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　　摘要 本文主要介绍了搜索引擎优化（SEO）技术的历史、SEO涉及的技术、SEO行为的分类。本文通过介绍国外典型搜索引擎谷歌的发展历程，为国内SEO的发展提供参考。

　　关键词 搜索引擎优化 谷歌发展历程 SEO优化

　　中文图书馆分类号：TP393 文献识别码：A

　　搜索引擎优化 (SEO) 是指干预 网站 或网页在搜索引擎搜索结果中的排名的过程。当然，这个排名是指自然排名，不是付费排名。一般来说，越早收录或排名页面越高，搜索引擎带来的用户越多，反之，越晚收录或排名页面越低，搜索引擎带来的用户越少。搜索引擎。优化可以针对不同类型的搜索，包括图片搜索、本地搜索、视频搜索、学术搜索、新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎。

　　SEO作为一种网络营销策略，主要考虑搜索引擎是如何工作的，人们在搜索什么，在搜索框中输入了哪些关键字，以及目标受众的首选搜索引擎是哪个搜索引擎。优化一个网站，可能涉及编辑其内容、HTML及相关代码等，目的是增加特定关键词的相关性，消除搜索引擎索引活动的障碍。添加反向链接或网站的条目 站点链接的数量是另一种搜索引擎优化策略。

　　1SEO历史

　　在 1990 年代中期，搜索引擎开始对网页进行编目。从那时起，网站 管理员和内容提供商开始优化搜索引擎。最初，所有网站管理员需要做的就是将网页的地址或URL提供给不同的搜索引擎，让搜索引擎的“蜘蛛”爬到那个页面，并提取链接到其他页面，然后“蜘蛛”将找到的信息发送到索引页面。这个过程涉及两个程序。一个程序是搜索引擎蜘蛛将抓取到的页面下载并存储在搜索引擎自己的服务器上，另一个程序称为索引器，它提取每个页面。各种信息，例如页面中收录的文本以及这些文本在文本中的位置，页面上某些特定词的权重信息，以及页面上收录的所有链接。这些链接将被放置在调度程序中并用于搜索引擎蜘蛛。以后爬。

　　早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息，比如关键字meta标签，或者像ALIWEB引擎这样的索引文件。虽然meta标签可以表示每个页面的内容，但是由于网站管理员选择的meta标签中的关键字可能无法准确表达网站的实际内容，所以使用元数据索引页面并不完全可靠，meta标签可能会出现不准确和不完整的数据不一致会导致页面搜索排名不准确。同时，网页内容提供商利用搜索引擎的这种不完善性，故意修改页面的HTML源代码，以提高某些关键词在搜索引擎中的排名。

　　1998 年，佩奇和布林创建了 Goolge。随着互联网用户的增长，谷歌拥有了一批喜欢其简约风格的忠实用户。Google 的创新是将一些页外因素（例如 PageRank 和链接分析）与页面内部因素（例如关键字频率、元标记、标题、链接和 网站 结构等）结合在防止在其他只关注关键词密度的搜索引擎中出现排名欺诈现象。虽然 PageRank 比较难对付，但是站长们已经开发了链接构建工具，并计划影响搜索引擎。这些做法已被证明对 PageRank 有效。许多网站关注交易所，买卖链接的数量往往是巨大的。结果，专门为此目的的垃圾不计其数<

　　到2004年，搜索引擎开发了大量未公开的排名算法，以减少链接控制对网站排名的影响。2007 年 6 月，《纽约时报》披露，Google 使用了 200 多种不同的方法对 网站 进行了排名。领先的搜索引擎公司，如谷歌、必应和雅虎，从不公开他们使用的算法。一些 SEO 研究人员已经学会了使用不同的方法来优化搜索引擎。并在网上分享了他们的个人观点。

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　　2005 年，Google 开始为每个用户提供个性化的搜索结果。谷歌根据用户以往的搜索记录，为用户提供尽可能符合其个性化要求的结果。2008 年，BruceClay 说“排名已经死了”。，由于个性化搜索。他认为讨论网站排名是没有意义的，因为不同的用户和不同的搜索，它的排名可能会有所不同。

　　2007 年，谷歌宣布反对付费链接。2009 年 7 月 15 日，Google 披露他们已采取措施减少使用 nofollow 属性的链接对 PageRank 的影响。谷歌高级软件工程师MattCutts宣称，谷歌的robots并没有采用之前的方法来处理带有nofollow属性的链接，以防止SEO服务商利用nofollow属性影响PageRank。由于这个措施的出现，使用nofollow进行排名的行为已经消失了。为了替代nofollow，SEO工程师开发了使用java脚本的交互技术，也有影响PageRank的效果。类似地，还有诸如“框架”、flash 和脚本之类的替代方案。

　　2009 年 10 月，Google 宣布将使用所有用户搜索的关键字来填充搜索结果。2010年晚些时候推出的即时搜索Google Instant，这种搜索使得搜索结果的时效性和相关性更好。过去，网站的管理员花费数月甚至数年的时间优化一个网站，以使其排名靠前。随着社交媒体网站 和博客的流行，领先的搜索引擎已经开始改变他们的算法，以使新内容更快地出现在搜索结果中。

　　2011 年 2 月，Google 宣布更新了他们的 Google Panda。本次更新将惩罚那些依赖复制他人网站内容和资源网站的人。之前搜索引擎会支持复制他人的网站内容网站。但是，现在谷歌开发了一个新的系统来惩罚那些内容与他人相似的人网站。

　　2012 年 5 月，Google 发布了 Google Penguin 更新，旨在惩罚那些依靠手段提高搜索引擎排名的人网站。

　　2 SEO技术水平介绍

　　2.1收录 领先的搜索引擎，如谷歌、必应、雅虎等，使用爬虫寻找网页，然后使用算法处理搜索结果。页面上收录链接的其他页面不需要提交给搜索引擎，因为会被自动发现。一些搜索引擎，尤其是 yahoo!，有一个收费服务，可以使用固定费用或按点击付费来确保它们爬到你需要的网页。这些程序通常会确保您的 网站 是 收录 进入数据库，但不保证在搜索结果中的特定排名。YahooDirectory 和 OpenDirectoryProject 两大类需要同时手动提交和提交。手动查看 收录 的两个链接。Google 提供了一个免费的“

　　搜索引擎爬虫在爬取 网站 页面时会考虑许多不同的因素。不是每个页面都会被搜索引擎搜索收录。是当前页面与站点根目录之间的距离收录的一个重要因素。

　　2.2 防止网络爬虫

　　为了避免搜索引擎收录不想要收录的内容，网站管理员可以在站点根目录下放置一个robots.txt文件，可以指示蜘蛛不要go 抓取特定文件或目录。此外，使用元标记还可以防止搜索引擎的数据库转到页面收录。搜索引擎访问站点时，首先抓取站点和目录中的robots.txt文件，解析robots.txt文件，指示robot不抓取哪些页面，一般涉及以下几种情况

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　　2.3 突出自己

　　有很多方法可以让您自己的 网站 在搜索结果中更加突出。在同一网站的不同页面上交叉放置重要页面的链接，达到高亮页面的效果。在网站的内容中收录了经常搜索的关键词，以提高网络上各种搜索关键词的命中率。经常更新网站的内容，可以让搜索机器人更频繁地访问你的网站，增加你的网站的权重。在网页的元数据（包括网页标题和元描述）中添加相关关键词和内容描述，可以提高网页在相关搜索结果中的排名。使用它来增加流量。

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　　3 白帽 SEO 和黑帽 SEO

　　SEO技术可以分为两类：搜索引擎推荐的和搜索引擎不认可的。搜索引擎尽量减少后者的影响，而后者就是黑帽SEO。行业评论员已经对这些方法进行了区分。雇主可以根据需要聘请白帽 SEO 或黑帽 SEO。白帽 SEO 提供具有长期影响的排名，而黑帽 SEO 行为如果被发现，最终可能会导致 网站 被搜索引擎除名。

　　如果一项SEO技术遵循搜索引擎的指导方针，不涉及****，那么这项技术就被认为是白帽技术。由于搜索引擎的指南没有写成一系列的规则或命令，这是一个重要的提醒。笔记。白帽SEO不仅要遵循准则，还要保证搜索引擎收录的内容和后续布局与用户最终看到的内容一致。白帽建议网站的内容是用户创建的，不是搜索引擎的，保证这些内容能被蜘蛛很好的录入。并且不要使用****手段来达到自己的目的。白帽 SEO 在很多方面类似于 Web 开发。尽管两者之间存在显着差异。

　　黑帽 SEO 尝试使用搜索引擎不认可的方法或欺诈方法来提高排名。一种黑帽技术就是使用隐藏文字，比如让文字的颜色与背景颜色相同，将文字放置在隐藏层的一个属性中，否则文字不会出现在屏幕的实际范围内. 另一种方法叫做“屏蔽”，这种方法可以区分是访问页面的人还是搜索引擎，从而赋予不同的页面来达到欺骗搜索引擎的目的。

　　搜索引擎会惩罚

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　　在搜索引擎方面，使用网站的黑帽方法的人使用黑帽方法会降低网站的排名，会减少网站的页面数收录。惩罚可以由搜索引擎根据算法自动完成，也可以人工审核完成。2006年2月，发生了这样的案例，谷歌下架了德国宝马和德国理光两家公司网站，原因是他们使用了****行为。两家公司迅速道歉并纠正了错误。最后，谷歌恢复了两家公司的名单。

　　参考

　　[1] 戴夫·查菲。电子商务管理：战略、执行与实践[M]. 严复明，译。大连：东北财经大学出版社，2011.5.

　　[2] 赞惠扎克. SEO实战****：60天网站流量增长20倍[M]. 北京：电子工业出版社，2011.1.

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