牌的推广）；以综合视角综合评价网络营销的效果。，影响搜索引擎营销效果的因素，企业建设网站的专业性；搜索引擎收录的搜索结果和检索到的机会被用户发现并点击的情况。、提升搜索引擎营销效果的方法、搜索引擎营销组合策略、付费搜索引擎广告和搜索引擎优化策略组合；< @关键词 广告和网页展示广告同时使用。充分利用谷歌搜索引擎提供的分析管理工具网站地图搜索引擎网站管理员指南搜索引擎获取您的网站网站访问统计分析报告各种信息网站 优化测试工具，