搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(教育行业搜索引擎营销策略研究选择样本时的几种任务)

　　搜索引擎优化(seo)的基本工作模块(教育行业搜索引擎营销策略研究选择样本时的几种任务)

　　模块二 搜索引擎营销 任务一：搜索引擎优化 要求：能够理解搜索引擎优化（SEO）的含义，掌握搜索引擎优化的主要方法，对企业网站进行基本的搜索引擎优化工作【案例导入】北大青鸟搜索引擎 广告策略案例分析 北大青鸟在IT培训领域具有很大的影响力。北大青鸟的搜索引擎广告策略也具有典型意义。在新的竞争力研究《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》中，北大青鸟将搜索引擎广告策略作为典型案例进行分析，研究结论是北大青鸟的成功因素关键词@ > 推广策略可以概括为三个方面：同时在多个搜索引擎上投放广告；覆盖可能关键词@>；集群优势对竞争对手构成巨大威胁。在研究教育行业的搜索引擎营销策略并选择样本时，发现北大青鸟的分支机构在IT培训类别关键词@>的搜索结果中占了很大比例。北大青鸟搜索引擎关键词@>的推广在教育行业有一定的推广作用。因此，在《教育行业搜索引擎营销策略研究报告》中，以北大青鸟为例进行了分析。根据用户搜索行为相关调查分析，关键词@> 按培训机构名称搜索的比例小于 5%。北大青鸟在计算机和软件培训领域享有盛誉，但由于各地区加盟公司众多，相互竞争学习任务，了解SEO和SEM的含义，做基础搜索引擎优化企业网站，熟悉关键词广告的基本形式，学习目标，了解搜索引擎营销的重要性和意义，掌握搜索引擎优化的基本方法，了解关键词广告的含义和特点，竞争激烈。因此，即使是北大青鸟等知名品牌，用户在通过搜索引擎获取IT培训相关信息时，也很少使用精准的搜索方式。

　　为了分析北大青鸟关键词@>推广的投放情况，索麦网络营销专家特地挑选了一组与关键词@>相关的电脑及软件培训（包括人气较高的关键词@>现有广告主）也有不太热门的词），通过采集

北大青鸟的关键词@>推广比例、广告展示位置等相关信息，分析北大青鸟的特点Bird 的关键词推广策略及其成功的原因。据调查，在120个关键词@>促销活动中，60%的广告主为北大青鸟公司，搜索结果页首个广告9/10为北大青鸟公司。北大青鸟系统网站()的搜索引擎广告成为一个值得关注的案例。据了解，北大青鸟通过在搜狗等搜索引擎上*敏*感*词*推广关键词@>取得了显著成效，确立了培训核心地位，并通过基于搜索引擎营销的网络营销策略超越了竞争对手. 综合分析北大青鸟关键词@>的推广策略，其成功因素可以概括为以下几个方面： 1、 多个搜索引擎同时投放广告 除了搜狗搜索引擎，比较搜索其他搜索引擎比如百度，也可以看到一些北大青鸟公司的促销信息（由于价格等因素，其他搜索引擎上的广告信息不像搜狗。搜索引擎密集投放广告，同时也兼顾其他搜索引擎的推广。2、尽量覆盖关键词@>搜麦的相关调查数据显示，在每次关键词@>的推广结果中，北大青鸟的广告占了大部分。

　　覆盖尽可能多的关键词@>是北大青鸟搜索引擎广告策略的特色之一。进一步搜索发现，几乎每一个与IT培训相关的关键词@>都能在搜索结果中找到北大青鸟的广告，除了各种专业培训通用词汇外，还包括区域搜索关键词@>和一些特殊的< @关键词。搜索引擎上的广告与其他网络广告或传统媒体广告的区别在于，为了满足用户信息获取去中心化的特点，不需要增加成本，只需要根据用户的需求进行合理的设计。行为分析关键词 @>结合。显然，北大青鸟在< @关键词。3、 集群优势对竞争对手构成巨大威胁。搜索引擎广告的集群优势是北大青鸟集团的独特之处。由于北大青鸟系统分店众多，许多青鸟公司同时投放广告，几乎控制了最高出价（广告展示了排名第关键词@>的所有相关搜索结果） @一）等顶级广告位，也多被青鸟网站占据，极大挤压了竞争对手的推广空间，这种集中式广告形成了巨大的集群优势，当用户搜索IT培训相关信息时，他们看到的宣传信息大多是北大青鸟。整个青鸟系列的品牌推广起到了巨大的作用，同时也为各个分店带来了源源不断的用户。虽然北大青鸟系统特别特别，但北大青鸟的成功经验对于其他去中心化的行业还是有借鉴意义的。尤其是有全国分公司或长产品线的公司在制定搜索引擎广告策略时可以参考。

　　【任务说明】 继续任务2的内容，以博兴优秀教学实验网站为实施对象，经过一系列的推广工作，是否有明显的效果？还不如用数据说话。【任务实施】 根据任务，从搜索关键词、受访页面、搜索引擎、访问者来源四个方面进行统计分析。您可以使用51yes、51la、cnzz、Google Analytics等免费试用网站流量统计系统进行具体实施。本网站的统计工具为51yes。表2-2-1 搜索引擎优化实施步骤知识分析本例效果备注站点优化站点结构优化站点结构是网站从首页的层次关系，分类目录和内容页面的第一级列。它是网站的骨架。网站结构影响搜索引擎收录的网页数量及深度优化网站结构的方法： URL (htm/html/shtml) 分类目录级别：2-3 站点地图：呈现所有重要栏目和子栏目内部链接：重要页面有多个链接（ 相关文章 XML站点地图文件优化站点URL，始终保持在层级结构内，整个站点是静态的，用户最多可以通过4次点击到达最终内容。见图2-2-1. 网站内容 优化网站内容是网站的文件内容，有文本、图片、音视频、PDF等不同格式。

　　1、关键词是最重要的。它们是潜在客户通过搜索引擎找到您的网站时输入的查询条件，通常与网站的产品或服务相关。内容优化围绕关键词@>展开。本质是对用户检索行为的研究。搜索引擎关键词@> 推荐工具：百度相关搜索，谷歌工具核心关键词@> 获取方式：调查google和baidu的用户搜索行为，选择匹配度最高的关键词，如电子商务教学软件、电子商务教学实验系统是核心词。同时优化页面关键词@>密度、反向链接、锚文本数量等，见图2-2-2。处理代码并共享 CSS。关键词@>如何选择：1、来自用户' s 的观点，考虑用户将用于搜索的内容。2、将关键词@> 扩展为短语或短语。不要使用它 单一词汇。拓展“电子商务-电子商务教学-电子商务教学软件”。您可以使用谷歌百度的相关搜索。2、Description 在当前的网站建设中，Description 出现在页面头部的Meta 标签中，用于记录该页面的摘要和描述。写法：1）。首页描述 写法：描述是将首页的标题、关键词@>和一些特殊栏目的内容结合起来写成，用简单的介绍形式写，不要只写< @关键词 。到一个短语或短语。不要使用它 单一词汇。拓展“电子商务-电子商务教学-电子商务教学软件”。您可以使用谷歌百度的相关搜索。2、Description 在目前的网站建设中，Description 出现在页面头部的Meta 标签中，用于记录该页面的摘要和描述。写法：1）。首页描述 写法：描述是将首页的标题、关键词@>和一些特殊栏目的内容结合起来写成，用简单的介绍形式写，不要只写< @关键词 。到一个短语或短语。不要使用它 单一词汇。拓展“电子商务-电子商务教学-电子商务教学软件”。您可以使用谷歌百度的相关搜索。2、Description 在当前的网站建设中，Description 出现在页面头部的Meta 标签中，用于记录该页面的摘要和描述。写法：1）。首页描述 写法：描述是将首页的标题、关键词@>和一些特殊栏目的内容结合起来写成，用简单的介绍形式写，不要只写< @关键词 。Description 在目前的网站建设中，Description 出现在页面头部的Meta 标签中，用于记录该页面的摘要和描述。写法：1）。首页描述 写法：描述是将首页的标题、关键词@>和一些特殊栏目的内容结合起来写成，用简单的介绍形式写，不要只写< @关键词 。Description 在目前的网站建设中，Description 出现在页面头部的Meta 标签中，用于记录该页面的摘要和描述。写法：1）。首页描述 写法：描述是将首页的标题、关键词@>和一些特殊栏目的内容结合起来写成，用简单的介绍形式写，不要只写< @关键词 。

　　2） 栏目描述写法：尽量把栏目的标题、关键词、分类列表名称写到描述中或者尽量采用介绍的形式写。3） 分类说明：在此栏中写下您的主要关键字。关键字、标题和meta的关系： 标题：收录

核心关键词@> 描述：收录

标题 关键字：收录

标题核心关键词@> body：收录

标题键，减少冗余代码，优化网站首页关键关键词优化见图2-2-3。栏目关键词优化：拳优电子商务教学实验部关键词：电子商务+教学+系统/软件，见图2-2-4。3、 多个排列组合会改变单词的顺序并创建不同的单词组合。博星卓越电子商务教学软件=电子商务教学软件，博兴卓越电子商务教学软件，博兴卓越教学软件。4、不要用太笼统的词作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不完全符合需求，这个词也很流行。那么一定要准确定位电子商务教学软件5、，加入我们自己的电子商务教学软件品牌。博星卓越系列电子商务教学软件。6、看对手对关键词@>的使用，检查对手的关键词@>，看看有没有漏掉什么。博星卓越电子商务教学软件=电子商务教学软件，博兴卓越电子商务教学软件，博兴卓越教学软件。4、不要用太笼统的词作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不完全符合需求，这个词也很流行。那么一定要准确定位电子商务教学软件5、，加入我们自己的电子商务教学软件品牌。博星卓越系列电子商务教学软件。6、看对手对关键词@>的使用，检查对手的关键词@>，看看有没有漏掉什么。博星卓越电子商务教学软件=电子商务教学软件，博兴卓越电子商务教学软件，博兴卓越教学软件。4、不要用太笼统的词作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不完全符合需求，这个词也很流行。那么一定要准确定位电子商务教学软件5、，加入我们自己的电子商务教学软件品牌。博星卓越系列电子商务教学软件。6、看对手对关键词@>的使用，检查对手的关键词@>，看看有没有漏掉什么。潘兴优秀的教学软件。4、不要用太笼统的词作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不完全符合需求，这个词也很流行。那么一定要准确定位电子商务教学软件5、，加入我们自己的电子商务教学软件品牌。博星卓越系列电子商务教学软件。6、看对手对关键词@>的使用，检查对手的关键词@>，看看有没有漏掉什么。潘兴优秀的教学软件。4、不要用太笼统的词作为教学软件。电子商务专业教学软件。“电子商务”是一个词，但并不完全符合需求，这个词也很流行。那么一定要准确定位电子商务教学软件5、，加入我们自己的电子商务教学软件品牌。博星卓越系列电子商务教学软件。6、看对手对关键词@>的使用，检查对手的关键词@>，看看有没有漏掉什么。那么一定要准确定位电子商务教学软件5、，加入我们自己的电子商务教学软件品牌。博星卓越系列电子商务教学软件。6、看对手对关键词@>的使用，检查对手的关键词@>，看看有没有漏掉什么。那么一定要准确定位电子商务教学软件5、，加入我们自己的电子商务教学软件品牌。博星卓越系列电子商务教学软件。6、看对手对关键词@>的使用，检查对手的关键词@>，看看有没有漏掉什么。

　　但是不要直接复制别人的链接。7、 不要用那些与你无关的。关键词@> 8、 严格控制关键词@>的数量，不叠加网页布局，优化网页布局对搜索引擎优化的影响。：核心关键词@>内容出现在页面布局的正确时间：左上左下右页面布局优化FAQ：最重要的位置不是关键词@>见图2-2-5。优化外部链接的含义：从其他网站链接到您自己的网页。外链的含义：外链的文字和所链接网站的质量是决定页面排名的重要因素。优质外链的特点：与您的主题相关或互补的网站的PageRank值高于访问量大、知名度高、更新频繁的重要网站（TR）。导出链接很少的网站。优质网站主要使用以下类型的外部链接：1、 链接；2、论坛营销和问答营销的反向链接；3、来自其他网站的反向链接；4、 网站内链接建设；5、 来自其他网站的链接、友情链接/自然链接；整体优化效果见图2-2-6。垃圾邮件外部链接：cn/blog/si/39.html 谷歌站长指南：Sypport/webmasters/bin /answer.by?answer=35769#2 百度站长常见问题：怎么做：登录很重要 搜索发动机分类目录；交换友情链接；自己的资源链接（相关网站、博客等）；通过优质内容获取单向链接；购买商业链接；发送带有链接的文章；使用搜索引擎检索网页漏洞，使用欺骗性搜索引擎到达关键词@>的方法

　　电子商务教学软件谷歌自然排名：电子商务教学软件百度自然排名：电子政务教学软件谷歌自然排名：百度电子政务教学软件自然排名：营销教学软件谷歌自然排名13，百度自然排名10等2、关键词优化是否只需要重复meta中的核心关键词？如果不是，有什么方法可以增加关键字的权重。3、分析Task 2中推广的网站，观察优化前后的变化。【延伸阅读】【学生活动】以小组为单位，根据博士网校推广方式选择自己熟悉的网站，使用3种内部方式和1种外部方式（自由选择）完成相应的网站推广。具体活动及评价标准见表2-2-2。表2-2-2 搜索引擎优化序号活动内容时间分配评价标准网站结构优化10分钟，课后功能结构合理，网站深度不超过4，网站内容优化40分钟，课后关键词优化、内容更新页面 布局优化 10分钟及课后 简洁大方，布局合理，符合浏览习惯 外链优化 20分钟及课后 3种以上外链优化效果跟踪 课后显示优化前后搜索引擎排名任务2：关键词广告要求：了解关键词广告的含义和特点，

　　作为欧盟商会和瑞典商会的成员，已为300多家国际知名企业和政府机构提供服务。营销困境 企业长期依赖平面媒体推广，每月在杂志上的花费约4万元，但鲜见成效。瑞典总经理傅勇在接受采访时表达了对投资大额利润的无奈：“我们不知道谁在看我们的广告，但还是花了很多钱。” 在摒弃了传统的广告模式后，傅总决定尝试国内某搜索引擎提供的竞价广告，但发现网站流量并没有太大变化。一直为生意不景气发愁的傅先生被一个问题困扰：“我到底该怎么做才能找到更多客户？” 某知名互联网公司找*敏*感*词*提供谷歌关键词广告服务进行自我推荐。广告一开始很不稳定，经常出现线下广告，多次打电话给公司，让人头疼。效果更是无从谈起。这些惨痛的经历让付先生清醒过来，付先生终于解除了之前的合同，重新与谷歌授权代理开了一个关键字广告账号。推广效果 自2006年起，富瑞公司正式与谷歌授权代理商合作。福瑞已续签9次，每次续签价值2万元。谷歌广告上线一个月后，公司网站日访问量增至28000多，

　　网站后台流量统计软件的分析数据显示，谷歌已经成为公司网站最大的流量贡献者。良好的谷歌推广效果让傅先生开始改变营销投资策略。传统杂志推广预算大大减少。“经过我们粗略的统计，谷歌带来的每50个流量中就有1个可以转化为单一业务。” 2%的转化率对于专注于线上推广的房产中介公司来说，已经是一个很高的转化率了。可见，谷歌带来的优质流量，让付总改变了营销策略。在采访中，傅总一直对谷歌表示感谢：“去年是我们业务突飞猛进的一年，表2-2-3 关键词广告实施步骤知识分析。本例效果备注关键词@>广告意识自2002年以来增长最快的网络广告模式，接近展示网络广告的含义：网站购买特定关键词@>，当用户检索这些关键词@> ，搜索引擎结果显示网站的广告，*敏*感*词*用为每次点击付费，同样关键词@>的广告排名主要由每次点击的出价决定。

　　特点：CPC支付，强定位，实时效率，性价比产品：百度竞价排名，Google Adwords，门户竞价广告：授权代理，自助采购，其他服务商重点投放流程账户结构规划关键词@ > 列表规划 Create a Landing Page（广告链接页面） 选择广告的区域和语言来创建广告内容（关键词@> 和字符限制） 设置广告的每日预算限制。选择投放结果页面：搜索引擎/内容网络关键词@>恶意点击广告恶意点击来源：联盟网站点击、竞争对手点击、搜索引擎厂商努力：反恶意点击机制、补偿机制、联盟管理，客户自我预防：报价策略广告，百度主题推广关键词广告管理谷歌管理后台关键词@>管理报价管理广告排名管理广告展示率管理转化率跟踪无效点击报告见图2-2-7。图2-2-7 谷歌后台管理【思考题】1、 文章（）提到百度用20%的流量赚钱，淘汰公司。剩下80%的流量。说说你的理解。文章()中提到，百度用20%的流量赚钱，淘汰了公司。剩下80%的流量。说说你的理解。文章()中提到，百度用20%的流量赚钱，淘汰了公司。剩下80%的流量。说说你的理解。

　　2、 比较 SEO 和 SEM 的优缺点。【延伸阅读】百度竞价排名操作（见课件） 第十三章干燥 学习本章后，您应该熟练掌握表示潮湿空气特性的参数，正确使用空气的HI图来确定状态点和空气的特性。; 熟悉应用物料平衡和热平衡解决干燥过程中的计算问题；了解干燥过程的平衡关系和速率特性以及干燥时间的计算；了解烘干机的种类和加强烘干作业的基本方法。二、本章思考题1、行业常见的除湿方式有哪些？状态参数？11、 当湿空气的总压发生变化时，在湿空气相同的条件下，增加压力是否有利于干燥操作？为什么？12、作为干燥介质的湿空气为什么要先预热再送干燥机？13、 用一定湿度的热风吹干湿料，除去的水是结合水还是未结合水？为什么？14、 干燥过程有哪些阶段？他们的特点是什么？15、什么是临界含水量和平衡含水量？16、干燥时间包括多少部分？如何计算？17、采用部分废气循环干燥哪种物料？废气的作用是什么？18、 影响干燥作业的主要因素有哪些？调控时应注意哪些问题？三、例题例13-1：知道湿空气的总压为101.3kN/m 试用IH图解： (a) 水蒸气分压p；(b) 湿度 H；(f) 如果将含有 500kg/h 干空气的湿空气预热到 117，在 IH 图上确定湿空气状态点 A。

　　(a) 水蒸气分压p 预热器气体得到的热量是以每小时含有500kg干燥空气的湿空气预热得到的热量为例问题13-2：在连续干燥机中干燥盐晶体，处理每小时湿料1000kg，干燥后物料含水率由40%降低至5%（均以湿基计），采用热风为干燥介质，初始湿度H0.009k*敏*感*词*•kg -1 绝对干燥的空气，离开干燥机时的湿度H为0.039k*敏*感*词*•kg -1（kg原创

空气•h -1（3）干燥产品qm，G2（kg• h -1 mG1=1000kg/h, mG1(1-w 12286009 mwmL mG2(1-w 63105 mGCmG2)