企业搜索引擎竞价优化(【关键词】搜索引擎搜索引擎营销搜索引擎优化(一)——搜索引擎)

　　企业搜索引擎竞价优化(【关键词】搜索引擎搜索引擎营销搜索引擎优化(一)——搜索引擎)

　　[摘要] 本文初步探讨了搜索引擎的来源和定义，结合营销理论分析了搜索引擎在企业营销中的原理和过程，同时指出了搜索引擎在现代生活中的意义和特点，以及提出企业搜索引擎营销策略。

　　【关键词】搜索引擎、搜索引擎营销、搜索引擎优化

　　一、搜索引擎

　　搜索引擎是一个对互联网上的信息资源进行采集和整理，然后为您提供查询的系统。包括信息采集、信息管理、用户查询三部分。

　　早期的搜索引擎采集互联网上资源服务器的地址，并根据它们提供的资源类型将它们划分到不同的目录中，然后逐层分类。随着互联网信息的几何增长，真正意义上的搜索引擎出现了。这些搜索引擎知道网站上每个页面的开头，然后搜索互联网上的所有超链接，并组合所有代表超链接的词。将其放入数据库。这是当前搜索引擎的雏形。目前，各大搜索引擎有百度、谷歌、雅虎等。

　　二、搜索引擎营销

　　所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户尽可能多的检索信息的机会，将营销信息传递给目标用户。换句话说，企业利用这个机会被用户检索到达到信息传递的目的，这就是搜索引擎营销。

　　搜索引擎营销的基本原理：企业在网站上发布信息，以网页的形式成为信息源；搜索引擎发送网站/网页信息收录到索引库；用户使用网站@关键词进行搜索（对于分类目录，是分步目录查询）；搜索结果列出相关索引信息及其链接地址；根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，点击网址进入信息源网页。

　　搜索引擎营销可以分为四个层次：第一层次是让企业网站有机会成为收录的主要搜索引擎/类别；第二个层次是知名专业搜索引擎网站（如谷歌、百度）收录，尽可能获得好的排名；第三个层次直接用网站流量来表示，即通过搜索结果点击率的增加，可以增加网站的访问量。第四个层次是访问量的增加转化为企业最终收入的增加。它是各种搜索引擎方法所达到的效果的集中体现。营销中属于战略层次的目标的可操作性和可控性比前三个层次要差。可以看到有四个级别，一个级别比一个级别更难，第一个级别比较容易操作，最后一个级别是最难的。

　　三、搜索引擎营销的必要性和意义

　　1.互联网在人们的生活中变得越来越重要。互联网已经成为现代社会的主流媒体。互联网以其独特的特性影响着现代人的生活。互联网的信息传播模式体现了推拉交互的信息供求关系，以无与伦比的质量冲击着传统的信息传播模式和信息源。发布的是素材，用户拉出来的是自己感兴趣的内容。视频信息、音频信息、文字信息同时显示在互联网上。个性化的信息需求已经成为一种趋势。越来越多的人从个人需求中获取信息，并积极在互联网上搜索自己需要的信息。互联网消费需求特征逐渐形成。人们已经认识到，在线媒体有利于降低成本以换取更高的信息传播效率。网络营销可以实现产品的直销，帮助企业降低库存压力。网络营销为企业进入国际市场奠定了基础。绿色通道。网络营销为企业进入国际市场奠定了基础。绿色通道。网络营销为企业进入国际市场奠定了基础。绿色通道。

　　2.搜索引擎营销的首要原则。根据搜索引擎营销公司 iPropect 的一项研究，超过 80% 的用户在使用搜索引擎时不会查看第三页下方的搜索结果。这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销公司iPropect的搜索引擎用户态度调查研究于2004年3月进行，以互联网为调查工具，共采集到1649个样本。研究结果表明，大多数用户不会阅读所有搜索结果，用户阅读部分信息也不会低头。其中，22.6%的搜索引擎用户只浏览搜索结果第一页，18.6%只点击搜索结果第一页，2<

　　3.搜索引擎营销的针对性很强。由于客户在搜索网站中直接以关键词的形式搜索自己需要的产品，说明客户对关键词所代表的产品有明确的需求，并且客户一定有需求 只会寻找相关信息，所以这些消费者一般是企业广告的重点对象。关键词 越长，客户寻找的信息就越准确。一般消费者输入短的 关键词 ，进行一般搜索，所以如何注册 关键词 是很重要的。输入 关键词 的消费者是很好的潜在消费者。

　　4.搜索引擎营销具有成本低、宣传广的特点。一个好的搜索引擎，是如何让企业网站在知名搜索引擎网站上排名靠前，企业通过搜索引擎优化自然可以提升网站的排名。另一种方法是付费排名。这种方式是通过计算网站的点击率来支付的，所以名副​​其实。搜索引擎已经成为人们每天必须使用的工具。CNNIC*敏*感*词*显示，44.71%的网民频繁（一天多次）使用搜索引擎。可以看出，近一半的网民严重依赖搜索引擎。搜索引擎提供的服务。此外，每天使用搜索引擎一次的用户也占17.2%。这意味着每日搜索引擎用户数高达61.91%。可以看出，网民的搜索依赖度呈上升趋势。

　　四、企业使用搜索引擎营销策略

　　根据以上搜索引擎的四个层次，即搜索引擎营销的四个环节，企业要想充分利用网络营销，达到树立品牌知名度和美誉度，为企业带来经济效益和社会效益的目标。公司。本文认为企业应从以下几点入手：

　　1.建立自己的网站。你应该建立自己的网站，网站内容要丰富新颖，足以吸引顾客；企业无论是想利用网站进行品牌推广，还是建立销售渠道，都必须从品牌的角度进行用心建设，而不仅仅是宣传企业的产品，必须从广告层面上升到品牌层面。因为搜索引擎的网络营销价值不仅体现在直接体现网络营销效果的网站推广和产品推广方面，还体现在企业网络品牌的创建和推广上。对于大企业来说，搜索引擎的品牌更应该受到重视。推广价值，品牌推广和销售是推动搜索引擎营销的主要目标。此外，搜索引擎对企业品牌有直接影响。用户可以通过搜索引擎轻松获取企业网站信息。已经成为建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站的搜索引擎知名度对网络品牌有直接的影响，尤其是对大型知名企业来说，更要充分重视网站 在搜索引擎中的表现。

　　2.好好保养网站。维护网站，定期更新网站内容，请专业人员优化网站内容。搜索引擎优化是考虑网站优化的用户体验。本着核心竞争力的原则，在搜索引擎认可的规则下，依靠掌握的技术和方法，完全可以为网站选择正确的策略并付诸实施，进而成为网站的拥有者@网站 创造价值的过程，为搜索引擎用户带来最好的搜索结果，为企业自身带来经济效益；搜索引擎优化是指特定搜索引擎从结构合理性上对网站的响应，优化了内容相关性和外部链接的数量和质量等因素。企业网站必须在成立之初就树立优化意识，从而获得搜索引擎的青睐，提高自己在搜索引擎网站的排名。如果公司缺乏搜索优化人才，就必须依靠专业的搜索优化公司。这样，企业就可以通过低成本的策略获得高回报。同时，企业也应该在建立搜索引擎的过程中融入传统营销理论，分析目标客户群，研究不同消费阶层的心理，分析他们对关键词的看法。关键词@的定义> 可以让企业在选择的时候有一个明确的目标< @关键词。在建立搜索引擎优化的过程中，不仅要对搜索引擎友好，还要对客户友好。因此，整个网站必须不仅在形式上而且在内容上都具有足够的吸引力，这样不仅可以提高公司网站在搜索引擎网站中的排名。关键是，当客户通过搜索引擎找到公司网站时，他可以立即被他正在寻找的信息所吸引，从而将潜在客户转化为真正的客户。因此，对网站的内容进行良好的优化，可以提高网站对产品的销售或推广。@网站不仅在形式上而且在内容上都必须有足够的吸引力，这样不仅可以提高公司网站在搜索引擎网站中的排名。关键是，当客户通过搜索引擎找到公司网站时，他可以立即被他正在寻找的信息所吸引，从而将潜在客户转化为真正的客户。因此，对网站的内容进行良好的优化，可以提高网站对产品的销售或推广。@网站不仅在形式上而且在内容上都必须有足够的吸引力，这样不仅可以提高公司网站在搜索引擎网站中的排名。关键是，当客户通过搜索引擎找到公司网站时，他可以立即被他正在寻找的信息所吸引，从而将潜在客户转化为真正的客户。因此，对网站的内容进行良好的优化，可以提高网站对产品的销售或推广。他可以立即被他正在寻找的信息所吸引，从而将潜在客户转化为真实客户。因此，对网站的内容进行良好的优化，可以提高网站对产品的销售或推广。他可以立即被他正在寻找的信息所吸引，从而将潜在客户转化为真实客户。因此，对网站的内容进行良好的优化，可以提高网站对产品的销售或推广。

　　3.被知名搜索引擎网站采集后，网站的内容也很漂亮，如何提高网站的点击率，本文认为应该从两点入手，一方面网站的内容要能够抓住消费者的心理，让他们流连忘返，另一方面，尽量提高网站的排名网站 在知名搜索引擎中。根据搜索引擎营销公司 iPropect 的研究，超过 80% 的用户在使用搜索引擎时不会看第三页下方的搜索结果。因此，要尽可能提高公司网站在专业搜索网站的排名，除了网站优化之外，还可以付费，

　　4.企业必须将点击率转化为经济效益，为客户提供在线体验，有配套的支付系统和便捷的物流配送系统，产品质量必须真实，在线交易必须保持在心成为本质。质量问题，或者产品发货问题，后果不堪设想。美国专业搜索引擎服务公司 iProspect 的 CEO Frederick Marckini 也表示：“搜索引擎营销行业已经忘记了它的终极目标。搜索引擎营销服务的未来也应该是营销，而成功营销的前提是：你需要了解你的客户群和他们的行为模式。只有这样你才能诱导他们响应你的电话或行动。” 因此，企业必须以客户为导向，深入分析客户心理，生产适合其内心需求的产品。搜索引擎营销的最终目标是真正为客户带来价值。

　　5.建立网站搜索引擎分析评价体系

　　首先要对目标客户群进行详细的分析，掌握他们的消费心理、文化水平、生活习惯和爱好等，在此基础上建立一个对客户友好的界面网站，以及分析客户群体也是正确的关键词选择@的基础>；其次，要对竞争对手和行业状况进行分析，明确同行业竞争对手、潜在新竞争对手、替代品、采购商和供应商的五个外部威胁；另外，建立投资回报率跟踪系统，统计点击率、最终客户转化率、投资回报率（ROI）等都要有详细的评价体系，做到每一个环节都能查到当未达到预期目标时，

　　参考：

　　[1] 杨丽萍，等。互联网搜索引擎的分类与开发。信息学报, 2006, 10 (2关键词2@>: 421-424.

　　[2] 许莹．搜索引擎技术及其发展。科技信息化发展与经济, 2005, 15 (2关键词4@>.

　　[3] 冯英健．网络营销的基础与实践。清华大学出版社, 2004, 1关键词5@>

　　[4] 雷学兵．Longtravel网络搜索引擎营销策略研究。