网站前瞻性,新流量机会内容建设分析(利用数据优化互联网营销和运营：方法、案例与实战！)

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　　点击链接了解更多数字营销干货：数据驱动的互联网营销与运营——分析、洞察与优化 | 网站中国分析——从基础到前沿我8年前写过一篇文章：如何分析陌生网站的流量？这个 文章 是本博客阅读量最大的 文章 之一。八年过去了。虽然方法相似，但工具和解决方案不同。

　　值得就此主题进行更新。

　　8年过去了，查别人网站的流量是不是比以前容易了？

　　答案是整体差异不大。

　　但是想搞清楚网站的国内流量，其实比过去更难了。

　　有三个原因。一是与过去相比，可用的工具没有更多，而是更少。比如过去推出的 Google Trends for Websites 工具，谷歌在 2011 年左右关闭。谷歌广告规划师也不提供网站整体流量数据，只提供来自谷歌展示广告网络的流量。它也于 2017 年 1 月 1 日开始并永久关闭。因此，我们的武器库中缺少很多好东西。

　　二是个人站长时代结束，中小网站没落。反而出现了大量营销推广的“临时站点”，比如单页推广、H5网站等，这些站点的生命周期很短，流量也很不规则，所以目前没有很好的解决方案。

　　第三，适用于中国的工具更加稀缺。

　　不过，即便如此，我还是想写一下我们还能做些什么来了解他人网站的流量，差不多10年后的今天。

　　让我们从 网站 流量开始。（当然，后面我还会写其他系列的文章来介绍“如何理解他人”，包括如何理解他人app的真实用户数、微信公众号的粉丝数，或者品牌的关注度网上等。）第一种方法：使用网站流量估算工具。*敏*感*词*有一些（不是很多）好的网站流量估算工具。这些工具可以提供大部分（或部分）网站的流量数据。这些工具大多是通过“面板”方法获得的数据。简单来说，他们在一定数量的普通用户的浏览器中插入了自己的“眼线笔”，采集这些样本用户的上网行为。这些样本的浏览行为成为“数据基础” 用于推断人口。当然，这种方法的准确性取决于样本的数量，大多数工具的样本可能不会很大。

　　这类工具的数量很少，最典型的是Alexa，国内是iResearch PC Index（原iResearch的iwebchoice）。

　　另一个流量估算工具的数据来源可能不是通过面板，而是通过一些互联网基础设施或互联网服务提供商，比如从运营商那里采集数据，从网站分析工具提供商那里采集数据。此类别中的典型工具是similarweb。

　　1、Alexa

　　只有网站的排名，没有具体的流量。只能粗略推测，实用性大打折扣。网站 50000以外的排名基本不可信。

　　给大家一个参考值：我的博客（网站中国分析），Alexa排名20万（丢不起这个人），每天UV在1000左右。我估计如果 Alexa 排名 10,000，那么每天的紫外线应该在 50,000 到 100,000 之间。但是，由于Alexa在国内的安装量确实很少，样本偏差的扰动肯定会很大。然而，这种类型的工具有一个好处。他们通常提供对 网站 所有流量（而不是仅部分流量来源）的估计。

　　而且很多人为了各种目的花钱扫描Alexa排名，经常看到一些网站，Alexa排名高得离谱。因此，本工具仅供参考。

　　顺便说一下，Alexa 是亚马逊的资产。

　　上图：我博客的Alexa排名，过去几个月的一般过山车情况，不知道是什么鬼，但对比下图（我的GA数据），总体趋势似乎还可以。流量实际上并没有太大变化。

　　上图：我当时的 GA 数据对应于 Alexa 数据。

　　2、wolframalpha

　　Alexa不会告诉你某个网站的具体流量，但是还有其他工具可以帮你“翻译”Alexa排名背后的流量。

　　这个工具实际上是一个简洁的百科知识搜索引擎。在这个引擎中，当你填写一个域名时，它会显示Alexa对这个网站流量的看法。下面这个例子，看来我的网站流量统计太多了。

　　3、类似的网络

　　Similarweb 是一家以色列公司。他们目前是世界上少数专门提供整个站点的流量竞争数据的提供商之一。

　　这个工具是付费的。免费版也可以用，但是数据不能细分，只能看概览，没有流量较少的网站的具体流量数据（其实还有一些，只出现在付费版，免费版被隐藏了）。付费版的数据很详细，几乎涵盖了所有网站，而且有总数，也有不同来源的细分，准确率也不错。

　　上图：交通量合理。UV片好像稍微小了点。（Similarweb 付费版）

　　上图：趋势和我的 GA 数据正好相反。此外，美国的国家数据较多，中国的数据较少。这可能与数据来自美国合作伙伴或您的面板的更多用户在美国有关（纯猜测）。（付费版）

　　上图：交通细分数据更准确。（付费版）

　　4、 艾睿PC指数

　　可用性不高。只有大站的排名，没有中小网站。查询网站，不能输入网址，必须输入网站的名称。查询较大的网站流量时，可参考该数据。

　　上图：艾瑞的网站排名，请注意查询框内只能填写网站的名字。

　　明天的文章，我会带你更多了解陌生网站的流程。

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