seo搜索引擎优化论文(Google的搜索排名算法使用200多个因素，但具体是什么呢？)

　　seo搜索引擎优化论文(Google的搜索排名算法使用200多个因素，但具体是什么呢？)

　　很多人都知道 Google 的搜索排名算法使用了 200 多个因素，但它们是什么？

　　除了谷歌的核心算法工程师，几乎没有人知道完整的真相。

　　所谓的SEO技术，往往是通过对搜索的分析和测试得出的简单结论。一些优化方向是明确的，比如优质内容带来的良好用户体验和用户行为变化对SEO的影响；而有些优化方向只能靠猜测。

　　由于搜索流量的巨大价值，很多网站冒着风险，利用算法漏洞作弊，以获取更多流量。

　　俗话说：“威力大，魔力高”。黑帽 SEO 和搜索引擎之间的不断博弈导致搜索算法被迭代更新。

　　除了游戏带来的算法变革，新媒体和新技术的诞生也带动了搜索引擎算法的不断进化，比如推特、脸书等社交媒体对搜索的影响。

　　比如近几年谷歌发布了熊猫算法和企鹅算法的各个版本，百度也发布了石榴、绿萝、冰桶等算法。

　　每一次主要的搜索算法迭代都有其核心目的和互联网环境变化的影响。

　　都说“读历史可以从现在起”，接下来我们就来研究一下谷歌使用的排名因素（其中很多仍然有效），希望能一窥未来搜索引擎的演变。

　　下面共有205个排名因素。有些已经得到证实，有些存在争议，有些还只是猜测。

　　以下内容翻译自：Google 200 Ranking Factors: The Complete List

　　从一开始就一个一个地翻译了大约10个小时。自己学的，希望对大家有帮助！

　　领域因素

　　1、域名年龄

　　谷歌知名工程师马特·卡茨曾在这段 Youtube 视频中表示：“注册 6 个月的域名与注册一年的域名没有太大区别。”

　　换句话说：谷歌确实将域名年龄作为一个因素，但权重并不高。

　　2、关键词出现在顶级域名中

　　与过去不同，它有助于提高排名，但域名中的关键词仍然是相关性的信号。

　　3、域名以目标开头关键词

　　在域名开头收录目标关键词 比不收录关键词 或结尾收录关键词 的域名具有优势。

　　4、域名过期时间

　　谷歌于2015年3月31日申请了“基于历史数据的信息检索”专利，世界知名的SEO讨论也讨论了细节，暗示谷歌确实研究了域名注册和续费日期。

　　（1)域名注册日期可以作为网站的成立日期参考

　　（2)一些关于域名的信息可以帮助区分合法和非法网站。有价值的网站（合法）一般多交几年域名费用，而非法和灰色行业将很少使用超过一年。

　　所以打算做好网站的朋友再续几年域名。

　　5、子域使用关键词

　　网站2011 年的报告指出，关键词 在子域中的存在可以提高排名。

　　比如我们机械行业子域名网站就使用了“机械”的拼音。看来这种方法有一定的优势。

　　中国机械网

　　6、域名历史

　　如果多次更改域名的所有权，那么Google可能会重置网站的历史记录，并且之前域名的反向链接的价值将丢失。

　　7、完全匹配域名

　　如果域名和关键词完全一样，如果网站的质量高，这还是一个优势。否则，更容易被识别和惩罚。

　　8、披露和隐藏 Whois 信息

　　Matt Cutts 在 2006 年的 Pubcon 会议上说：“在检查 网站 的 Whois 时，发现很多都有隐私保护服务，这很不寻常。......打开 Whois 隐私保护不是默认的（很多都是收费服务）如果把这些因素综合考虑，你的网站会被归入某个类别（打开隐私保护网站），而不是独立的（可能会被牵连）”

　　9、惩罚网站所有者

　　如果某人被确定为垃圾邮件发送者，Google 将再次检查该人拥有的 网站 是否合理。

　　10、 国家专属域名

　　使用国际/地区专属顶级域名（.cn、.ca等）可以提升这些国家和地区的排名，但限制了网站获得全球排名的能力。

　　页面因素

　　11、 在标题中收录 关键词

　　标题是第二个最重要的页面因素（除了页面内容），它在页面 SEO 优化中起着巨大的作用。

　　根据资料，在标题开头使用关键词比在结尾使用更好，如下图所示：

　　另外，Meta描述中关键词的出现也是一个高度相关的信号。它现在不是特别重要，但它仍然有用。

　　14、关键词出现在H1标签中

　　H1标签是“第二个标题标签”，也很重要。

　　根据一些相关研究：

　　分数越低，排名越高。从测试结果来看，H1标签比P标签对排名的影响更大。

　　1 关键词出现在页面5、

　　页面上的 关键词 比任何其他相关性都更有说服力。

　　16、内容长度

　　文章长一般会收录更多的关键词，并且会覆盖更广泛的内容，这比短小紧凑的文章有优势。

　　SERPIQ网站 发现内容长度与搜索结果排名有关。

　　测试结果：文章平均长度为2500字的排名效果最好。不知道有没有人测试过中文页长对百度搜索结果的影响。

　　17、关键词 密度

　　虽然不像以前那么重要，但谷歌仍然会使用它来确定页面的主题。但是关键词密度太大会适得其反。

　　18、内容中的潜在语义索引关键词(LSI)

　　潜在语义索引关键词（Latent Semantic Indexing = LSI）帮助搜索引擎从多义词中提取特定含义（例如，Apple将Apple或Apple识别为水果），因此页面上出现的其他相关词非常重要。LSI词的存在可以作为判断内容质量的标准。

　　19、元描述中的标题和潜在索引关键词

　　与网页内容一样，Meta 标签中的潜在索引 关键词 (LSI) 有助于 Google 区分同义词，也可以用作页面相关性信号。

　　20、页面加载速度

　　Google 和 Bing 都使用页面加载速度作为排名因素。搜索引擎蜘蛛会根据页面代码和文件大小估计网站的速度。

　　21、 重复内容

　　同一网站上的相同内容（可能略有修改）可能会对网站搜索引擎的收录和排名产生负面影响。

　　22、rel="canonical" 标签

　　合理使用标签可以防止谷歌误判网站 内容重复和惩罚。

　　23、Chrome浏览器访问速度

　　Google 可能会使用 Chrome 的用户数据来识别与 HTML 代码无关的页面加载速度。

　　24、图片优化

　　图像文件名、替代文本、标题、描述和标题都是页面相关性的重要指标。

　　25、 内容更新速度

　　Google Caffeine 算法非常重视时效性搜索，其表现是搜索结果会显示内容更新时间。

　　26、内容更新范围

　　编辑和更新也是页面新鲜度的一个因素。添加或删除整个段落是一项重要的更新，而不仅仅是更改某些单词的顺序。

　　27、 页面历史更新频率

　　页面多久更新一次？每天、每周、每五年？页面更新频率在提高页面新鲜度方面起着重要作用。

　　28、关键词亮点

　　关键词 出现在页面的前 100 个单词中似乎是一个重要的相关信号。

　　29、关键词出现在H2/H3标签中

　　在 H2 或 H3 标签的副标题中显示 关键词 是另一个弱相关信号。

　　30、关键字匹配

　　关键词 全词匹配更重要。例如，搜索“猫剃毛技巧”，完美匹配的优化页面比“猫剃毛技巧”更好，尽管含义相同。

　　31、 出站链接质量

　　许多 SEO 认为链接指向权重 网站 有助于向 Google 发送信任信号。

　　32、 出站链接主题

　　根据实验，搜索引擎可以将您链接到的页面用作相关性信号。例如：您有一个指向汽车相关页面的链接，该链接指向电影相关页面。这可能会告诉 Google 您的页面是关于汽车电影的，而不仅仅是“汽车”。

　　33、 语法和拼写

　　正确的语法和拼写是页面质量的标志。

　　34、复制内容

　　页面上的内容是原创吗？如果是采集 或者是从谷歌索引页复制过来的，将得不到与原创内容相同的排名。

　　35、 有用的补充内容

　　根据谷歌公布的评分指南文档，有用的补充内容是网页质量的一个指标（也是排名指标），如货币换算器、贷款利息计算器等。

　　36、 出站链接数

　　Dofollow 出站链接过多会导致PageRank“泄露”，影响页面排名。（谷歌已经取消了很长时间，但这条规则应该仍然适用）

　　37、多媒体

　　图像、视频和其他多媒体元素可用作内容质量信号。

　　38、 指向页面的内部链接数

　　网站 内链的数量说明它相对于其他页面的重要性，越重要越重要。

　　39、指向页面的内链质量

　　网站 高权重（PR）页面的内链效果比低权重（或无权重）要好很多。

　　40、 死链接数

　　页面上死链接过多是网站被放弃或不维护的一个特征。Google 会使用死链接来评估 网站 主页的质量。

　　41、内容可读级别

　　谷歌会评估阅读网页的难度。但是这个规则是有争议的。有些人认为易读简单的内容有助于吸引读者和提高排名，而有些人则认为容易被视为内容工厂。

　　42、附属链接

　　附属链接本身可能不会影响排名。但是如果数量太多，谷歌的算法可能会更加关注你的网站其他质量信号，以确保网站不是一个细小的附属链接网站。

　　43、HTML 错误和 W3C 验证

　　网站 页面上的许多 HTML 错误可能是质量较差的特征。尽管这一点存在争议，但很多SEOer认为网页未通过W3C验证是质量不佳的信号。

　　44、 网页所在域名的权重

　　如果所有其他条件都相同，则权重较高的域页面排名会更好。

　　45、页面PageRank

　　虽然不完全相关，但一般来说，一个页面的PR值较高，排名会比PR值较低的要好。（谷歌现在没有PR值）

　　46、网址长度

　　URL 太长可能会影响搜索排名。原理说明

　　47、网址路径

　　目录层级越浅，离根域名越近，可以增加URL权重。

　　48、人工干预编辑

　　虽然尚未得到证实，但谷歌已经提交了一项系统专利，该系统允许手动编辑影响搜索引擎结果页面 (SERP)。

　　49、页面分类

　　页面出现的类别是相关信号。如果页面和类别不相关，则很难获得良好的排名。（信息应发布到正确的类别）

　　50、WordPress 标签

　　标签是特定于 WordPress 的相关信号。提高搜索引擎优化的唯一方法是将一个内容与另一个相关联，更具体地说，将一组内容相互关联。

　　51、URL中的关键字

　　URL中出现的关键词是一个重要的相关信号。

　　52、网址字符串

　　Google 会自动识别 URL 字符串中的目录和类别，并可以识别页面的主题。

　　53、参考资料和来源

　　引用参考文献和来源，例如学术论文，可能是高质量内容的标志。谷歌质量指南规定，在引用页面时，要注意出处：“无论是专业知识还是权威来源，都很重要。” 但是，谷歌否认他们使用外部链接作为排名因素。

　　54、 无序列表和有序列表

　　无序和有序列表有助于为读者分解内容，用户体验会更好。Google 可能更喜欢使用列表的内容。

　　55、 站点地图中的页面优先级

　　Sitemap.xml 文件中指定的页面优先级可能会影响排名。

　　56、 出站链接过多

　　某些网页的导出链接过多，会干扰和分散主要内容的注意力。

　　57、 其他关键词的排名页数

　　如果页面为其他关键字排名，则该词的排名权重可能会增加。

　　58、 页龄

　　尽管 Google 喜欢新鲜的内容，但定期更新的旧页面可能会超过新页面。

　　59、人性化布局

　　在此我再次引用 Google 质量指南文档：“高质量的页面布局将使页面的主要部分易于用户查看。”

　　60、停靠域名

　　2011 年 12 月的 Google 更新降低了停放域的搜索可见性。

　　61、有用的内容

　　正如 Backlinko 读者 Jared Carrizales 指出的那样，谷歌可能会区分“高质量”和“有用”的内容。

　　网站水平因素

　　62、 内容可以提供价值和独到见解

　　63、联系我们页面

　　Google 质量文档声明他们更喜欢带有“适当联系信息”的 网站。如果网站的*敏*感*词*与whois信息相符，可能会有奖励。

　　64、域信任度

　　一个域名从*敏*感*词*站点（搜索引擎中非常流行的爬行起始站点）获得多少链接是一个非常重要的排名因素。TrustRank 站描述）

　　65、网站 架构

　　一个集成良好的 网站 架构（尤其是筒仓结构）可以帮助 Google 识别、抓取和组织您的内容。

　　筒仓结构的理解是把同类型的内容放在不同的目录下，就像农民会把小麦、大麦、燕麦放在不同的仓库里一样。如果它们混合在一起，它们只能被称为“谷物”，从而降低了价值。. 结构要点：将相同类型和主题的页面放在一起；分开不相关的页面；加强每个目录的登陆页面。

　　66、网站更新

　　网站 的更新频率，尤其是添加新内容时。这是提高网站新鲜度的好信号。

　　67、页数

　　网站 页数对权重有轻微影响。至少一个内容丰富的大网站比内容薄弱的会员费网站要好。

　　68、站点地图

　　站点地图可帮助搜索引擎更轻松、更彻底地抓取和索引您的页面，并提高页面可见性（搜索排名）。

　　69、网站 正常运行时间

　　网站 频繁的维护或停机可能会影响排名（如果不及时修复，甚至可能导致索引量减少）

　　70、服务器位置

　　服务器的位置可能会影响网站在不同地区的排名，这对于地理相关的搜索尤为重要。

　　71、SSL证书

　　已经确认谷歌将索引 SSL 证书并使用 HTTPS 作为排名信号。

　　72、服务条款和隐私页面

　　这两个页面有助于告诉 Google 您的 网站 值得信赖。

　　73、 Meta 标签内容重复

　　网站 在页面上使用重复的 Meta 关键字和 Description 可能会降低您所有页面的可见性。

　　74、面包屑导航（Breadcrumb）

　　面包屑导航是一种很好的用户体验网站结构风格，可以帮助用户（和搜索引擎）了解他们在网站上的位置。

　　两者都声称面包屑是一个重要的排名因素。

　　75、手机版优化

　　Google 的官方建议是创建一个响应式 网站。响应式 网站 可能在移动搜索中获得优势。谷歌还将降级移动搜索结果中没有移动版本的页面的权限。

　　76、YouTube 优化

　　可能是因为Youtube是谷歌的产品，在搜索结果页（SERP）有特殊的排名处理（排名很好），尤其是在谷歌熊猫算法之后，Youtube流量明显增加。

　　77、网站可用性

　　难用的网站一般用户停留时间短，访问深度浅，跳出率高，会降低排名。这可能是从大量用户数据中采集到的独立算法因素。

　　78、谷歌分析和谷歌网站管理员工具

　　有些人认为在网站 上安装这两个程序可以改善网络索引。也可能直接影响排名（因为谷歌可以获得更准确的跳出率，是否从反向链接中获取流量等）。

　　国内同行有百度统计和百度站长工具。

　　79、用户评价/网站口碑

　　并且可能在谷歌的算法中发挥了重要作用。谷歌甚至发布了他们发现使用不良用户评论获取反向链接的案例。

　　国内的回应是百度口碑网站：百度口碑

　　反向链接因素

　　80、 链接域年龄

　　旧域名的反向链接可能比新域名更有用。

　　81、 链接域数

　　被引域名数是Google算法中最重要的排名因素之一，如下图（Moz数据，横坐标为排名），链接域名数量越多，排名越高。（请注意：图中也告诉我们链接数是有一个阈值的，在超过阈值之前，有可能链接的域名越多，排名就会下降）

　　82、 独立C类IP的链接数

　　来自不同 C 类 (Class-C) 的 IP 数量越多，链路通用性越好。

　　81、链接页数

　　链接页面的总数很重要，即使其中一些来自相同的域名，这也有助于排名。

　　84、Alt 标签（用于图片链接）

　　Alt文本可以说是图像的“锚文本”。

　　85、 来自 .edu 或 .gov 域名的链接

　　尽管谷歌的马特·卡茨表示不会区分。不过，这并不妨碍广大SEOer认为谷歌对.gov和.edu域名的加权算法具有特殊性，也就是说大家都认为来自教育机构和政府的链接网站更有价值。

　　86、 链接页面的权重

　　反向链接的 PageRank 是一个非常重要的排名因素。

　　87、 链接的域名权重

　　同等页面权重下，域名权重越高越好（PR3站点的PR2页面权重小于PR8网站的PR2页面权重）。

　　88、 来自竞争对手的链接

　　如果能在关键词的搜索结果中得到其他网站的反向链接，对关键词的排名特别有价值。

　　89、社交网站报价页

　　被社会化（设计）网站 引用可能会影响链接的价值，引用越多越好。

　　90、垃圾链接网站

　　来自垃圾邮件 网站 的链接可能会损害 网站 排名。

　　91、 用户帖子引用

　　虽然允许用户发布参考链接是白帽 SEO 的一部分，但如果链接来自签名或介绍部分，其价值可能不如页面内容中的相关链接。尝试允许用户添加指向帖子内容的链接。