怎样修改网站内容(过去17年来，Google新闻优化的一些基本原理从未改变(图))

　　怎样修改网站内容(过去17年来，Google新闻优化的一些基本原理从未改变(图))

　　自 2002 年 9 月发布“测试版”以来，Google 新闻发生了翻天覆地的变化。许多优化新闻内容的最佳做法也发生了重大变化。

　　但是，Google 新闻优化的一些基本原则在过去 17 年中没有改变。

　　优化新闻内容以提高可见度和流量的关键是找出发生了变化的内容和未发生变化的内容。

　　例如，尽管谷歌新闻在 5 月 8 日宣布了“新谷歌新闻”，但它仍然是一个新闻搜索引擎。

　　在谷歌新官方博客的公告中，著名工程师 Trystan Upstill 和谷歌新闻工程和产品负责人 Trystan Upstill 写道：

　　“重新构想的谷歌新闻使用一套新的人工智能技术，不断获取互联网上的信息，实时分析，并组织成故事情节。这种方法意味着谷歌新闻了解参与发展的人物故事、地点和事物，并将它们联系起来。本质上，这项技术使我们能够合成信息并将其放在一起，这可以帮助您了解正在发生的事情以及影响或响应。”

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　　换句话说，计算机算法可能已经更新，但它们仍然可以确定哪些新闻、图片和视频出现在 Google 新闻搜索结果中以及出现的顺序。

　　因此，如果您进行新闻搜索，您仍会在结果中看到“相关”新闻、杂志和视频故事以及新闻稿。

　　具有讽刺意味的是，Google 新闻发布商帮助中心的排名信息并未提及“相关性”。它说：

　　" Google 新闻的排名是通过基于多种因素的算法确定的，包括：

　　这是否意味着您不必考虑用户会输入哪些字词来查找您的新闻内容，并且不再需要确保您的新闻、杂志和视频故事或新闻稿中确实收录这些字词？

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　　变得真实。

　　虽然修改后的谷歌新闻应用会随着时间的推移使用机器学习来适应用户的习惯和习惯，使其能够在“为你”版块推荐个性化内容，但这并不意味着它现在可以向用户展示与新闻无关的搜索结果。

　　事实上，如果您对“机器学习”进行新闻搜索，您将不会看到有关“影响力营销”的内容——即使这也是您最近使用 Google 新闻搜索过的主题。

　　那么，您如何优化新闻内容以提高知名度和流量？

　　1.进行关键字研究以找到人们可能使用的新闻搜索词

　　好吧，Google 新闻优化的第一步是进行关键字研究，以找到人们可能使用的 85% 的新闻搜索词。你是怎么做的？

　　如果您有时间计划一个主题 文章 或“返校”新闻稿，请使用 Google 趋势中的“浏览”工具。

　　虽然“网页搜索”是默认设置，但您可以通过“新闻搜索”选项找到新闻搜索对美国“返校”高峰期的关注度在七月底八月初

　　但是，如果您需要即时进行关键字研究，请使用 Google 新闻中的自动完成功能。

　　输入“返回学校”和“自动完成”会做出一些预测。这些预测可能是与您正在寻找的内容以及其他人已经搜索过的内容相关的新闻搜索字词。

　　在撰写本文时，“自动完成”功能显示其他人已经在搜索：

　　如果您已经猜到这些术语是按照它们的相对受欢迎程度排列的，请举手。

　　人们还可以使用其他 15% 的新闻搜索词吗？

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　　好吧，2017 年 4 月，Google 工程副总裁 Ben Gomes 在“关键字”中写道：

　　“我们每天看到的搜索量中有 15% 是新颖的，这意味着我们需要做更多的工作来为人们提供对来自各种合法来源的查询的最佳答案。”

　　因此，如果您有一个真正具有新闻价值的故事，或者您想推出一款非凡的新产品，那么您可以创建自己的新闻搜索词，看看您是否幸运。

　　2.写一个简洁明了的标题

　　尽管进行了修订，但 Google 新闻仍然严重依赖页面标题来确定排名。

　　您的新闻、杂志和视频故事或新闻稿的标题是其页面标题。

　　为了正确索引 Google 新闻，您的标题应该在 2 到 22 个字之间。

　　避免使用双关语或玩弄文字。

　　为什么？

　　它们可能会混淆人类和新闻搜索引擎算法。

　　3.使用副标题和文本格式强调

　　字幕呢？嗯，它们是合并标题中没有的其他关键字的好地方。

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　　他们还为读者提供早期补充指导，帮助他们决定是否继续阅读较长的新闻内容。

　　此外，粗体、斜体、下划线和带项目符号的文本也有帮助：

　　所以请谨慎使用它们。

　　4.质疑传统智慧：保持简短

　　现在，我经常被问到：“优化的新闻内容应该持续多久？”

　　但是，没有简单的公式可以计算您的 文章 或版本针对 Google 新闻进行优化所需的时间。

　　然而，是时候质疑传统智慧了：保持简短。

　　不幸的是，根据 2011 年 5 月 Google 研究员 Amit Singhal 在 Google 网站Administrator Center 博客文章中的说法，Google 工程师使用简短的内容评估一些提供错误答案的“质量”问题:

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　　为了确认建议仍然成立，我在 7 月 21 日进行了新闻搜索，搜索“机器学习”和“机器学习是什么？”。排名高于最新的文章。

　　由 Ben Dickson 撰写，这篇 文章 有 1,528 个字。

　　我仍然对“返校”和“错过了亚马逊 Prime 会员日？您仍然可以找到高于最近新闻报道的最佳返校优惠。

　　由 CNBC 的 AJ Horch 撰写，这个故事长达 715 个字。

　　最后，我在新闻搜索“GEICO”上进行了搜索，“公路旅行：GEICO 说要让它令人难忘，让它安全”排名第一。

　　本新闻稿由美国商业资讯发布，并出*敏*感*词*融。它收录一个信息图，长度为 507 个字。

　　因此，您可以针对多个目标搜索词进行自己的新闻搜索，并找出优化后的新闻内容应保留多长时间。

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　　可能会有所不同，但我会震惊地发现它在震惊中“短”了。

　　5.包括照片和视频

　　虽然富文本内容很重要，但照片和视频也很重要。

　　Google 新闻会显示与索引中收录的 文章 相关的图像，尽管有时相关图像会与来自不同来源的 文章 配对。

　　这里有一些提示，可以提高您的图片被收录到 Google 新闻中的可能性：

　　Google 新闻也认识到视频内容的重要性。

　　如果您有新闻网站，Google 新闻可以抓取您的 YouTube 频道和嵌入在您的 网站文章 中的 MP4 视频。

　　Google 新闻为视频内容提供了许多指南，以提供最佳用户体验并在确定要收录的内容时保持公平和一致性。

　　在将您的 YouTube 频道提交给他们的团队考虑之前，您应该阅读 Google 的以下指南：

　　继续阅读下面的广告6.添加有意义的链接

　　您可以在故事或帖子中使用链接将观众引导至其他相关内容。

　　这包括：

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　　通过放置上下文相关的链接，您可以为这些相关内容吸引可衡量的流量并改善用户体验。

　　编辑链接，谷歌称之为“自然链接”，可以为您提供媒体搜索引擎优化收入。

　　但是，未经编辑而放置的链接（也称为“非自然链接”）可能被视为违反了 Google 的准则。

　　这就是 Google 新闻中新闻稿中的链接使用“不关注”标签的原因。尽管这些链接可能不会增强您的 SEO，但它们仍然可以为您的 网站 吸引流量——但它们不会让您失望。

　　7.评估 Google 新闻的影响

　　如果您是发布商，有两种方法可以根据 Google 新闻跟踪您的内容的表现。

　　如果 Google 新闻在 网站 上抓取了您的内容，您可以查找 HTTP 引荐网址值以将来自 Google 新闻的流量与其他流量分开。

　　推荐来源为“”或“”的读者来自 Google 新闻。

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　　您可以使用 Google Analytics 进一步分析标准 HTML 和 Accelerated Mobile Pages (AMP)文章。

　　如果您通过 RSS Feed 或 AMP 通过 Google News Producer 提供许可内容，您可以使用和推荐来源来直接跟踪您的 网站 的流量。

　　此外，您可以在 Google News Producer 中设置跟踪，以提供更详细的信息并跟踪在 Google 新闻 Android 和 iOS 应用中本地呈现的内容。

　　如果您想优化您的新闻稿，您可以使用 Google 免费的 Campaign URL Builder 工具，该工具可以轻松地向 URL 添加广告系列参数，以便您可以在 Google Analytics 中跟踪自定义广告系列。

　　我最近为由公共研究项目发起的一所公立研究型大学做了这项工作。

　　我们使用 Google Analytics 来捕获用户“获取-行为-转化”(ABC) 周期的图像：

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　　据我所知，这个版本已经吸引了 301 个用户到他们的 网站，他们总共访问了 558 个会话。

　　这些用户每次会话平均查看 4 个页面，平均持续时间为 3 分半钟。 100 个用户转化为软线索（点击立即申请链接），30 个用户转化为硬线索（填写表格）。

　　总结

　　最后，我想提醒您，Google 新闻在不断变化。

　　因此，我可能应该在本文中的一些提示中添加“如果（或之前）使用最佳”日期。

　　但是，我还应该指出，其他建议多年来没有改变。

　　这意味着 Google 新闻优化的诀窍是继续寻找真正新鲜的事物和长期存在的事物。

　　更多资源：

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