视频网站内容(视频网站付费用户黏性的原因及原因分析及发展趋势)

　　视频网站内容(视频网站付费用户黏性的原因及原因分析及发展趋势)

　　视频网站内容形态方向：

　　1）commoditygroup类视频网站，

　　2）sportsgroup类视频网站（kuuds）则很多靠版权费用回报盈利（backwardsincome）

　　3）video-basedgroup类视频网站，通过会员制，播放数量等等盈利，其中部分是“剧+广告“模式。

　　视频网站付费主要产品模式：

　　1）dvd租赁（bookletservice）

　　2）字幕组付费字幕（mattiff）

　　3）parallelservice（云服务）另外还有一些contentgroup产品，按需付费，像giftbox之类的，基本上用户买不买账就随缘了，但是正规网站，数量上应该是不够的（虽然网站也把它列为ipvucontent）。个人感觉视频分发网站变现模式已经基本成熟，视频数量上这点增长空间已经不大了。

　　纯网站的付费推荐倒还是增长空间比较大，目前在增长的视频内容，都是影视、游戏、音乐、小说、健身之类。（电子产品类似）。总结：视频站靠广告回报盈利大致占据60-70%的收入，平台上其他内容贡献则2-3%，比例还是不高。目前主要盈利在于会员费和会员费的再分发。b2c站大部分通过充值返利收入；视频站大部分靠cps返利收入；小众网站靠单独付费电影，在线观看的cpc收入。

　　视频付费观看在国内不算是刚需，对很多用户来说，依然是看完就行，这样主动性不足。国内视频网站付费观看人数依然不算多，其中大部分是冲会员。

　　1、视频网站目前主要付费观看视频的用户群体——年轻女性用户集中；

　　2、视频网站目前付费用户年龄构成整体比较高龄化。基于以上两点分析，视频付费用户黏性大部分的用户群体都不会发生迁移。

　　视频网站付费用户可能下降的原因：

　　1、视频网站付费用户年龄构成过高；

　　2、视频网站付费用户需求度不高，

　　3、视频网站付费用户的付费意愿下降速度比较快。从百度搜索指数可以看出，在2012年-2014年，女性用户才是视频付费观看的主力军，随着视频网站付费用户年龄层的逐步下沉，越来越多的用户出现了付费意愿下降的现象。主要表现在付费用户的年龄层集中在10-20岁、20-40岁这一区间内。

　　而近几年

　　5、6线城市的年轻人有了消费视频付费观看的意愿，这部分的用户也存在付费观看需求，但付费意愿和付费能力都较低。付费用户的付费意愿的确随着年龄层的升高，呈现下降趋势。从爱奇艺官方公布的数据来看，2012年至2014年视频付费用户规模为250万，2014年至2015年期间降至180万。随着视频付费用户用户群体的成熟，付费观看人数在增长的同时，逐渐走。