seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化(SEO优化:搜索营销策略与实践的区别)

　　seo关键解码:网站营销与搜索引擎优化(SEO优化:搜索营销策略与实践的区别)

　　SEO优化：搜索营销策略与实践摘录

　　**章节SEO再评价

　　学习成果

　　阅读本章后，您将对以下内容有更深入的了解：

　　● 什么是SEO

　　● 为什么 SEO 很重要

　　● SEO服务的基本业务需求

　　● SEO的人文特征

　　● 所得结果的价值

　　很多知道搜索引擎优化（SEO）这个词的人都对SEO有一定的了解或知识，知道SEO是什么，为什么重要，对付费和免费搜索结果的区别有基本的了解。

　　我从2000年初开始从事这个行业。在商业和营销行业，从事这个领域的学生、总裁、老板和数码产品爱好者的人数与日俱增，他们都有自己的初始SEO 传播中的举措（内部或外部）。说到SEO，他们几乎有一个共同点，那就是都对SEO知识驱动策略有一定的了解。

　　图1.1反映了实践中的碎片化知识。在时间线的一部分中，我们将看到过期（过时）的 SEO 和非常有目的的排名目标。在讨论了 SEO 是什么之后，本章还将更详细地定义“过时的 SEO”。

　　缺失的部分和这些基于“片段知识”的方法忽略了隐藏在“什么”后面的“为什么”（无论在时间线的哪个位置）。例如，对情境的更深层次的逻辑理解，完成行为的目的，以及独立完成行为的截然相反的情况。

　　正是因为不断使用“为什么”场景，才形成了有效的SEO策略，同时也不断形成了本书的线索。

　　什么是搜索引擎优化

　　当任何人投资SEO时，无论是资金投入还是时间和资源投入，都应该回答一个基本问题：什么是SEO？如果你就这个问题问 10 位专家，你可能会得到几个不同的答案。

　　什么是搜索引擎优化 (SEO)？

　　搜索引擎优化 (SEO) 是由专家使用专业知识进行的优化，以提高从搜索引擎到网页或 URL 的有机（付费、自然或免费）流量的质量和规模。

　　如果你逐渐把“什么是SEO”这个问题分解成几个小部分，你会发现SEO是很有意义的。

　　用

　　专家级的理解水平可以阻碍或催化 SEO 策略的成功或失败。如果对已经完成的任务类型缺乏关注，结果通常会在最大程度上与理想背道而驰，在最坏的情况下，下一阶段的潜在收益将毫无意义。如果策略太多而没有行动，就会继续错失良机。

　　专业知识

　　与更早、更传统的专业领域相比，SEO作为一种营销工具，不可避免地还处于起步阶段。尽管如此，SEO行业的变化速度和市场准入门槛低，使其成为全球最具竞争力和潜力的高回报行业。

　　能见度

　　上述定义不够详细和清晰。如果能见度很差，自然搜索流量是不可能实现的。在这种情况下，所谓的可见性是指影响。简而言之，它是您的自然广告出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上的次数。假设相关性存在于新的可见区域，那么额外的影响将直接带来流量收益，并且*最终会达到预期的最终结果。

　　质量

　　在数量之前定义质量是有目的的。只有当流程的质量可以支持直接最终结果的可能性时，流程才有效。质量可以通过多种方式进行测试，包括点击率 (CTR)、网站 访问时间、平均网页流量、微观或宏观转换等方法。

　　数量

　　一旦达到质量标准，提高网页或 URL 的质量就是每个 SEO 项目的主要优势之一。如果没有获得额外的流量请求，那么长时间管理一个有效的 SEO 活动几乎是不可能的。

　　自然（流动）

　　通常指免费、自然或无偿流量（即免费流量）。“自然”一词与 SERP 中不产生任何每次点击成本的部分有关。毫无疑问，这推动了更多相关和免费流量的累积价值，使 SEO 成为许多公司营销组合的核心。

　　在免费、付费和其他点击方式之间，可用总点击次数的百分比是不同的。但是，数据源之间的共同相关性使得免费点击率占SERP总概率的45%到50%。

　　搜索引擎

　　谷歌、必应和雅虎都是搜索引擎的代表。

　　搜索引擎是一种或一组程序，用于查找和浏览存在于特定搜索索引（或数据库）中并与用户查询相关的项目（通常是内容）。在大多数情况下，向用户反馈查询结果的形式是万维网 (www) 或 网站 上的网页。此时，值得注意的是，互联网作为万维网，只是一个网站，不需要其他协议。

　　值得注意的是，搜索引擎将搜索结果反馈给信息驱动的搜索查询，并将这些信息存储在搜索引擎的索引中。搜索引擎索引永远不会收录所有可用信息，也不会收录绝对的*新信息。虽然新发现的内容索引和可能展示的数量和速度正在迅速增加，但它永远不会成为一个完整的现场信息反馈。

　　网页（网址）

　　网页是一个独立的文档（在大多数情况下是超文本），可以通过万维网在浏览器上查看。网页通常包括不同类型的内容和相关文件，以及指向其他网页或 Internet 文件的超链接。

　　URL 是网页的集合，通常以分层或逻辑方式构建，并与通常关注单个主题或突出主题的特殊实体（可能是个人、公司或任何其他可识别的相关个人）相连。

　　什么是过时的SEO

　　过时的 SEO 可能涉及很多方面，我们将在以下部分详细讨论一些更常见的过时策略。我们应该避免这些过时的 SEO 沟通方式。

　　SEO行业变化非常快。如果跟不上行业的发展，必然会带来负面影响，比如手动操作谷歌不方便，成功搜索受限等。需要注意的是，过时的SEO和黑帽SEO是有区别的，主要区别在于含义的不同。

　　就其基本形式而言，黑帽SEO主要与明显违反搜索引擎（*称为Google）准则的使用规则有关。在很多情况下，黑帽SEO与短期内识别度低或不关心（或应该）优化的用户有关。黑帽SEO只将关注搜索引擎获得的有限用户价值视为完成动作的直接结果。

　　过时的 SEO 收录大量内容，就像在黑帽 SEO 中看到的用于搜索引擎服务器的相同策略一样。然而，通常该策略背后的隐藏含义并不是为了人为的成功而欺骗（或戏弄）搜索引擎，而是从有限的影子信息或根据目前的专业知识水平传播搜索引擎优化。如果我们彻底认真地考虑满足SEO对商业利益的需求，我们会发现“知之甚少”这句名言是非常正确的。

　　值单个 关键词

　　关键词在优化内容和焦点话题领域与在SEO传播领域过分关注确切的单个热门词（或非常有目的的短期词）之间有明显的区别。搜索关键词应该在为URL创建内容时完成，这样有利于真正了解用户的需求，也有利于创建目标明确的内容。优化内容需要熟悉关键词使用中的相关知识。为了对某个词进行排名，在内容中重复使用相同的关键词是一种过时的策略，因为它只有短期的优先级潜力。在创建内容时，您需要考虑以下问题，这将帮助您认识到您是否过于关心关键词。

　　1.网址上有没有类似内容的其他页面？

　　对于一组选定的关键词的排名，如果你已经创建了一个登录页面网站，那么区分一个页面和下一个页面的目的或价值是非常具有挑战性的。.

　　建议：阅读内容相同的网页，剔除重复的关键词（或少量关键词），有目的地考虑剩余内容是否有特殊价值。如果不是，则意味着您可能过于关注精确匹配或单个 关键词。

　　2.你的网站是否有太多的术语变化

　　内容深度的展现在于自然段的内容和术语的变化。当你阅读高质量的文章、杂志或论文时，不可能在几秒钟内知道优化方案。您创建的网站中每个页面的数字内容也是如此。.

　　建议：将你的网站复制粘贴到Word文档中，找到（使用Ctrl+F）一个与它完全匹配的关键词示例，并与其他相关词条（包括相邻词条）进行比较，参见看看这个词出现的频率。如果有明确的权重，您可能需要重新访问内容并增加多样性、同义词，以及可能的少量用户驱动价值级别。

　　3.你会告诉别人你写内容的方式吗？

　　大声朗读您的内容是一项非常有价值的练习。如果你在开放的环境中这样做，可能会有点挑战，但是当你把这个简单的步骤加入到你的编辑程序中时，内容的质量就会大大提高。

　　但是，如果您以 关键词 为中心大声朗读内容，则可能会令人尴尬。显然，这是因为要么创造的内容几乎没有独立价值，要么人们脑子里还没有这样的内容。

　　建议：当您编写内容时，在起草初始内容和编写实际发布的内容之间至少要留出几个小时。在此期间，您可以完成一些无关的任务，然后返回朗读。如果你介意别人看着你和自己说话，你可以去会议室想象自己在和另一个人说话（*理想的人是你非常欣赏​​他的意见的人）。如果您对自己所写的内容感到有些尴尬，请不要发表。你可以再次站在用户的角度考虑一下关键词的使用，在脑海中重新创造。

　　4.你使用关键词密度计吗

　　关键词 密度计是相对于同一网页中其他术语的总数，一种衡量特定关键词在网页中被提及的次数百分比的工具（明星）。这可能包括规范、文档或独立主要内容中的引用。

　　首先，使用关键词密度计提高SEO性能，确认存在过多的关键词。您应该考虑这个问题并评估为什么要使用 关键词 密度计。

　　如果在内容中，你已经拥有了关键词的目标百分比，或者你认为你拥有最好的关键词密度，那就意味着你可能在优化的信息和无意义的信息之间徘徊。

　　隐藏内容

　　当你在你的网站中添加一些内容时，无论内容是什么形式，通常都会有清晰的查看者。如果您将内容添加到您的 网站 并向用户隐藏或隐藏它，那么您需要考虑您在做什么以及为什么要这样做。网站通过隐藏内容（例如，与网页背景颜色和样式相同的内容对用户不可见），将完全避免用户（需要绕过的内容）服务于某一方面搜索引擎优化。还有一些例子，它们具有连接功能，也可以在样式上进行连接，这使得它们很容易以标准内容的形式出现。

　　此外，隐藏某些网页内容也有合理的理由。例如，您可能不想删除特定网页中的内容（例如所有服务和产品网页的用户、财务条款和可能需要阅读的条款）。对于此类内容，可以通过视觉隐藏，或者用户需要进行额外的操作才能浏览（如点击“阅读全文”、目录或其他功能）。这就像许多过时的策略一样，使用此类隐藏内容有很多正当理由。了解负面使用的目的是为了自我评估。您应该考虑您使用的策略是否正确，或者是否可能对维持搜索引擎的成功造成潜在损害。

　　如果您想对用户隐藏内容，您应该问自己以下问题：

　　● 为什么我不想让用户看到这个内容？

　　● 该内容有什么要求？此内容是为谁设置的？

　　● 我希望通过这些内容达到什么样的目标？

　　门户页面

　　门户页面还具有其他标题，例如“桥接页面”和“门户页面”。门户页面是为刷新搜索引擎结果页面而创建的页面，其中收录低质量和低用户价值的内容，以实现更高的排名并通过流量进入另一个页面或域。这些通常可以在没有唯一值的 LAN 页面上看到。他们会过度重复相同的一小组关键字，并在用户点击搜索引擎广告后被重定向到另一个目标。使用这些页面有充分的理由，但如果您真的想使用它们，您应该问问自己：

　　● 门户页面的目的是什么？

　　● 这些页面是为用户还是搜索引擎设计的？

　　● 网页的关注点和价值是否受到严格限制，还是要在网页上发动大量的普通流量？

　　● 网页是否具有独立价值？或者它们只是 网站 上有更深内容的其他页面的充水版本？

　　● 访问这些网页是否可以浏览网站或关键词的主要内容？这些网页会限制用户体验吗？

　　重复内容

　　重复内容也称为剪贴内容或复制内容。它出现在片段或 网站 上，无论是否有明确的许可，或者在很多情况下没有提到内容创作者的原创材料 任何内容。复制内容的预期结果是使用内容来推动搜索引擎排名、潜在影响、页面浏览量和销售量，而无需对其创作进行投资。可复制的内容也可能是指您自己网站 的其他部分和网页上的内容。

　　在谈论可复制的内容时，请考虑以下问题：

　　● 为什么会有重复的内容？可能是其他网站剥夺了您的内容，也可能是您的内容管理系统（cms）创建了多个版本的网页，也可能是您有意复制了其他网站 为了使用人工搜索的结果——有很多情况可以归结到这个自我评估领域。

　　● 除了网站 模板之外，您的网站 上是否有很多用户或内容价值有限的页面？

　　● 是否可以通过绕过墙和索引来获取您所有的网站 内容？

　　● 您是否改进了网站 内容的完整性或改进了*敏*感*词*网络上的大部分内容？

　　低质量的链接建设

　　低质量链接的构建包括大容量低质量链接的创建、链接字段的创建和无关链接的构建。还包括从其他网站处找到的外部链接，用于授权（或伪造）网站，提高人工搜索引擎排名）。暂时撇开质量、相关性和用户感知价值不谈，对于各大搜索引擎来说，链接是非常重要的排名信号之一，因为它们对网页的价值和相关性具有重要意义，网站 . 并且有许多有效的链接构建策略是支持 SEO 目标所必需的，因为质量是决定性因素。当您考虑构建低质量链接时，您需要问自己一些关键问题：

　　● 链接的目的是什么？

　　● 链接活动是否违反了 Google 指南？

　　● 如果把现场会议中的链接组织起来，您会感到安心吗？

　　● 该链接是否会增加您对网站 的参考浏览量？

　　● 链接网站 的相关性如何？

　　● 您多久使用一次网站 链接？

　　● 你使用什么样的锚文本？为什么要使用它？

　　● 你的网站有多少种不同类型的备份链接？

　　● 网站 上的大部分外部链接都指向哪里？

　　● 外部链接域的可信度和权威性如何？

　　● 所有链接都被授权了吗？

　　付费链接

　　你可以从外部网站和司机那里吸引流量，购买链接或任何形式的广告内容。这是一种有效的付费营销形式，将此技能用作多渠道营销策略的一部分是可以理解的。但是一旦出现问题，付费链接操作就会失败。付费链接应尽量标注清楚，否则无法通过授权（或页面排名）。通过购买和出售链接获得的价值直接违反了谷歌的准则，也会对网站造成处罚，包括计算机算法系统的实际排名下降和谷歌操作处罚。所有付费链接都需要具备为超链接添加使用属性的功能。如果您支付或获得价值（当然不仅仅是货币价值，

　　● 链接中是否有付费链接？

　　● 所有付费链接都清楚标明了吗？

　　● 付费链接是否经过授权或页面排名？

　　● 是否正确使用了链接属性？