百度搜索引擎优化白皮书(衡量网页质量的维度——浏览体验不同质量网页管理)

　　百度搜索引擎优化白皮书(衡量网页质量的维度——浏览体验不同质量网页管理)

　　. 采集知名小说网站的盗版小说页。

　　3、内容质量差：

　　百度搜索引擎认为主要内容的内容是信息较少，或没有有效信息，或信息无效并已过期。它是一个内容质量较差的网页，对用户没有任何实质性帮助，应减少其显示的机会。同时，如果此类网页在网站中所占比例过大，也会影响百度搜索引擎对该网站的评分，尤其是UGC网站、电子商务网站@ >、黄页网站要特别注意过期无效网页的管理。

　　例如：

　　. 已下架的产品页面，或已过期的团购页面；

　　. 已过期的招聘和交易页面；

　　. 资源已过期，如视频被删除、软件下载后无法使用等。

　　4、没有内容质量可言：

　　根本没有内容质量的网页，就是制作成本低，以次充好；来自别处 采集 的内容无需编辑即可在线放置；挂木马等病毒；收录作弊或意图；完全不能满足用户需求甚至收录欺骗性内容的网页。

　　例如：

　　. 内容短，内容少，但不能支持页面的主要意图；

　　. 问答页面有问题没有答案，或者答案根本解决不了问题；

　　. 网站上的搜索结果页面，但没有给出相关信息。

　　除了上述网页之外，欺骗用户和搜索引擎的网页在完全没有内容质量的集合中占了很高的比例。百度搜索引擎对作弊网页的定义是：不满足用户需求的网页，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎牟利。目前，这部分网页在互联网上的数量还很少，但作弊网页的价值是负的，对用户的危害很大。搜索引擎对此类网页采取坚决打击的态度。

　　二、衡量网页质量的维度——浏览体验

　　不同质量的网页浏览体验会有很大的差距。一个高质量的网页应该给用户一个积极的浏览体验。用户希望看到干净且易于阅读的网页。混乱的版式和过多的广告会影响用户对网页主要内容的访问。在百度搜索引擎网页质量体系中，用户对网页主要内容的获取成本与浏览体验成反比，即获取成本越高，浏览体验越低。面对内容质量相近的网页，浏览体验好的网页更有可能获得更高的排名。对于浏览体验较差的网页，百度搜索引擎会视情况降低其显示概率，甚至拒绝收录。

　　影响用户浏览体验质量的因素有很多。目前，百度搜索引擎主要从内容布局和广告影响力两个方面考虑网页。

　　内容布局：用户进入网页时首先看到的是内容布局。布局决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户获取内容的成本。

　　.广告影响力：百度搜索引擎明白网站的生存和发展需要资金支持，支持在网页上投放合法广告。网页应以满足用户需求为主要目的，最好的状态是“主要内容和广告共同满足用户需求，内容为主，广告为辅”，广告不应是网页的主体。

　　举个例子来体验一下百度搜索引擎是如何对网页浏览体验进行分类的，站长可以以此为基础对比测试自己网站的浏览体验：

　　1、良好的浏览体验：

　　页面布局合理，用户获取主要内容的成本低。一般来说，它具有以下特点：

　　. 布局合理，布局美观，便于阅读浏览；

　　用户需要的内容占据网页最重要的位置；

　　. 可以通过页面标签或页面布局清楚地区分什么是广告；

　　. 广告不抢占主要内容位置，不妨碍用户获取主要内容；

　　2、糟糕的浏览体验：

　　页面布局和广告投放影响用户对主要内容的访问，增加用户获取信息的成本，让用户反感。包括但不限于以下情况：

　　. 正文内容不换行、不拆分，用户阅读困难；

　　. 字体和背景颜色相似，内容难以区分；

　　. 页面布局不合理，页面首屏看不到有价值的主要内容；

　　. 广告掩盖了主要内容；或者一般分辨率下，首屏全是广告，看不到主要内容；

　　. 弹出广告太多；

　　. 浮动广告太多影响阅读

　　. 当点击链接时，会出现一个意想不到的弹出窗口；

　　. 广告和内容混淆，不易区分；

　　三、衡量网页质量的维度——可访问性

　　用户希望从搜索引擎中快速获取他们需要的信息。百度搜索引擎为用户提供了一次可以直接获取所有信息的网页结果。百度搜索引擎认为不能直接获取主要内容的网页对用户不友好，会根据情况调整显示概率。

　　百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三个方面来判断网页的可访问性。对于可以正常访问的网页，可以参与正常排名；对于有权限限制的网页，通过其他维度观察；对于无效的网页，其呈现机制将被降低甚至从数据库中删除。

　　1、可以正常访问的网页

　　没有权限限制，您可以直接访问所有主要内容网页。

　　2、权限受限的网页

　　此类网页有两种类型：打开权限和资源访问权限

　　(1）打开权限

　　这意味着您需要登录权限才能打开网页。未经许可，您无法查看具体内容。普通用户拿不到或成本高。百度搜索引擎将减少其出现的机会。不包括以登录为主要功能的网页。

　　(2） 资源获取权限

　　指获取网页的主要内容，如文档、软件、视频等，需要权限或需要安装插件才能获取完整内容。这时候会出现三种情况：

　　. 网站 提供优质、正版的内容，由于内容建设成本高，虽然查看全文或下载需要权限或插件安装，但在用户预期之内，百度搜索引擎不认为权限行为对用户造成危害，视为正常可访问页面。

　　.对于一些非优质、非正版资源，从用户转载甚至机器采集，成本低，内容不唯一。用户对资源的访问也有限制。用户需要注册并登录或付费才能查看。百度搜索引擎会根据具体情况决定是否调整其显示。

　　.还有一些视频和下载资源页面。或许他们自己的资源质量还不错，但是他们需要安装非常冷门的插件才能正常访问。例如，当需要安装“xx大片播放器”时，百度搜索引擎就会怀疑其有恶意倾向。

　　3、无效网页

　　它通常指具有死链接和主要资源故障的网页。百度搜索引擎认为这些页面无法提供有价值的信息。如果网站上此类页面过多，也会影响百度搜索引擎的收录和评分。建议站长设置此类网页，及时登录百度站长平台，并使用死链提交工具通知百度搜索引擎。无效网页包括但不限于：

　　. 404、403、503等网页；

　　. 程序代码错误网页；

　　. 打开后提示内容被删除，或者因为内容不存在而跳转到首页的页面；

　　. 收录已删除内容的论坛帖子、已删除的视频页面（主要出现在 UGC 网站上）

　　百度搜索引擎给站长的建议

　　以上介绍了百度搜索引擎判断网页质量的标准。对应这些标准，站长在实际工作中应该遵循几个原则：

　　. 设计网页时主要考虑的是用户，而不是搜索引擎

　　. 永远把用户体验放在第一位

　　. 根据用户需求制作内容

　　. 多思考如何让自己的网站独一无二的价值

　　. 着眼长远，过度广告弊大于利

　　. 及时删除低质量内容

　　. 不要试图以任何方式欺骗用户和搜索引擎