阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例( 什么是规模化策略SEO规模化，非规模化不可优化吗？)

　　阿里巴巴网站的搜索引擎优化案例(

什么是规模化策略SEO规模化，非规模化不可优化吗？)

　　前天在网上看到一个问题：“我们公司怎么优化网站，就针对首页优化一下？” 我意识到，说到SEO，很多人会想到内链和外链，伪原创，TDK，canonical/alternate等，但其实有一个很少人提到的核心SEO策略，那就是规模. 可以毫不夸张地说，要想翻倍，甚至十倍，就必须规模化。

　　什么是规模战略

　　SEO规模就是拥有能够满足搜索需求的*敏*感*词*内容。核心是两点：规模化和满足搜索需求。根据之前编制的SEO增长公式，SEO UV=曝光*点击量，其中曝光的第一要素是“有效网页量”。如何定义一个有效的网页，就是能否满足搜索需求，即这个页面的话题有一定的搜索量。规模是越有效的网页越好。

　　结合以下搜索引擎生态图来说明：

　　结合上图，搜索引擎是一个中间平台，左右为网站和搜索用户。在用户端，搜索引擎通过搜索框与用户建立联系，采集每个搜索请求；在网站端，搜索引擎通过爬取/收录等方式与网站建立连接。搜索引擎居中，将用户的搜索需求与网站的对应内容连接起来，实现共赢。因此，整体而言，网站能满足搜索需求的内容越多，通过搜索引擎（SEO UV）连接的用户就越多。这就是规模的价值。

　　还有一个问题。SEO技能不重要吗？答：这也很重要。如果SEO做得不好，就无法与搜索引擎和用户建立良好的联系。本文的主题集中在规模方向。

　　如何实现规模化

　　要想规模化，就要把存量思维转变为增量思维。主要有两种实现方式：

　　第一次打开爬取/内容组合

　　一是当网站有足够搜索价值的内容时，可以开启爬取或者通过内容组合生成新页面。案例1 有道词典之前学过一个案例。有道词典开通了单词翻译的详情页，获得了大量流量。如下所示：

　　内容组合会生成一个新的页面，通常为TAG页面，也称为SEO聚合页面。案例2 阿里巴巴的TAG频道，以电商网站为例，主要结构是“首页-分类-商品详情”，TAG最初只是网站上的搜索提示或特征分类字。但是后来我发现TAG频道非常适合做SEO，因为它可以满足用户的长尾、个性化搜索需求。阿里巴巴的TAG频道就是典型。

　　第二个内容策略

　　当网站的内容不足时，需要一个合适的内容策略来实现规模化。例如，如果企业站点仅依赖现有产品，则可以吸引的流量是有限的。您可以发散思维，提供用户在认知和决策阶段需要的内容。

　　比如手机网站，靠的是有限的产品，只能吸引有限的流量，因为它只命中“产品名称”这样的搜索。其实可以覆盖上游，提供一些攻略和导购内容，覆盖用户的认知和决策阶段，这样可以大大增加流量的规模。注：上图只是一个例子，小米网站的流量不小。

　　案例3 DigitalOcean的内容战略 DigitalOcean是一个面向海外VPS等网络产品的平台。如果你依赖有限的产品，你可以获得有限的SEO UV。不过DigitalOcean整理了大量的技术文档，如《Ubuntu 18.04 如何配置Apache》等。这类文档质量非常高，对操作步骤的描述非常详细，真正帮助用户解决实际问题，带来的实际流量非常可观。例如下图：

　　DigitalOcean的内容策略，我觉得不仅能带来流量，还能树立品牌，提升信任度等等，可以作为内容策略的标杆。

　　最后

　　每次制定策略时，我都会考虑缩放。例如，此更改涵盖的页面数量是多少，以及频道将拥有多少页面。页面越大，增量效果越明显。相反，即使策略有效，如果只影响到少数页面，最终效果仍然有限。所以，希望大家在制定策略的时候，不要只看已有的页面，还可以分散自己的思绪，想一想是否有*敏*感*词*的增长策略。

　　评论：