江苏商论2009．8电子商务网站的搜索引擎优化策略

　　江苏商论2009．8电子商务网站的搜索引擎优化策略

　　2009年8月江苏上伦电子商务网站的搜索引擎优化策略研究●薛晓霞，薛万新，王晓红（北京联合大学管理学院，北京10010 1） [关键词]电子商务网站；搜索引擎；优化；策略； 网站促销[摘要]随着电子商务的发展，许多公司已经在互联网网站上建立了自己的电子商务，但是网站一直是困扰公司的问题，优化技术可以提高网站在搜索引擎中的自然排名，这对于提升企业网站的价值具有重要意义。讨论了搜索引擎评估的方法网站，并着重于电子商务网站]分析影响搜索引擎访问的具体因素，并提出了针对电子商务网站的搜索引擎优化策略。 ] [文章号[1009-0061（200 9） 08-004 4-03 [作者简介]薛晓霞（1964-），女，北京人，工程师，研究对象：数据库，网站建设，电子商务；薛万新（1967-），女，北京人，教授，博士，研究对象：网站建筑，电子商务；王晓红（1969-），女，北京人，副教授，研究对象：网站建设，网络编辑，电子商务。 一、简介随着Internet和电子商务的快速发展，越来越多的公司在Internet上建立了电子商务网站。电子商务网站不仅可以提升公司形象，发布产品信息，还可以提供在线业务服务。

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计，截至2008年6月，在中国注册的域名总数为1485万个，网站的数量已达到19个1. 90,000，年增长率为4 6. 3％。在众多门户网站网站中，除了门户网站网站和知名公司以及其他大型企业网站之外，普通中小企业网站在用户搜索中也很难脱颖而出。从搜索引擎获取*敏*感*词*是每个企业的初衷网站。如何在搜索引擎的产品搜索结果中使自己的网站领先于竞争对手，从而吸引更多潜在客户访问网站，已成为企业网站的头等大事。搜索引擎优化是提高网站的自然排名的最佳方法之一。搜索引擎优化或简称SEO（搜索引擎优化），指的是各种搜索引擎网站的审核原则和标准。改进了网站的结构和内容，使其更适合于搜索引擎访问，从而获得了收录搜索引擎和在搜索结果中排名较高的各种行为。搜索引擎优化是提升网站和提高网站排名的重要手段之一。 二、搜索引擎如何工作以及如何评估网站搜索引擎使用检测器采集Internet上的网页。搜寻到的网页将由搜索引擎进行存储，分类，排序和压缩，然后根据搜索引擎的算法进行分类和索引。

　　搜索引擎在组织网页和建立索引的过程中执行网站质量评估，为有价值的信息建立索引，并排除质量低劣或恶意链接行为的网页。当存在用户的查询请求时，搜索引擎将根据某些条件安排相关答案并将其呈现给用户。搜索引擎将首先推荐它认为是最佳的答案，其次是较低的答案，依此类推。搜索引擎通过多个指标全面检查网站的质量。以Google为例。 PageRank是Google评估网站的重要指标之一。 PageRank缩写为PR值，分为1-10个等级。 PR值集中在网站的链接流行度上。所谓链接流行度，是指检查网站中有多少网站愿意链接，以及这些链接中的网站是否良好。 网站的每个导入链接都等同于投票。链接越多，其他人网站的投票就越多，网站的信誉和权威也就越高。以网页A为例，网页A的PR值的计算公式为：PR（A）=（1-d）+ d（PR（Ti）/ C（Ti）+…PR（Tn）/ C （Tn））其中，PR（Ti）是链接到网页A的网页Ti的PR值，C（Ti）是从网页Ti到其他网站的链接数，D是阻尼系数介于0到1之间，Google将其设置为0.85。从PR值的计算公式中，不难看出网页的PR值与网页的数量和质量有关。 网站已链接。

　　PR值越大，网站越重要，并且在搜索排名中越高。从搜索引擎的工作原理和网站的评估方法可以看出，为了使网站在搜索引擎中排名靠前，它必须使网站对搜索引擎友好并符合搜索引擎对网站评估标准。电子商务网站是动态的网站，其结构特征使这种类型的网站与其他类型的网站相比，不太适合搜索引擎访问，并且优化难度比一般的网站大。 k14]。 ·电子商务·44江苏商业论坛2009.8 三、电子商务网站分析影响搜索引擎访问的特定因素1、动态网页的即时生成不利于搜索引擎访问电子商务[ 网站通常使用ASP，PHP或JSP等动态网站开发工具，网站的数据信息存储在后端数据库中。动态网站的工作过程是：客户端用户提交查询请求，服务器接受请求，访问数据库，根据查询结果生成静态网页，然后将其返回给客户端。返回的静态网页会根据每个用户的不同查询请求而有所不同。可以看出，这些查询结果页面通常不存在，只有在有查询请求时才临时生成。但是，搜索引擎不是用户，并且不可能模仿客户端用户来提交各种查询信息以生成网页。如果无法生成网页，搜索引擎自然将无法捕获它们。 2、强制重定向页面不利于搜索引擎访问电子商务网站经常使用强制重定向的网页“ response.redirect URL”将页面强制重定向到“ URL”指示的页面。

　　在许多地方都使用强制的转弯语句。例如，许多电子商务网站要求用户登录，并在每个网页的开头添加强制性重定向语句。当未登录的用户访问网站的某个页面时，网站将自动转到登录页面，而未登录的用户将无法看到网站的内容。搜索引擎先读取必需的重定向语句，然后进行重定向，并且网页内容不再可浏览。 3、在URL中收录特殊内容不利于搜索引擎访问电子商务网站查询变量通常用于链接页面的URL中以传输查询数据。此类URL通常收录问号“？”，查询变量或会话变量。搜索引擎不愿读取带有问号“？”的URL。或其他字符（＃＆！％），因为它很可能是陷阱或无休止的循环，将损害搜索引擎检测器的工作。检测器程序旨在自动避免此类动态网址。 4、产品页面过于相似可能会导致搜索引擎误认为企业的电子商务网站产品通常是串联的。同一系列的产品具有各种规格或型号。为每个规格或型号创建的产品页面非常相似，但是各个注释略有不同。搜索引擎将认为这些页面是相同的，并将其丢弃。搜索引擎一次将网页比较一页。如果它们大部分相似，则它们被视为同一页面，并且只会是收录抓取的第一页。 5、与其他网站产品重复会轻易导致放弃搜索引擎。如果公司网站的产品页面和另一公司的产品页面重复，则搜索引擎将拒绝公司网站。

　　通常在两种情况下会出现此问题。一个人充当代理人网站。代理商公司的网站通常是母公司网站的副本，其内容很小，搜索引擎会认为它是重复的网站，而不是收录。另一个是，尽管公司网站不属于任何母公司网站，但它销售的产品与其他公司网站相同。制造商对产品的描述是一致的。 网站为了保持产品的信任度和简便性，通常复制制造商的产品页面，这会无意间导致重复。搜索引擎只会在重复的页面中选择一个页面，而丢弃其他页面。 四、电子商务网站搜索引擎优化策略研究电子商务网站的优化与其他网站优化没有太大区别。优化时，应根据常规网站优化策略进行优化。必须针对电子商务的特殊性对其进行优化网站。 1、常规网站搜索引擎优化策略（1）关键字词关键字词是人们在搜索引擎中寻找输入的信息的核心代表词或短语。正确选择关键字词可以提高网站的排名非常重要网站使用关键词人们经常在网页的搜索引擎中输入的内容就有机会在搜索结果中被发现。对于电子商务网站，关键词必须收录产品名称。在页面标题，页面内容，页面描述标签，关键词标签，图像ALT属性以及网站内部和外部链接中收录关键字可以帮助提高网站的排名，但是关键词不能滥用。以网页为例，在网页中关键词的密度为2-8％，每页上使用的关键字不得超过3至4。

　　关键词过多会破坏文章的可读性，还会引起搜索引擎的不满。 （2）主题与内容网站的相关性网站的主题应该与众不同且有针对性，越简单越好。网站的内容应围绕主题进行开发。基于网站和网站的内容由主题的相关性来判断网站的质量，并高度评价网站的高度相关性。[3）页面设计网站我希望搜索引擎可以在访问网页时快速掌握网页的要点，纠正，完全删除网页信息，但并非所有网页都能做到，从网页的结构来看，最适合搜索引擎的网页结构很小，静态，无框架，格式一致，并且每个页面都有指向首页的链接；从网页的装饰元素的角度来看，网页的标题，说明，标题文本等应围绕关键词；从页面的内容来看，解释问题的网页，单词和标题被强调和突出显示，向搜索引擎指示该网页的主题。可以使用以下优化策略。 ①访问相对较大的网页时，只能使用CSS并在外部用于网页“减肥”搜索引擎检测器，仅能够拦截网页标题。为了使网页更小，可以通过网页样式表CSS统一定义网页的文本格式，然后将其保存为样式文件并放置在网页文件外部。必要时，使用链接。电子商务·45江苏上仑于2009年8月推出。同样的外部方法也可以用于需要添加到网页中的JavaScript代码。

　　②优化网页标题。搜索引擎非常重视网页的标题，并将网页的标题显示为将网页介绍给搜索用户的链接的源文本。标题应简短，并应收录主要关键字。 ③优化网页描述标签。网页描述标签（description）是搜索引擎非常重视的标签。搜索引擎通过阅读来了解网页的主要思想，并将其作为搜索结果中的``网页摘录''引用并提供给搜索者。请小心在此标签中收录关键字。 ④优化关键词标签可以在网页的关键词标签（关键词）中放置以关键词和关键词为中心的变体词，但不能超过20个词。 （4）链接优化网站链接优化包括站点内链接优化和站点外链接优化。站点内链接比站点外链接更重要。这与网站的结构有关畅通无阻，内容是否可以顺利连接，PR值是否可以顺利传递到每个网页。网站内链接的优化可以使网站整体上获得搜索引擎的价值识别。为了帮助搜索引擎检测器完全理解网站，可以建立站点地图来引导检测器跟随该地图，每个网页的链接可以平滑地到达每个网页，这些站点外链接的稳定性和丰富性是有帮助的如果导入的链接恰好是链接网页的关键词，则可以在搜索引擎中提升链接的网页如果导入链接是已搜索的网站通过搜索引擎收录，搜索引擎e可以点击链接访问您的网站。导出链接应选择由搜索引擎网站或授权机构网站认可的专家。

　　2、电子商务的搜索引擎优化策略网站（1）通过创建大量的静态网页并将静态网页链接到，可以实现静态化动态网页以供搜索引擎抓取网页。相应的动态页面该方法使动态网页静态化，以便搜索引擎可以捕获最初属于该动态网页的内容，例如，将常用的查询结果页面预先制成静态网页，然后当有查询请求时，直接访问符合条件的查询结果页面，也解决了通过URL传递查询变量的问题，URL太长，收录特殊字符和变量。该URL简化了，就像静态网页的URL一样，没有“？”，“ =“），搜索引擎避免使用的字符和变量（例如变量或Session等）有利于搜索引擎抓取页面。 （2）避免在要由搜索引擎爬网的页面中使用turn语句。一般来说，电子商务网站主页收录很多信息，并且是网站中最重要的网页。许多外部链接指向首页，搜索引擎也最关注此页面。同时，分类的产品页面和产品页面中的信息对于网站用户所看到的内容也是最有希望的。为了促进潜在客户浏览产品信息和搜索引擎对页面进行爬网，电子商务网站应该设计这些网页以允许未注册用户访问。也就是说，请勿在此类网页的开头使用重定向。 （[3）修改重复的产品页面的内容以增加网页之间的差异。一个网页必须与另一个网页至少相差25％，才能被搜索引擎认为是唯一的。

　　有三种解决网页重复问题的方法。一种是根据我自己的网站样式重写产品介绍，该样式既符合原创意图，又具有独特的风格。第二种是添加一些产品评论或描述，例如颜色，形状和购买说明，或提取一些客户反馈，新闻报道等。第三种是在页面标题和描述中使用不同的关键词语言。 五、结论搜索引擎优化是提高网站排名以获得*敏*感*词*的最佳方法之一。搜索引擎的优化应该合理而适度。过度的优化可能会引起搜索引擎的反感。优化时要注意两个问题。一个是搜索引擎优化是一项长期的工作，只有永久的缺陷，而不是没有终止的缺陷。另一种是避免欺骗，例如关键词覆盖，隐藏的文本和链接等。欺骗搜索引擎的行为。一旦搜索引擎发*敏*感*词*鹏。 网站搜索引擎优化促进分析［J］。黑龙江省对外贸易经济合作局，2008，（4）。［主编：张跃耀）·电子商务·46