自动采集文章(【猫哥传播考研】广告媒介的重要性和特点)

　　自动采集文章(【猫哥传播考研】广告媒介的重要性和特点)

　　自动采集文章首发公众号：猫哥传播考研历年来，传播学界学者们已经发现了广告媒介的重要性，明确了文章媒介的重要性。

　　一）反映了传播的一般特点和本质我国传播学界从自古至今已经对广告媒介深有研究，目前我国的广告媒介主要包括电视、报纸、书籍、杂志、报纸及其附属媒介等传播方式。这些传播方式主要包括大众传播、电视、图书馆、会议、礼品等等。这些传播方式虽然是广告媒介的一般特点，但是是按照传播者、受众、传播媒介三个方面划分。广告媒介既是传播者也是受众。

　　广告媒介具有销售倾向性，无论什么社会关系，都有广告媒介的特殊性。传播媒介的销售倾向性，表现在广告内容销售倾向于传播者，而不是受众。广告媒介的销售倾向性，表现在广告媒介销售倾向于传播者，而不是受众。这些特点，都是传播媒介促进传播的一般特点。（。

　　二）反映了广告媒介的独特性广告媒介还具有一定的独特性，特别是在广告媒介传播技术发展迅速的今天，广告媒介表现出其与普通媒介的不同的特性。广告媒介使传播具有“私密性”，这是其在广告主、市场上受欢迎的根本原因，特别是“私密性”受到传播者特别是广告主格外重视。广告媒介没有文字或图画，而以图像、声音或者*敏*感*词*等形式来传达信息和信息的程度和直接性不像传播者和受众相似，目前的“大众报刊”在技术上逐渐接近纸质报刊传播，而广告媒介表现出他与“报刊”的不同，一般媒介不仅有文字和图画，还有声音、*敏*感*词*等特殊形式，使受众一方面“百闻不如一见”，而且可以判断哪些信息已经被广告主传播出去，这是媒介独特性使然。（。

　　三）促进信息传播的精确性和即时性广告媒介对信息传播既有精确性和即时性的功能，而不是按照时间。广告媒介传播的信息具有很高的质量，能够表达先前获取的信息所没有的信息，并且很快就会被广告主采用，而不是滞后传播，即广告媒介传播的信息可以很快被受众采用。广告媒介表现出与普通媒介不同的即时性特征，不是以时间为时间轴，而是以事件为时间轴，不是在长期滚动传播过程中传播的，而是被采用一个小时或者是一分钟的信息。

　　广告媒介表现出信息的长期滞后性，在信息传播比较漫长的情况下，长期的传播都不足以传递真正的信息，导致虚假信息和防伪信息出现。（。

　　四）促进信息流通的快捷性和信息的全面性消费者用广告媒介获取的信息仅仅是从广告媒介中获取信息的前置内容，而对广告内容本身是不知道的，广告媒介传播信息后受众才能对信息进行选择。通过广告媒介传播的信息，因为传播媒介具有即时性，