搜索引擎优化论文(搜索引擎营销的内容及其在电子商务中的运用（管理学院指导老师）)

　　搜索引擎优化论文(搜索引擎营销的内容及其在电子商务中的运用（管理学院指导老师）)

　　搜索引擎营销的内容及其在电子商务中的应用（管理学院导师：曾剑山） 摘要：21世纪是信息时代。信息的多样化虽然拓宽了人们的视野，但另一方面也是多种多样的。让消费者知道如何选择。人们开始更有针对性地过滤信息，搜索引擎和搜索引擎营销应运而生。本文将通过对搜索引擎营销（SEM）内容和搜索引擎优化（SEO）的深入分析，在电子商务和网络营销的大趋势下，对搜索引擎进行科学大胆的讨论和预测。关键词：搜索引擎营销，搜索引擎优化。根据CNNIC发布的第25次中国互联网络发展状况统计报告，截至2009年12月，我国网民规模已达到3.840亿，比2008年增长28.9% ，占总人口的比例从22.6%上升到28.9%，互联网普及率稳步提升。互联网的普及，让人们可以轻松地相互交流，学习各种信息，但同时也带来了一个问题，就是人们如何在最短的时间内找到自己需要的具体信息。与搜索引擎的出现无关。它不同于将福音带给人们。满足消费者需求的搜索引擎也在 21 世纪快速增长。在美国，信息检索已成为仅次于电子邮件的第二个最常用的网络功能。根据美国商务部的报告，近 70% 的互联网用户都在使用搜索引擎。

　　2008年中国搜索引擎市场规模达到500.2亿元，同比增长73.1%，相比29.0亿元2007年，在2009年经济危机的背景下，我国搜索引擎市场规模达到69.5亿元，同比增长38.2%。专家预测，2010年其市场规模将突破100亿，增速达45%。可见，搜索引擎的应用已经相当广泛，极大地影响了人们的生活和工作，搜索引擎的市场极其广阔。一、搜索引擎营销及其特点（一）搜索引擎营销提到搜索引擎营销要先说搜索引擎，因为搜索引擎营销是在搜索引擎的发展下成长起来的。都说没有搜索引擎平台就没有搜索引擎营销。搜索引擎通常是指将互联网上数百至数十亿个网页和网页中的每一个文本（即关键词）集合起来，为索引库建立索引和全文搜索引擎。当用户搜索某个关键词时，页面内容中收录关键词的所有网页都会被搜索出来作为搜索结果。经过复杂的算法排序后，这些结果将按照它们与搜索的相关性进行排序关键词。在互联网发展的早期，还没有搜索引擎，但是随着互联网信息的复杂性和多样性，搜索引擎出现了，

　　例如，全球最大的中文搜索引擎百度，就致力于为人们提供一种“简单可靠”的信息获取方式。成立仅10年，就发展成为中国市场最大的搜索引擎，市场份额甚至是谷歌的两倍。可以说，搜索引擎的发展促成了百度的成功。搜索引擎营销（SerchEngine Marketing，SEM），即根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，向目标用户传递尽可能多的营销信息。它是一种旨在推广网站，提高知名度，以最高的成本效益和最少的投资获得最多搜索引擎访问量的网络营销模式，并产生商业价值。企业可以通过搜索引擎返回的结果获得更好的销售或推广渠道，对网站推广、在线品牌推广、产品推广、在线销售等都有明显的效果。根据互联网调研数据，排名前10的网站点击率占比72%，排名10-20的网站有17.9%，排名20之后的网站只有10%点击率。因此，公司的排名尽可能高，尽可能成为搜索结果的第一，成为每个公司的追求目标。搜索引擎模式介绍 搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎优化、关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名。其中关键词广告、搜索引擎登录和竞价排名都是付费搜索引擎。

　　1)、关键词广告关键词广告是指在搜索引擎中相关关键词的搜索结果页面上展示广告内容，实现高级定位和投放。用户可以根据需要进行替换。关键词，相当于在不同页面上轮播广告。在同一个关键词页面上，一般来说，收入最高的排名靠前。一般关键词广告和自然搜索结果分开显示。2)，搜索引擎登录 搜索引擎登录是早期搜索引擎营销的重要组成部分。是为了能够进入搜索引擎的索引库，保证站点的网页被搜索引擎搜索到，而将站点或URL提交给搜索引擎的一种方式。搜索引擎登录并不能保证某个网页在某个关键词的搜索结果中排名靠前，但可以使网站获得良好的知名度，更全面地展示网站内容。有两种类型的搜索引擎登录：免费和付费。但是，提供免费登录服务的网站相对较少。从2001年下半年开始，国内各大搜索引擎服务商陆续开通了付费登录服务。收费服务自然会影响一些网站登录的积极性，但也为网站提升了更专业的服务，在功能上为网络营销提供了更广阔的发展空间，从而提升营销效果。3), 竞价排名竞价排名是搜索引擎营销中规模最大、最常用的方法。竞价排名是指对购买了同款关键词的网站进行排名的方式，按照付费最高的人排在第一位，然后按点击付费的原则。

　　由于采用关键词点击付费，用户相对针对性强，周期短，费用相对较低（pay-per-click）。因此，该公司具有很强的自主权，可以快速、经济地评估广告。效果，可以快速更新、终止等，这种形式受到了极大的欢迎。以上三种模式都是付费搜索引擎，但很多消费者更愿意信任那些通过自然搜索排名靠前的网站。搜索引擎优化是自然搜索的结果。本文将在后面详细分析搜索引擎优化。搜索引擎优势 搜索引擎作为一种全新的营销方式，在短时间内发展迅速，具有自身的优势。主要表现在：1)，性价比高。据资料显示，搜索引擎的平均销售机会成本为$0.45，电子邮件为$0.55，企业黄页为$1.18，广告横幅为$2.@ >00，直邮$9.94。从以上数据我们可以看出，搜索引擎是利用有限营销费用的最有效方式。2)，效果明显。根据网站点击率和网站流量两个指标，可以评估搜索引擎营销的效果。信息技术的发展可以帮助企业在设计网页时放置一些程序。这些程序会分析链接来自哪里，知道它是哪个关键词，以及它被点击的页面。通过这些，你可以知道大概的排名。

　　因此，笔者认为根本就不是。付费搜索的结果可以获得消费者的信任。搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）是指了解各种搜索引擎如何抓取网页、如何索引以及如何确定其特定的关键词搜索结果排名等技术，用于优化网页并提高搜索结果页面的排名，从而增加网站的访问量，最终提高网站的销售能力或宣传技巧。搜索引擎优化不仅可以让网站在搜索引擎上有很好的表现，还可以让整个网站看起来简洁明了，页面高效简洁，目标客户可以直达话题 ，发挥与企业和客户沟通的最佳效果。作为自然搜索结果，其可信度高于付费搜索结果。

　　坚决杜绝大量关键词的行为。一般来说，一个网页的特定关键字 一个词密度在 7% 左右的词与搜索请求匹配是一个很好的匹配。3、关键词一定要强调，如果搜索请求词出现在页面的重要位置，那么页面的排名会好于那些在底部有词的网页应该尽可能多地反映关键词可能在两个网页最重要和最显眼的位置：PageTitle 和 Heading。此外，正文和网页描述也应在适当的位置突出。关键词。4、 引出链接的普及 创建流行且有意义的引出链接以增加链接覆盖率。据研究，如果 网站 的链接达到 4-6 ，这意味着这个网站获得了大量的访问量；如果达到以上，就说明网站的质量和人气都非常好。

　　一个网页被其他网页链接的链接越多，它就越有可能成为具有最新和最有价值信息的高质量网页。5、不要用图片来显示文字。虽然图片更加清晰生动，但搜索引擎在互联网上的使用方式与视障人士相同。当面对图片时，他们无法读出任何图片——即使是图片格式。文本。因此，要尽量避免使用图片来显示文字。6、网站导航必须清晰。搜索引擎使用一种非常特殊的程序，称为蜘蛛程序。蜘蛛程序挖掘出每个网页的HTML，当没有其他页面的链接时，它返回，然后在以后搜索这些页面的HTML。所以你可以想象蜘蛛程序访问所有页面需要多长时间。因此，网站导航应该易于被蜘蛛程序收录索引，并为网站做出清晰有效的地图。7、 页面容量应该合理化。注意不要让你的网页容量太大。合理的页面容量会提高网页的显示速度，增加搜索引擎蜘蛛程序的友好度。8、 充分利用SEO软件。除上述七种类型外，均采用常规的网站处理，为搜索引擎提供采集网页的浏览率和排名。现在有越来越多的网站站长选择使用专业的SEO软件，最大限度的将自己的网站外链发布 @网站。这种类型的软件被称为“Bug SEO”。该类方法是专业前沿各种优化方法的综合管理和应用，大大提高了站长繁琐的SEO工作效率，同时提高了网站内容的更新率。

　　您需要在谷歌账户设置中关闭网络历史记录，或者在搜索账户时退出谷歌。2、个性化搜索对搜索营销的影响个性化搜索的出现使得不同用户对于同一个搜索词获得的结果不同。这种差异来自于用户自身的使用习惯，所以不管网站的SEO是怎么做的，这种差异都会存在。面对这样的搜索结果差距，SEO所采用的优化方式乃至整个搜索引擎营销方式都必须彻底改变。这种差异来自于用户自身的使用习惯，所以不管网站的SEO是怎么做的，这种差异都会存在。面对这样的搜索结果差距，SEO所采用的优化方式乃至整个搜索引擎营销方式都必须彻底改变。这种差异来自于用户自身的使用习惯，所以不管网站的SEO是怎么做的，这种差异都会存在。面对这样的搜索结果差距，SEO所采用的优化方式乃至整个搜索引擎营销方式都必须彻底改变。

　　网站 没有合适的优化方法。SEO 人员不应只关注页面排名，还应改善用户体验并鼓励用户将您的 网站 加入书签以增加访问量。更多，更多点击。只有这样，这个用户的搜索结果才会显示更多你的网站。目前，个性化搜索还没有得到明显的体现，对SEO的影响还不清楚。但是，鉴于搜索引擎内部的人对个性化搜索的重视，可以预期个性化搜索将对SEO的运作方式产生重大影响。3、个性化搜索。我们预计个性化搜索将成为互联网发展的一大趋势。然而，我们还应该看到，个性化搜索的原理是根据搜索和访问记录来预测用户何时进行新的搜索。真正的目的。例如，当用户搜索“北京”这个词时，在没有搜索记录的情况下几乎无法判断用户的目的是什么。但是如果搜索引擎知道用户最近经常搜索旅游信息，那么搜索引擎就可以判断该用户可能正在寻找北京的旅游信息，并且可以返回更多北京的机票、餐厅、旅游景点等信息。 . 但是搜索引擎怎么做呢？精确猜测特定时间的用户，此时，当前搜索的目的，或许搜索引擎记录的与用户当前需要的信息完全相反。个性化搜索似乎仍然是一个非常复杂的问题。随着时间和数据的积累，个性化搜索可能会比较准确，更符合用户需求。它对 SEO 的影响需要更多时间来观察。

　　四、结论：中国是一个潜力巨大的市场。搜索引擎营销作为一种全新的营销模式，以其独特的优势在中国市场发挥了巨大的作用，并取得了一定的成效。搜索引擎营销市场的快速增长和搜索引擎服务商的业绩，揭示了一个不容置疑的现实：搜索引擎营销已经成为推动企业市场发展的强大引擎。当然，目前的搜索引擎市场还不成熟，还存在很多问题，主要是商业道德、法律问题、技术问题、服务问题等。要解决这些问题，技术的不断发展，技术的不断完善法律法规，需要各方面的支持与配合。搜索引擎还有很长的路要走，还有很长的路要走。参考资料： MikeMoran Bill Hunt。搜索引擎营销——网站 流量[M]。北京：电子工业出版社，2007 [2] 马晓玲．吴永和：“搜索引擎优化（SEo）研究”[J]. 信息杂志，2005.12 [3] 李艳．搜索引擎营销营销策略[N]．安阳工学院学报, 2008.1 [4]高云艳.搜索引擎优化策略[J].科技文献信息管理.2009.2 CNINC中国互联网发展现状统计报告[ R].201 0.1