名誉 搜索引擎优化(如何对大型Web站点进行成功的SEO？(图))

　　名誉 搜索引擎优化(如何对大型Web站点进行成功的SEO？(图))

　　作为网站开发者，让您的网站获得搜索引擎的关注是成功的关键因素之一。在这个由四部分组成的系列中，您将学习有机优化网站所需的基础知识。在本系列的最后一部分，您将学习专门针对大型网站或具有许多动态页面的网站的技术。

　　你的网站有多大？几千页？几百万页？如果页面数超过几千，就会遇到搜索引擎优化的特殊问题，这些问题在小网站上是找不到的。我们来谈谈如何对大型网站进行成功的SEO。

　　大型网站对搜索引擎优化提出了一些新的挑战。如果您可以将整个 Web 团队聚集在一个会议室中，那么您的站点就不会太大。您可能拥有一家非常成功的企业，但您的问题与我们的四部分 SEO 系列中讨论的问题不同。

　　在第 1 部分和第 2 部分中，Jennette Banks 概述了搜索营销和 关键词 规划和优化的基础知识。在第 3 部分中，我们重点介绍了如何将页面放入搜索索引中。在这三个文章中，您已经看到所有网站（无论规模大小）都必须做什么才能吸引Google等互联网搜索引擎的注意。但是，大型网站确实不同。如果您的网站由数千甚至数百万个页面组成，您将遇到这些特殊的 SEO 挑战。

　　在第 4 部分中，我们将解决特定于大型 Web 站点的问题。我们将讨论为什么维护大型 Web 站点的大型 Web 团队会导致搜索营销出现问题。我们还将讨论全球化网站和具有许多动态网页的网站的技术挑战。

　　说服大型组织关注搜索问题

　　SEO 对于大型网站来说如此成问题的原因是，需要许多不同的群体采取适当的措施才能使 SEO 取得成功（请参阅）。无论你如何组织你的网站和网络团队，他们都会被分成几个组，而这些组会引起问题。根据站点的不同，您可能会遇到以下问题或其中一些问题：

　　尽管看起来令人生畏，但可以在整个网站上组织多个 Web 组，使它们像搜索营销团队一样工作。可以让各个团体采取协调一致的行动，这样他们就不会分散他们的力量。正如本系列前面的文章 介绍的那样，每个网站所有者都必须采取一些重要措施来确保搜索营销能够成功，但大型网站需要采用更有条理的方法：

　　当然，这种组织变革会造成一定的压力。但是，如果您将整个 Web 团队组织在一起并采用正确的做法，那么您的大型站点将由于良好的声誉（使搜索者愿意点击您的页面）、高质量的内容（使其他站点愿意链接到您的页面）网站）和更高的营销预算（允许投资于更好的设计和技术）。有关组织团队的更多信息，请参阅。

　　成功的关键是说服。计算增加的​​网站流量将带来多少好处，以说明搜索改进的价值。告诉所有人您的竞争对手在搜索结果中的排名比您的公司高多少，并让他们有紧迫感。请团队作为搜索者亲身体验，以便他们了解为什么搜索改进如此重要。请记住，没有人会故意破坏您的搜索改进计划——他们只是没有意识到这些任务的重要性。越是向他们充分说明这些任务的作用，让他们融入其中，越早看到结果。

　　说服团队

　　在这方面必须做出更多努力。您知道在您的公司中推广新想法的最佳方式吗？您的组织可以发布电子邮件新闻公告吗？开会？博客？播客？网络研讨会？或者您需要更个性化的方法？如果需要，可为每个区域办事处制作 PowerPoint 幻灯片。确保可靠地发送和接收消息，从而改变团队的工作方式。

　　了解团队成员后，他们在工作中考虑了SEO原则，之后他们可能面临两大挑战：如何在全球范围内进行搜索营销以及如何处理动态网站。

　　

　　

　　

　　

　　覆盖全球受众

　　在一个国家用一种语言进行搜索营销是很困难的。随着一个网站涉及的国家和语言数量的增加，问题会成倍增加。我们首先讨论国家问题，然后是语言问题。

　　搜索者通常希望将搜索结果限制在某个国家/地区，尤其是当他们计划在线购物时：他们希望在他们的国家/地区找到一家使用本国货币进行交易的公司。这很简单，不是吗？不完全的。为了进行有机搜索，不能仅仅依靠搜索引擎的猜测来判断每个页面的正确国家/地区。

　　那么，Google 和其他搜索引擎如何猜测页面所在的国家/地区？他们使用站点域名 ("") 的 IP 地址来确定站点 Web 服务器所在的国家/地区（请参阅）。如果泰语页面实际上在泰国，那么没问题。如果为了省钱，*敏*感*词*的所有页面都放在中国，搜索引擎会误认为这些泰国页面是中国的。

　　事实上，搜索引擎比这更聪明一点，但也只是一点点。除了看服务器所在的国家，他们还要看顶级域名（.com、.de等）来确定国家。无论页面位于何处，在 URL 中使用国家顶级域（如“de”代表德国）的页面（如“”）都将被视为属于该国家/地区的页面。

　　不幸的是，大多数全球化网站的每个页面都使用“.com”顶级域名。例如，IBM 的德语主页是“”。除非页面放置在德国，否则搜索引擎不会意识到该页面来自德国。这个问题很重要，因为如果搜索者将结果限制为来自德国的页面，他们将无法找到来自 IBM 的此页面。

　　幸运的是，有经验的搜索者已经习惯了搜索引擎的这个缺点，所以他们经常搜索用德语（而不是来自德国）写的页面来找到他们想要的页面。从长远来看，搜索引擎可能会变得更聪明，并认识到 IBM 的德国主页属于德国。到那时，搜索者不需要如此有经验。

　　语言问题

　　Google 和 Yahoo!™ 都是美国的大型搜索引擎，但世界其他地方呢？谷歌其实在很多国家都占据着第一的位置，但也关注一两个国家主导市场的本地搜索引擎（见）。一定要参考搜索引擎观察报告（见），了解各个国家市场搜索引擎的份额分布，以便为合适的搜索引擎进行SEO工作，衡量来自合适搜索引擎的流量。

　　搜索引擎不容易确定页面所在的国家/地区，但它们在检测页面语言方面要好得多。搜索引擎通常使用三个标志来确定页面的语言：它的语言元标记，如日语；它的字符编码，例如；和内容分析。因为页面上写的语言和字符编码经常不正确，只有在搜索引擎无法通过分析页面上的字样来识别语言时才会使用这些信息（请参阅）。

　　在大多数情况下，搜索引擎会正确检测页面的语言，而无需您采取任何操作。但是，对于字数很少的页面，在页面上正确编写语言和字符集元标记很重要；否则，当搜索者查找以特定语言编写的页面时，搜索引擎将不会收录您的页面。

　　然而，让搜索引擎正确检测页面的语言仅仅是个开始。如果您用英语执行所有 SEO 任务并简单地将结果翻译成其他语言，您将遇到问题。假设您为您的产品选择了最流行的英语关键词，然后将它们翻译成德语：这并不能保证您选择了最流行的德语单词。翻译的词在语言上是正确的，但不一定是搜索的最佳选择。如果选择关键词，意思正确但在德国SEO工作中不常用，效果会大打折扣（见）。

　　即使英文版的页面经过精心处理以收录正确的关键词，并且每个页面使用了适量的关键词，也不要指望标准的翻译流程能保持英文优化的结果. 德语页面必须以与英语页面相同的方式进行优化，以获得类似的 SEO 结果。

　　在进行全球搜索营销活动时，请记住这些有关语言和国家/地区的提示，以便您在竞争中保持领先。

　　

　　

　　

　　

　　如何处理动态网站？

　　大型网站通常加载动态页面——它们使大型网站更容易维护新颖的内容和设计。但是，动态页面的优化难度更大。

　　Google 以相同的方式处理动态和静态页面的内容，因此本系列前面 文章 中讨论的所有内容优化技术也适用于动态页面。

　　对于静态页面，文本编写者只需编辑收录页面内容的 HTML 文件——例如，将 关键词 添加到页面标题。动态页面并不是那么简单。因为动态页面是由程序动态生成的，所以页面的内容来自两种不同的来源：

　　为了优化动态页面上的内容，您必须先找出内容的来源，然后才能对其进行修改。内容由负责更新数据库的团队管理——它可能是内容管理系统的文本编写者或产品目录的数据条目。

　　另一方面，模板通常由 Web 开发人员控制。在某些情况下，模板是一个易于更新的单独文件——大多数内容管理系统都使用这种方法。其他时候，HTML 存储在软件本身中，因此程序员必须修改软件才能更改 HTML。

　　与修改静态页面相比，修改动态页面往往需要更多的精力和时间来说服团队。这是个坏消息。好消息是，如果说服团队修改一个动态页面，他们通常会修改所有动态页面。对于静态页面，修改一页只影响一页。使用数据库中的内容通常还可以简化质量控制，因为与使用 HTML 编辑器检查静态页面相比，数据输入程序可以更轻松地检查输入。

　　

　　

　　

　　

　　结束语

　　SEO 非常具有挑战性，在大型网站上，挑战将呈指数级增长。有很多团队同时参与到站点的管理中，很难朝着同一个方向努力。此外，多个国家和动态页面会增加复杂性。

　　但是，如果您之前认为 SEO 在大型网站上不可行，那么您现在应该知道它是可行的，并且您应该知道如何去做。

　　参考

　　学习

　　讨论

　　关于作者

　　

　　

　　

　　Search Engine Marketing, Inc. 的合著者 Mike Moran 是一位 IBM 杰出工程师。在IBM Research、Lotus等IBM软件从事搜索技术研究20余年。1989年他带领产品团队开发出第一个商业语言搜索引擎，并在搜索和检索技术方面获得了四项专利。他领导了最初的搜索引擎营销策略的开发和与站点搜索技术的整合。除了搜索技术，他还在内容管理、个性化和 Web 规模项目中发挥了先锋作用。Mike目前是Web Experience的经理，负责网站设计、信息架构、技术架构和运营。

　　

　　

　　

　　Bill 负责一个搜索引擎营销策略师团队，他们帮助财富 200 强公司从全球角度管理他们的 SEM 计划。比尔目前被认为是企业和国际SEM战略方面的最佳专家。他是备受赞誉的 Search Engine Marketing, Inc.（由 IBM Press 出版）的合著者。Bill 在马里兰大学（东京校区）获得亚洲研究和日语学*敏*感*词*，在加州州立大学（洛杉矶）获得国际商务学*敏*感*词*。他也是海军陆战队的退伍军人。