网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(一下内容浏览模块的基本分类及细分介绍(一))

　　网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(一下内容浏览模块的基本分类及细分介绍(一))

　　先介绍一下内容浏览模块下的各个指标（主要指的是网站的页面浏览），以及基于这些指标我们可以实现哪些细分。

　　当我们使用一些网站分析工具时，我们会发现一般的报表会分为三大模块：用户访问、内容浏览、流量来源。每个类别由各种分析措施组成，形成各种展示报告。这里先介绍一下内容浏览模块下的各种措施（主要是指网站的页面浏览），基于这些措施我们可以进行哪些细分来实现。

　　页面的基本指标

　　下面列出了一些页面指标：

　　页面浏览量（Pageviews）

　　页面被打开或请求的次数。

　　独特的浏览量

　　这是谷歌分析中使用的一个指标，主要是为了避免页面的重复加载和刷新导致页面浏览量虚高。因此，当在同一次访问中重复打开同一个页面时，始终只记录该页面的Unique Pageviews。 1次。

　　访问（访问）

　　页面访问次数，如果按照独立页面计算每个页面的Visits，结果其实和上面的Unique Pageviews是一样的，所以很多网站分析工具都没有Unique Pageviews ，并直接使用它们的访问量来衡量页面的唯一浏览量。但是需要注意的是，访问量也经常被用作对整个网站或某些内容的分类和汇总的度量。在这种情况下，网站的总访问量和Unique Pageviews总数不一致，例如Visit A访问了aba-c4页面，而Visit B只访问了ab，那么对于页面a，Pageviews为3，Unique Pageviews为2，Visits也是2，但是对于这个网站，Unique Pageviews是5，而Visits只有2。

　　唯一身份访问者（Uniquevisits）

　　这个应该很容易理解，就是进入这个页面的不同IP或者cookies的数量。

　　页面停留时间

　　用户在浏览页面时停留在页面上的时间。在衡量页面时，更多是基于用户的平均值，即平均页面停留时间（Avg. Time on Page）=所有用户在浏览页面时停留的时间总和/总用户数浏览页面。

　　直接反弹（Bounces）

　　也许你已经看过很多关于这个定义的解释。一般的网站分析工具会从这个页面进入网站直接离开，因为访问叫做Bounce。而且这个指标更多是Bounce Rate的形式，即直接从页面跳转的访问次数/从页面进入的访问次数。

　　入口和出口（Entrances and Exits）

　　这正是名字所暗示的。从这个页面进入和离开的访问次数一般会以进入率和退出率的形式出现。进入和离开该页面的访问次数/访问该页面的总次数。

　　还有一些其他页面指标，例如新访问量、目标价值等。

　　需要注意的页面指标

　　我们会注意到，一般的网站分析工具的结果会显示很多不同的报告，并且在各种报告中会有重复或不重复的措施。当然，每个报表可能有不同的显示角度，提供不同的数据分析目的。但也许我们无法每天完全关注所有指标。一般我们会根据网站的特点，重点关注一些与网站的运行状态密切相关的指标。 Google Analytics 内容模块中的几个报告通常会显示：

　　浏览量、唯一身份浏览量、平均页面停留时间、跳出率、%Exit（离开百分比）和 $Index（目标价值指数）

　　下面列出了我个人认为对评估 网站 页面更重要的几个指标，或者个人喜欢和关注的几个指标：

　　1. 访问次数（Visits）或唯一身份浏览量（Unique Pageviews）

　　上面已经介绍了这两个指标。单个页面的计算值是一样的，只有在计算汇总时才会有差异。那么为什么选择访问次数而不是页面浏览量或唯一用户数呢？我的理解是，在同一次访问中，如果用户多次浏览同一个页面，那么很有可能是用户喜欢刷新或者重新加载页面，或者用户习惯了向后操作，反复穿梭到你的< @网站，所以这些反复浏览对于比较评价页面的优劣没有意义；而如果是不同的访问，即使是同一个用户浏览同一个页面，那么我们更能理解用户仍然不知道他上次看到了什么，想要更加小心。为了调查，这种页面浏览对评估一个页面是有效的，所以我更喜欢选择页面访问。

　　2. 跳出率（Bounce Rate）

　　好吧，不管你叫它什么，你不得不承认它充满魅力，网站有很多相关的文章。

　　我这样理解它的价值，用户会直接跳出来，无非三种情况：1.错误破解； 2. 内容太无聊； 3. 也进入页面< @网站 的退出。因此，在关注跳出率时，需要针对特殊情况进行专门分析。比如网站首页的Bounce比较高是可以理解的，因为作为网站的前门，可能有相当多的用户被我误闯了；并且网站底部内容详情页的跳出率比较高。有可能是用户直接进入页面，找到需要的信息就离开了，就是上面提到的第三种情况。排除这两个特殊访问，如果其他页面的Bounce Rate太高，说明这个页面有问题。

　　3. 平均。页面停留时间

　　这个应该比较容易理解。用户需要在您的页面上获取一些信息，这需要一定的浏览时间。当然，根据页面提供的内容的长度和复杂程度，平均停留时间会有一定的差异，但我们不需要关注这种情况。我们只需要找出那些平均停留时间太短以至于用户几乎无法响应页面内容后离开的页面。毫无疑问，这些页面是有问题的。

　　页面分割

　　基于上述指标，我们可以选择任意单个或多个对页面进行细分，我想到了以下结果细分方法：

　　基于Pageviews、Unique Pageviews、UniqueVisitors区分流行页面和不流行页面；

　　基于平均Time on Page 区分有趣和无聊的内容；

　　根据跳出率和下一个浏览页面的多样性来区分病态页面和中心页面；

　　根据Enter Rate和Exit Rate识别网站的进入和退出页面；

　　……

　　当然你也可以想到很多其他的分割方法，只要分割的结果对你的网站有价值就行。这是一个简单的分割示例，它结合了多个指标。选取的指标是以上三个我认为值得关注的页面指标。由于涉及到三个度量，平面坐标系的大部分图形都不能很好的显示出来。也许你也会像我一样想到一种图形——气泡图。这是一个简单的显示：

　　横坐标表示访问次数，纵坐标表示跳出率，气泡半径r表示在页面上的平均停留时间。我们可以将页面细分为4个类别，对应4个象限，其中：

　　第一象限：高流量和高跳出率，所以页面更受欢迎，但并没有吸引所有进入的用户。也许你的网站首页或Landing Page在这个象限，你可能需要优化SEO关键词或者购买更多相关的广告或者关键词，你也可以优化你的首页和Landing Page使它们更具吸引力以留住用户；

　　象限2：如果你的网站在这个象限有很多页面，那么你的网站情况就不好，往往这个象限的气泡会更小；

　　第三象限：实际上，这个象限中的一些页面可以通过增加曝光率来增加其知名度，因为它们从跳出率上看并不缺乏吸引力；当然，如果某些内容只针对某些人群，而其他人群对其不感兴趣，处于第三象限也是正常情况；

　　第四象限：这些页面集中了你的一些网站黄金内容，看看它们在哪些方面吸引了这么多用户，并让其他页面向他们学习。

　　也许你能想到其他更有趣的页面分割方法，请与我分享。