电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(大型电子商务平台的SEO和搜索引擎是什么关系？(图))

　　电子商务网站推广之搜索引擎优化策略研究(大型电子商务平台的SEO和搜索引擎是什么关系？(图))

　　有人问：SEO和搜索引擎是什么关系？关于这个问题，我个人认为SEO可以说是搜索引擎的指南。SEO 是网站与搜索引擎进行交流的媒介。只有 SEO 才能使搜索引擎以可理解的语言与搜索引擎进行交流，并告诉搜索引擎这是什么？哪个更重要？

　　那么对于一个合格的SEOer来说，大型电商平台的SEO应该怎么做呢？简单的说就是分析、战略、人力、资源、执行。

　　第一步：竞争对手分析

　　如果你想做的行业网站没有竞争对手，那么恭喜你，你很容易成为行业第一。但一般来说，大型电商平台基本上都有竞争对手，而且竞争者不止一个。但是，目前的大型电商平台并没有特别重视SEO，或者说他们的SEO不是很好。那么我们的SEOer就有发挥的空间。在与对手较量的过程中，需要对对手的SEO策略进行分析，并强调一点：分析不是复制对手的SEO策略，而是通过分析找出自己的不足并加以改进，发展更有效的差异化策略。

　　第二步、易用性分析

　　所谓易用性分析就是用户体验。在推广的过程中，一定不能为了SEO牺牲用户体验。SEO策略应该在尽可能满足用户体验的基础上进行部署。那么 SEO 如何与用户体验联系起来呢？

　　一个好的 SEOer 不能只关注流量。作为电商平台，精准的流量必须搭配精准的产品。因此，提高门户流量页面的二跳率也是SEOer追求的目标之一。

　　比如你原来的网站是卖安踏女休闲鞋的，现在安踏下架了，但是你还是第一个搜索到安踏女休闲鞋的，还不算完全成功。在原有的高流量页面中，产品信息不能留空，也不能推荐尴尬和错误的产品，比如耐克男篮鞋，否则会流失越来越多的用户。在这个例子中，您可以推荐安踏和匹克价格相同、款式相同、相似度相同的女休闲鞋，以获得更高的转化率。

　　第三步，了解用户搜索习惯

　　在网购过程中，“品牌”、“品牌风格”、“品牌性别风格”、“品牌商品编号”、“行业常用词”……是关键词用户搜索产品的主要内容。在性别方面，用户搜索的是女性，女性，女性，女性还是女性？搜索引擎认为它们是同义词吗？在这些方面，SEOer需要统计，网站的设置需要配合网民的搜索习惯。

　　第四步，关键词重组

　　通过搜索引擎关键词工具关键词导出海量长尾：如百度推广关键词工具、google adwords关键词工具、百度相关搜索关键词等分析工具 建议大家对行业常用词、品牌、风格主题、长期词进行过滤分类，制作文档。

　　一种推荐的方法是：

　　1、制作类别列表关键词;

　　2、了解项目所在行业的特点，列出相应的核心关键词，并根据内容结构进行分类；

　　3、 研究和模拟目标用户（朋友、网友）的搜索习惯；

　　4、记录竞争网站使用的关键词作为参考，分析原因；

　　5、利用搜索引擎关键词工具导出海量长尾关键词：如百度推广关键词工具、google adwords关键词工具、百度相关搜索关键词@ >等等。

　　不要低估这项工作。以购物网站为例。仅百度就已检索到超过 400,000 次鞋类搜索。仅鞋类就需要优化超过 100,000 个目标词。如何协调部署也是一个巨大的考验，更何况是全品类的大型电商平台。您的列表中可能有数百万个目标词。当在你面前时，你如何分配它？首页应该有进入频道页面的权限，加权频道页面应该有品牌页面入口，品牌页面应该有长尾词的入口，详情页应该将入口贡献给所有相关的加权页面，而不是普通网站的属性，只是一个定向锚文本链接。

　　第五步，电商平台的优化技巧关键词

　　如果竞争小，很容易产生结果，所以优化应该自下而上，从索引较低的词开始。具体要根据平台的SEO基础来确定，去除官网名称的相关品牌词。例如，如果有机搜索量小于10,000，建议从索引在500以内的词开始；如果小于5000，从200开始。不难的词可以在下一站微调。

　　第六步做好网站内部权重

　　如何做好网站的内部权重？这是中大型平台SEO的杀手锏，因为大型平台天生就有大量的外链基础。基本上，只要对内部进行优化，对重要页面进行加权交换链接，而暂时没有权重的页面可以使用链接工厂生产链接或购买链接的做法来达到SEO效果。但要做到最好，您需要与搜索引擎进行有效沟通。你要明白，你评判事物的标准和搜索引擎是不同的，比如阿迪达斯和阿迪旺。如果后者得到更多的现场演示，搜索引擎会认为阿地旺更重要。相信这是很多SEOer都明白的道理。. 但如果你明白它不会 不意味着你会使用它。事实上，99% 的 SEOers 不会检查它。

　　一般电商网站的计算公式比较复杂，每个词根据搜索热度匹配相应比例的展示（推荐）机会。例如，如果A字的索引为100，您可能会在网站上获得10,000 PV显示，如果B字的索引为1000，您将在网站上获得30,000 PV显示。但是，这有一个前提：不影响用户体验。

　　第七步，链接工厂

　　符合搜索引擎规则的链接工厂如何有效管理外链？你只是随便做吗？你打算这样做吗？这并不是说你今天会做 10 次，明天会做 20 次。这不是外部链接。也不意味着你今天会做 10 次，明天会做 10 次。无论你做什么，效果都不会很明显。

　　维度要先列出，比如博客下链、论坛下链、新闻下链等，至少可以找到18个维度；然后，设置宽度，例如，我们需要 1,000 个博客、10,000 个论坛和 500 个新闻媒体。链; 最终深度是确定深度，深度是制定时间表，逐步推进维度和宽带覆盖。但是这种工作量太大了。如果是新平台，可以采用部门协作，基于这三个维度，构建外部链检测和管理系统。同样，我们可以操作的资源也是有限的。这称为有效利用异地资源。只有有效利用资源，才能发挥最大的效果。99%的中国网站都在浪费链下资源。

　　第八步，SEO必须渗透到网站的每一个流程

　　从项目规划开始，SEO就应该参与其中。你不能等它上线，然后让 SEO 做出改变。网站已经准备好了，但是框架设计不好，不能再改了。这时候，仅仅改变标题描述对SEO是没有影响的。很多大型电商平台的SEO没有参与项目策划的权限，这会大大降低最终的SEO效果。

　　第九步，SEO培训，灌输SEO思维

　　事实上，大部分大中型电商并没有强烈的SEO意愿和正确的SEO思维模式，因为他们的访问量和用户水平已经到了SEO难以带来好的效果的阶段，已经达到了搜索引擎优化瓶颈。. 但是，大型电商平台信息量大，品类多，优化空间大。但是如何让这些大平台充分重视SEO的作用呢？平台商需要意识到，做SEO后，放一个IP不到1分钱。一年下来，节省了数千万的广告投资。只有让这些平台厂商充分关注SEO的低成本、高回报的效果，SEO才能被认真对待。

　　第十点，合理规划数据分析

　　大型电商平台应该有数据分析的BI部门，可以要求该部门合作开发流量预测系统。其实这个流量预测系统主要是做性能预测，预测未来关键词的排名能提升多少，每个月推广的IP是怎么来的。你不能只知道怎么优化，你只知道怎么预测可能涨1万或者2万，但具体的涨幅无法用数据来解释。SEO需要的是通过精准的数据分析来完善整个运营方案，提高平台的运营效率。