百度搜索引擎优化指南2.0(网站运营┣目标=转化率┣流量分析(┣)(组图))

　　百度搜索引擎优化指南2.0(网站运营┣目标=转化率┣流量分析(┣)(组图))

　　第 1 部分：前言

　　第 2 部分：初步准备

　　┣ 域名注册

　　┣ 服务器及空间出租

　　第三节：搜索引擎网站的构建

　　┣ 好收录

　　┣ 好分类

　　┣ 好的介绍

　　第 4 部分：网站 操作

　　┣ 目标 = 转化率

　　┣ 搜索引擎流量分析

　　┣ 网站 信任

　　┣ 不断强化品牌理念

　　第五部分：作弊与处罚

　　┣ 百度如何定义作弊

　　┣ 作弊的处罚是什么

　　┣ 改正后可以解除处罚吗？

　　第 6 部分：问答

　　第 7 部分：联系和反馈

　　第 1 部分：前言

　　根据DCCI 2010中国互联网网站长期生存发展现状调查数据，中国互联网网站长期收入在500元以下，无收入比例超过50%。主要的盈利模式仍然是广告。主啊，大多数互联网创业者都面临着巨大的生存压力，发展状况堪忧。如何更快更好地改变他们目前的困境，已经成为关系到整个互联网生态系统快速发展的重要问题。对于互联网创业者来说，网站流量是网站成功的关键。由百度发起成立，旨在帮助互联网创业者健康发展，支持互联网创新，为互联网创业者拓展合作发展空间。是一个为热爱互联网、有兴趣投资互联网的创业者提供的非营利性平台。并首次发布《搜索引擎优化指南》，帮助互联网创业者在创业初期走上正轨，以更合理、更科学的方式提升自己。网站在搜索引擎收录数据，进而增加流量，为未来快速健康发展打下坚实基础。通过本指南，互联网创业者将获得明确、正规的搜索引擎优化标准，合理、可持续地增加网站流量，获得长期稳定发展，促进行业良性发展。

　　搜索引擎优化（Search engine optimization，简称SEO），是指网页在收录的搜索引擎自然搜索结果（非商业推广结果）和排名位置中的优化行为。这种行为的目的是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，更好地展示图片。SEM（搜索引擎营销，搜索引擎营销）包括SEO和付费商业推广和优化。

　　自1997年左右出现以来，SEO逐渐分化为两类SEO行为：一类称为“白帽SEO”。这种类型的SEO对网站的设计进行了改进和标准化，使其对搜索引擎有效，用户更友好，并从中获得更合理的流量。搜索引擎鼓励和支持“白帽 SEO”。另一种类型称为“黑帽SEO”。这种SEO行为利用和放大了搜索引擎的战略缺陷（其实并不存在完美的系统）来获取更多的用户访问量，而这些更多的访问量，是以损害用户体验为代价的。因此，面对后一种SEO行为，搜索引擎会采用一些策略来遏制。

　　搜索引擎和 SEO 行为之间存在良性共生关系。比如很多高质量的网站都是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎不能很好的抓取索引。建站者了解了SEO的一些基本原理后，就可以通过对网站的合理优化，让这些优质资源更好的发挥自己的搜索结果，提升用户的搜索体验。同时，对于像中国这样的新兴市场，传统的中小企业在如何接入互联网、如何进行网络营销方面没有太多经验。在广大互联网创业者中，对于如何做SEO也存在着相互矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索引擎的工作机制，引导各种合理的SEO行为，让认真做原创优质内容的创业者获得更多流量，让抄袭、抢别人内容的建站行为提高警惕。百度作为中文搜索领域的领头羊，我们有责任也有义务。只有这样，才能有效支撑互联网的创新力量，让互联网生态系统更加健康有序地发展。

　　需要指出的是，此次发布的《搜索引擎优化指南》虽然听取了部分站长的意见和建议，但仍有很大的提升空间。今后，我们将采集更多建设性意见，不断完善本指南。

　　第 2 部分：初步准备

　　域名注册

　　域名是用户对网站的第一印象。用户能否快速记住域名对于网站的发展非常重要。建议选择用户在注册域名时容易记住并产生信任的域名。这样可以提高回头率，让用户更容易推荐。

　　• 域名尽量短，域名越短，用户的记忆成本越低

　　?? • 域名可以呼应网站的主题或者网站的名字，让人们看到域名就可以想到网站的内容，比如使用公司名称、商标和网站名称或公司产品信息选择域名

　　• ?? 使用什么样的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑让用户记住。.com、.cn、.net等常见域名后缀更容易让用户记忆，而一些不常见的后缀可能会导致用户产生不信任感，增加用户判断成本。

　　服务器和空间出租

　　服务器和空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也影响搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或空间。

　　• 选择一个强大而正式的空间商

　　服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保证。一些没有实力的空间商可能无法提供好的服务，服务的稳定性也得不到保障。甚至一些空间商为了节省资源，故意屏蔽了百度蜘蛛的抓取，导致网站百度网页搜索不到收录。

　　• ?? 保证用户的访问速度和稳定性

　　• 根据网站的规模和要提供的服务决定购买什么样的空间（服务器）

　　通常空间会在流量、连接数量和功能上有限制。由于多个网站共用一个服务器，稳定性会受到影响，但价格便宜；服务器限制较少，可以更自主地管理，但价格较贵。您可以根据自己的需要做出合理的选择。

　　• 根据用户群的分布选择接入提供商

　　由于存在互通问题，选择接入提供商也很重要。如果用户群以联通为主，尽量选择联通较好的接入商；如果用户群以电信为主，选择电信接入较好的接入商。如果用户群在全国范围内，那么选择一个更好的可以互相交流的接入提供商。

　　在此提醒站长：购买前，可以找一两个航天局现有客户网站，测试一下接入情况。

　　第三节：搜索引擎网站的构建

　　搜索引擎只是网站上的一个普通访问者。网站的爬取方法和对网站/webpages的值的判断都是基于用户的观点。体验的提升就是搜索引擎的提升。搜索引擎的优化也会让用户受益。

　　搜索引擎网站的构建主要分为三个部分：如何更好的让内容在搜索引擎中收录网站，如何在搜索引擎中获得好的排名，以及如何让用户从众多搜索结果中点击您的 网站。简单的说就是收录，排序，展示。下面我们将分别介绍这三个方面。

　　好 收录

　　机读

　　百度使用一个叫Baiduspider的程序抓取互联网上的网页，处理后建立索引。目前百度蜘蛛只能读取文本内容。Flash、图片等非文本内容暂时无法处理。百度无法识别flash中的文字和图片。

　　建议使用文字代替flash、图片、Javascript等来展示重要的内容或链接。搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内容，无法搜索到这部分内容；只有 flash 和 Javascript 收录指向网页的链接，百度可能无法收录。

　　我们建议：

　　• 使用文本代替 flash、图片、Javascript 等来显示重要内容或链接

　　• 如果必须使用Flash制作网页，建议同时为搜索引擎收录制作文字版，并在首页使用文字链接指向文字版

　　• Ajax 等搜索引擎无法识别的技术仅在需要用户交互的地方使用，而您希望搜索引擎“看到”的导航和文本内容不会放入 Ajax

　　• 不要使用frame和iframe框架结构，通过iframe显示的内容可能会被百度丢弃

　　

　　在上面的例子中，虽然网页提供了丰富的信息，但由于信息全部在flash中，搜索引擎无法提取。对于搜索引擎，此网页不收录任何内容。

　　网站结构

　　网站应该有清晰的结构和清晰的导航，可以帮助用户快速从你的网站中找到他们需要的东西，也可以帮助搜索引擎快速了解每个网站的结构层次页。

　　网站 结构建议使用树状结构。树状结构通常分为以下三个层次：首页-频道-文章页面。就像一棵大树，先是树干（首页），然后是树枝（频道），最后是叶子（普通内容页面）。树形结构更具可扩展性。当网站的内容变多时，可以通过细分分支（通道）轻松处理。

　　理想的网站结构应该是扁平化的，从首页到内容页的层级越少越好，这样搜索引擎会更容易处理。

　　同时网站也应该是网状结构。网站 上的每个页面都应该有上下级页面和相关内容的链接：首页有频道页的链接，频道页有链接。首页和普通内容页之间有链接，普通内容页有上级频道和首页的链接，内容相关网页之间有链接。

　　网站中的每个网页都应该是网站结构的一部分，并且应该通过其他网页链接到它。

　　综上所述，一个合理的网站结构应该是扁平的树状网络结构。我们建议：

　　• 确保至少可以通过一个文本链接访问每一页。

　　• 重要内容应可从主页或网站 结构中相对较浅的级别访问。

　　• 对网站 上的内容进行合理分类，不要过度分类。

　　网站应该有简洁明了的导航，让用户快速找到自己需要的东西，也有助于搜索引擎更好地理解网站的结构。我们建议：

　　• 为每个页面添加导航栏，让用户可以轻松返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎轻松定位网页在网络结构中的层次。

　　

　　通过面包屑导航，用户可以清楚地知道自己的页面在整个网站中的位置，并可以轻松返回上一个频道或首页。

　　• 对于内容较多的网站，推荐使用面包屑导航，方便用户了解当前所在位置：网站首页>频道>当前页面

　　• 在导航中使用文本链接，不要使用复杂的 js 或 flash

　　• 使用图片导航时，可以使用Alt注解，使用Alt告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么

　　子域和目录的选择

　　选择使用子域或目录来合理分发网站的内容，对网站在搜索引擎中的性能影响更大。

　　我们建议：

　　• 在频道内容不够丰富以独立站点存在之前，使用目录格式；等到频道下积累了足够的内容，再转换成子域的形式

　　一个网页能否排在搜索结果的前面，“开始”很重要。如果来自权重较高的网站网站，则更有可能排名第一，反之亦然。通常情况下，主站点的权重最高，子站点会继承主站点的部分权重。继承的数量取决于子站点的质量。

　　在内容丰富到可以作为独立站点使用之前，将内容放在主站点的下一个目录中，可以在搜索引擎中获得更好的性能。

　　• 对内容差异较大且相关性较低的内容使用子站点

　　搜索引擎会识别网站的主题。如果网站内容的相关性不高，可能会导致搜索引擎对其进行错误识别。相关性不高的内容，放在不同的子域下，可以帮助搜索引擎更好地理解网站的主题

　　• 域名的内容应该得到适当的授权并相互分离。下的内容。不能通过 b 访问。

　　子域之间的内容可以相互访问，也可能被搜索引擎视为重复内容，保留的URL可能不在正常域名下。

　　• 不要滥用子域

　　滥用大量内容不丰富的子域会被搜索引擎视为作弊。

　　标准、简单的 URL

　　创建一个描述性好的、标准化的、简单的URL，可以帮助用户更容易地记住和判断网页的内容，也有助于搜索引擎更有效地抓取你的网站。网站 设计之初，要有合理的URL规划。

　　我们建议：

　　• 如果网站中的同一个网页，则只有一个网址

　　如果 网站 上的多个 URL 可以访问相同的内容，则会出现以下危险：

　　1、搜索引擎会选择一个url作为标准，可能和正版不一样

　　2、用户可以对同一网页的不同网址进行推荐，多种网址形式分散网页权重

　　如果你的网站上有多个URL表单，建议采用以下方法处理：

　　1、只使用系统内正常的网址，防止用户访问异常网址

　　2、 不要在url中放入session id、统计代码等不必要的内容

　　3、 不同形式的url，301会永久跳转到正常形式

　　4、备用域名防止用户输入错误域名，301永久重定向到主域名

　　5、使用robots.txt禁止百度蜘蛛抓取你不想展示给用户的表单

　　• 允许用户从 URL 中确定网页的内容和 网站 结构信息，并预测他们将看到的内容

　　

　　以百度空间为例，在URL结构中加入用户id信息。当用户看到空间的 URL 时，他们可以很容易地确定它是谁的空间。url结构中还加入了博客、相册等内容信息，用户可以通过url来判断要查看的内容是博客还是相册。

　　• 使 URL 尽可能短。长 URL 不仅难看，而且用户也很难从中获取额外的有用信息。另一方面，短网址也有助于缩小页面大小，加快网页打开速度，提高用户体验。

　　

　　示例中的第一个 URL 会阻止用户。对于第二个网址，用户在贴吧中可以很容易地确定它是关于百度的。

　　• 普通的动态 URL 对搜索引擎没有影响。url是动态的还是静态的对搜索引擎没有影响，但建议尽量减少动态url中收录的可变参数，这样有利于减少url的长度，降低搜索引擎陷入困境的风险。黑洞

　　• 不要添加系统无法自动识别为 url 一部分的字符

　　

　　在上面的例子中，诸如“;”之类的字符 和“,”被添加到 URL。当用户通过论坛、即时通讯工具等渠道推荐这些网址时，无法自动识别为链接，增加了用户访问这些网页的难度。

　　• 使用百度提供的网址优化工具查看

　　百度站长平台提供了网址优化工具，可以帮助检查网址对搜索引擎的友好度，并提出修改建议。

　　使用站长工具

　　互联网变得越来越大，越来越复杂。为了更好地处理互联网上的信息，百度为站长提供了一些工具。合理使用这些站长工具可以事半功倍。

　　• 百度站长平台：

　　登录以获取更多帮助信息。

　　• 站点地图：

　　百度站长平台支持通过站点地图提交网站内容。通过站点地图，百度可以更全面、更快捷的找到链接，让收录更有效率。