网站策划案标准格式和内容( 一个完整的策划案涉及到的方面比较广，涉及下面内容)

　　网站策划案标准格式和内容(

一个完整的策划案涉及到的方面比较广，涉及下面内容)

　　企划书字体格式要求

　　一个完整的计划涉及的方面非常广泛。一般来说，该计划主要涉及以下内容。

　　1、前言

　　序言的作用是引起读者的注意和兴趣。前言正文不宜过长，一般不超过一页，字数控制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面：

　　首先可以简单提一下接受营销策划委托的情况。例如：XX公司接受XX公司的委托，为XX年的业务推广计划制定具体方案。

　　下一步重点是为什么要进行这样的计划，即明确表达这个计划的重要性和必要性，以吸引读者进一步阅读正文。如果这个目标实现了，那么前言的作用就会得到充分的发挥。最后一部分可以简要说明计划的大纲，即计划的过程，以及计划实施后要达到的理想状态。

　　2、内容

　　目录的作用是使营销计划的结构一目了然，也使读者可以方便地搜索营销计划的内容。因此，不应省略规划书中的目录。

　　如果营销计划书的内容不太长，可以将目录列在与前言相同的页面上。列出目录时注意：目录中标注的页码不能与正文页码不同，否则会增加读者的麻烦。

　　因此，虽然目录在计划书的最前面，但实际操作往往是在计划书完成之后，再根据计划书的内容和页码编制目录。

　　3、总结提醒

　　为了让读者对营销策划内容有一个非常清晰的概念，让读者第一时间了解策划者的意图和意见，作为总结提醒必不可少。也就是说，读者可以通过总结提示，大致了解策划内容的要点。

　　总结提醒的写作也要求简明扼要。长度不宜过长，一页控制即可。另外，总结提醒并不是简单地列出计划的内容，而是形成一个单独的系统。所以在词句的选择上一定要慎重考虑，才能达到沧海一粟的效果。

　　总结提醒的写法一般有两种，即在营销计划正文制定前提前确定，在营销计划正文结束后确定。这两种方法各有优缺点。一般来说，前者可以使策划内容的文字有条不紊地书写，从而有效地防止文字书写的跑题或分散；后者简单易行，只要总结规划书的内容就可以提炼出来。使用哪种方法，作者可以根据自己的情况来决定。

　　4、环境分析

　　这是营销策划的基础和基础。所有营销计划都基于环境分析。环境分析一般应着眼于外部环境和内部环境，勾勒出环境变化的轨迹，形成有说服力的基础数据。

　　环境分析的要点是清晰度和准确性。所谓清晰，就是必须把列出的数据和事实组织起来，才能让人抓住重点。在具体的环境分析中，往往会采集到大量的信息，但所采集的信息并不一定要收录在规划书的环境分析中，因为过于庞大和复杂的信息往往会削弱读者的阅读兴趣。如果确实需要列出很多信息，可以在最后的附录中以“参考资料”的名义列出。因此，分析的清晰性是规划者必须牢记的原则。

　　所谓准确，是指分析必须符合客观现实，不得有过多主观假设。任何结论性的解释或观点都必须基于客观事实，这也是衡量策划者水平的标准之一。

　　5、机会分析

　　这部分可以和前面的环境分析看成一个整体。事实上，在很多情况下，一些营销策划书确实是这样处理的。

　　在这里，我们应该从上述环境分析中总结出公司的机遇与威胁、优势与劣势，进而找出公司的真正问题和潜力，为后续制定计划奠定基础。企业的机会和威胁一般是通过对外部环境的分析来把握的；企业的优劣势一般是通过对内部环境的分析来把握的。在识别出机会和威胁、优势和劣势，然后预测市场走势的轨迹之后，就可以大致找出公司的问题所在。

　　6、战略和行动计划

　　这是规划书最重要的部分。在撰写这部分内容时，要明确提出营销目标、营销策略和具体的行动计划。这里可以用一个医生为病人诊断的例子来说明。医生询问病情、查脸、测脉搏、各种常规检查（这可以看作是环境分析和机会分析）后，必须为患者提出治疗方案。医生应根据患者的具体情况为患者设定理想的健康目标（如营销目标），并根据健康目标制定具体的治疗计划（如营销策略和行动计划）。因此，“对症下药”和“因人而异” 是治疗的基本原则。所谓“因人而异”，是指必须根据患者的健康状况，即患者的承受能力来开药。

　　在制定营销策略和行动计划时，也必须遵循以上两个基本原则。俗话说：“欲速则不达”。这里要特别注意，避免人为地提高营销目标，制定难以实施的行动计划。可操作性是衡量这部分内容的主要标准。

　　在制定营销计划的同时，还必须制定时间表作为补充，使行动计划更具可操作性。这也可以增加计划的可信度。

　　7、营销成本

　　营销费用的计算不能马虎，必须有依据。最好列出广播广告和报纸广告的具体价目表，以显示准确性。如果价目表过于详细，可以在最后作为附录列出。列出成本时，应区分不同的项目成本，既不能太宽泛也不能太详细。经常使用列出营销费用的方法，其优点是引人注目。

　　8、行动计划控制

　　这部分的内容不需要写得太详细，只要写清楚计划实施过程的管理方法和措施即可。另外，谁负责执行，也必须在这里发表意见。总之，行动计划控制的设计应该有利于决策的组织和实施。

　　9、结论

　　结束语主要起到呼应序言的作用，使策划书有一个圆满的结局，又不至于让人觉得太突然。在结束语中重复要点并突出要点是常见的。

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