庆华购物网站seo搜索引擎优化(西安冰峰企业网站的分析、优化与推广(组图))

　　庆华购物网站seo搜索引擎优化(西安冰峰企业网站的分析、优化与推广(组图))

　　《网络营销》学期报告 课程名称：李子琪 班级：16 营销01 学生号：2605160138 成果：西安冰峰企业网站冰峰饮料公司介绍冰峰是一种汽水的名字，“冰峰” “软饮”饮料 1953年诞生。冰峰汽水的生产厂家是西安食品厂。凭借稳定的产品质量和完善的销售网络，自1987年以来，“冰峰”牌碳酸饮料多次被评为“中国食品行业名牌产品”和“消费者最爱”。“产品”、“中国商业企业信用单位”等荣誉称号。2006年，西安食品厂与另一家西安食品厂合并成为西安食品厂 某唐酒食品工业公司。原“汽水作坊”继续生产冰峰汽水。冰峰是工厂的生产车间之一，厂里的人称它为“汽水车间”。“冰峰”在西安人人皆知。在西安已有65年的历史。冰峰在世界级饮料品牌的强力控制下顽强生存，战争愈演愈烈。“冰峰”是一种甜橙味汽水，玻璃瓶包装，每瓶200ml。冰峰饮料一直深受西安市民的喜爱。除了玻璃瓶的朴素包装外，这些年来橙子的味道完全没有变化。改变。2012年30日上市，包装由200ml玻璃瓶改为330ml罐。西安糖业，烟酒副食品集团*敏*感*词*冰峰食品饮料分公司是陕西省大型骨干饮料生产企业。“冰峰”牌果味碳酸饮料已有65年的历史。

　　作为陕西名酒的主导产品，“冰峰”注重本土化、亲情的营销理念。“冰峰”牌果味碳酸饮料在西安玻璃瓶装饮料中常年保持80%以上的市场份额，在玻璃瓶装碳酸饮料市场占据领先地位。始终坚持“以质量求生存”的方针，严格执行国家产品质量标准。现在“90后”已经成为市场的主力消费群体，而“冰峰”则因为伴随成长的“历史记忆”，坚持不改口味、不改包装。它仍然聚集了大量的粉丝，并保持了其在市场上的竞争力。. 二. 并做网络营销以求生存和发展。扩大其产品的知名度，并通过互联网进行自我宣传，让全国消费者了解其产品，突破地域限制。转变企业采购需求，将产品销往全国各地，转化为全国市场。扩大企业规模和生产水平，将企业转变为全国知名企业。并将其转化为全国市场。扩大企业规模和生产水平，将企业转变为全国知名企业。并将其转化为全国市场。扩大企业规模和生产水平，将企业转变为全国知名企业。

　　冰峰采取了一系列相应的网络营销措施，实现了传统营销模式向网络营销模式的转变。（2）从销售渠道来看，原来*敏*感*词*功能性饮料的销售渠道基本都是线下销售，而中国线下渠道的特点主要是个体店，占比57%；然而，在近五年来，便利店、网购等现代渠道逐渐增多，尤其是网购渠道的重要性不断提升，而且网络营销对企业产品的影响越来越大。甚至良好的网络营销和推广对公司起到决定性作用。(3） 从饮料市场来看，冰峰管理者狭隘的顶层设计正面临着巨大的危机。该产品仅在当地西安有相当的消费人群。低端饮料的价格非常便宜，深受当地市场的喜爱。它的高级管理人员思想保守，只想安全。

　　它的管理思维太落后，很少做营销，我们也很少看到它的广告。对于冰峰来说，西安不再是一个独一无二的地方。目前，西安饮料主要有冰峰、可口可乐、百事可乐、中水、康师傅等。因此，冰峰必须改进技术，不断创新，才能在英雄中生存和发展。3 三. 冰峰饮料企业网络营销现状 品牌创立57年，年销量5000万瓶，在当地市场占有70%以上的同类市场份额。由于西安冰峰重视网络营销，线上渠道的销售和其他市场的推广已经达到了上世纪“冰峰”的销售水平。2012年增长率达到140%，占总销售额的比重上升至20%。在销售势头强劲的情况下，内蒙古也找到了“冰峰”。2012年24日，冰峰罐头通过了西安市质量技术监督局的产品检验。2012年30月30日起，冰峰开始使用新罐及新产品“冰峰罐-橙味碳酸饮料”。其外观设计延续了原有玻璃瓶产品的设计风格。它精致、明亮、独特。包装个性。冰峰的slogan也从“从小喝”变成了“今天喝”。30日，厂家首批1万箱近50万罐冰风由经销商运往市场。此次市场上的易拉罐数量在1万盒左右，近50万罐，主要在西安，销往陕北及部分区县。西安和陕北各有10万罐以上。

　　“冰丰罐主要在一些小型超市、便利店、酒店和电商销售。西安市民可以在东大街、聚花园、书院门、惠民街、渭水公园等主要街道或地区轻松买到。动物园。”这几年还推出了自己的官网，通过微信、微博、网络视频广告等方式扩大知名度。四.冰峰饮料企业网站运营基本情况1.SEO信息：百度来源：8 11IP手机来源：0 IP出站链接：2首页内链：56百度权重：0手机权重：0搜狗PR : 1 Google PR: 1 2. 网站速度: Telecom: 269.185 毫秒3.关键词: Bingfeng Soda 29986 213 713,000 4. 网站结构分析：( 1) 网站功能结构分析：打开冰峰首页，首先映入眼帘的是和冰峰产品一样的包装颜色——大红大黄，立刻让人联想到他的产品，加深了人们对产品的印象。整个网站的布局，最上面一排是导航栏，中间是冰峰产品和代言人的合影，最下面一排是可口可乐的产品展示，信息非常清晰。网站结构 合理清晰的菜单导航。（2）网站可用性分析：如网站首页所示，冰峰网站使用大FLASH作为首页，用户关心的信息没有反映在首页，用户需要多次点击得到它。所需的信息，

　　部分基础信息内容为图片格式，影响基础信息的获取。字体和亮度都不是很好，看着不舒服。（3）网站营销功能分析：冰峰产品展示在网站页面，图案清晰具体，点击好友链可通过第三方平台京东商城购买。（4）其他功能分析：点击首页右上角的网站导航，出现网站导航页面。网站。没有现场搜索功能。没有用户在线视频功能。五. 冰峰饮料企业网站优化建议1.结构优化建议：关于冰峰网站结构优化，使其更加合理。合理的网站栏目结构可以正确表达网站的基本内容和内容之间的层次关系。从用户的角度考虑，让用户在浏览网站的同时轻松获取信息，不会迷路。优化网站结构有两层意思，一是物理结构，二是逻辑结构。（1），通过首页，可以到达一级栏目首页、二级栏目首页和最终内容页中的任意一个；（2），通过任何网页，可以返回到上一级栏目页面，并逐步返回首页；（3），主栏目清晰，全站统一；（4)，通过任何网页，可以进入任何一级栏目首页，尽可能建一个站点地图，最好为站点建立一个完整的站点地图sitemap。同时把站点地图的链接放在首页，方便搜索引擎查找和抓取所有网页信息。2.网络营销功能优化建议：网站优化是一项系统性、全局性的工作，包括用户优化、搜索引擎优化、运维优化。尽可能构建站点地图，最好为站点构建完整的站点地图站点地图。同时将站点地图的链接放在首页，方便搜索引擎查找和抓取所有网页信息。2.网络营销功能优化建议：网站优化是一项系统性、全局性的工作，包括用户优化、搜索引擎优化、运维优化。尽可能构建站点地图，最好为站点构建完整的站点地图站点地图。同时将站点地图的链接放在首页，方便搜索引擎查找和抓取所有网页信息。2.网络营销功能优化建议：网站优化是一项系统性、全局性的工作，包括用户优化、搜索引擎优化、运维优化。

　　充分发挥网站的网络营销价值。网站优化设计的意义具体表现在三个方面：优化用户、优化网络环境（搜索引擎等）、优化网站运维。（1）为用户优化：网站优化设计后，用户可以方便的浏览信息和使用网站的服务。具体表现是：以用户需求为导向，网站导航方便，下载网站速度尽可能快，网页布局合理，适合保存、打印、转发。网站信息丰富，效果好，帮助用户产生信任。（2）优化网络环境（搜索引擎等）：从通过搜索引擎推广网站的角度来说，网站的优化设计可以让搜索引擎顺利抓取网站的基本信息。当用户通过搜索引擎搜索时，公司期望的网站摘要信息出现在理想的位置，用户可以找到相关信息并引起兴趣，然后点击搜索结果，网站获得进一步的信息，直到它成为真正的客户。网络环境优化的形式为：适用于搜索引擎检索（搜索引擎优化），便于积累网络营销网站资源（如交换链接、交换广告等）（3）网站运维：网站运营商方便网站管理和维护（每日信息更新、维护、改版和升级），有利于各种网络营销方式的应用，可以积累宝贵的网络营销资源（获取和管理注册用户资源等）。3.易用性和可靠性优化建议：网站的易用性是影响用户体验的重要因素。营销网站存在的意义在于满足用户，只有满足了用户的需求和问题，才能换取产品的销售。网站不仅要为用户提供有用的内容，还要保证这些内容高效地展示在用户面前，让用户快速方便地查询。如果用户通过搜索引擎关键词 搜索您的网站，发现网站栏目结构复杂，图标指示不清，首页内容过多，浮动广告满屏，没有站内搜索功能和网站地图。用户不知所措，不知道下一步该何去何从。此类网站明显不符合易用性标准，严重影响用户对网站的体验。用户对网站的认知不好，后续的购买行为会被屏蔽。或许用户干脆关闭了网页，“眼见为实”。网站的可靠性是网站的可信度。浮动广告满屏，没有站内搜索功能和站内地图。用户不知所措，不知道下一步该何去何从。此类网站明显不符合易用性标准，严重影响用户对网站的体验。用户对网站的认知不好，后续的购买行为会被屏蔽。或许用户干脆关闭了网页，“眼见为实”。网站的可靠性是网站的可信度。浮动广告满屏，没有站内搜索功能和站内地图。用户不知所措，不知道下一步该何去何从。此类网站明显不符合易用性标准，严重影响用户对网站的体验。用户对网站的认知不好，后续的购买行为会被屏蔽。或许用户干脆关闭了网页，“眼见为实”。网站的可靠性是网站的可信度。并且后续的购买行为将被屏蔽。或许用户干脆关闭了网页，“眼见为实”。网站的可靠性是网站的可信度。并且后续的购买行为将被屏蔽。或许用户干脆关闭了网页，“眼见为实”。网站的可靠性是网站的可信度。

　　随着搜索引擎形式的进一步发展和变化，也出现了其他形式的搜索引擎，但大部分都是基于这两种形式。电子邮件策略使用电子邮件作为主要的网站推广方法。常用的方法包括来自专业服务提供商的电子出版物、会员通讯和电子邮件广告。它可以分为内部列表电子邮件营销和外部列表电子邮件营销，或简称为内部列表和外部列表。内部列表通常也称为邮件列表，是利用网站的注册用户信息进行电子邮件营销的一种方式。常见形式如新闻邮件、会员通讯、电子出版物等。外部列表 电子邮件营销使用专业服务提供商的用户电子邮件地址进行电子邮件营销，即以电子邮件广告的形式向服务提供商的用户发送信息。授权邮件营销是一种相对独立的网络营销方式，可以与其他网络营销方式结合使用，也可以独立应用。链接策略是通过交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式实现目标相似的网站之间的相互推广。最常用的资源合作方式是网站链接策略，它利用合作伙伴之间的网站。互访次数和资源合作相互促进。每个企业网站都可以有自己的资源，

　　在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的合作方式，调查显示这也是推广新网站的有效方式之一。网络广告推广策略 网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌推广、产品推广、网站推广等方面效果明显。常见的网络广告形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告广告、赞助广告、Email广告等。BANNER广告是基于网页的，关键词广告是搜索引擎营销的一种形式，email广告是一种允许email营销的email营销形式。可见，网络广告本身并不是独立存在的，需要与各种网络工具相结合。将它们结合起来可以实现信息传递的功能。因此，也可以认为网络广告存在于各种网络营销工具中，但具体表现形式不同。网络广告用户网站推广具有网络媒体选择面广、形式多样、适用性强、投放及时等优点。适用于网站发布初期和运营期的任何阶段。信息发布策略 在其他潜在用户可能访问的网站上发布相关网站推广信息，并利用用户在这些网站上获取信息的机会，达到网站推广的目的。适用于发布该信息的网站包括在线黄页、分类广告和论坛。, 博客网站, 供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方式之一。尤其是在互联网发展初期，网上信息量比较少的时候，通过信息发布往往可以达到满意的效果。病毒式营销策略 病毒式营销方法不会传播病毒。而是利用用户之间的主动交流，像病毒一样传播信息，从而达到宣传的目的。病毒式营销方式本质上是在附加一定的促销信息的同时，为用户提供有价值的免费服务。常用的工具有免费电子书、免费软件、免费FLASH作品、免费贺卡、免费邮箱、

　　如果应用得当，这种病毒式营销工具通常可以以非常低的成本取得非常显着的结果。在线社区推广策略论坛推广：（1）在观众经常登录的论坛上发布一些商业软文，或行业前瞻性文章，或展会信息，或行业会议信息，以呈现媒体效果，吸引一些企业管理者关注我们的网站（2）在软件论坛发布360的下载地址，对搜索引擎好，也对企业宣传好。百度知道贴吧宣传（效果会很好） ：除了上面介绍的综合网站推广策略之外，除了常见的网站推广方式，还有很多特殊的、临时的网站推广方式，比如有奖竞猜、在线优惠券、有奖调查、比价购物和购物搜索引擎等用于在线购物网站的推广，有的甚至使用建立辅助网站进行推广。有些网站的推广方式可能很巧妙，有些网站可能会采取一定的强制手段来达到推广的目的，比如修改用户浏览器默认首页设置、自动添加到采集

夹，甚至在用户电脑上安装病毒程序等。真正值得推广的是合理文明的网站推广方式，应该拒绝和反对强制性的、破坏性的网站推广方式