企业搜索引擎竞价优化(学雅思有什么要求吗?优化的5点建议)

　　企业搜索引擎竞价优化(学雅思有什么要求吗?优化的5点建议)

　　01

　　搜索推广优化的基本思路

　　

　　对于企业来说，控制成本和增加销售额同等重要。推广账号的优化也以这两方面为出发点。

　　小鲁先生认为，“优化是一个过程。部分流程的数据得到了有效提升，也在优化范围内。比如我的点击成本降低了，平均单位成本降低了，点击率提高了，质量水平提高了。. 所以我们优化不要过分关注最终目标，过程指标也要注意。”

　　企业在进行搜索推广时，要注意流程数据的分析和推广活动之间的联系。数据的积累可以帮助我们分析网民浏览、互动、关注的行为特征，为优化营销渠道提供指导。

　　02

　　搜索推广优化的具体事项

　　

　　在推广运营层面，我们如何优化百度账号？小鲁先生从关键词、创意写作、账号结构、网站建设四个方面进行讲解。

　　1、关键词优化

　　关键词是企业根据自身业务在推广账号中提交的字样。以下是 关键词 优化的 5 条建议：

　　1） 确保网友搜索词与公司的关键词相关；

　　2）企业提交的关键词必须有合适的网民搜索量；

　　3） 适当使用负匹配来排除不相关的词。可以将无关网民的搜索词添加为否定关键词，并屏蔽此类词触发的显示；

　　4） 增加长尾词的使用，既可以有流量，也可以有转化。这些词最明显的特点就是很长。例如，在科目扩展的长尾词账号中添加“朝阳区哪个英语培训机构比较好”；

　　5） 网友在手机端和PC端的搜索习惯略有不同。手机网民经常搜索一些要求清晰程度较高的问题或单词，例如：学习雅思有什么要求？对于手机推广竞价推广账号优化，应该增加此类关键词的使用。

　　

　　

　　如果关键词想到了什么，却想不出来，建议你使用关键词扩展工具。在这里，小鲁老师推荐一个单词扩展神器——小鲁关键词开发工具。Xiaolu关键词 扩展工具扩展了*敏*感*词*词的词性。您一次可以输入 100 个*敏*感*词*词。可以根据*敏*感*词*词，扩展网友经常搜索的词，快速挖掘用户可能在搜索引擎中搜索的内容。单词。

　　

　　2、创意优化

　　上图创意是指在百度搜索页面上展示给网友浏览的推广内容，包括标题、描述、网址等，创意优化影响网名点击。优化创意可以参考以下5条建议：

　　1）创意内容应与关键词相关，以提高相关性。另外，这也可以让创意中更多的文字变成红色，突出创意文字；

　　2） 合理使用通配符（创意中的特殊符号，用于将单元中的关键词替换到创意中），并检查通配符替换，确保内容流畅展示广告素材时；

　　3） 细化网友需求，如解释打折，“马尔代夫旅游，限时特价正在进行中”；并将它们用于明显的创意场所。

　　4） 充分利用创意展示风格，传统风格对网民的吸引力有限。账号后台设置中有很多特殊的样式，比如动态创意样式（可以在后台设置额外的创意和高级样式）；

　　5）创意访问url，尽可能直接跳转到产品子页面，提高相关性。

　　

　　看完以上建议，如果你还不知道怎么写创意，鹿先生为你介绍了一款写意神器——小鹿拓的创意工具。使用小路拓创意工具，可以免费帮助用户在用户所在行业创作优质创意，让大家轻松写出优质广告创意。

　　3、账号结构优化

　　1） 对关键词进行分类，比如优化竞价推广账号，英语培训和英语培训应该归为一组；英语培训价格和英语培训费用应为一组。这样可以建立一个清晰合理的账户结构；

　　2） 灵活利用账户区域和时间，提高投递准确率；

　　3） 设置帐户时不要害怕复杂性。账号的结构和内容越详细越好，有利于后期的管理和优化。

　　

　　4、网站优化

　　网站优化是个大工程。这里有几个需要注意的优化点：

　　1） 确保落地页的创意内容相关；

　　2）关注网站的打开速度，参考百度统计的打开速度（打开速度大于3秒需要注意）和到达率（到达率100%最好）两个数据；

　　3）网站内容，不要太偏向企业宣传，要贴近网民需求，树立营销型网站（关注访问时间、流量、跳出率）；

　　4）网站 整体布局和内容不要乱。注重文字和图片的比例；

　　5） 至少2个转换按钮或转换提示信息，位置要明显；

　　

　　6） 安装网站数据监控工具，对网页优化很有帮助。比如百度统计工具，可以分析访问时间、访问来源地区、访问渠道等信息。

　　

　　百度账号优化是推广效果的前提和保证。看似是对账号的优化，实则是对自身产品卖点的梳理和对消费者的研究。通过优化，提升关键词的质量，有助于提升排名，捕捉更精准的网民。

　　03

　　搜索推广效果的影响因素

　　

　　质量的优化将有助于提高排名的竞争力，降低点击成本。质量评价权重从高到低依次为：预估点击率、业务相关性（创意相关性、落地页相关性）、落地页体验。点击率计算公式为（点击量/展示量）*100%；

　　排名不只是根据出价，系统会根据关键词的质量和账户的信用评分进行综合判断。因此，质量的优化也很重要。

　　账号优化做得好，可以抓到越来越多的精准网民，把钱花在更有用的关键词上，对最终转化有积极的影响。另外，对关键词的质量也有帮助。