搜索引擎优化的内容适用于所有规模和类型的网站

　　搜索引擎优化的内容适用于所有规模和类型的网站

　　尽管指南的标题中收录“搜索引擎”一词，但我们建议您在优化网站时首先应优先考虑如何最大化用户体验。他们是通过搜索引擎找到您产品的目标客户。如果仅关注网站的自然排名，则呈现给目标客户的内容可能不是他们想要看到的。搜索引擎优化是指向搜索用户展示您的网站最具吸引力的地方。

　　我们制作了一个虚构的网站，并丰富了网站的内容，以说明我们要陈述的观点。以下是此虚构网站的基本信息：

　　网站名称：“布兰登的棒球卡”

　　网站域名：

　　网站主要信息：仅在线棒球卡的销售，价格指南，文章和新闻内容

　　网站规模：小型网站，约250页

　　您的网站与我们的示例非常不同，无论其内容或大小如何，但是下面讨论的优化内容适用于网站的所有大小和类型。

　　我们希望本指南可以为您提供有关网站优化的新观点。同时，我们也希望通过Google网站站长帮助小组看到您的一些问题，反馈和成功案例。

　　创建唯一且准确的页面标题

　　页面标题告诉用户和搜索引擎此页面的主题是什么。标签收录在HTML文档的标签中。理想情况下，您应该为网站的每一页创建一个不同的标题。

　　这是棒球卡网站主页的标题，其中列出了网站的名称以及网站涉及的三个区域。

　　如果您的网页显示在Google的搜索页面上，则标题标签中的内容将显示在搜索结果的第一行（如果您对Google搜索结果的组成部分了解不多，则可以咨询Google工程师Matt Cutts的搜索结果页分析视频或Google搜索页图以了解）。如果标题收录搜索用户搜索的关键词，则此关键词以粗体显示，这可以帮助用户最初了解网页是否与他要搜索的内容有关。

　　网站主页的标题可以包括网站名称或公司名称，以及一些重要信息，例如公司的地理位置，公司的业务范围或主要产品。

　　用户在搜索框中输入[棒球卡]

　　我们的网站主页位于搜索结果中，第一行是标题标签中的内容（注意：用户搜索的关键词以粗体显示）

　　如果用户单击浏览网页，网页标题将显示在浏览器顶部。

　　网站内页的标题应准确描述此页面的内容，并且还应收录网站或公司名称。

　　用户搜索[稀有棒球卡]

　　我们的网站的相关页面（标题与所有其他页面均不同，即该页面专有）出现在搜索结果中

　　标题标签优化建议

　　1、准确描述页面的内容-选择可以有效传达页面主题信息的标题

　　避免：

　　选择与页面内容无关的标题

　　使用默认的模糊标题，例如“无标题”或“新页面1”

　　2、为网站的每个页面创建一个不同的标题，理想情况下，网站的每个页面都有其自己的标题，这有助于Google识别此页面与其他页面的区别。

　　避免：

　　网站中的所有页面或网站中的大多数页面使用相同的标题

　　3、使用简短，准确的标题-标题可能很长，但很短。如果标题太长，Google只能在搜索结果中显示它的一部分。

　　避免：

　　使用冗长的标题对用户无济于事

　　在标题标签中填充多余的关键词

　　在meta标签中使用“ description”标签

　　网页描述meta标记中的内容应该是提供给Google和其他搜索引擎的网页的概述。通常，标题标签收录几个关键词或一个短语，而描述元标签收录一个或两个句子或一个段落。 Google管理员工具提供了非常方便的内容分析工具。它将告诉您description meta标签中的内容是太短，太长还是已重复多次（重复表示同一内容已收录在标签内的标题中）。同样，此标签也收录在HTML文档的标签中。

　　这是我们网站主页的描述元标记的开头，该标记概述了网站提供的信息。

　　The

　　描述元标记对Google非常重要，因为它可以用作页面的摘​​要。我们之所以说“也许”，是因为Google会在您网页的可见文本中选择一个段落作为网页摘要，如果该段落与用户的搜索相匹配。此外，如果您的网站是由Open Directory Project 收录选择的，则Google可能还会在ODP中选择网站描述作为网页摘要（您也可以阻止搜索引擎在ODP中显示数据）。简而言之，当Google无法找到适当的文本作为网页摘要时，最好将description meta标签的内容添加到网页中。有关更多信息，请参阅管理员中心博客上的文章文章，以通过description meta标签改进页面的摘要。

　　在搜索结果中，页面摘要显示在页面标题下方和URL上方。

　　用户搜索[棒球卡]

　　我们的主页出现在搜索结果中，页面摘要是description meta标签的一部分。

　　用户搜索到的关键词在摘要中以粗体显示，这为用户提供了提示：此页面上提供的内容是否与他们的搜索相匹配？让我们再举一个例子。这是一个内部页面，其中收录文章（该页*敏*感*词*有其自己的描述元标记内容），并且网页摘要仍然是描述元标记中的内容。

　　用户搜索[稀有棒球卡]

　　这是我们网站的内页，并且描述meta标记中的内容显示为页面摘要。

　　“描述”元标记的优化建议

　　1、准确总结网页的内容-如果用户搜索结果基于您的Description meta标签中的描述作为网页摘要，请尝试使您的描述不仅传达信息，还引起用户的注意兴趣。

　　避免：

　　写与页面内容无关的描述

　　使用诸如“这是一个网页”或“有关棒球卡的页面”之类的一般说明

　　只需堆积关键词

　　将网络文档的所有内容复制到描述元标记中

　　2、为网站的每个页面写一个描述，为每个页面写一个不同的描述元标记，这对用户和Google都是有帮助的，尤其是当您出现在Google的搜索结果页面上时网站的页面（例如，当用户使用site搜索命令：site：operator进行搜索时），不同的描述将帮助用户区分页面的内容。但是，如果您的网站拥有数以千万计的网页，甚至更多，则手动在每个页面上添加描述标记是不切实际的。此时，您可以根据网页的内容自动生成对该网页的描述。

　　避免：

　　整个网站或网站 网站的大部分使用相同的描述

　　改善您的网站地址

　　为网站的文档创建描述性类别和文件名，这不仅便于管理，而且更有利于搜索引擎的爬网。此外，这可以为网站反向链接创建一个更简单且“友好”的URL。否则，其他网址会因为冗长而晦涩难懂的网址（其中收录您无法识别的单词）而受到惊吓。

　　这是我们的棒球卡页面网站的网址。用户一定很困惑。

　　这样一个令人费解的URL是非常不友好的。当其他人要创建指向页面的链接时，很难记住这样的URL。此外，当用户在URL中看到许多无法识别的参数时，他们可能会删除一些他们认为多余的参数，从而导致链接断开。

　　有些人将直接使用您的URL作为锚文本。如果您的URL收录一些相关的单词，这将为用户和搜索引擎提供比具有无法解释的参数的ID或URL更有价值的信息。

　　在访问此页面之前，上面突出显示的词告诉用户和搜索引擎目标页面收录的内容。

　　最后要提醒大家的是，文档的URL将显示在搜索结果的标题和页面摘要下方。与标题和页面摘要类似，URL中的关键词将以粗体显示。

　　用户搜索[棒球卡]

　　我们的主页显示在搜索结果中，URL显示在标题和页面摘要下方，关键词显示为粗体。

　　下面是另一个示例，该示例显示了一个页面的URL，该页面收录网站域名下有关可再造棒球卡的文章。该URL收录关键词的内容远远超过这样的页面，“”仅收录ID的URL对用户更具吸引力。

　　用户搜索[稀有棒球卡]

　　这是显示在Google搜索结果页面上的内页。该URL反映了此页面的文章类型。

　　Google可以抓取所有类型的URL结构，甚至是非常复杂的URL。但是，尽可能简化您的URL将有助于用户和搜索引擎进行爬网。一些网站管理员试图通过静态化动态地址来简化URL。尽管Google在抓取此类URL方面比较擅长，但我们必须提醒您，静态静态寻址是一种高级程序。如果您输入有误，则会给Google的爬网带来障碍。要了解有关URL结构的更多信息，建议您阅读网站管理中心文章中的文章以创建Google友好的URL结构。

　　URL结构优化建议

　　1、在URL中添加关键词，在URL中添加与您的网页内容相关的关键词，此URL结构可使用户更轻松地浏览您的网页，并且使用户更容易记住URL，所以我更愿意链接到您的网站。

　　避免：

　　使用带有不必要参数和ID的冗长网址

　　选择常见的页面名称，例如“ page 1. html”

　　堆栈关键词，例如“棒球卡-棒球卡-棒球卡.htm”

　　2、创建一个简单的目录结构-创建一个更有助于您管理网站内容的目录结构，这使用户可以更轻松地知道他们在网站中的位置。尝试在URL中包括目录结构以指示页面内容的类型。

　　避免：

　　子目录嵌套得太深，例如“ ... / dir1 / dir2 / dir3 / dir4 / dir5 / dir6 / page.html”

　　使用与Web内容无关的目录名称

　　3、统一的网站 URL结构-为了避免指向同一页面的不同链接地址（指向同一页面的不同链接地址会分散该页面的权限），坚决使用并提交统一的表格网址，包括指向网站的内部链接。如果发现用户从不同的地址输入相同的网页，那么一个好的解决方案是使用301重定向将辅助域名指向主域名。

　　避免：

　　同时使用二级域名和根目录（例如：“ / page.htm”和“ /page.htm”）指向同一页面

　　在网站内部链接中，同时显示带有和不带有URL的URL

　　在URL中使用大写字母（大多数用户习惯于更容易记住小写字母的URL）

　　优化网站导航

　　网站导航可以帮助用户快速找到他们想要浏览的内容，还可以告诉搜索引擎哪些内容是网站的重要内容。尽管Google的搜索结果基于单个页面，但Google希望通过导航了解该页面在整个网站中的位置。

　　所有网站都有一个主页，这是整个网站中访问量最大的页面。大多数用户通过主页输入其他页面。除非您的网站只有几页，否则应考虑用户如何从首页输入特定的内容页面。例如，您是否考虑过创建主题列页面以索引与此主题相关的所有内容页面（例如：主页->列页面->内容页面）？您是否将所有产品分类，然后将产品放在每个类别下？

　　这是我们有关棒球卡的小型网站的目录结构

　　网站地图（站点地图：sitemap首字母小写）是一个简单的页面，显示您的网站结构，通常显示网站页面的层次结构，如果用户找不到他们想要的内容输入网站的页面通常使用网站映射。尽管此页面主要是为了方便用户访问网站，但搜索引擎也将访问此页面，以便更好地抓取您的网站。

　　为了使Google能够更轻松地抓取您的网站，您可以将XML 网站映射（XML Sitemap：大写字母的Sitemap）提交给Google管理员工具。此外，向Google提交网站地图也可以告诉Google您的网站主要域名是哪个（例如：您的主要域名是，还是您的主要域名是？）有关更多信息，请参阅您希望将哪个域名编入网站]）。 Google提供了一个开源网站地图生成脚本，可帮助您生成网站地图。有关网站地图的更多信息，请参阅管理员帮助中心中的文章 网站地图指南。

　　网站导航优化建议

　　1、创建无障碍的分层网站导航-添加一个导航页面，该导航页面可以阐明网站的内部结构，以便用户可以更轻松地从主页，列页面和其他上部输入级页面特定内容页面。

　　避免：

　　创建复杂的导航链接，例如，在每个页面之间建立链接

　　内容太详细，级别太深（因此需要20次点击才能到达特定的内容页面）

　　2、尝试使用纯文本创建链接-尝试使用纯文本链接来实现网站页面和页面之间的导航，这将使搜索引擎更容易抓取并理解您的网站。许多人喜欢插入搜索引擎无法在其导航中理解的Flash或JavaScript语言。

　　避免：

　　使用下拉菜单创建带有图片和*敏*感*词*的导航（并非所有搜索引擎都可以读取指向图片的Flash链接，因此请尝试使用可读的文本链接。有关更多详细信息，请参阅Google如何处理非文本内容文件）

　　3、使用“面包屑”导航-面包屑导航是网页顶部或底部的一行链接，它使用户可以快速返回上一页或主页。将其写在顶部，然后向右移得越远，收录更具体内容的内页就越深。

　　这是我们网站内页的导航导航。

　　4、在网站上创建一个网站地图（HTML站点地图），并将网站地图（XML Sitemap）提交给Google在网站上创建的地图网站提供指向所有页面或所有重要页面的链接（如果您的网站大网站，则有很多页面），请将其提交给Google，以确保搜索引擎可以找到您的网站页面。

　　避免：

　　在网站上创建的网站地图收录无效链接

　　您创建的网站地图只是未组织页面链接的列表，例如文章标题链接

　　5、应该考虑到用户删除了您的网站地址的一部分的情况-期望某些奇怪的方式，一些用户可能会使用这些方式来访问您的网站。例如，他们不使用面包屑导航，而是删除网站地址中的部分内容以尝试到达页面的上一页。他们在访问时在浏览器的地址栏中键入内容，并认为可以通过该地址查看2008年。所有新闻。那么，此时用户可以看到预期的内容吗？还是只显示404错误页面？如果输入了该怎么办？

　　6、创建一个有用的404页面-当用户单击无效链接或输入错误的URL时，他将输入不存在的页面。此时，创建一个可以单击以返回到网站的页面，其他现有页面的个性化404页面可以很好地改善用户体验。您的404页面应具有指向首页的链接，以及指向最受欢迎页面和相关内容页面的链接。 Google提供了404插件。在您的404页面中添加一段代码，以自动生成一些有用的功能。您也可以转到Google 网站管理员中心的官方博客，查找导致404错误的地址的来源。

　　避免：

　　让搜索引擎为您的404页面建立索引（当请求访问不存在的页面时，请确保您的服务器配置了404 HTTP状态代码）

　　仅提供一些模糊的信息，例如“未找到”，“ 404”或根本没有404页面。

　　404页面的设计与网站中的其他页面不一致

　　提供高质量的内容和服务

　　提供对用户有用和有吸引力的内容，对您的网站影响最大。用户看到良好的内容后，通常会指导其他用户浏览博客，社交媒体，论坛和电子邮件。 原创和口碑传播的内容将帮助您在用户和Google之间建立权威。

　　博主在您的网站上看到了喜欢的内容，并在他的博客中推荐了该内容

　　您创建的内容可以是您可以想到的任何主题。这里有一些很好的实践经验：

　　网站内容优化建议

　　1、写易于阅读的文档-用户喜欢阅读写得很好并且易于理解的内容

　　避免：

　　用一些拼写错误和语法错误写一些夸张的文章

　　将文字写到图片中（用户可能要复制文字，而搜索引擎无法读取图片中的文字）

　　2、总是围绕主题组织内容-组织内容可以使用户清楚地知道文章的内容在何处开始和结束。在逻辑上划分段落可以使用户轻松找到他们想要的内容。

　　避免：

　　将有关不同主题的所有内容写到没有段落，字幕和分散布局的页面中

　　3、 关键词多样性-想一想用户将使用哪种关键词用户来搜索您的内容。与不熟悉的用户关键词相比，熟悉主题的用户会选择更多不同的内容。例如，经验丰富的棒球迷可能会直接输入缩写[nlcs]来搜索全国联赛冠军杯，而初学者的棒球迷会简单地搜索[棒球季后赛]。期望这些搜索行为的区分以及在编写内容时巧妙地组织这些不同的内容关键词将发挥积极作用。 Google Adwords提供了一种方便的关键词查询工具，可帮助您发现新的关键词，并帮助您了解此关键词在搜索中的受欢迎程度。此外，Google的网站管理员工具提供了一个查询工具，该工具列出了您网站的热门搜索，从中您可以看到关键词带来的点击量最多。

　　4、创建新的独特内容-新内容不仅可以吸引旧用户，还可以带来新的流量。

　　避免：

　　重新组织（或什至直接复制）现有内容，这对用户几乎没有价值

　　整个网站重复，内容相似（参考：相似页面）

　　5、提供独特的内容或服务-考虑创建对其他网站没有的用户来说有价值的新服务。您可以编写原创研究报告，发布有趣的新闻或利用您的网站特定用户群。其他人网站可能没有资源和专业知识来做这些事情。

　　6、基于您的用户而不是搜索引擎来创建内容-围绕用户需求网站进行设计，同时确保网站便于搜索引擎进行爬网和编制索引，这通常可以获得更好的结果。

　　避免：

　　为搜索引擎插入大量不必要的关键词，这些对用户没有意义

　　堆积对用户没有价值的文本，例如“用于访问此页面的常见拼写错误”

　　隐藏页面上的文字，只能由搜索引擎读取

　　写锚文本

　　锚文本是用户看到并可以单击的链接文本，它位于锚标签之间。

　　上图中的锚文本准确地描述了文章页面的主要内容

　　锚文本告诉用户和Google您链接到的页面的内容。您网页中的链接可以是内部链接-链接到您网站的其他页面-或指向其他网站的外部链接。无论哪种链接，锚文本越好，它就越能帮助用户和搜索引擎了解所链接的网站的内容。

　　锚文本优化建议

　　1、使用描述性文本-您编写的锚文本应至少提供有关要链接到的页面的一些基本信息。

　　避免：

　　使用通用锚文本，例如“页面”，“文章”或“单击此处”

　　锚文本与您链接的网站无关

　　在大多数情况下，网站地址用作锚文本（尽管在某些特定情况下会使用该地址，例如升级或引用新的网站地址）

　　2、编写精确的锚文本，通常是简短的描述性文本，例如几个单词或短语。

　　避免：

　　使用非常长的锚文本，例如长句子甚至段落。

　　3、高亮显示链接-允许用户轻松区分普通文本和链接的锚文本。如果用户根本不知道此链接的存在，或者不小心单击了该链接，则该链接对用户毫无用处。

　　避免：

　　将样式表中的链接设计为与普通文本相同的格式

　　4、内部链接也应该添加锚文本-您可能只想到了将锚文本添加到外部链接，但是将锚文本添加到内部链接可以使用户更容易浏览，也可以使用户更轻松地进行浏览。搜索引擎，以更好地将您的网站编入索引。

　　避免：

　　对于搜索引擎，在锚文本中堆关键词或写长锚文本

　　添加对用户无用的链接

　　合理使用标题标签

　　The

　　标题标记（不要与HTML标记或HTTP标头混淆）用于显示页面的段落结构。共有六个Heading标签，来自

　　当它到达时，重要性程度也逐渐降低。

　　这是新闻页面，我们可以在其中输入网站名称

　　在标签中，放入新闻标题

　　因为“标题”标签中文本的字体比普通文本大，这成为一个重要的标志，告诉用户该文本更重要，并且还可以帮助用户理解以下内容。这六个标签的综合使用可以对文档的内容进行分层，从而使用户易于阅读。

　　标题标签优化建议

　　1、假设您正在编写类似于大纲的文章，为纸张写了大纲，请考虑此页面上内容的主要和次要点，并在适当的地方使用标题标签。

　　避免：

　　在标题标签中放置无法定义页面结构的文本

　　在使用标题标签或更合适的位置使用标题标签

　　不定期使用此标题标签一段时间，并将其使用一段时间

　　2、不要在整个页面中滥用标题标签，过多使用标题标签不利于用户浏览，并且用户将无法分辨出哪个是开始，哪个是结束

　　避免：

　　整个页面的标题标签过多

　　将整个页面的文本放在标题标签中

　　heading标签仅用于精美地设计页面，而不表示页面的结构

　　改善图片的使用

　　图片是网站中非常直观的部分，您可以充分利用它们。所有图片都可以具有文件名和“ alt”属性，这些属性均可用。

　　如果由于某些原因您的网站图片无法正常显示，则将使用“ alt”属性值代替。

　　上面的示例是一个简短而精确的alt属性值

　　说明使用“ alt”属性的原因。如果用户在不支持显示图片的浏览器上浏览您的网页，或者使用网页阅读器，则“ alt”属性的内容会告诉用户有关图片的信息。

　　由于某些原因，我们的网页图片无法显示，但alt属性仍然可以显示

　　另一个原因是，当您使用图像作为链接时，alt属性的值等效于锚文本。但是，如果纯文本链接可以达到相同的目的，我们建议您不要在网站导航中使用太多图片。最后要提到的是，优化图像的文件名和alt属性值可以使诸如Google Image Search之类的图像搜索程序更容易理解图像的内容。

　　图像优化建议

　　1、使用简短但精确的文件名和替代文本，就像本文档其他部分中提到的优化方法一样，简短简洁的文件名和替代文本（对于ASCII语言）是最佳选择。

　　避免：

　　使用通用文件名，例如“ image 1. jpg”，“ pic.gif”，“ 1. jpg”（某些具有数千张图片的网站可能会考虑自动生成此类文件名）

　　文件名太长

　　在[alt]文本中堆关键词，或复制整个句子并将其放在[alt]文本中

　　2、将图像用作链接时，向图像添加alt属性，就像为链接添加锚文本一样，向图像链接添加alt属性可以帮助Google了解您链接到的网页的内容。

　　避免：

　　写了很长的替代文本，被认为是垃圾邮件

　　网站所有导航都使用图片

　　3、将所有图片放在同一目录中-考虑在域名下创建一个单独的类别来存储图片（例如：/ images /），而不是将图片分配到以下不同的类别或子类别中。这简化了查看图片的路径。

　　4、使用通常受支持的常用文件格式-大多数浏览器支持以下格式：JPEG，GIF，PNG和BMP。另外，建议您的文件扩展名与文件格式匹配。

　　有效使用robot.txt

　　“ robot.txt”告诉搜索引擎他们是否可以进入爬网的这一部分网站。该文件必须命名为“ robot.txt”，并放置在您的网站根目录下。

　　这是我们的网站 robot.txt

　　的路径

　　所有遵循此规则的搜索引擎采集器（带有*标记）均不允许访问/ images /下的文件以及/ search开头的路径下的所有文件

　　某些页面即使对用户没有帮助，即使它们出现在搜索引擎结果页面上，您也可能不希望搜索引擎进行爬网。如果您确实不希望搜索引擎抓取这些页面，请使用Google 网站管理员工具进行抢劫

　　[@ more @]

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