seo关键字工具(光头强(BrianDean)SEO系列教程《如何选择关键字》)

　　seo关键字工具(光头强(BrianDean)SEO系列教程《如何选择关键字》)

　　本文由Brian Dean的SEO系列教程“第二章：SEO关键词研究”中的第二节“如何选择关键词”翻译而来。

　　这篇文章实用性很强，五星推荐

　　内容介绍：

　　我们已经知道关键词很重要，我们也知道很多关键词研究的工具和方法。然而，面对这么多的工具和方法，我不禁感到有些困惑：这么多工具如何一起使用？

　　本节的内容就是解决这个问题。在本节中，沙德强介绍了一组选择关键字的过程。

　　我们可以先学习他的方法，然后根据自己的情况完善自己的方法。

　　阅读本文后，您可以： 了解并学习一套完整的关键字玩法。

　　全文：3624字

　　适合读者：跨境电商内容营销人员；SEOer; 联盟营销人员；对内容创作感兴趣并希望通过互联网写作赚钱的人。

　　内容

　　毫无疑问：关键词研究是SEO最重要的部分。

　　事实上，关键词太重要了，不能夸张地说：它们可以决定整个SEO战的成败。

　　换一种方式：

　　要在 SEO 中取得成功，您需要选择正确的关键字。

　　什么是正确的关键字？请听强哥（秃强）：

　　如何选择关键词

　　从竞争程度到搜索量，下面将告诉你选择最佳SEO关键词的全过程：

　　第 1 步：创建关键字列表

　　第一步是创建一个巨大的关键字列表。

　　在这一步不要担心：竞争力、每次点击费用或其他问题。您的目标只是创建一个关键字列表。

　　（第二到第六步我会教你如何从列表中选择最好的关键词）

　　下面告诉你如何生成关键字列表：

　　谷歌关键字规划师

　　Google Keyword Planner 在技术上专为 Google 广告活动而设计。

　　

　　但是，它也是关键字研究的绝佳工具。

　　（免费）

　　要使用它，请创建一个 Google Ads 帐户。然后点击页面顶部的“Google Keyword Planner”按钮：

　　

　　然后，在“查找新关键字”字段中输入与您的业务相关的关键字：

　　

　　谷歌会给出一系列相关术语：

　　

　　他们还将为您提供每个关键字的大量数据（例如“首页出价”）。

　　

　　您现在可以完全忽略这些。

　　现在，您只需要获取与您的业务相关的关键字（有些相关）。并将它们添加到您的关键字列表中。

　　

　　（如上图，我喜欢使用Google Sheets，可以根据个人喜好使用Microsoft Excel或Word等）

　　扫描电镜

　　SEMRush 是我最喜欢的关键词研究工具。

　　

　　你为什么这么说？

　　因为它会向您显示竞争对手已经排名的关键字。

　　使用方法如下：

　　首先，在工具中输入竞争对手的网站。

　　

　　（重要提示：选择与你相似的竞争对手。如果你在SEMRush中搜索权重非常高的网站，你会看到竞争激烈的关键词）

　　然后，点击“自然研究”→“排名”，可以在谷歌中查看其排名关键词：

　　

　　谷歌建议

　　谷歌建议是发现长尾关键词的好工具。

　　只需输入与您的业务相关的关键字...

　　

　　…Google 会为您提供建议列表。

　　

　　（这些建议基于人们现在正在搜索的内容。因此，这些建议非常受欢迎。）

　　*敏*感*词*密钥

　　是一个非常酷的免费关键词研究工具。

　　

　　*敏*感*词*关键字的美妙之处在于它们可以帮助您找到：人们使用哪些词来发现您在 网站 上销售的产品。

　　（这消除了关键字研究过程中的大量猜测）

　　要使用它，请创建一个“方案”。

　　

　　在该场景中，您可以询问人们如何在 Google 中搜索您的产品或服务：

　　

　　然后，将您的计划发送给其他人。

　　

　　并查看他们使用哪些术语：

　　

　　也许你和我一样，会发现一些其他方式很难找到的宝石。

　　注意：“*敏*感*词*关键字”是您放入关键字研究工具中的词。选择它有两个痛点：很多人凭空想象“*敏*感*词*关键词”，或者认为搜索者会使用这个“*敏*感*词*关键词”。这个工具可以帮助找到：搜索者实际使用哪些*敏*感*词*关键字进行搜索。

　　Ahrefs 关键字发现工具

　　关键字探索工具是 Ahrefs SEO 工具的一部分。

　　

　　与大多数关键字工具一样，它会根据您的*敏*感*词*关键字生成建议。

　　

　　不同的是，Ahrefs 提供了大量关于关键词的数据：

　　

　　这样可以更轻松地选择正确的关键字。

　　（后面会详细介绍）

　　让我们继续第二步......

　　第 2 步：发现低竞争力的关键字

　　现在我们需要评估竞争程度。

　　具体来说，您要确定关键字列表中竞争不激烈的关键字。

　　现在强哥（秃强）教你怎么做：

　　MozBar（适用于 Chrome）

　　这个免费工具可以向您展示搜索结果中的关键字竞争情况。

　　

　　具体来说，它向您显示页面的权限（指向特定页面的链接的质量和数量）：

　　

　　MozBar也会给你显示网站的权限（Google对网站整体权限的估计）

　　

　　没有最低 PA 或 DA 要求。根据不同的利基，其价值差异很大。

　　多搜索几遍，你就会对什么是行业“低竞争”有一个大致的了解。

　　一般来说，DA值和PA值越低越好。

　　关键字难度分数

　　大多数关键字研究工具都有“关键字难度评分”功能。

　　例如，SEMRush 有“KD”：

　　

　　Ahrefs 有“关键词困难”

　　

　　而 KWFinder 使用了一种称为“关键字 SEO 难度”的方法。

　　

　　使用关键字难度分数的唯一缺点是它的竞争完全基于反向链接。

　　反向链接是搜索引擎排名中非常重要的因素。但它也是排名的一部分，而不是全部。

　　谷歌还考虑了数百个其他排名因素：页面对关键字的优化效果，内容是否完全满足搜索者的需求等等。

　　简而言之：

　　关键词难度得分可以大致了解关键词的竞争程度。但它们并不是 100% 准确的。

　　第 3 步：确定搜索量

　　接下来，您想查看有多少人搜索了您列表中的关键字。

　　（又名“每月搜索量”）

　　您可以从 Google Keyword Planner 获取此数据。

　　（他们将搜索量称为“平均每月搜索量”）

　　

　　它具有过滤功能，可以根据特定的竞争程度或CPC成本过滤结果。

　　

　　所有这些数据：

　　即使这些数据直接来自谷歌，它们也只是一个估计，而不是一个准确的数字。

　　例如，如果您查看诸如“SEO 工具”之类的关键字，Google 关键字规划器会显示每月有 10 到 10,000 次搜索：

　　

　　这个关键词的排名，我正好排在前3。我可以告诉你，实际数字更像是：3.90,000。

　　

　　另外，大部分关键词工具（包括SEMRush），它们的搜索量数据也来自于Google Keyword Planner。

　　

　　但是，有两种工具可以根据其内部数据估算搜索量：

　　Moz 和 Ahrefs 点击流数据（Moz 和 Ahrefs 点击流数据）

　　Moz Pro 和 Ahrefs 都使用“点击流”数据来确定搜索量。

　　换句话说：

　　他们不从 Google Keyword Planner 获取数据，而是根据实际用户行为估算搜索量。

　　例如，让我们看看这个关键字的搜索量：“SEO 工具”

　　Moz 估计每月搜索量是：6.5k-9.3k。

　　

　　Ahrefs 估计每月搜索量 1.20,000：

　　

　　面对不同的工具，给出的搜索量不同，你会发疯吗？

　　不要惊慌。这只是告诉您不同的工具有不同的估计搜索量的方法。

　　另一个问题是：

　　一个关键字需要优化多少次搜索？

　　简短的回答：这取决于实际情况。

　　详细解答：

　　没有适用于所有人的绝对标准。每个行业都完全不同。

　　比如我的细分市场（B2B），关键词的月搜索量是25000，已经很高了。

　　但在健身市场 (B2C) 中，超过 20,000 次搜索根本不算什么。

　　因此，我建议选择适合您的行业并且搜索量相对较高的关键字。

　　然后，转到第 4 步...

　　第 4 步：评估潜在收入

　　关键字可以具有较大的搜索量和较低的竞争。

　　但更重要的问题是：

　　这个关键词能赚钱吗？

　　有两种方法可以解决这个问题：

　　“页首出价”

　　这是 Google 对典型广告客户每次点击费用的估算。

　　

　　之所以称为“首页出价”，是因为您希望将广告（并获得点击）放置在 Google 主页的顶部。这可能会花费很多钱。

　　“首页出价”越高，关键字的价值就越高。

　　（这也叫“商业意图”）

　　例如，“写作技巧”等信息关键词的预估出价为2美元：

　　

　　具有强烈购买意图的关键字（例如“WordPress 服务器”）的估计出价为 37.$41：

　　

　　（这是“写作技巧”出价的18倍）

　　我并不是要选择每次花费超过 20 美元的关键字。

　　我的建议是：利用商业意图、搜索量、竞争等，找到最适合你的关键词。

　　产品关键词匹配

　　潜在收入的第二个要素称为“产品关键字匹配”。

　　换句话说：

　　这个关键词和你销售的产品有关系吗？

　　显然，您的关键字与您的产品（或服务）匹配得越多，转化率就越高。

　　但是，有一点需要注意：

　　您并不总是需要选择与您销售的产品相关的关键字。

　　例如：

　　我的 网站Backlinko 是一家 SEO 培训公司。

　　但我不只是使用诸如“SEO 培训”或“在线营销课程”之类的关键字。

　　在定位关键字时，大多数情况下，我会选择客户在不搜索我的产品时需要使用的关键字。

　　我围绕这些关键字创建了一个 SEO 优化策略。

　　例如，我的关键字“SEO 审核”排在前 5 位：

　　

　　我是否出售用于 SEO 审计（SEO 审计）的软件？不。

　　我提供网站SEO诊断服务吗？不。

　　但我知道搜索“SEO 诊断”的人都在我的目标受众中。

　　我的内容可以通过这种方式呈现给这些有价值的受众。

　　第 5 步：估算自然点击率

　　此步骤用于确定实际点击次数。

　　让我解释：

　　您之前可能已经看过此图表：

　　

　　他们估计排名靠前的搜索结果获得了多少点击，排名第二的搜索结果获得了多少点击......

　　但是这些图表并没有告诉您：现在的搜索结果比以往任何时候都多。

　　例如，Google 现在使用数百万个精选片段来为您提供查询答案……而无需单击任何内容。

　　

　　搜索结果中还有很多图片、YouTube 视频和其他功能。这些功能分散了人们的注意力。

　　

　　换句话说：

　　搜索量数据对我们很有帮助。但是，如果没有人点击搜索结果，那么搜索该词的人数实际上并不重要。

　　这就是为什么有必要估计自然点击率的原因。估算方法：

　　查看 SERP

　　在这里，您需要做的就是查看 Google 搜索结果的第一页。

　　如果首页有很多广告，你会发现很多人会忽略自然的搜索结果。

　　比如我们来看关键词“人寿保险”

　　

　　第一屏有4个广告：

　　

　　精选摘要：

　　

　　还有“人们也问（People also ask）”：

　　

　　这并不是说您应该避免使用此关键字。

　　毕竟它的“首页出价”是4美元6.95：

　　

　　但是，当您从列表中选择最佳关键字时，还需要记住另一件事。

　　Ahrefs“点击”

　　Ahrefs 使用点击流数据来计算：有多少搜索者实际点击了一个结果。

　　

　　我个人建议查看搜索结果。“点击”的作用是：可以帮你过滤掉点击率很低的关键词。

　　第六步：选择热门关键词

　　最后，您需要检查关键字的趋势：是上升趋势还是下降趋势。

　　显然，每个人都喜欢越来越流行的关键字。

　　这样，随着时间的推移，您可以获得更多流量。

　　在这里，谷歌趋势是你的朋友。

　　将日期范围设置为过去 5 年：

　　

　　看蓝色趋势线：

　　

　　如果关键字的趋势正在上升（或至少稳定），这是一个好兆头。

　　如果关键词的趋势在下降，你可能需要使用其他关键词。