搜索引擎优化师(谷歌征途的第二步是知识图谱和知识库的重要性！)

　　搜索引擎优化师(谷歌征途的第二步是知识图谱和知识库的重要性！)

　　面向搜索的内容在很多方面都发生了较大的变化，其中最典型的变化就是知识图谱。此外，Google 也开始考虑知识库，但截至 2014 年 10 月，还只是一个研究项目。要理解为什么知识图谱和知识库如此重要，我们需要回顾搜索的演变。

　　搜索结果主要是由搜索引擎分析在网页中找到的文本字符串产生的。结果页面非常有用，但结果的呈现非常简单。

　　随着时间的推移，这些类型的搜索结果因其简单性而被称为“10 个蓝色链接”。随着搜索结果变得越来越复杂，搜索引擎也清楚地知道如何将更多的媒体类型整合到搜索结果中，包括视频、图片、新闻报道、购物结果等等。

　　混合搜索结果的出现是搜索引擎向前迈出的一大步，但只是漫漫征程中的一小步。对于这次旅程，谷歌的使命是承诺：“谷歌的使命是整合全球信息，让每个人都能访问，每个人都可以使用。”

　　Google 旅程的第二步是知识图谱。这是一个新的谷歌解决方案，旨在使用结构化数据库来改进搜索结果。该方案让谷歌进一步提升了搜索的呈现效果。示例如图 6-68 所示。

　　事实上，知识图谱是谷歌向前迈出的关键一步，它使谷歌能够在搜索结果中显示完整的答案。搜索结果中的信息通常来自在线社区编译的信息数据库Freebase。

　　基本概念有时称为“从字符串移动到特定事物”。只返回10个蓝色链接的搜索引擎比较单调，因为它们主要是浏览网页的文字来弄清楚网页的内容。但他们不了解内容之间的关系。

　　相比之下，知识图谱可以理解苹果和橙子是水果，它们有一些特征，比如卡路里、碳水化合物含量、糖含量；或者帝国大厦有它的高度、建造日期、原创建筑师和谷歌。的图片。

　　这些类型的数据源提供了丰富的信息，估计可以让谷歌访问50亿条实体信息和3500万条信息。我研究了哪些类型的搜索请求可以生成知识图搜索结果，哪些不能。

　　虽然 3500 万条信息看起来是一个很大的数字，但从整体来看，它只占所有用户搜索请求的一小部分。因此，谷歌正在努力探索其他方式来提高其搜索能力，进一步增加搜索结果中的信息。

　　例如，它曾尝试从网站中提取信息，并使用这些网站来展示一步一步的介绍，如图6-69所示。

　　Barry Schwartz 联系了谷歌，在询问逐步介绍的使用时，得到如下回复：

　　我们从6月初开始实验，希望能集中在一些网页上，提供详细的步骤，帮助用户完成任务。在这些情况下，我们将专注于网页摘要，因为它可以帮助我们更好地确定网页是否对任务最有效。

　　还有一些例子说明谷歌从网站中提取信息并显示在搜索引擎结果页面上

　　解释结构化数据的使用，这是构建谷歌知识库的早期尝试。