搜网站内容(网站的搜索数据与你的内容策略(图))

　　搜网站内容(网站的搜索数据与你的内容策略(图))

　　站点搜索是一个内部网站 功能，使用户可以搜索您的网站 内容。它可以是您的cms/infrastructure（大多数cms 系统自带搜索功能）的一部分，也可以是第三方解决方案，例如Google网站 搜索。

　　当客户经常打开网站搜索时，他们在你的网站上找不到他们需要的东西。通过在搜索框中输入查询以及随后的改进，他们更有可能在您的 网站 上找到他们希望找到的信息或产品。

　　因为客户使用 网站 的搜索来准确地告诉您他们在寻找什么，所以它可以帮助您制定有效的内容策略。怎么会这样。网站 中的搜索优化会产生有价值的见解，可用于为 网站 内容、支付关键短语和搜索引擎优化策略提供信息。这些数据还可以帮助您提高可用性和转化率。一般来说，你的网站搜索数据可以成为搜索营销的金矿。

　　想想像这样搜索 网站：假设你有一家实体店，你每天站在门口问他们在那里买的每一位顾客。然后，当他们离开时，您要求他们结束购买。你写了所有这些信息。好吧，字段搜索将为您提供此信息。它记录了人们正在寻找什么，如果他们发现了，他们是否会停止购买。

　　网站搜索数据和您的内容策略

　　网站 搜索到的数据收录丰富的信息，您可以用它来驱动您的内容策略。这只是分析数据和发现机会的问题。下面是网站的一些搜索数据，主要有帮助的方式：

　　优化：网站 搜索报告中收录的高度相关的关键字，因为它们反映了特定的术语，请在搜索框中输入您的访问者。使用这些内部搜索词通过自然搜索、支付活动中更高的排名或更好的性能来改进您的页面和元数据优化。更紧密地使用这些搜索词也会提高页面和 网站 的留存率，因为访问者会在页面上找到更多价值。

　　对新内容的想法：您搜索的数据网站 也指出现有内容可能存在缺陷。如果您的分析揭示了许多您没有的搜索内容，请考虑构建这些内容的主题。这样做将有助于保持访问者在网站上的参与度，并有助于通过搜索引擎捕获新访问者的流量和数量。它还可以点亮一些命名约定。例如，您可能会了解到消费者以与您完全不同的方式提及产品（例如，电动牙刷与电动牙刷）。

　　细化机会：如果你的 网站 搜索数据显示你覆盖了很多搜索内容主题，你可能需要检查它们是否有详细匹配的长尾。例如，您可能有很多围绕高清*敏*感*词*的内容，但消费者实际上是在寻找高清*敏*感*词*。因此，您可能正在划船，但内容不正确。或者，您的主页可能喜欢这个词，但是在内容所在的更深的页面上，访问者很难找到它。

　　市场/产品研究：网站 搜索数据将告诉您产品的表现如何以及如何表现。例如，您的分析可能会发现数以千计的 网站 搜索牙膏，但您很少在您的 网站 上出售它们。这种趋势表明您要么销售错误类型的产品，要么价格过高或与市场/受众无关。您的数据还可以告诉您您的消费者是否感兴趣。事实上，以消费者洞察为基础打造全新的产品线是不寻常的。例如，如果每天有成千上万的人在寻找草莓牙膏，您可能希望让 R&D 知道。

　　网站搜索数据在起作用

　　让我们假设您已经安装了某种形式的内部 网站 搜索，并且您搜索和跟踪他们的行为和活动。你现在做什么 你如何使用数据 在下面的例子中，我将重点介绍我们使用 网站 搜索数据影响电子商务、网站 优化、搜索和内容的一些方式：

　　1. 电子商务：我的电子商务客户在 Google Analytics 中跟踪销售和现场搜索。这已被证明是非常有趣的，因为它揭示了每个搜索值——通过结果集搜索一个词。

　　然后按每个搜索值的最高值对该列表进行排序。

　　这为我们提供了最高的收入驱动内部搜索词。当我们将它们与我们的付费策略进行比较时，我们有 62% 的重叠。因此，我们创建了一个收录所有这些字词的新广告组，并使用内部搜索结果页面来登陆该页面。这大大提高了我们付费搜索的转化率和整体销售额：

　　2.相关/页面元素：第一步是当您开始查看您的网站搜索数据分析以触发内部搜索页面时，如下图所示，我们的生活方式品牌之一：

　　分析指出，用户“迷路”并开始了他们的查询页面。确保用户放弃他/她的搜索也很重要。这可以通过使用搜索词报告检查目标页面，对最高周转率进行排序（% 搜索退出百分比搜索结果立即退出您的 网站.）来完成。

　　这些结果讲述了一个完整的故事，从消费者的搜索开始，他在寻找什么，他在哪里登陆，以及他离开时他在哪里。现在，营销人员的工作是审查这些页面，以确定用户是否应该在相关的给定长期内登陆，询问以下问题：“他为什么离开”“当时的意图不同”和“做我们需要修改号召性用语”

　　3. 有机和付费搜索优化：在这个例子中，品牌有一个坚实的关键词策略优化，页面是正确的，总的来说，它领先于养老金计划及其条款。所以如果我可以去

　　通过查看其 网站 上的搜索词，我们发现大约 200 个新词组不属于其现有的关键词组策略。我们整理了这些新发现的参与和性能方面。这为我们提供了大量强制执行的条款和现有登录页面（实际结果页面）。

　　新发现的 KPS 被标记为绿色。

　　同样，这里的美，你会得到最好的表现组合（关键词[原创]登陆页面），这本质上是一个包装在盒子里的有机和付费策略。然后，我们创建自定义页面，这些新发现的、高度优化的 SEO，并在更短的时间内开始享受。这会导致更多的自然人到达并提高高薪的投资回报。

　　4、内容：如何网站搜索数据通知内容的主题和思路。在下面的示例中，我们看到了搜索深度值（查看搜索词后获得结果的平均页面访问者数）。这个数据表明你找不到什么样的用户，所以继续浏览。

　　然后，我们利用这些关键短语并围绕这些方面来创建内容资产和品牌规划机构。相同的条款和条件密切相关，甚至是同义词，就像前面提到的“电动牙刷和电动牙刷”一样。通过使用这些新发现且强制执行的条款和内容，您可以为您当前的受众提供更多价值（因为现在，他们可以找到他们正在寻找的内容），并且可以通过更高的排名创造更大的覆盖面，您没有之前知道这些术语。

　　使用网络搜索数据发现重要的见解

　　今天，它是制定有效内容策略的关键。幸运的是，网站 的搜索数据可以根据几个重要指标为您的内容策略提供信息：搜索频率、访问者意图、关键字/关键短语相关性、访问者满意度、导航有效性和转化率。相反，输入您的 网站 搜索数据可以转化为获得竞争优势的重要见解。