着陆页关键词搜索引擎优化(谷歌如何处理过期内容会极大地影响网站的自然排名)

　　着陆页关键词搜索引擎优化(谷歌如何处理过期内容会极大地影响网站的自然排名)

　　当网站内容过时，电商网站产品售罄，网站服务器中断，大型网站每天都会有很多页面过时。从谷歌搜索引擎优化的角度来看，如何处理过期内容将极大地影响网站的自然搜索排名。如果其处理受到阻碍，内容过时的 SEO 页面可能会扼杀 网站 的整个自然排名。

　　1.PageRank 和用户信号

　　网站 所有者经常提到的关于维护收录过期内容（尤其是售罄的产品）的着陆页的论点是保留传递给 网站 的外部 PageRank。错误的假设是，为了保持同一着陆页具有的任何权限或 PageRank，着陆页必须保持可索引并返回 200 状态代码，即使用户无法再使用该产品或服务。随着时间的推移，这样做意味着创建一个软 404 登录页面。软 404 是一个错误页面，没有相关内容。它不断返回 200 状态代码，而不是 404 或 410 状态代码。

　　这种策略是错误的，原因有很多。首先，商业网站的首要目标应该是转化率，而不是假设的PageRank积累。毕竟，只要转化达到或超过预期，企业不会关心他们的 PageRank 值是高还是低。其次，PageRank 无法准确衡量。PageRank 会随着 Googlebot 对网络的抓取而不断变化，Google 不会透露各个着陆页或 网站 的实际价值。没有任何外部第三方工具可以以任何有意义的方式替换此值。最后，产品登陆页面一开始很少吸引持久的、高质量的、基于价值的反向链接。事实上，感知的 PageRank 损失是有争议的，而实际的 PageRank 损失可以忽略不计。

　　Soft 404页面不利于用户体验，因此是搜索引擎（尤其是谷歌）眼中的刺。这就是为什么维护过期的内容登陆页面，尤其是不可用的产品页面，会大大放大用户信号不佳的风险。谷歌已经变得更擅长识别页面上的负面语言，并且可以准确地检测诸如“不可用”、“缺货”、“找到 0 个结果”或“售罄”等字符串。通常，但并非总是如此，它会将问题突出显示为 Google Search Console 中的软 404 页面。

　　但是，一个主要问题是CTR可能会受到所选剪辑的显示的影响，突出显示用户无法获得服务或产品的信息。更糟糕的是，如果用户仍然被迫点击停用的登陆页面（也称为 Soft 404）），他们几乎不可避免地会返回搜索结果，寻找替代方案或优化查询关键词。在这样做时，用户通过他们的点击行为表明个人用户体验对他们不利。随着这种“跳出率”的增长，通常会误认为网站不被用户欢迎，会导致整个网站在自然搜索排名中的相关性受到影响。

　　虽然 PageRank 仍然是一个重要的排名因素，但与搜索引擎采集的用于排名的用户信号的权重相比，它是微不足道的。在坚决拒绝使用特定用户信号（例如 Google Analytics 数据或停留时间）的同时，Google 仍然更喜欢受用户欢迎的 网站。相互比较时，PageRank 没有获胜的机会。一方面，PageRank 仍然难以捉摸，充其量只是达到目的的一种手段。另一方面，用户信号直接促成了网站的成功，无论是SEO还是SEO之外。

　　2.趋势游戏

　　趋势是一个关键的 SEO 指标。软 404 页面数量的增加是一个潜在的风险。

　　谷歌排名很大程度上取决于 SEO 信号趋势。对于拥有数百万相关着陆页的大型 网站 而言，几千个过期的内容着陆页不太可能导致排名下降。它们相对较少，不能以一种方式清楚地指示网站信号的趋势。对于一个较小的 网站 总共收录 10,000 个着陆页，数百个过期的可索引着陆页已经构成了 SEO 排名下降的危险。

　　最终，决定性因素是以百分比衡量的趋势，而不是可索引的过期内容或软 404 页面的实际总数。哪些网站排名好，哪些网站排名不高取决于很多关键因素。其中包括诸如可抓取着陆页的总数、其内容质量、所涉及的总体趋势以及最重要的是指示用户满意度趋势的用户体验信号等因素。

　　当需要改进 SEO 信号和自然搜索排名时，趋势是最重要的。具体网站在这方面的表现如何，只能通过分析网站的具体数据，尤其是其服务器日志来回答。这就是拥有庞大且不断变化的产品数据库的企业必须定期进行技术 SEO 审核的原因。

　　深入的 SEO 审核是准确衡量抓取预算管理或 Google 重新抓取过期着陆页以注册应用更改可能需要多长时间的唯一方法。只有 SEO 审计可以帮助确定过期的内容登录页面是否有问题。

　　3.以正确的方式去做

　　网站的较大部分已过时但无法删除，例如网站论坛中的旧帖子，可以删除域名，从而增强主网站的趋势信号. 在这种情况下，必须建立和维护 301 Moved Permanently 重定向，没有结束日期或返回 404 状态代码，以便搜索引擎可以知道它。

　　但是过期的产品登陆页面无法301重定向到其他登陆页面，会干扰用户信号。相反，当产品或服务不再可用时，相应的登录页面必须返回 404 Not Found 或 410 Gone HTTP 状态代码。这样做时，这些状态代码将向 Google 和其他搜索引擎表明着陆页不再提供它们曾经提供的内容，并加强剩余的用户信号，即仍然可用的 200 状态代码着陆页将继续提供产品或服务。

　　但是，合法使用 404 错误页面是可能的，而无需承担混淆搜索引擎或稀释用户信号的不必要的商业风险。即通过增强404 Not Found页面，这些页面仍然返回正确的状态码，并使用相关的上下文信息为用户补充错误页面的内容。这些所谓的智能或自定义 404 登录页面必须继续解决其主要目的、产品或服务不可用的事实。但是，它们可以根据请求的 URL 中的关键字添加相关产品替代品或内部搜索结果，使用户能够在 网站 内继续他们的旅程，并且 网站 运营商仍然可以利用领先优势. 自定义 404 页面不是 SEO 增长方法，而是一种保持用户满意度和提高转化率的手段。申请后，只要状态码还是404，就不会带来SEO风险。

　　最终，无论过期内容着陆页返回 404、410 还是自定义 404 响应，重要的是不要阻止 robots.txt 中的 URL。这样做会阻止搜索引擎抓取和了解应用程序的更改，并可能对用户信号产生不利影响。

　　同时，必须更新并停止指向过时内容着陆页的内部链接。内链是最重要的页面信号之一，它从抓取优先级的角度表明对搜索引擎的相关性和重要性。因此，推广过期的内容登陆页面是没有意义的。

　　最后，要时刻记住404 Not Found登陆页面，无论有多少，都不会影响网站的自然排名。没有 网站 会因为或尽管有 404 Not Found 页面而排名更差或更好。但是Soft 404登陆页面不仅会影响排名，还可能在有机搜索中拖累整个网站。