百度搜索引擎优化指南( 如何搭建完整的搜索推广账户，让您的推广赢在起跑线)

　　百度搜索引擎优化指南(

如何搭建完整的搜索推广账户，让您的推广赢在起跑线)

　　

　　对于搜索推广来说，健康的账户结构是优化账户的良好开端，也是我们进入搜索推广的第一步。下面就跟着小编一起来学习一下如何搭建一个完整的搜索推广账号结构吧！

　　为了方便您更好的了解搜索推广账号的后台，我司将带您畅游推广后台的海洋，教您建立完整优质的搜索推广账号，让您的推广将在起跑线上获胜。

　　一、搜索推广账号结构

　　1. 为什么要建立账户结构

　　我们都知道，在前期推广账号设置是非常重要的。那么我们为什么要建立一个完整而优秀的账户结构呢？当然，我们要让推广预算更有效，账目结构更清晰，数据分析更容易，操作更方便，思路更清晰。

　　2. 账户结构划分

　　账户结构是固定的，但账户策略不固定。并非所有产品都采用一种策略。而是应该根据产品的特点制定不同的策略，划分不同的维度。

　　账号按推广计划-推广单元-关键词和创意划分。一个账号可以设置100个推广方案，一个推广方案可以设置1000个推广单元，一个推广单元可以设置5000个关键词和50个创意。

　　

　　二、搜索推广计划级别

　　1. 推广计划搭建思路

　　我们在制定计划时，必须为每个产品制定相应的计划，根据购买意向的维度对每个产品的词性进行划分，区分需求的强弱，以利于管理。

　　例如，双皮奶按照词性可以分为产品词、价格词、疑问词、一般词、品牌词、地域词等。然后按照规划的级别对这些词的词性进行分类。

　　最后，我们从以下四个维度来分析划分：

　　●产品维度：适用于拥有多个产品的账户，并为每类产品设置了相应的促销方案。

　　比如加盟甜品的顾客，有双皮奶、芒果布丁、杨桃花蜜等多个细分项目，这些细分项目可以放在不同的方案中进行针对性的推广。

　　●时段维度：可以为方案设置不同的推广时段和不同时段的竞价比例。

　　比如早上7点到11点的产品推广效果比较好，可以提高竞价比例。例如出价比例为1.2；晚上7点到11点效果较差，如果设置为0.7，可以降低出价比例；如果在凌晨3点到5点期间转化率不佳，您可以停止促销。

　　●区域维度：这个很好理解，就是针对不同的区域设置不同的推广计划。

　　例如，如果要在河北和山西推广一个产品，则可以在河北和山西设置两个推广计划。

　　●意向维度：分为发现问题、寻求解决方案、加入决策三个阶段，意向由弱到强。

　　①先来看问题发现阶段。当用户有一定的需求时，会主动采集与该需求相关的信息。如果用户有加盟芒果布丁的意向，会搜索芒果布丁加盟店、芒果布丁加盟店等关键词。

　　②让我们看一下寻求解决方案的阶段。用户得到想要的信息后，会寻找解决方案，询问朋友，或者上搜索引擎。比如在了解了加入芒果布丁的基本信息后，用户会急于寻找解决方案，会搜索如何加入芒果布丁、加入芒果布丁需要多少钱等关键词。

　　③最后，在购买意向阶段，用户已经决定加入芒果布丁，但还是有些犹豫。他必须货比三家，评估公司的声誉和实力。例如，用户会搜索芒果布丁店的排名，如何加入XX芒果等关键词。

　　三、搜索推广单元级别

　　1. 推广单位建设思路

　　讲完了各个维度的具体操作和策略，再来说说账户细分。这是设置账户的必然过程。简单来说，分词是推广计划维度中的另一个细分，根据词性将关键词分配给每个推广单元。

　　设置时注意推广单元：

　　业务类型相似，词性相同，同一单位内的意图相同；以确保创意的流畅性。根据词性来划分单元，该单元大致可以分为四种词性：动词、疑问词、名词、短句

　　例子：

　　名词

　　动词

　　疑问词

　　短句

　　奶茶加盟

　　特许奶茶

　　加入哪种奶茶比较好？

　　奶茶加盟费

　　汉堡加盟

　　加入汉堡

　　奶茶加盟多少钱？

　　奶茶加盟价格

　　四、搜索推广关键词级别

　　1.关键词的添加思路

　　关键词是设置账号必不可少的，下面就一起来看看关键词的获取方式吧！

　　● 使用百度后台自带的关键词策划工具获取关键词，各种关键词你都可以找到。

　　●使用各种关键词查询工具获取关键词。比如5118、爱站SEO等...

　　●使用搜索词报告添加高匹配度和高质量的搜索词。

　　...

　　五、搜索推广创意和登陆页面

　　1. 想法和登陆页面构建想法

　　推广计划、单位、关键词建立，地区和时间段建立，账号基本建立。但是我总觉得少了点什么。它是什么？

　　顺便说一下，它是想法和登陆页面。为单元写出相应的思路（现在明白分词的重要性了），为关键词设置相应的登陆页面。

　　创意就是通过文字和样式来吸引用户，让用户感觉到点击你的广告可以盈利，获得收益，帮助他们解决问题。

　　写创意不是自信，你打个招呼，怎么证明你好，毕竟大家都说自己好，所以创意要从用户的角度来写，想象一下他的现状，写的有针对性并且符合Creative 的词性。

　　落地页是通过页面设计和文章来吸引用户，让用户在进入你的网站时就能得到想要的答案。所以落地页的设计一定要满足用户的搜索需求，给他想看的，打他的痛点，设置转化渠道，引导用户咨询，完成转化。

　　思路写好，登陆页面就设置好了，基本的账号搭建工作就结束了。

　　最后，我想说的是，账号设置不是盲目的，别人做的你不做。一定要有自己的想法，有好的账户策略，这样后期的优化和调整工作才能更轻松。