谷歌搜索引擎优化指南(RankBrainamp用户体验2018年谷歌SEO终极指南(组图))

　　谷歌搜索引擎优化指南(RankBrainamp用户体验2018年谷歌SEO终极指南(组图))

　　一、RankBrain 和用户体验

　　2018 年 Google SEO 终极指南（一）：RankBrain & User Experience

　　去年，谷歌官方确认了“RankBrain”的地位为“影响搜索排名的因素列表中的第三位”。毫无疑问，这个因素在2018年肯定会继续“上位”。

　　那么，问题来了：

　　RankBrain 究竟是什么？我们如何优化？

　　关于RankBrain，最简单的术语之一就是：协助谷歌对搜索结果进行排序的机器学习系统。

　　换句话说，RankBrain 是 Google 众多搜索算法的一部分，一组计算机程序，可以对知识库中的数十亿页进行排序，然后找到与搜索词最相关的信息。

　　例如，当我们搜索“cold brew coffee”时，会得到以下结果：

　　2018 年 Google SEO 终极指南（一）：RankBrain & User Experience

　　搜索结果中的第 4 项（由下面的 #4 表示）看起来特别有吸引力，所以你点击了这个搜索结果，发现：哇，这个 文章 写得很好，是的，你读过的关于咖啡的最好的内容. 最后你开始一次又一次地缓慢阅读......

　　这样，“RankBrain”就会注意到这些信息，当用户稍后发起类似搜索时，该信息的排名可能会更高。

　　在另一种情况下，很多用户在得到上图中的搜索结果时不假思索地点击了TOP 1链接，但发现内容很荒谬，因此在几秒钟后关闭了页面。然后，我点击结果#4，发现：这是一个非常有价值的内容。

　　在这种情况下，“RankBrain”也会注意到这个消息。如果这种情况发生得更频繁，谷歌将“除名”TOP 1 信息，#4 也将通过合法方式成功“登顶”。

　　可以看出RankBrain主要关注以下两点：

　　用户停留在页面上的时间长度；

　　页面在搜索结果中的点击率。

　　1、RankBrain & 用户停留时间

　　在谷歌RankBrain评估系统中，用户的网页停留时间对搜索排名起着非常重要的作用。根据 SearchMetrics 的一项研究，在 Google 搜索结果的 TOP 10 网页中，用户的平均停留时间约为 3 分 10 秒。如果站长们仔细查看了谷歌分析数据，应该知道3分钟+的停留时间更令人欣慰。

　　2018 年 Google SEO 终极指南（一）：RankBrain & User Experience

　　因此，用户停留时间长的页面在搜索结果页面中排名靠前并非偶然。

　　2、RankBrain 和自然点击率

　　谷歌工程师 Paul Haahr 曾在一次会议上发布过这样一张幻灯片，在 SEO 界引起了“轰动”：

　　2018 年 Google SEO 终极指南（一）：RankBrain & User Experience

　　大致意思是：

　　第1页和第2页都可以解决用户的问题；

　　第 1 页的答案在页面中；

　　第2页的答案在页面内容和页面摘要中；

　　根据算法A，第1页的排名优于第2页——>用户点击第1页——>得出的结论是“优秀”

　　根据算法B，第2页的排名比第1页好——>没有点击——>得出的结论是“差”

　　这意味着：有时，RankBrain 的某些页面之所以应该获得更好的排名，仅仅是因为“他认为”它们“应该是”。如果某些页面的自然点击率高于“标准”（即同一搜索排名页面的平均点击率，如下图），RankBrain 会认为这些页面“应该”有更好的排名并付诸实践。

　　如果你把RankBrain看作是一个独立思考的“人”，他会根据客观事实（这里指的是自然点击率）“判断”两个不同页面的“优劣”。但是，这种“客观事实”可能会因某些因素造成“误读”，因此这种判断方法必然存在一定的缺陷。

　　但是，这种方法是合理的。毕竟，为什么没有人点击的页面会让谷歌给你排名好？