天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析-网站营销-懒猫网络规划中心梳理)

　　天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析-网站营销-懒猫网络规划中心梳理)

　　天猫网站内容架构分析-网站营销-懒猫网络规划中心梳理

　　一、平台调性调性：是每一家店铺或品牌对用户产生心理意识的文化背景。这其中包括定位、风格、层次、上升通道、传播渠道等因素。目前我们中心主要以综合性b2c网站为主。上文提到目前要求独立包装能力的网站要求，但包装与内容结合会更趋向多重传播趋势。是否形成自己的潮流也是我们开发与运营的重要因素。一般类似于：内容电商或产品电商。

　　行业垂直领域b2c会以内容为重，低门槛的模式为重，利用好在低门槛模式下，各类经营主体用户和内容已经成为电商行业意识传播的不可缺少的组成部分，让这部分人成为核心。b2c以及天猫超市在内容上运营体系也要出现多层次模式。例如：全场的发生、全场的互动、全场的品牌植入。将产品与内容、消费者捆绑在一起。

　　二、商业模式

　　1、在卖货赚钱之外，还要经营品牌。目前大部分人都很难看到一家b2c全场赚钱的。

　　2、做产品和买货赚钱不冲突，特别是卖高毛利的产品时，产品和买货会形成利益共同体，比如您卖平价的东西，就更应该做营销推广给用户的同时也能拉动您的产品毛利。这个才是第一要考虑的，经营产品时追求商业模式的突破与裂变。

　　3、后端利润会源源不断的流向前端进行布局，造福于更多用户，可以是线上，也可以是线下。为电商的发展提供稳定的流量入口。logo+促销+超低折扣（超低折扣才有折扣，超低折扣才能有爆款，超低折扣才能拉动销量）。

　　三、产品矩阵-热门商品、爆款加榜单、新品。

　　1、每个类目的热门商品介绍；

　　2、每个类目的爆款介绍，

　　3、新品介绍；

　　四、营销模式营销策略体系，本文主要把所谓的爆款做为培养战略，其他都作为推广布局。

　　常见的营销手段可以分为如下几类：

　　1、banner位文案促销或排名拉新，

　　2、论坛seo提升品牌曝光度，

　　3、wap、sem

　　4、新闻通稿寻找用户真正想看的信息，通过地方广告或行业广告进行导量。并将信息推送给用户。

　　五、促销+满减；折扣+满减，成交提升+促销+满减，拉动销量。

　　六、微信公众号；微信公众号；

　　七、kol+品牌推广+商品体验