下面列出的网站内容(内容营销中最大的误解是SEO不知道好的内容)

　　下面列出的网站内容(内容营销中最大的误解是SEO不知道好的内容)

　　内容营销中最大的误解之一是 SEO 不知道好的内容。也许这个想法来自这样一个事实，即许多 SEO 花费大量时间分析代码、协调 301 重定向或与利益相关者就更改网站结构的必要性进行讨价还价。

　　不要相信炒作。

　　在大多数公司中，搜索引擎优化 (SEO) 正忙于创建内容，通常在房间内为内容团队提供创建内容所需的资源，从而使搜索为品牌取得成功。所以是的：SEO 对内容创建和非常好的内容了解很多。因此，您的声音在任何关于内容创建者、内容和原因的讨论中都很有价值。

　　在我们进一步讨论之前，让我们先解决房间里 800 磅重的大猩猩的内容营销问题：质量和数量。鉴于选择，您的品牌应该选择哪一个？

　　质量，而不是数量

　　不要上当受骗：没有什么比在制作和分享低质量内容方面建立声誉更快、更彻底地损害您的品牌声誉的了。

　　

　　当网络搜索者遇到低质量的内容时，他们很可能会失去对品牌的尊重，并在未来忽略其内容。

　　创建高质量内容的基本要素包括：

　　如果你能通过创造和分享每一点内容来实现这些目标，那么数量和质量的问题就没有实际意义。

　　您应该尽可能快地制作内容，并使其具有高质量。无论是每周发布一篇文章还是每月发布一篇文章，您的品牌都不应该将内容创建的数量置于质量之上。

　　我们很清楚建立博客以获取某些内容的诱惑。但是，您的目标必须是因正确的原因而受到关注——这意味着您的品牌应该是权威资源，以制作高质量内容为标志。

　　但在您的品牌内容被阅读之前，搜索机器人和网络搜索者需要找到它。这是您的 SEO 团队脱颖而出的地方。

　　编辑

　　我们在指南的其他地方提到了编辑，但在这里再次提及它很重要。

　　您的团队为共享而制作的任何内容都应至少经过一个编辑周期，除作者之外的其他人应仔细阅读其结构、拼写错误、语法错误和不准确之处。许多内容团队都做同行编辑工作，这可能很棒。其他组织更喜欢专门的编辑器来运行他们的工作。至少——而且仅在极端情况下——在一个安静的地方进行自我编辑，不受干扰。

　　如何创造杀手级内容

　　谈论优质内容很容易。但很多时候，网上的精彩内容很像 Sasquatch：每个人都声称看过，但很少有人能提供证据证明他们看过。

　　正如我们在本指南前面提到的，高质量的内容对于内容营销的成功至关重要。但更进一步，优秀的内容不仅要满足观众的需求；它还必须易于搜索，以确保搜索引擎发现它相关、有价值且值得为网络搜索者提供服务。

　　我们认为最好向您展示在创建特定内容时应考虑的因素，而不是继续告诉您如何创建出色的内容。

　　在下图中，您会注意到官方起点是一组团队。这很重要：在制作任何内容之前，每个人都应该在同一页面上。如果提前完成，一切都更容易到位。

　　

　　团队启动内容大纲推广策划写作设计优化质量检查发布前启动！

　　同样，如果您对团队或上面列出的每个元素都没有答案，请不要担心。请记住，您的团队正在使用您必须尽力而为的资源。

　　抽象的

　　这些工具通常是单张纸，简明地突出显示给定内容应考虑的元素，以确保实现每个团队的目标。

　　大纲（如下所示）作为整个团队的起点，但对作者来说确实是无价的，因为它允许他或她在项目接近完成时跟踪各种元素。

　　作为SEO，大纲就像一页脚本，可以随时拉出并由创建内容的团队使用，以确保您的工作保持一致。

　　此外，大纲可以更轻松、更一致地创建高质量的内容，因为表格可以作为名副其实的标准陈述，突出显示每条内容必须收录的内容。

　　☑ 标题

　　☑ 目标受众

　　☑ 内容目标

　　☑ 目标主题和 关键词

　　☑ URL（如果有内容）或推荐的 URL（如果是新的）

　　☑ 标题标签

　　☑ 元描述

　　☑ 内容大纲，包括主要主题和副主题、内部链接和格式建议

　　一旦团队确定内容准备就绪，最后一步是确保您已优化信息，以便用户和机器人都可以访问信息。

　　优化流程

　　短语“搜索引擎优化”具有误导性。是的，您的内容确实需要被搜索引擎机器人找到并被认为值得提供特定的搜索查询。然而，橡胶遇到道路的地方在于当网络搜索者遇到内容并与之交互时会发生什么。如果他们单击链接，访问您的 网站，然后单击后退按钮，您将错过机会，因为这些访问者将来回来的可能性要小得多。要在您的通行证中切断这一点，请专注于创建与目标受众产生共鸣的内容。

　　……说起来容易做起来难？

　　如果您专注于三个领域，则不会：关键字研究、审查搜索引擎结果页面和竞争，以及牢记页面优化的最佳实践。

　　关键词研究

　　作为 SEO，这对您来说可能看起来很老式，但请确保您的团队将内容与最相关的关键字相匹配。这有助于确保您的品牌在影响您的业务的方面排名靠前，并且您的内容会被发现您提供的产品的人所寻找。

　　使用 SERPS 帮助您确定应该创建哪些内容

　　要了解您的竞争对手的表现如何以及您必须采取哪些措施来超越他们，最简单和最简单的方法之一是查看谁已经在您搜索的关键字的搜索引擎结果页面上进行了排名 (SERP)。还要密切注意内容类型。

　　搜索引擎和网络搜索者可能喜欢在SERP中展示灵活的内容（即排名高且持续时间长）——即搜索者可能访问该页面，这是搜索引擎的一个信号，该页面是相关的而且很有价值。

　　例如，如果您看到您所关注的关键字词组的 PDF 排名，那么创建收录引人注目的视觉效果的具有竞争力的内容（例如博客 文章），然后在其中进行一些宣传可能是有意义的。希望得到权威链接。

　　确保适当的基本 SEO

　　搜索引擎在理解和处理自然语言方面变得越来越熟练。因此，高质量的写作（包括同义词的自然使用，而不是一遍遍地重复这些关键词）提供了巨大的优势，因为它与SEO掌握有关。

　　为什么？

　　因为高质量的内容不仅可以将搜索机器人吸引到您的网站，还可以吸引（更重要的是）访问者。

　　可以这样想：您需要机器人来查找和抓取您的页面，但您还需要搜索引擎为正确的查询和理想的受众提供您的内容。这就是下面列出的“小”事情发挥作用的地方：

　　帮助创建内容的工具

　　您的团队可以使用大量工具和流程来管理内容创建流程。我们将分享我们的一些，但一定要在网络上搜索可能更适合您的团队正在努力完成的工作的其他想法和工具。

　　研究

　　BuiltVisible 的内容策略助手非常适合辨别哪些内容是流行的，并且可能对您的理想潜在客户有价值。

　　为了创建引人注目的标题，Portent 的 Title Maker 可以毫不费力地提供令人瞠目结舌的结果。

　　其他出色的工具包括用于快速简单调查的 Survey Monkey 和用于跨多个平台收听主题对话的 Storify。

　　您还可以使用 Storify 来保存这些参考资料并将它们转换为一段内容或插图。

　　格式

　　作为 SEO，您已经知道许多表现最佳的内容不是文本密集型博客，因此不要将您的内容限制为这些格式！截图、视频、信息图表，甚至嵌入在帖子中的 SlideShare 演示文稿都可以极大地帮助将 网站 访问者转变为 网站 常客。尝试使用格式来找到理想的内容类型组合。

　　插图

　　在大多数情况下，强大的图像和视觉效果比文字更能吸引和保持读者的注意力。像从 Evernote 的 Skitch 添加屏幕截图这样简单的事情可以为文本墙创造奇迹，而 Canva 等工具可以帮助您快速创建有趣的自定义图形。

　　虽然库存摄影应该保持在最低限度，因为它可以使您的品牌看起来像所有其他购买相同图像的公司，如果使用得当，它们可以为页面增添一些风味。免费图片的一些不错选择包括 Morgue File、Free Images 和 Flickr 的 Creative Commons。

　　但是，不要停止使用静态图形。有很多工具可以帮助您创建 gif、测验和民意调查、地图，甚至是交互式时间线。梦想它，然后寻找它。很有可能你想到的一切都是可行的。

　　配合设计开发

　　设计和开发是SEO和内容馅饼的重要组成部分。您的内容在搜索中的表现与它的结构和视觉表现有很大关系——即使它有正确的关键字并且写得很好，也没有人会返回一个没有吸引力的页面。

　　在这里，我们概述了一些建议，可以帮助您将您作为 SEO 的愿景传达给设计团队，以便每个人都在同一页面上：

　　保持沟通渠道畅通

　　大多数 SEO 对设计和开发有着健康的尊重。在开展内容项目之前，先打开沟通渠道再进一步。

　　了解他们对 SEO 的了解程度以及搜索品牌的重要性，然后提供他们可能需要的任何帮助。最好的团队在设计、开发和 SEO 之间有高度的妥协，每个团队都可以轻松提出和接受建议。让他们知道他们的反馈总是受欢迎的，他们可以向您提出任何问题。最重要的是，通过不断证明设计对你所做的工作很重要，让他们感觉像队友。

　　当团队对彼此保持健康的尊重时，他们就不太可能成为领地并试图为自己囤积工作。但是，不要简单地提出您的意见；提供设计和开发您的眼睛和耳朵。通过这样做，您的品牌出现错误的可能性（如下所示）会大大降低。

　　

　　解决方案重点

　　如何为 SEO 构建补充内容

　　建立强大的 SEO 策略不仅仅是在您的 网站 上发布内容。请关注 Chris Giarratana 的 StrategyBeam，他解释了如何构建高质量的补充内容。

　　为什么要为 SEO 构建补充内容？

　　补充内容是扩大范围和覆盖面的好方法。这种类型的内容创建了一个具有不同内容的中心/辐射架构，以支持您的主要支柱内容并提供多种好处，例如：

　　事实证明，这种内容营销方法不仅对排名有重大影响，而且谷歌还在其搜索质量评估指南中声明，支持内容可为您的主要内容增加价值和实用性。

　　如何识别补充内容机会1.找到核心内容排名关键词

　　补充内容与您的整体内容规划周期密切相关。当您在内容上投入时间和资源时，您需要确定支柱内容以支持其他内容和内部链接。当您发现这些内容时，您需要在您的业务目标和 Google 认为对您的 网站 有价值的内容之间取得平衡。

　　尽管确定您的业务目标是一个完全不同的过程，但您可以使用 Moz Pro 查找围绕某个主题的关键字和想法，以提高您的排名。

　　比如我想在Moz博客文章上写一篇关于“内容策划”的博客，我会先在谷歌上搜索Moz对文章这个词进行排名：

　　

　　此内容规划帖子在 Moz 目录中的 Google 结果中排名靠前。我将在关键字资源管理器中输入 URL 以发现其排名，以便我可以根据这些主题构建其他支持内容。

　　

　　我们将看到核心内容是针对某些竞争术语进行排名。如果是支柱内容，建议更新帖子。在本练习中，我们将为关键字“内容规划”寻找其他内容机会，因为它具有高容量和中等难度。

　　2. 查找 文章 排名其他关键词

　　为此，我将在“关键字建议”框中输入我们的关键字（“内容规划”）以获取相关术语。这开始了构思过程。

　　根据我的需求，我选择了五个核心关键词组内容来补充“内容策划”这一支柱。

　　

　　可能要写的主题将链接回核心内容，包括：

　　根据 Moz 展示的数据和我自己的研究，我认为这些主题会做得很好。需要注意的是，这些 文章 应该大约同时发布，以便您可以将所有 文章 链接在一起，并使用锚文本中的完全匹配关键字将它们链接回支柱内容。

　　3. 发布补充内容时要考虑的因素

　　为您的主要内容构建出色的补充内容可能具有挑战性。无论您是想围绕销售页面还是“支柱”博客 文章 构建内容，您都需要制定策略来发现、编写和执行内容营销的这一方面。

　　您必须遵循博客写作的基本规则，以确保您的内容支持您的主要内容以产生最大的效果。

　　记得在第一段回答博文的主要观点，并将补充内容中的第一个链接设置为返回您要支持的核心内容的链接。

　　确保您还在所有补充内容之间创建了一个丰富的环境。这些链接可帮助 Google 和您的读者了解您的内容，因为它们都相互链接。

　　这个相互关联的内容网络将为彼此以及您想要支持的主要内容提供强大的推动力。

　　支持您的主要内容以获得最大的收益！

　　没有比从补充内容添加内部链接更好的方法来提高支柱内容的可见性和排名。您可以使用补充内容来回答其他问题，为主要内容提供上下文，甚至可以通过复杂的内部链接策略增加内容链接的数量。

　　花时间构建正确的内容集群以补充您的“支柱”内容。这种内容营销方法可以对您的 SEO 工作产生重大影响，并支持您的整体内容营销策略！