搜索引擎主题模型优化( Searchwise：Searchwise总裁ChrisSherman(图)全球搜索引擎战略大会)

　　搜索引擎主题模型优化(

Searchwise：Searchwise总裁ChrisSherman(图)全球搜索引擎战略大会)

　　图为：Searchwise 总裁 Chris Sherman

　　5月25日至26日，全球搜索引擎战略大会在厦门召开。会议聚焦搜索引擎营销和搜索引擎优化，并延伸至搜索相关领域，包括B2B搜索、移动搜索、视频搜索等新兴领域。Searchwise 总裁 Chris Sherman 发表了自己的看法。

　　以下是他的演讲全文：

　　克里斯：抱歉，刚才有一些小技术问题。首先，感谢大家邀请我参加这次会议。这是我连续第二年受邀参加这个会议。去年是全球搜索。我还根据我的日常工作经验分析了全球视角。我最了解的就是google和yahoo，其他的客人会给我们带来更多的话题信息。这样我就讲一些基本的和宏观的东西。可能内容里有些东西大家已经司空见惯了，不过还是想打下基础。其他更高级别的演讲者可以发表一些演讲并打下基础。. 搜索排名的方法有很多。这里我们想知道搜索引擎是做什么工作的。一方面，它为每个人做公共关系。从公关的角度，如何改进搜索引擎，提高搜索引擎的质量？如何让搜索引擎识别你的信息？另一个用途是搜索广告，即在搜索引擎上做广告以鼓励他人消费产品。另一个是搜索营销，三四年前被称为搜索引擎优化，所以搜索引擎营销包括两个功能：公关和营销。在这种情况下，我刚刚向大家介绍了这个模型，并且我知道如何有针对性地使用搜索引擎。现在的挑战是说你很难排名。不仅竞争越来越激烈，搜索引擎本身也在调整搜索质量。搜索质量不仅仅是可以搜索到多少个链接，也不是高价买高位。他们可能会做更好的搜索优化。例如，谷歌现在有一个收录新闻搜索结果和各种搜索结果的目录。这些结果彼此无关。在过去的两周里，谷歌有一个新的系统所有搜索，也就是说，在搜索之后，它可以提供十个高度相关的搜索结果。这些搜索结果涵盖了不同的目录，所以当你看到任何一个结果出现在大家面前时，就代表了一个大类。它可以提供十个高度相关的搜索结果。这些搜索结果涵盖了不同的目录，所以当你看到任何一个结果出现在大家面前时，就代表了一个大类。它可以提供十个高度相关的搜索结果。这些搜索结果涵盖了不同的目录，所以当你看到任何一个结果出现在大家面前时，就代表了一个大类。

　　如果在这样搜索的前提下，可以进一步优化搜索结果，而这些东西用的人并不多，所以想请大家注意这个问题。google新推出的一个业务，除了看一些不同的分类，比如新闻、健康、医疗、购物等，我们知道任何搜索引擎，如果你搜索，我们不能搜索所有这些分类。. 我们现在来看一个叫做水平搜索的概念。如果一个人想输入关键字，搜索引擎必须猜测它是哪个词以及这些词与哪个类别相似。如何将横向和纵向有机地联系起来很重要。先说一些搜索技术的知识。刚才有人讲了怎么搜索广告。我现在要告诉您的是付费和非付费搜索。让我们先谈谈这些非付费搜索。比如你搜索公关信息，那么如果你想搜索自己的资源的话，你可以通过公关搜索系统了解你公司的一些情况。这种搜索实际上是免费的。如果您找到结果，则可以获得一些一般公司信息。这也可以看作是一种自然搜索。在这个搜索引擎中，也就是所谓的PR，也有很多技术。大家想一想。如果你想给你提供一个让你印象深刻的消息，就必须有一些设置和一些研究，让信息更引人注目，让每个人都能看到。我觉得网上的一些公关信息也是一样的。说到把什么样的信息放到网上，

　　还有一点，如果你的信息能够做得很好并且优化，也可以让你的排名非常高。今天和明天你会听到其他演讲者告诉你使用了哪些方法、技巧和技巧。可以让你的资料很好，排名比较靠前，但是大家不要走极端。技术很重要，最重要的是你在说什么。还有一点，如果你一定想让你的排名很高，你仍然可以花钱，没关系。还有一点，我要强调的是，大家都说过我想在自然搜索界面上排名很高。为什么我要花钱买这种竞价排名方法？为什么需要额外付费？事实上，有时它会花费很多钱。每个人都必须考虑权衡金钱而不是花钱的问题。我们知道，即使在提供付费服务方面，搜索引擎也在各个层面改变了他们的商业模式。要想有竞争力，就必须使用竞价方式。如果你不花钱，你自己肯定会遇到一些麻烦。所以关于竞价排名和非竞价排名，我们必须在什么是竞价比例和什么是非竞价比例之间取得平衡。另一点是你需要给自己提供什么样的信息。这些信息非常重要。我们必须在什么是投标比例和什么是非投标比例之间取得平衡。另一点是你需要给自己提供什么样的信息。这些信息非常重要。我们必须在什么是投标比例和什么是非投标比例之间取得平衡。另一点是你需要给自己提供什么样的信息。这些信息非常重要。

　　首先，第一点，如果你在你的网站上，想象一下你必须选择十个关键词。这十个关键词能否完整概括你要发布的信息。对于客户来说，这十个关键词每个关键词有多重要，每个关键词是否足够短。单词应该尽可能短。我觉得无论在中国还是在世界，都应该是这样。换句话说，我不想与可能拥有非常大预算的公司竞争。我觉得你可以把你的关键词设置的很好，很巧妙，这样你就可以有一定的生存空间。也就是说，你穿的鞋子一定要适中，一定要适合自己的脚型，这样无论从预算还是大家搜索的结果，都能适合你的公司。在美国，我们有句话说，你必须找到一种感觉。如果你想达到这一点，你必须进行一定的研究并花一些时间。例如，让我们看看，您在 Yahoo 和 Google 上搜索关键字。雅虎和谷歌都有这样的工具，可以帮助你找出你的关键词是什么，哪些是最适合你的。比如雅虎可以统计每个关键词的数量，每个月的使用频率等等。谷歌可能不会给你这些具体的搜索数字，但他们也有一些指标可以让大家知道哪些关键词是最重要的关键词。如果你想在雅虎上搜索，你可以获得各种工具。那么现在大家想一想，为什么人们会使用这些关键词呢？在选择关键词的时候，你是使用常用的关键词还是比较不常用的，但是你搜索的时候会用到。你可以看看yahoo和google有哪些工具可以给你提供关键词。这是一个非常有价值的工具。了解之后，你就可以确定你在公共关系中可以取得什么成就。

　　然后还有一点，关于你自己网页上的内容，大家都认为，你不能仅仅猜测想要搜索你的信息的人可能感兴趣的内容，如果你凭空猜测，那肯定是不够的。大家一定要仔细研究，即使你使用了一个非常好的优化服务器，如果内容乱七八糟，它可能无法搜索到内容。也就是说，你的内容中的相关话题是否覆盖面广，其他人是否能连接到你的内容，搜索引擎能不能很好地连接到你，别人就能很好地搜索到。链接到您的网页。他们非常深入，他们也知道什么是好的内容，什么是坏的内容。如果很多人链接到一个网页，这个网页就像一个投票。每一个链接到这个网页的人都是对这个网页的投票。, 这意味着它的质量更高，并且不会对搜索引擎撒谎。说一套做一套，但事实并非如此。最好包括你的网站，你的十个关键词，每个页面都可以有一些实际的内容。如果你的关键词的主题没有反映实际内容，那么搜索引擎就会糊涂，因为搜索引擎会认为你的网站关键词是这个，其实不是，所以你到底在说什么？我们刚才讲的东西都是很基础的，但是你不知道，这些基本功都没有做到。不反映实际内容，那么搜索引擎就会糊涂，因为搜索引擎会认为你的网站关键词是这个，其实不是，那你到底在说什么？我们刚才讲的东西都是很基础的，但是你不知道，这些基本功都没有做到。不反映实际内容，那么搜索引擎就会糊涂，因为搜索引擎会认为你的网站关键词是这个，其实不是，那你到底在说什么？我们刚才讲的东西都是很基础的，但是你不知道，这些基本功都没有做到。

　　此外，它实际上意味着我们正在寻找业务。在寻找客户时，我们不是在寻找最繁忙的街道。有时即使在农村，也有一定的车流量。你可能会认为，农村达不到村前的村，后头没有店。也就是说找一些冷门的市场，冷门的关键词，一般人是不会搜索的。但是一旦你搜索了这样一个词，你就有可能购买它。因为当没有购买欲望时，你永远不会购买这样的话。最简单的方法是使用同义词。也就是说，你的主要关键词是一个，但是找同义词，或者用同义词解释，你可能一个词解释清楚，因为有时候你不知道确切的词，就用多少一句话就是这个意思。如果你能提供这样的短语，获胜的机会会更大。让我们来看看不受欢迎的搜索是什么样的。或许谷歌和雅虎就是这种情况。最左边的就是这种情况。在底部，你可以看到很多不容易搜索的词，就像后面的大尾巴。那你会说为什么不搜索热门词和搜索冷门词？因为如果你搜索这些冷门词，然后将它们加在一起，你会发现搜索量比最常用的，最左边的要多得多。所以把冷门词做一个不同的组合，这样你就可以大大增加你被搜索到的可能性，这样你就可以抓住那些以前抓不到的客户。这是一个非常好的技巧。同时，搜索引擎会找到这种抓取设备来阅读各种网页。

　　因此，您的网页上必须有良好的链接，越多越好。而且链接越多，他就会把整个页面保存成一个文件。别人搜索的时候，会比较全文，然后综合多个因素看应该排在哪个位置，最后决定让你的网站在搜索引擎上的排名，这就是他的原则。搜索引擎是如何排序的？第一页是网页的内容。听完我们两天的会议，哪怕记住一件事，也要把内容做好。在这种情况下，它比所有技术和方法都更有用。此外，您的标题和标签非常重要。当您打开顶部的蓝色阴影区域时，网页标题应与网页内容直接相关。如果您的标题与网页内容不一致，会有大问题。此外，设计也很重要。如果你有太多的图片或FLASH，你应该好好利用你的内容管理系统。所以，你要取得一个平衡，也就是你要设计得简洁明了，让搜索引擎能找到你，但太简单可能不会吸引读者的注意力，所以在这里我们要权衡一下。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。此外，设计也很重要。如果你有太多的图片或FLASH，你应该好好利用你的内容管理系统。所以，你要取得一个平衡，也就是你要设计得简洁明了，让搜索引擎能找到你，但太简单可能不会吸引读者的注意力，所以在这里我们要权衡一下。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。此外，设计也很重要。如果你有太多的图片或FLASH，你应该好好利用你的内容管理系统。所以，你要取得一个平衡，也就是你要设计得简洁明了，让搜索引擎能找到你，但太简单可能不会吸引读者的注意力，所以在这里我们要权衡一下。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。如果你有太多的图片或FLASH，你应该好好利用你的内容管理系统。所以，你要取得一个平衡，也就是你要设计得简洁明了，让搜索引擎能找到你，但太简单可能不会吸引读者的注意力，所以在这里我们要权衡一下。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。如果你有太多的图片或FLASH，你应该好好利用你的内容管理系统。所以，你要取得一个平衡，也就是你要设计得简洁明了，让搜索引擎能找到你，但太简单可能不会吸引读者的注意力，所以在这里我们要权衡一下。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。你要取得一个平衡，即你要设计得简洁明了，这样搜索引擎才能找到你，但太简单可能不会吸引读者的注意力，所以这里我们要权衡一下。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。你要取得一个平衡，即你要设计得简洁明了，这样搜索引擎才能找到你，但太简单可能不会吸引读者的注意力，所以这里我们要权衡一下。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。页面的长度和页面上的链接数决定了页面是否有内容，这也是搜索引擎会考虑的一个因素。所以大家在做链接的时候要考虑这些因素，还有网页以外的标准，比如网站的历史长度。比如这个网站已经存在很多年了。一定是经过了时间的考验，可信度会更高。

　　另一个是点击次数，也就是搜索结果出现的时候，看有多少人会点击搜索结果，但是每次都列出来，但是没有人点击你，搜索引擎可能认为你的质量不行太高。一个月前，SES 在纽约召开了一次会议。当其他人在一个网页上时，他们的等级数和停留的时间长短决定了网页的质量。这也是一个重要的排名标准。大家一定要做好内容。当然，他们也必须在其他领域努力。这并不意味着您可以在完成所有工作后成功。当然，你必须尽力做好。还有其他不可控因素。如果你的网页设计得很好，别人也能链接到它，那就不用提交了，因为现在搜索引擎很强大。最近，我们也看到所谓的投稿越来越火了。例如，它可以加快您的排名过程并为您提供排名位置。所以，一方面是提交，另一方面是尽量让别人链接到你的网页。什么时候提交？提交什么？您的主页必须提交，并确保您的主页可以连接到您的页面，以便人们可以找到您的网页，需要多长时间？可能在几天到两个月之间，有时周转时间甚至是几个小时。搜索引擎现在在发现内容和形成代码方面非常强大。因为整个时间都下来了，会受到很多因素的影响。现在有了新的发展，意味着更好的东西给大家发展网站 是雅虎和谷歌。他们一直在做一种集成的项目，这是一种结构化的方法，一次将这些内容提供给这四个搜索引擎，这意味着你可以一举做更多的事情。另外，还有定期投稿的方法。如果你有时间和资源，我也希望使用这个。.

　　同时，他们也可能对网站的这些问题有一些反馈。快要结束的时候，觉得我很崩溃，继续谈论这个问题。其实我们要仔细检查一下我们的网站，我们的网站对关键词的排名很重要，其实说起来很有意思，当人们开发网站时，他们使用的词是说它与搜索者常用的词完全不同。希望大家能善用自己的网站搜索工具，然后搜索到自己认为更重要的内容。您可以搜索您认为更重要的内容吗？如果您自己找不到，搜索引擎将无法找到它。如果您的图像中有文本，则它不是文本，因为此文本无法复制和粘贴。刚才我说，如果内容不是编程，是能不能复制粘贴，那么这个时候搜索是不可能的。所以有时用文字来说明这个图像。那么这还不够，也就是说，我们的图片不仅仅是几个字，它们必须非常丰富和扎实。如果觉得自己的网络很弱，关键词还没出来，怎么办？这时候，一个人正在寻找更有意义的文字来表达你的网站的意思，你可以调整你的字体和字体大小吗？此外，尽量强调你的文字。所以并不是说有时候你的 网站 设计越漂亮，搜索结果就会不同。当然，如果非要添加内容来增加视觉吸引力，对访问者来说当然是好事，可以多多访问你的网站，不仅能吸引搜索引擎，还能搜索到我们的实际用户。当然，我们的网站是给读者看的，不是给搜索引擎看的。很多关键词需要更宽泛，需要有批判性，鞋子，具体的鞋子。不要使关键字太长，也不要使关键字很短。除了关键词，解释应该更贴切。大家都知道，如果是排名，那就是搜索排名。也许这些参数太复杂的词可能搜索不到，所以这也是很重要的内容。他们需要挑剔，鞋子和特定的鞋子。不要使关键字太长，也不要使关键字很短。除了关键词，解释应该更贴切。大家都知道，如果是排名，那就是搜索排名。也许这些参数太复杂的词可能搜索不到，所以这也是很重要的内容。他们需要挑剔，鞋子和特定的鞋子。不要使关键字太长，也不要使关键字很短。除了关键词，解释应该更贴切。大家都知道，如果是排名，那就是搜索排名。也许这些参数太复杂的词可能搜索不到，所以这也是很重要的内容。

　　你可以看看。在这张照片中，有图有字。你看，这些耐克鞋有些很漂亮，里面有文字和图片。它们是用photoshop制作的。如果你在谷歌上搜索，你可能找不到这些东西。所以大家要注意，即使一张图片上，如果有很多漂亮的东西，上面没有文字，谷歌也搜索不到。如果有的话，那将是可能的。如果它只是一张图片，谷歌将无法搜索到它。我会告诉你所谓的秘密。武器。任何网页都必须有一个主题。例如，主题可以是跑鞋或其他种类的鞋子。每个页面的标题或标题应该非常恰当地描述。您每个网页上的主题都可以与搜索引擎链接，

　　那么，这个书名在网页上的重要性和书名的重要性是一样的。如果大家连书名都不知道，内容再好，也不可能看懂是什么。换句话说，为了让人眼前一亮，我说的是书名，所以在搜索我们的书名时，它是一样的。每个人都喜欢非常漂亮的网页，但对于搜索引擎来说，这完全没有意义。主要是，这个网页上使用的文字是什么词，如何选择。

　　如果你的文字选词没有做好，那么你的产品再好，你的网页设计再美，也不可能让每个人都搜索到。另外，在某个网页上，我们还可以叠加各种搜索引擎搜索不到的互动广告。另外，在内容方面，你也可以做点什么，设计网页的时候一定要注意这方面。如果你刚开始设计自己的网页，这些内容一定要注意。

　　当然，你不必让网页看起来很糟糕，但好看的不一定很有用。所以对于一个网页，你应该尽量让它有一个很好的搜索引擎界面而不是其他东西。然后是链接，链接也很重要。如果你不是很擅长搜索引擎，你必须非常注意如何充分利用链接作为一项非常有用的技术。我之所以说这个很重要，是因为这样的工具更容易使用。因为您可能会经常更新您网页上的内容，并将更新后的内容与尽可能多的网页链接，所以谷歌开发了一个系统，这意味着您可以优化谷歌系统中的链接。通过这个优化后，即使你修改了网页，你的内容也可以在很大程度上被其他搜索者搜索到。

　　谷歌还开展了一项活动，为链接投票。例如，当您投票时，您可以选择哪些更重要。所以大家都知道吗？因为谷歌本身就有这样的系统，如果你能把你的网页链接到这些票数比较高的页面，别人搜索你的信息时就很容易被发现。所以如果能和google的这些网站链接，其实不是链接。已经有很多网站。当然，我说的有点广告，但其实我不是这个意思。链接的内容也很重要。众所周知，链接分为两部分，一个是URL，链接到网站的具体URL，另一个链接是描述性链接，所以这个链接的内容也很重要. 我们链接到的文本中的信息也非常重要。让我给你举个例子。例如，如果有这样的链接，每个人都可以连接到一个名为 cn 的地方。链接到这个网页后，这个网页的内容非常多。是否可以链接到搜索者？这不一定是必需的信息。你们都知道吗？比如在google网站中，他有什么样的链接内容，就是给链接内容投票，如果这点在链接系统中也可以考虑到，有人在搜索你，你不仅可以带上网站，也带上相关内容给网站。是否可以链接到搜索者？这不一定是必需的信息。你们都知道吗？比如在google网站中，他有什么样的链接内容，就是给链接内容投票，如果这点在链接系统中也可以考虑到，有人在搜索你，你不仅可以带上网站，也带上相关内容给网站。是否可以链接到搜索者？这不一定是必需的信息。你们都知道吗？比如在google网站中，他有什么样的链接内容，就是给链接内容投票，如果这点在链接系统中也可以考虑到，有人在搜索你，你不仅可以带上网站，也带上相关内容给网站。

　　我们*敏*感*词*，

　　那么还有一点，我想和大家谈谈竞价排名的问题。竞价排名可以使您的排名非常高。这是一种什么样的方式？也就是说，如果有人点击了我的广告，那你就要支付相应的*敏*感*词*，也叫竞价广告。如果没有足够的钱，它不一定是一个很好的操作方法。然后另一个就是，比如用户在做广告的时候，这里也有一个着陆页。大家都知道，在网上搜索的时候，大家可能会搜索各种关键字。那你们都知道吗？他们点击了您的广告后，可能会转到网站 看到该内容不是您需要的。其实，你可能要白白花钱，而实际的客户并不是你想要的。有需要的顾客，也就是 你真正想要点击你内容的客户，可能找不到你关键词，这意味着竞价排名有负面影响。所以大家在进行竞价排名时一定要高度重视这个问题。您必须在搜索合作伙伴和内容合作伙伴之间建立良好的关系。可能会有一些无辜的点击，你不会收到好的结果。我将简要回顾一下我今天所说的话。内容，我们有两种搜索方式，一种是免费的，一种是付费服务的。在今天和明天的一些演讲中，您还将学习如何为您的用户提供友好的界面，除此之外，我还谈到了垂直搜索等方面。如果我有时间，我会详细告诉你。然而，今天不可能向你清楚地解释一切。我只能谈谈战略方面。内容。

　　您也可以从其他演讲者那里了解它。好的，所以大家应该首先注意，不要忽视免费排名服务，这些有时非常有用。而且大家要记住，自然搜索不花钱，内容也可以很好。如果你想让你的网站内容非常好，你必须把链接做得非常好，通过自然搜索，你可以把你的客户引导到你的网站。另外，如果完全使用自然搜索，也会遇到很大的风险。要知道，搜索引擎中的内容也是不断变化的。自然搜索无法完全搜索到您自己的内容，因此您必须权衡利弊。一方面花钱，另一方面不花钱，我们以后再看。垂直搜索越来越多，而这些垂直搜索也可能是未来非常重要的一种搜索，所以明天就会有很多人在谈论垂直搜索的内容。垂直搜索在未来会被更多地使用，无论是雅虎、谷歌还是其他引擎，他们也可能会提供更多的垂直搜索服务。所以如果你明天能准时到达，如果你能尽快进入这个领域，你肯定会收获很多。