搜索引擎优化论文(2.1搜索引擎优化概念的研究(第2章文献综述))

　　搜索引擎优化论文(2.1搜索引擎优化概念的研究(第2章文献综述))

　　第二章文献综述

　　2.1 搜索引擎优化概念研究。

　　Search Engine Optimization 英文是Search Engine Optimization，简称SEO。目前，关于搜索引擎优化的概念还没有统一的说法。综上所述，搜索引擎优化的概念主要包括三部分：优化的原理、优化的方法、优化的目的。界定。

　　（1）搜索引擎优化的原理，即优化的基础。潘颖（2004）认为，企业网站的搜索引擎优化必须按照搜索规则进行搜索引擎[10].山人(2008）)针对搜索引擎抓取网页和编辑索引的特点，提出企业网站优化搜索引擎优化[11].赞辉(2009）@ > 提出搜索引擎优化的重点不能只考虑搜索引擎算法，更重要的是用户友好[12] 冯英健（2013）提到搜索引擎优化要遵循排名规则的搜索引擎，也为用户获取信息和服务提供了便利，优化以用户为中心的网站优化指导思想[13]。

　　综上所述，在定义搜索引擎优化时，需要综合考虑搜索引擎的工作原理和用户的搜索需求。公司不应只关注搜索引擎优化的搜索引擎排名算法。如果他们只在没有用户流量的情况下在搜索引擎上取得好的排名，那么搜索引擎优化是不会成功的。

　　提出搜索引擎优化是对企业网站进行重新设计或改变[17]。Heiler, Chris(2012）认为搜索引擎优化是通过网站优化(如内容等)和网站外部优化(如链接等)来进行的[18]。

　　纵观文献综述，学者们普遍认为，搜索引擎优化是在符合搜索引擎和用户的工作原理的前提下，对网站、网页、链接、空格、域名等相关元素的结构进行优化。友善。

　　（3）搜索引擎优化的目的，即优化要达到什么目标。窦文宇，Kai H. Lim（2010）提出搜索引擎优化对于企业网络营销非常重要[ 19]. 可以吸引用户进入企业网站，从而增加网站的页面浏览量。搜索引擎优化是遵循搜索引擎的工作原理（焦丽，吕波，2009）@>[ 20]，让各大搜索引擎更容易找到并收录企业网站（魏德曼，2009）@>），提高网站在一个或多个搜索引擎中的知名度（何延东，傅景华，2009）@ >，从而提高网站在搜索结果排名中的自然度（马晓玲、吴永和，2005；马萌、金鹏，2008；何延东、傅景华，2009）@>，增加网站流量（焦丽，陆博，2009）@> 或获得搜索流量）（赞辉，2009）@>，最终提升网站的销售或宣传能力（山仁，200 8）。

　　从上述*敏*感*词*文献可以看出，搜索引擎优化的概念是从优化规则、优化方法、优化目的三部分定义的。搜索引擎优化是对企业网站根据搜索引擎搜索规则采取合理有效的措施，提高网站在搜索引擎搜索结果中的自然排名，或通过改善用户体验、增强粘性来增加客户流量，最终达到在线销售。或者品牌的目的。搜索引擎优化不仅要考虑搜索引擎的算法和排名规则，还要考虑用户的搜索偏好。选择常用的关键词是一个很好的搜索，从用户的角度体验网页浏览的舒适度。发动机优化原理。邹海华（2010）构建了搜索引擎优化模型，将用户、搜索引擎、网站整合到模型中[21]。企业网站优化既要对搜索引擎友好，又要对用户友好[22]（李毅等, 2014）. 当一个网站能够方便用户获取有价值的信息时，网站的优化效果自然会变得更好。

　　一般来说，搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是基于搜索引擎的工作原理，在用户友好的基础上，公司对网站进行内外优化，使搜索引擎能够包括更多的网页。提高网站在搜索引擎中的自然排名，从而增加网站访问量，最终实现网站销售或提升在线品牌。

　　2.2 搜索引擎优化方法研究。

　　搜索引擎解决了人们在复杂的网络环境中寻找自己需要的信息的问题，因此受到用户的依赖，搜索引擎营销也得到了很多公司的重视。简单来说，搜索引擎营销是指企业利用搜索引擎进行的营销活动。当用户使用搜索引擎检索信息时，他们会尝试向用户提供尽可能多的企业营销信息。根据美国佐治亚理工学院的调查结果，用户在使用搜索引擎查找信息时，70%以上的用户会选择自然排名的搜索页面，而不是付费推广页面。而且因为用户只关心搜索结果的顶部位置，

　　*敏*感*词*研究人员认为，搜索引擎优化方法主要分为黑帽法、白帽法和灰帽法。呃。坦维尔辛格等。（2013）提出黑帽法不遵循搜索引擎规则，可以在短时间内快速提升网站排名。黑帽法隐藏了用户看不到的数据。它只是为搜索引擎，只为迎合搜索引擎的喜好，黑帽方法主要有：隐藏文字、链接工厂、关键词堆叠、买卖链接、门页（吴泽新，2014）黑帽法是不允许的，各大搜索引擎已经对使用黑帽法优化的网站进行了不同程度的处罚。康振华，2012）。因此，本文主要研究白帽法。康振华，2012）。因此，本文主要研究白帽法。

　　反向链接优化是指高权重、高质量的网站将相关链接导入自己的网站，方便搜索引擎蜘蛛抓取和索引。社交网络优化就是在你的网站上放置社交媒体分享和点赞按钮，以加强用户参与。论坛优化方法是指网站在雅虎、MSN、谷歌等论坛和贴吧发表评论，并在评论中添加网站相关链接或附上希望目标用户阅读的专题网页。学者们对搜索引擎优化的白帽方法做了大量的研究，主要从以下几个方面：方便搜索引擎蜘蛛抓取和索引。社交网络优化就是在你的网站上放置社交媒体分享和点赞按钮，以加强用户参与。论坛优化方法是指网站在雅虎、MSN、谷歌等论坛和贴吧发表评论，并在评论中添加网站相关链接或附上希望目标用户阅读的专题网页。学者们对搜索引擎优化的白帽方法做了大量的研究，主要从以下几个方面：方便搜索引擎蜘蛛抓取和索引。社交网络优化就是在你的网站上放置社交媒体分享和点赞按钮，以加强用户参与。论坛优化方法是指网站在雅虎、MSN、谷歌等论坛和贴吧发表评论，并在评论中添加网站相关链接或附上希望目标用户阅读的专题网页。学者们对搜索引擎优化的白帽方法做了大量的研究，主要从以下几个方面：并在评论中添加网站相关链接或附加您希望目标用户阅读的特殊网页。学者们对搜索引擎优化的白帽方法做了大量的研究，主要从以下几个方面：并在评论中添加网站相关链接或附加您希望目标用户阅读的特殊网页。学者们对搜索引擎优化的白帽方法做了大量的研究，主要从以下几个方面：

　　搜索时，用户越多，关键词的热度就越高。网站排名越高，关键词的竞争力就越强。任永琪、唐毅（2009）@>我觉得选择关键词应该从用户的角度出发，注意关键词的拆分和组合，可以添加地理位置, 公司和产品名称以核心关键词 词汇构成长尾关键词[27]. 学者Bih-Yaw Shih等人(2013）通过研究发现新成立的网站必须先选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，增加更多的关键词，方便企业提升关键词的排名[28 ]。用户越多，关键词的人气就越高。网站排名越高，关键词的竞争力就越强。任永琪、唐毅（2009）@>我觉得选择关键词应该从用户的角度出发，注意关键词的拆分和组合，可以添加地理位置, 公司和产品名称以核心关键词 词汇构成长尾关键词[27]. 学者Bih-Yaw Shih等人(2013）通过研究发现新成立的网站必须先选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，增加更多的关键词，方便企业提升关键词的排名[28 ]。用户越多，关键词的人气就越高。网站排名越高，关键词的竞争力就越强。任永琪、唐毅（2009）@>我觉得选择关键词应该从用户的角度出发，注意关键词的拆分和组合，可以添加地理位置, 公司和产品名称以核心关键词 词汇构成长尾关键词[27]. 学者Bih-Yaw Shih等人(2013）通过研究发现新成立的网站必须先选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，增加更多的关键词，方便企业提升关键词的排名[28 ]。网站排名越高，关键词的竞争力就越强。任永琪、唐毅（2009）@>我觉得选择关键词应该从用户的角度出发，注意关键词的拆分和组合，可以添加地理位置, 公司和产品名称以核心关键词 词汇构成长尾关键词[27]. 学者Bih-Yaw Shih等人(2013）通过研究发现新成立的网站必须先选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，增加更多的关键词，方便企业提升关键词的排名[28 ]。网站排名越高，关键词的竞争力就越强。任永琪、唐毅（2009）@>我觉得选择关键词应该从用户的角度出发，注意关键词的拆分和组合，可以添加地理位置, 公司和产品名称以核心关键词 词汇构成长尾关键词[27]. 学者Bih-Yaw Shih等人(2013）通过研究发现新成立的网站必须先选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，增加更多的关键词，方便企业提升关键词的排名[28 ]。@9） 我觉得选择关键词 应该从用户的角度出发，注意关键词的拆分和组合，可以在核心加上地理位置、公司和产品名称关键词 词汇构成长尾关键词[27]。学者 Bih-Yaw Shih 等。（2013）通过研究发现，新建立的网站首先要选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，再增加关键词使其企业更容易提升关键词[28]的排名。@9） 我觉得选择关键词 应该从用户的角度出发，注意关键词的拆分和组合，可以在核心加上地理位置、公司和产品名称关键词 词汇构成长尾关键词[27]。学者 Bih-Yaw Shih 等。（2013）通过研究发现，新建立的网站首先要选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，再增加关键词使其企业更容易提升关键词[28]的排名。词汇构成长尾关键词[27]。学者 Bih-Yaw Shih 等。（2013）通过研究发现，新建立的网站首先要选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，再增加关键词使其企业更容易提升关键词[28]的排名。词汇构成长尾关键词[27]。学者 Bih-Yaw Shih 等。（2013）通过研究发现，新建立的网站首先要选择合适的域名和关键词，然后网站PR值增加后，再增加关键词使其企业更容易提升关键词[28]的排名。

　　关于关键词密度的研究，Ravi Sen(2005）认为关键词 2%-8%的密度更合适[29]。焦丽等( 2009）@>、任永琪等（2009）@>认为关键词密度一般1%-7%比较合适，高于或低于这个标准都不好，不能堆在优化过程中关键词. 傅真真、卢伟（2009）@>提出将关键词的密度控制在2%-8%对网站排名有好处。过度使用可能是受到搜索引擎的惩罚。一般来说，在大多数搜索引擎中，关键词的3%-8%的密度比较合适，不仅有利于网站的排名，而且不会造成过度优化（魏兆莲，2010）。

　　关于关键词分布的研究，马晓玲等。（2005）提出网站首页不可能收录

所有要推广的关键词，关键词的主题分布应该按照金字塔模式均匀优化。在网站中，主要分布部分包括标题和元标签、标题、超链接文本、URL 文本、页眉、页脚和段落标题。马萌等人（2008） 提出了关键词@的不同位置> , 重要程度不同，关键词在页面主要内容中的权重其次是关键词在页面标题中的权重，关键词在页面标题中的重要性Alt 属性和 Meta 标签取决于具体的搜索引擎 任永琪、唐毅 (2009）@> 提出关键词可以用b、strong等标签进行增强，关键词分布应该是无处不在，但重点突出。傅真真等（2009）@>认为关键词可以放在页面代码Title、Meta标签、超链接文字、图片Alt属性，以及正文中最吸引眼球的地方页面，例如页面顶部和正文200字以内，以便搜索引擎识别网站的关键关键词和重要页面。以及页面正文中最引人注目的地方，例如页面顶部和正文200字以内。为了方便搜索引擎识别网站的关键关键词和重要页面。以及页面正文中最引人注目的地方，例如页面顶部和正文200字以内。为了方便搜索引擎识别网站的关键关键词和重要页面。

　　从关键词优化的概述来看，选择关键词应该站在用户的角度，考虑关键词的使用和竞争力，考虑关键词的组合和拆分. 结合地区、品牌等，打造长尾关键词。控制关键词的数量，选择2-3个核心关键词优化首页，其余相关关键词辅助优化栏目页和内容页（赞辉，200提出网站链接优化不仅仅包括导入链接，导出链接和内链优化也会对排名产生一定的影响。导入链接是排名的关键，优质的导入链接有一定的标准，比如提供导入链接网站的外链在主流搜索引擎有快照，并且被收录超过45天，外链内容与导入链接优化网站的内容有关。一般来说，

　　呃。坦维尔辛格等。（2013）认为应该使用社交网络（Social Networking）来增强互动，导入优质链接。Rajesh Singh（2013））提出链接交换是重要的优化技术。交换链接使用更好的内部和外部链接的网站 [33]。

　　焦莉（2009）@>指出，对于搜索引擎来说，决定一个网站排名的关键是高质量的导入链接的数量。可以通过将网站提交到搜索引擎目录来增加导入链接的数量和搜索网站交换链接。导出链接和内部链接也会影响网站的排名，但要控制一个页面导出链接的数量不超过15个，首页不超过10个。网站应有意识地突出重要页面的链接，方便搜索引擎区分重要页面，然后重点收录。内部链接和导出链接应使用锚文本，以便搜索引擎抓取相应的关键词并增加在搜索结果中显示的概率[34]（赞辉，2015）.

　　（4）404错误页面。张良英，张玉红（2011）提出404错误页面在搜索引擎中占有重要地位。当搜索引擎蜘蛛遇到404错误页面时，不会更长的索引网页被从索引数据库中删除[35] 王福学（2011）基于百度搜索引擎采集

116个网站URL进行研究，研究发现页面大小，定制404页面和全站链接是搜索引擎优化最有效的方法[36].Enge、E等（2013）提到没有重定向时会返回404错误。

　　通过重定向，搜索引擎蜘蛛将从新的 URL [37] 读取网络内容。李毅等。（2014）提出了一个专门设计的404错误页面，可以提供更多的信息，不仅有利于用户的在线体验，也有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。通过实证研究，证明404错误页面积极影响百度指数、百度权重和日均页面浏览量，对世界排名产生负面影响。赞辉（2015）提出默认404错误页面和定制404页面，提出定制404页面标准，如404页面应该和网站保持统一的模板，在最醒目的位置展示错误信息等。Deepali M Pati等（2015）

　　（5）页面打开速度。马晓玲等（2005）提到应该提高服务器响应速度，降低用户因网页延迟关闭网页而离开的概率）毛冠强等人（2011）认为页面大小不超过15K是加快网页下载速度的有效措施之一，页面显示速度快，减少用户等待时间在一定程度上会增加用户的页面浏览量，对搜索引擎更加友好[39]。

　　赞辉（2015））指出，页面打开速度是影响自然搜索排名的直接因素之一。

　　链接等是影响搜索引擎优化的有效策略[40]。企业发展搜索引擎优化，不仅要提升用户体验，还要方便搜索引擎顺利抓取网站基本信息，还要服务网站运维人员提高搜索意识引擎优化。提出网站优化包括用户体验优化、搜索引擎优化和网站运维优化[41]（姚玲，2011）.认为定期页面更新可以提高排名，或者至少有助于维持排名。页面更新频率是影响搜索引擎蜘蛛返回站点抓取网页的因素之一（赞辉，2015）. 是影响搜索引擎优化的有效策略[40]。企业发展搜索引擎优化，不仅要提升用户体验，还要方便搜索引擎顺利抓取网站基本信息，还要服务网站运维人员提高搜索意识引擎优化。提出网站优化包括用户体验优化、搜索引擎优化和网站运维优化[41]（姚玲，2011）.认为定期页面更新可以提高排名，或者至少有助于维持排名。页面更新频率是影响搜索引擎蜘蛛返回站点抓取网页的因素之一（赞辉，2015）. 是影响搜索引擎优化的有效策略[40]。企业发展搜索引擎优化，不仅要提升用户体验，还要方便搜索引擎顺利抓取网站基本信息，还要服务网站运维人员提高搜索意识引擎优化。提出网站优化包括用户体验优化、搜索引擎优化和网站运维优化[41]（姚玲，2011）.认为定期页面更新可以提高排名，或者至少有助于维持排名。页面更新频率是影响搜索引擎蜘蛛返回站点抓取网页的因素之一（赞辉，2015）.

　　综上所述，关键词选择，关键词密度，关键词分布位置，Title长度，Title中关键词的数量，Meta描述长度，Meta描述）提出了搜索引擎优化效果的四个评价指标，分别是网站在搜索引擎中的排名、网站流量、PR排名、第三方权威网站排名。其中，网站流量是指网站的排名，访问量，网站流量统计的三个主要指标是页面浏览量、独立用户数和IP地址访问量。PR排名是指页面级别的排名，是谷歌的核心排名算法搜索引擎。页面级别值从1到10，范围较小。权威网站排名参考Alexa世界排名和中国网站中国排名。本文基于百度搜索引擎优化，并且想要准确反映不同排名网站的搜索引擎优化方法不同，所以不考虑谷歌有限的PR排名。

　　王福学（2011）研究分析了搜索引擎优化方法的影响。搜索引擎优化方法主要包括四个方面：结构优化（主要是404错误页面、网站目录级别、页面大小优化）、关键词@ > 优化（主要是关键词密度优化）、内容优化（主要是页面标题长度优化）、链接优化（包括内链和外链的优化）。搜索引擎优化的影响主要来自搜索的数量包括引擎、独立IP数、PV页面浏览量，这些影响指标可以作为实证研究中的因变量。

　　从而合理调整优化方法。搜索引擎优化不仅会影响排名、指数等中间变量，还会影响业务目标的销售额、成本和回报。

<p>赞辉（2015）提出SEO性能数据监控分为非流量和流量两部分。非流量数据主要包括搜索引擎数（包括网站收录页面总数，收录的特征或典型页面数，每个分类收录的页面数。收录的商品页数，收录的有效页数），排名（关键词排名，主要监控