内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(填空题（10空）单项选择题(14小题)（5小题）)

　　内部信息源与外部信息源搜索引擎优化方法的异同(填空题（10空）单项选择题(14小题)（5小题）)

　　填空（10个）

　　多项选择题（14个子题）

　　名词解释（5题）

　　简答题（5题）

　　问答（2个子问题）

　　1、网络营销的社会化是社交网络应用普及的必然结果。

　　2、企业博客运营管理的内容包括博客系统的技术维护、博客内容管理、博客运营推广管理。

　　3、特定的产品优势，独特而独特，与销售相关（促销因素）是USP的特点。

　　4、 所谓整合营销，就是将所有独立的营销整合成一个整体，产生协同效应。这些独立的营销任务包括广告、直销、促销、人员促销、包装、活动、赞助和客户服务。

　　5、 互联网整合营销4I原则：趣味性原则、盈利性原则、互动性原则、个性化原则。

　　6、电子邮件营销是一种网络营销方式，在用户事先许可的情况下，通过电子邮件将有价值的信息传递给目标用户。

　　7、网络营销的八项基本功能：网络品牌、网站推广、信息发布、促销、网上销售、网上调研、客户关系、客户服务。

　　网站上的8、非目标关键词但也能带来搜索流量的关键词被称为长尾键

　　单词。

　　9、消费者行为的核心问题是消费者如何做出购买决策。

　　10、强营销主动性是企业，软营销主动性是消费者。

　　11、 搜索引擎营销的目标层次分为转化层次、关注层次、表现层次和存在层次。

　　12、 企业网站的四大基本要素包括网站结构、网站内容、网站功能和网站服务。

　　13、 博文的一般元素包括文章标题、正文内容、合理的内容编辑、必要的相关链接等。

　　14、 将营销活动视为企业与利益相关者互动并建立和发展良好关系的过程。公司的利益相关者包括消费者、供应商、分销商、竞争对手、政府机构以及其他公众指的关系营销。

　　15、微博营销靠人。除了个人的知识和能力，你还需要依靠你的社交网络资源来获得更*敏*感*词*的信息传播。

　　16、长尾理论P205

　　长尾理论的基本原理是：只要存储和流通的渠道足够大，需求不强或

　　劣质产品所占据的市场份额可以与少数热销产品所占据的市场份额相同。

　　市场份额具有可比性甚至更大，即许多小市场汇聚成可与主流市场相媲美的市场

　　市场能量。

　　17、 网站可信度 P126

　　网站可信度，即用户对网站的信任度。

　　18、搜索引擎优化：P162

　　搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）书关于搜索引擎

　　优化的定义：搜索引擎优化是网站优化的一个组成部分。

　　合理设计网站的结构、网站内容、网站功能和服务、页面布局等基本要素，

　　让用户更方便地通过搜索引擎获取有效信息。

　　19、 搜索引擎营销的信息传递过程P146

　　构建网络营销信息源、搜索引擎，包括信息索引、用户搜索

　　并反馈搜索结果。用户判断搜索结果，用户点击选中的

　　搜索结果进入网络营销信息源

　　20、 开展Email营销的三个基本条件P235

　　① 邮件列表的技术基础。从技术上确保用户加入和退出邮件列表，以及

　　实现对用户信息的管理，以及邮件发送、效果跟踪等功能

　　②通过用户邮箱获取地质资源。在用户自愿加入邮件列表的前提下，

　　获取足够的用户邮箱资源是邮箱营销发挥作用的必要条件

　　③邮件列表的内容。营销信息通过邮件列表提供给用户，与公司

　　只有当内容对用户有价值时，才能吸引用户的注意力。有效的内容设计是电子邮件营销。

　　功能的基本前提

　　21、社交网络营销P311

　　社交网络营销（SNS营销）是一种利用社交网络来传递和互动营销信息的中国网络营销方式。其核心是通过扩展人力知识资源和社会网络资源，实现信息共享和传播。

　　22、 网络营销社会化的表现。P312

　　网络营销社会化的表现是：网络营销正在从专业知识向社会普及知识演进。网络营销的社会化现象可以从三个方面来看：

　　（1） 网络营销应用的社交化。除了企业营销外，在个人求职、家政服务、房屋租赁、城市公关等各个领域都得到了普及。

　　（2）信息传播方式的社会化。Web2.0技术和移动网络的发展为个人信息共享提供了更多便利，信息发布渠道更多，传播速度更快，同时发布和获取信息

　　工具也更方便。网络受众已经成为主流，每个人在获取信息的同时，也可能成为信息的传播者。

　　（3）网络营销知识传播的社会化。高校除了电子商务等专业课堂教育，还有各种社会培训，以及各种专业、流行的书籍杂志。有还有大量的文章，只是分布在各种规模的网站上。

　　23、微博营销的八种常见模式P361

　　①企业自主微博传播方式

　　②社会关系资源的交流方式

　　③ 利润驱动的微博传播模式

　　④ 微博用户自发传播模式（微病毒营销模式）

　　⑤微博平台推荐模式

　　⑥ 微博广告模式

　　⑦微媒体通讯方式

　　⑧ 微博拓展传播方式

　　24、网站可用性P120

　　网站的易用性可以理解为在面向网络营销的企业网站建设指导思想下的运作。

　　问题的总称是通过对基本要素的合理设计来达到对用户有效

　　传递信息的目的。

　　25、SNS营销与传统网络营销信息传输对比。P321

　　

　　26、 企业博客的营销模式和特点是什么？P336

　　

　　27、全员网络营销的特点。P314

　　全员网络营销仍然基于传统网络营销的基本思想和方法，通过相关个人以不同形式向用户和公众传播公司的产品、技术、企业文化、管理理念、发展趋势等。其中，个人知识资源和表达能力将成为个人对全职网络营销贡献的主要因素，这是其区别于传统网络营销的基本特征之一。

　　28、列举几个WEB2.0技术。P316

　　①访客/博客

　　②RSS

　　③线百科

　　④提取

　　⑤汇华网

　　⑥P2P点对点组网

　　⑦即时通讯

　　⑧ 基于位置的服务

　　29、电子邮件营销的三个基本因素。P80

　　基于用户的许可，通过电子邮件传递信息，信息对用户是有价值的。

　　30、 邮件列表内容的六大基本原则。P249

　　① 目标一致性：

　　②内容系统：