SEO到底为网站带来了什么，你应该怎么办？

　　SEO到底为网站带来了什么，你应该怎么办？

　　但是，SEO是一种相对特殊的在线营销工具。它的作用不是那么直接。它的策略还具有一些神秘的特质。此外，精湛的黑帽SEOer甚至可以使搜索引擎在短时间内弯腰。而且，在这三个字母的后面，有一阵狂热的躁动和不安的fl幸。简而言之，SEO是一项技术任务。尽管几乎每个人都可以做到，但是只有少数人可以在春天使网站死木复活，而使网站金*敏*感*词*继续上升的情况更是罕见。

　　我显然不是其中之一。我没有*敏*感*词*，所以我不能做这种瓷器。但是，这并不意味着我无事可做。我可以站在一边，“发表评论”，并仔细讨论SEO给网站带来了什么，以及它可以为网站的策略提供什么，以及我们将来应该做什么。

　　所以，让我，一个旁观者，仔细讲话。

　　

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　　SEO有效性的评估分为两个部分。蓝色区域的上部基于搜索引擎自身的效果评估，我将其称为“浅区域”；绿色区域的下部是基于SEO流量的流向网站。SEO的效果评估是直接反映SEO商业价值的部分，我称之为“深水区”。

　　过去，当我们评估搜索引擎的有效性时，我们更加关注浅水区。甚至有一些专门从事SEO的公司都在为客户打包票，并说我可以在两个月内获得您的主要关键词排名。前三个语句非常令人困惑；但是，随着人们对SEO和网站的理解不断加深，人们会发现从搜索引擎的角度衡量SEO的效果是有偏差的，甚至会失去机会。因此，深水评估也已开始成为SEO效果评估的重要组成部分。

　　“浅水”和“深水”一起进退，可以全面，深入地评估SEO效果。

　　浅水区并不是真正的“浅水区”，而是意味着其数据来自前端，该前端收录两个部分，即搜索引擎索引和搜索引擎结果。

　　搜索引擎索引编制情况

　　我们都知道如何检查搜索引擎的索引，例如，使用以下方法：

　　

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　　为Google提供了一些更好的工具，例如Google WebMaster工具，该工具直接显示Gbot正在抓取网站的状态。

　　

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　　使用Google Analytics（分析），我们可以知道来自搜索引擎“有机”的访问量访问了多少页面，这是最直接且相对准确的方法。操作如下：

　　首先在“高级细分”中选择“非付费搜索流量”。

　　

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　　然后输入“内容”->“最着陆页”报告，该报告是搜索引擎自然流量的着陆页。这些页面绝对是由搜索引擎搜索的，人们可以通过搜索引擎进行查找和访问，因此它们更有价值。

　　

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　　如果SEO做得好，您会发现从一个月到另一个月的非付费搜索流量的最佳着陆页数有所增加（甚至急剧增加）。例如，本月是508，下个月是530，太好了！ :)我的博客（）在这种情况下可靠。

　　搜索引擎结果

　　搜索引擎结果是指在搜索引擎结果页面（SERP，搜索引擎结果页面）中显示并单击的网站链接数，以及网站在搜索结果中的位置。

　　Google WebMaster工具提供了非常好的搜索引擎结果数据，并且该工具仍在不断发展。由于它是Google正式提供的，因此无需质疑其信誉。该工具的默认排序是根据印象数（显示）进行的，其结果令人难以置信。

　　

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　　例如，在上图中，搜索词“ some”的搜索引擎用户可以在第十个结果中看到我的网站。链接地址是我的文章“在电子商务分析中要注意什么网站（第1部分）” 文章。显然，搜索单词“ some”的用户对我的网站不感兴趣。但是，我们值得怀疑中间搜索引擎算法的机制是什么-认识的朋友希望能够告诉我。当然，这种优化结果不是我们期望的。对于此页面，我们希望优化的是“电子商务网站分析” 关键词。

　　

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　　图片：您看，实际上，搜索“一些”确实可以找到我的博客，并且在第一页上，我的头上有了一个“科学松鼠协会”的博客。有趣。

　　如果通过“点击”排序，结果将更“正常”，如下图所示：

　　

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　　这个结果给了我两个启示。首先，我的博客的哪些条款在SEO上表现较好（更好的排名和更多的点击次数），我期望关键词的条款没有获得应有的性能（例如退出率，电子商务，网站优化，Google分析，Omniture等）；其次，人们感兴趣的地方在哪里。

　　不幸的是，百度没有类似的工具，所以我一直怀疑百度没有所谓的真正的SEO

　　

　　。

　　此外，WebMaster工具还提供诸如“到您的网站的外部链接”之类的数据，这对于SEO也非常有帮助。

　　

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　　但是，Google并未提供外部链接数量的趋势数据，但是我认为未提供的趋势数据肯定会非常有用。作为外行，我不妨推测这可能是Google防止黑帽SEO的信息保留态度。

　　SEO效果评估：深水区域

　　穿过浅水区，让我们走向深水区。深水区的含义是如何将SEO流量引入网站以及如何在网站上执行。通过此评估，我们至少可以在两个方面有所收获。首先，我们可以知道网站这些SEO流量的真实价值；其次，我们还可以知道我们的网站是否满足这些要求。 SEO表示的访问意图。

　　交通

　　流量是SEO的直接目的。如果网站的关键字排名第一，但是没有访问者单击它来输入网站进行访问，则它仍然是“杯子”（当然，这种情况很少发生），因此请检查每个关键字的SEO流量SEOer会做到的。

　　

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　　例如，上图显示了非付费搜索流量（非付费搜索引擎流量）的每周趋势。您可以从Google Analytics（分析）的“高级细分”轻松获取此报告。图表中的趋势很明显，流量稳定增长，表明SEO表现良好。但是，对于网站分析中的趋势分析，始终应注意“异常值”，即例外。在这种趋势中有几个明显的“差距”。第一个间隔是由于春节，第二个间隔不是由于假期，而是由于其他原因造成的。研究造成这种差距的原因可以帮助我们做得更好。 SEO。

　　在此示例中，我们直接选择第二个间隔的日期范围，然后将其除以天（而不是周），以得到以下细分图表。

　　

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　　可以看出，在出现差距的那一周（上图中的第二周），实际上有两个时期的自然搜索引擎流量无法令人满意。但是，如果我进行简单的细分，即将自然搜索分为百度流量和Google流量，则可以发现这两种流量趋势相对一致。这表明它不是由关键词的排名变化引起的流量低引起的，而是由网站的其他一些原因引起的。但是，假设发生了另一种情况，那就是百度的流量没有经历低谷，而是正常稳定，但是谷歌的流量却出现了大幅下降（这种情况很普遍），如何分析？

　　我没有相关的图例（在这种情况下，我的博客数据没有用），但是我很清楚这种情况并不困难。我们要做的是继续细分，每个人仍然记得我的文章文章（不要细分，否则就给我死亡）？细分是最强大的武器。我将根据关键词细分Google的流量，以查看哪个关键词存在问题，并由此推断出是否需要在SEO上花费点精力。

　　

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　　如果上面的图片显示了在这段时间间隔内我博客的自然搜索流量的主要关键词“ 网站分析”，那么在如此大的起伏之后，其排名可能会波动，因此我将将趋势与图9中的趋势进行比较，以找出交通波动的真正原因。

　　这是网站分析，逻辑就这么简单。

　　

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　　先生。阿维纳什列举了另一个例子。在上图中，总体流量和付费搜索流量（CPC）波动，并且总体上升，但是非付费搜索流量（即SEO流量）保持非常稳定。 。通常，总体流量的增加和CPC流量的增加自然会推动SEO流量，这是正常现象，但本例并非如此。此类数据应足以引起您的警惕-通常，这表明此网站在SEO中存在明显的缺陷。因此，深入研究这些数据背后的故事，探索网站与搜索引擎之间的“关系”，并探索网站 SEO的机会，都将按原样改善网站的性能。

　　收益

　　贩运之后，必须要讨论收入，原因很简单-贩运即将来临，不让他们为网站带来一些价值是太糟糕了！分析SEO在网站上的收益可以直接反映出我们在本章开头提到的两项收益：一方面，它可以评估SEO的最终价值，另一方面，可以评估访问者是否落后SEO感觉网站满足了（或至少部分实现了）他们的期望。

　　我对收入的理解包括多种内容。对于电子商务类型网站，收入显然是基于收入（Revenue）和订单数量（Order）作为最终度量；对于非电子商务类型网站，我最看重的收入当然是参与度。也就是说，访问者参与网站的程度。此外，您还可以将一些期望用户完成的关键行为（事件）设置为目标。这些行为目标的实现也是网站带给您的好处；如果您在SEO上花钱（例如聘请Niu X团队来帮助您提高排名），则可以从ROI（投资回报率）的角度更全面地衡量您的收益。

　　让我举第一个例子来说明SEO收益评估的网站分析。 “蓝任”必须在邮件中提醒我此示例。我几乎忘了提到这部分是衡量SEO参与收入的最关键领域。我不能忽略它。此区域是跳出率，即SEO。流量的跳出率，以网站为单位。这是网站中对网站中的SEO流量参与度评估的分析中最有力的部分。因为跳出率的水平意味着网站会在人们到达您网站之后向人们搜索关键词以获得他们实际获得的满意度。较高的跳出率表示您的网站并未妥善处理与关键词相关的内容。尽管关键词的搜索结果吸引了人们对您网站的关注，但他们立即感到失望。

　　例如，在下图中，它是某网站个非付费搜索关键词的参与度指数。这是一个非常有趣的例子。自然搜索流量关键词分为性能相反的两组。一组基于“ Dettol”作为核心关键词（绿色部分），另一组基于“手和脚”。口腔疾病”是核心关键词（红色部分）。其中，在“滴露”组中，跳出率的表现可以说是相当理想的，表明着陆页的内容和设计（ 关键词流量中的目标网页）在很大程度上满足了搜索词“ Dettol”的访问者。这种访问是可以预期的。不幸的是，“手足口病”并不是这种情况，尽管“手，口蹄疫” 网站中必须经常提到“手足口病”（否则排名将不会很好，并且会有如此大的点击量），但是在访问者搜索单词并来到网站的网页上，目标网页没有提供这些访问者期望的内容。

　　

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　　这是一个“极端”的例子，但它说明了问题。例如，如果我们发现某个关键词的跳出率很高，那么我们应该采用哪种方法进行网站优化/ SEO优化？一个不好的地方，只要细分一下就可以了！我绝对会毫不犹豫地根据登录页面细分某些“不良” 关键词表现，例如“预防手足口病” 关键词。在Google Analytics（分析）中，我们获得以下数据。

　　

　　图16 *（*部分数据是虚构的，仅用于说明方法）

　　此关键词流量直接降落在了三个着陆页上，或者确切地说是两个着陆页上。最后一个是监视中的各种问题之一，我们只能直接忽略它。从图中的数据可以看到，/ kids.php页面用作“手足口病预防”的登录页面。两者非常合适。跳出率为0. 00％（这是一个奇迹！）。但是，网站主页上的“ /”与此关键词不太匹配。如果您关心这部分流量，那么您可以做的很清楚-再次遵循“预防手足口病”一词。期望是设计主页的内容和表示，并使用A / B测试以确定新设计的页面和主页的最终设计的效果。

　　从此示例中，我们可以看到，使用网站分析来评估SEO的好处可以帮助我们进一步确定SEO的价值和机会。下图是SEO收入评估的另一个示例。这是我的博客的SEO（按搜索引擎细分）的收入。由于它不是电子商务网站，因此我的目标定义为“阅读文章”（输入网站单击并阅读我的文章）和Feed（即提交RSS订阅）。我还为自己的博客做了一些获利工作，也就是说，假设阅读我的文章会给我带来$ 1的收入，而订阅我的博客则为$ 5，因此有一栏“每次访问的“目标价值”数据，显然，数据越大越好。

　　

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　　上图中的数据表明，对于相同的SEO流量，Google的SEO具有更好的价值。 Google Organic Search的访问者更愿意阅读我的文章，更愿意订阅我的博客，并给我带来更多的“准货币价值”！另一方面，百度相对逊色。

　　现在，我可以问一下，如何基于此优化网站和SEO？

　　在不好的地方仍然要使用这个想法，只需对其进行细分！百度的SEO效果不理想，因此我将看看哪个百度关键词不理想。这样，自然地，我们将选择继续用关键词细分百度有机流量的收入，如下图所示。

　　

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　　在上图中，排名第一的流量是“流量监控”，第二个是“ 网站分析在中国”。不幸的是，这两个关键词带来的流量不错，但带来的收益却不及三、中排名第四的两个关键词。显然，我的博客在“流量监控”方面的SEO优化是好的，因为我经常谈论它，但是我认为相当多的访问者并不希望“流量监控”成为“ 网站流量监控”，但是“广告流量监控”实际上导致了他们的期望值与实际访问内容之间的不匹配，并最终降低了我在网站中通过此关键词产生的收入。

　　如果网站的目标明确，那么这样的分析就足以让我们理解应该做什么-增加网站的相应含量，以满足这一人群的消费需求。

　　如果上述示例（图1 6）中的网站是电子商务网站，并假设这些关键词*敏*感*词*地是特定产品，而收入是实际销售转化率，那么这张图所代表的价值就更大了。我相信您知道在这种情况下如何操作。

　　另一个示例，Avinash的示例也非常经典，如下图所示：

　　

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　　图中的两行是非付费流量的总体访问次数和相应的目标转化率（即目标转化率）。可以看出，随着网站 SEO策略的调整，SEO流量有所减少，但SEO对网站收入的实际贡献有所增加（反映在目标转化率曲线上），这意味着网站 SEO策略会更加专注，并且更有针对性（精确）的受众群体会进入您的网站。该曲线显示的结果不是一件坏事！当然，如果我们能看到流量保持不变并且目标转化率不断提高，那就更好了！

　　摘要

　　我希望每个人都能记住，网站分析与SEO之间的关系不是互相替代，而是相互补充。我认为，在当前的SEO或SEM中，纯粹的操作已成为历史，与网站分析的结合才是王道。 网站对SEO评估和提升的分析主要来自两个层次（浅水和深水）和四个方面（索引，搜索引擎结果，流量和收入）。通过这些评估级别，SEO将帮助SEO摆脱过去仅靠排名来确定一切的过去，并朝着科学，精确并与网站用户体验真正集成的新进化领域迈进。

　　好吧，这文章和9月的最后一个文章将在这里结束。已经是凌晨1点了，我想和大家说再见。我还是想请你原谅我我不敢称其为SEO专家，所以我请我的朋友指正我。在十月份，我也许可以捐出一两个文章，但我很可能根本不工作，只能休息。因此，我希望大家都借此机会与我更多地交流。我期待着您的答复和批评！