企业从发布信息到用户获取信息的基本过程中的应用

　　企业从发布信息到用户获取信息的基本过程中的应用

　　用户的典型搜索过程是：选择一个搜索引擎；设置关键词或关键词组合进行搜索；过滤搜索结果，然后单击符合期望的信息；输入信息源网站以获得详细信息。如果用户获得满意的结果，则搜索结束；否则，搜索结束。或替换关键词进行搜索。如果在更改关键词之后仍然没有获得适当的信息，则可以放弃或更改到其他搜索引擎进行搜索，然后重复上述搜索过程。用户完成基本信息的获取（如搜索，筛选，点击等）后，将对这次的信息获取行为是否已达到预期的结果做出自己的判断。

　　搜索引擎的应用非常简单。绝大多数Internet用户都具有使用搜索引擎检索信息的经验，可以客观地帮助公司实现搜索引擎营销的目的。企业利用用户通过搜索引擎检索的机会来达到信息传递的目的，即搜索引擎营销。

　　1、搜索引擎营销的基本过程

　　进一步分析发现，实现搜索引擎营销的基本过程是：

　　（1）公司以网页或文档（内部和外部信息源）的形式在网站上发布信息作为信息源。

　　（2）搜索引擎将网页或文档信息收录发送到索引数据库。

　　（3）用户使用关键词进行搜索（对于分类目录，逐级搜索）。

　　（[4）在搜索结果中列出相关的索引信息及其链接URL。

　　（[5）根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，然后单击URL进入信息源所在的网页。

　　这完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程。此过程还说明了搜索引擎营销的基本原理。

　　在上述搜索引擎营销过程中，包括五个基本元素：信息源（网页或文档），搜索引擎信息索引数据库，用户搜索行为和搜索结果，用户对搜索结果的分析和判断，以及点击选定的搜索结果。这些因素的研究和有效实现以及搜索引擎营销信息传递的过程，构成了搜索引擎营销的基本内容。

　　2、搜索引擎营销的基本内容

　　根据搜索引擎营销的基本原理，可以看出搜索引擎营销的基本内容（任务和方法）如下。

　　（[1）构建适合搜索引擎检索的信息源

　　搜索引擎收录的网页信息源是搜索引擎营销的基础。这也是网站构建成为网络营销基础的原因。企业网站中的网页信息是搜索引擎检索的基础。由于用户必须在搜索后进入信息源网页以获取更多信息，因此该信息源的构建不仅应从搜索引擎友好性的角度出发，还应包括用户友好性。这就是我们正在建设的面向网络营销的企业[如k14中所强调，网站优化不仅是搜索引擎优化，还包括三个方面：用户，搜索引擎的优化以及网站的管理和维护。

　　在讨论搜索引擎营销时，通常情况下，我们主要考虑搜索引擎对各种网页的检索。除了基于网页的搜索外，还在某些专业领域中进行搜索，例如Google的新闻组和图像搜索，百度的图像，音乐，视频，新闻和地图搜索等。某些搜索引擎还可以搜索特定的文档格式。 。此功能还确定要在搜索引擎营销中做好工作，您需要从每个网页的搜索引擎优化设计入手。

　　（[2） Creation 网站 /搜索引擎网页的机会收录

　　网站的构建和发布到Internet的完成并不意味着自然可以实现搜索引擎营销的目的。无论网站的外观多么精美，如果搜索引擎收录无法对其进行搜索，则用户将无法通过搜索引擎找到它。当然，网站中的信息无法达到网络营销信息传输的目的。因此，让搜索引擎搜索尽可能多的网页是互联网营销的基本任务之一，也是搜索引擎营销的基本步骤。

　　（[3）让网站信息显示在搜索结果的顶部位置

　　网站 /通过搜索引擎收录搜索网页是不够的。还必须使公司信息出现在搜索结果的顶部。这是搜索引擎优化所需的结果，因为搜索引擎收录通常有很多信息。当用户输入某个关键词进行检索时，将反馈大量结果。如果公司信息稍后出现，则大大降低了被用户发现的机会，并且无法保证搜索引擎营销的效果。

　　（[4）在搜索结果中使用有限的信息来吸引用户关注

　　搜索引擎营销是“信息指导模式”的代表。搜索结果的摘要信息以获得用户的关注是信息指导的基础。一般来说，搜索结果中的信息量非常大。用户通常无法单击并浏览搜索结果中的所有信息。相反，他们首先判断搜索结果，过滤掉一些最相关的信息，然后单击它们，然后进入相应的网页。获取更完整的信息。这要求搜索引擎在内容设计期间采集信息并在有限的空间内提供用户感兴趣的信息的方式。相关元素包括：网页标题，关键词，网页摘要信息和网页URL等。

　　（[5）为用户提供获取信息的便利

　　用户通过单击搜索结果来输入网站 /网页，这是搜索引擎营销产生结果的基本形式。用户的进一步行为决定了搜索引擎营销能否最终为企业带来利益。用户进入网站之后，他们也许能够了解产品的详细介绍或成为注册用户，但是他们最终是否会成为购买者取决于更多因素，例如产品本身是否具有竞争力质量，样式和价格。力量。在此阶段，搜索引擎营销将与网站信息发布，客户服务，网站流量统计分析，在线销售和其他网络营销工作紧密相关。在为用户获取信息提供便利的同时，它将与用户建立紧密的关系。关系，使其成为潜在客户或直接购买产品。