seo关键字工具(光头强(BrianDean)SEO系列教程《如何选择关键字》)

优采云 发布时间: 2021-12-07 19:00

  seo关键字工具(光头强(BrianDean)SEO系列教程《如何选择关键字》)

  本文由Brian Dean的SEO系列教程“第二章:SEO关键词研究”中的第二节“如何选择关键词”翻译而来。

  这篇文章实用性很强,五星推荐

  内容介绍:

  我们已经知道关键词很重要,我们也知道很多关键词研究的工具和方法。然而,面对这么多的工具和方法,我不禁感到有些困惑:这么多工具如何一起使用?

  本节的内容就是解决这个问题。在本节中,沙德强介绍了一组选择关键字的过程。

  我们可以先学习他的方法,然后根据自己的情况完善自己的方法。

  阅读本文后,您可以: 了解并学习一套完整的关键字玩法。

  全文:3624字

  适合读者:跨境电商内容营销人员;SEOer; 联盟营销人员;对内容创作感兴趣并希望通过互联网写作赚钱的人。

  内容

  毫无疑问:关键词研究是SEO最重要的部分。

  事实上,关键词太重要了,不能夸张地说:它们可以决定整个SEO战的成败。

  换一种方式:

  要在 SEO 中取得成功,您需要选择正确的关键字。

  什么是正确的关键字?请听强哥(秃强):

  如何选择关键词

  从竞争程度到搜索量,下面将告诉你选择最佳SEO关键词的全过程:

  第 1 步:创建关键字列表

  第一步是创建一个巨大的关键字列表。

  在这一步不要担心:竞争力、每次点击费用或其他问题。您的目标只是创建一个关键字列表。

  (第二到第六步我会教你如何从列表中选择最好的关键词)

  下面告诉你如何生成关键字列表:

  谷歌关键字规划师

  Google Keyword Planner 在技术上专为 Google 广告活动而设计。

  

  但是,它也是关键字研究的绝佳工具。

  (免费)

  要使用它,请创建一个 Google Ads 帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮:

  

  然后,在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字:

  

  谷歌会给出一系列相关术语:

  

  他们还将为您提供每个关键字的大量数据(例如“首页出价”)。

  

  您现在可以完全忽略这些。

  现在,您只需要获取与您的业务相关的关键字(有些相关)。并将它们添加到您的关键字列表中。

  

  (如上图,我喜欢使用Google Sheets,可以根据个人喜好使用Microsoft Excel或Word等)

  扫描电镜

  SEMRush 是我最喜欢的关键词研究工具。

  

  你为什么这么说?

  因为它会向您显示竞争对手已经排名的关键字。

  使用方法如下:

  首先,在工具中输入竞争对手的网站。

  

  (重要提示:选择与你相似的竞争对手。如果你在SEMRush中搜索权重非常高的网站,你会看到竞争激烈的关键词)

  然后,点击“自然研究”→“排名”,可以在谷歌中查看其排名关键词:

  

  谷歌建议

  谷歌建议是发现长尾关键词的好工具。

  只需输入与您的业务相关的关键字...

  

  …Google 会为您提供建议列表。

  

  (这些建议基于人们现在正在搜索的内容。因此,这些建议非常受欢迎。)

  *敏*感*词*密钥

  是一个非常酷的免费关键词研究工具。

  

  *敏*感*词*关键字的美妙之处在于它们可以帮助您找到:人们使用哪些词来发现您在 网站 上销售的产品。

  (这消除了关键字研究过程中的大量猜测)

  要使用它,请创建一个“方案”。

  

  在该场景中,您可以询问人们如何在 Google 中搜索您的产品或服务:

  

  然后,将您的计划发送给其他人。

  

  并查看他们使用哪些术语:

  

  也许你和我一样,会发现一些其他方式很难找到的宝石。

  注意:“*敏*感*词*关键字”是您放入关键字研究工具中的词。选择它有两个痛点:很多人凭空想象“*敏*感*词*关键词”,或者认为搜索者会使用这个“*敏*感*词*关键词”。这个工具可以帮助找到:搜索者实际使用哪些*敏*感*词*关键字进行搜索。

  Ahrefs 关键字发现工具

  关键字探索工具是 Ahrefs SEO 工具的一部分。

  

  与大多数关键字工具一样,它会根据您的*敏*感*词*关键字生成建议。

  

  不同的是,Ahrefs 提供了大量关于关键词的数据:

  

  这样可以更轻松地选择正确的关键字。

  (后面会详细介绍)

  让我们继续第二步......

  第 2 步:发现低竞争力的关键字

  现在我们需要评估竞争程度。

  具体来说,您要确定关键字列表中竞争不激烈的关键字。

  现在强哥(秃强)教你怎么做:

  MozBar(适用于 Chrome)

  这个免费工具可以向您展示搜索结果中的关键字竞争情况。

  

  具体来说,它向您显示页面的权限(指向特定页面的链接的质量和数量):

  

  MozBar也会给你显示网站的权限(Google对网站整体权限的估计)

  

  没有最低 PA 或 DA 要求。根据不同的利基,其价值差异很大。

  多搜索几遍,你就会对什么是行业“低竞争”有一个大致的了解。

  一般来说,DA值和PA值越低越好。

  关键字难度分数

  大多数关键字研究工具都有“关键字难度评分”功能。

  例如,SEMRush 有“KD”:

  

  Ahrefs 有“关键词困难”

  

  而 KWFinder 使用了一种称为“关键字 SEO 难度”的方法。

  

  使用关键字难度分数的唯一缺点是它的竞争完全基于反向链接。

  反向链接是搜索引擎排名中非常重要的因素。但它也是排名的一部分,而不是全部。

  谷歌还考虑了数百个其他排名因素:页面对关键字的优化效果,内容是否完全满足搜索者的需求等等。

  简而言之:

  关键词难度得分可以大致了解关键词的竞争程度。但它们并不是 100% 准确的。

  第 3 步:确定搜索量

  接下来,您想查看有多少人搜索了您列表中的关键字。

  (又名“每月搜索量”)

  您可以从 Google Keyword Planner 获取此数据。

  (他们将搜索量称为“平均每月搜索量”)

  

  它具有过滤功能,可以根据特定的竞争程度或CPC成本过滤结果。

  

  所有这些数据:

  即使这些数据直接来自谷歌,它们也只是一个估计,而不是一个准确的数字。

  例如,如果您查看诸如“SEO 工具”之类的关键字,Google 关键字规划器会显示每月有 10 到 10,000 次搜索:

  

  这个关键词的排名,我正好排在前3。我可以告诉你,实际数字更像是:3.90,000。

  

  另外,大部分关键词工具(包括SEMRush),它们的搜索量数据也来自于Google Keyword Planner。

  

  但是,有两种工具可以根据其内部数据估算搜索量:

  Moz 和 Ahrefs 点击流数据(Moz 和 Ahrefs 点击流数据)

  Moz Pro 和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来确定搜索量。

  换句话说:

  他们不从 Google Keyword Planner 获取数据,而是根据实际用户行为估算搜索量。

  例如,让我们看看这个关键字的搜索量:“SEO 工具”

  Moz 估计每月搜索量是:6.5k-9.3k。

  

  Ahrefs 估计每月搜索量 1.20,000:

  

  面对不同的工具,给出的搜索量不同,你会发疯吗?

  不要惊慌。这只是告诉您不同的工具有不同的估计搜索量的方法。

  另一个问题是:

  一个关键字需要优化多少次搜索?

  简短的回答:这取决于实际情况。

  详细解答:

  没有适用于所有人的绝对标准。每个行业都完全不同。

  比如我的细分市场(B2B),关键词的月搜索量是25000,已经很高了。

  但在健身市场 (B2C) 中,超过 20,000 次搜索根本不算什么。

  因此,我建议选择适合您的行业并且搜索量相对较高的关键字。

  然后,转到第 4 步...

  第 4 步:评估潜在收入

  关键字可以具有较大的搜索量和较低的竞争。

  但更重要的问题是:

  这个关键词能赚钱吗?

  有两种方法可以解决这个问题:

  “页首出价”

  这是 Google 对典型广告客户每次点击费用的估算。

  

  之所以称为“首页出价”,是因为您希望将广告(并获得点击)放置在 Google 主页的顶部。这可能会花费很多钱。

  “首页出价”越高,关键字的价值就越高。

  (这也叫“商业意图”)

  例如,“写作技巧”等信息关键词的预估出价为2美元:

  

  具有强烈购买意图的关键字(例如“WordPress 服务器”)的估计出价为 37.$41:

  

  (这是“写作技巧”出价的18倍)

  我并不是要选择每次花费超过 20 美元的关键字。

  我的建议是:利用商业意图、搜索量、竞争等,找到最适合你的关键词。

  产品关键词匹配

  潜在收入的第二个要素称为“产品关键字匹配”。

  换句话说:

  这个关键词和你销售的产品有关系吗?

  显然,您的关键字与您的产品(或服务)匹配得越多,转化率就越高。

  但是,有一点需要注意:

  您并不总是需要选择与您销售的产品相关的关键字。

  例如:

  我的 网站Backlinko 是一家 SEO 培训公司。

  但我不只是使用诸如“SEO 培训”或“在线营销课程”之类的关键字。

  在定位关键字时,大多数情况下,我会选择客户在不搜索我的产品时需要使用的关键字。

  我围绕这些关键字创建了一个 SEO 优化策略。

  例如,我的关键字“SEO 审核”排在前 5 位:

  

  我是否出售用于 SEO 审计(SEO 审计)的软件?不。

  我提供网站SEO诊断服务吗?不。

  但我知道搜索“SEO 诊断”的人都在我的目标受众中。

  我的内容可以通过这种方式呈现给这些有价值的受众。

  第 5 步:估算自然点击率

  此步骤用于确定实际点击次数。

  让我解释:

  您之前可能已经看过此图表:

  

  他们估计排名靠前的搜索结果获得了多少点击,排名第二的搜索结果获得了多少点击......

  但是这些图表并没有告诉您:现在的搜索结果比以往任何时候都多。

  例如,Google 现在使用数百万个精选片段来为您提供查询答案……而无需单击任何内容。

  

  搜索结果中还有很多图片、YouTube 视频和其他功能。这些功能分散了人们的注意力。

  

  换句话说:

  搜索量数据对我们很有帮助。但是,如果没有人点击搜索结果,那么搜索该词的人数实际上并不重要。

  这就是为什么有必要估计自然点击率的原因。估算方法:

  查看 SERP

  在这里,您需要做的就是查看 Google 搜索结果的第一页。

  如果首页有很多广告,你会发现很多人会忽略自然的搜索结果。

  比如我们来看关键词“人寿保险”

  

  第一屏有4个广告:

  

  精选摘要:

  

  还有“人们也问(People also ask)”:

  

  这并不是说您应该避免使用此关键字。

  毕竟它的“首页出价”是4美元6.95:

  

  但是,当您从列表中选择最佳关键字时,还需要记住另一件事。

  Ahrefs“点击”

  Ahrefs 使用点击流数据来计算:有多少搜索者实际点击了一个结果。

  

  我个人建议查看搜索结果。“点击”的作用是:可以帮你过滤掉点击率很低的关键词。

  第六步:选择热门关键词

  最后,您需要检查关键字的趋势:是上升趋势还是下降趋势。

  显然,每个人都喜欢越来越流行的关键字。

  这样,随着时间的推移,您可以获得更多流量。

  在这里,谷歌趋势是你的朋友。

  将日期范围设置为过去 5 年:

  

  看蓝色趋势线:

  

  如果关键字的趋势正在上升(或至少稳定),这是一个好兆头。

  如果关键词的趋势在下降,你可能需要使用其他关键词。

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