搜索引擎技术对网络营销的基本思想和操作方法的影响

　　搜索引擎技术对网络营销的基本思想和操作方法的影响

　　企业网络营销是一种以互联网为主要手段的新型营销方式，在企业战略中起着越来越重要的作用。搜索引擎营销的使用是网络营销方法系统的重要内容之一。本文分析了搜索引擎技术对在线营销的基本思想和操作方法的影响。 [关键词]万维网；搜索引擎; 一、简介“ ”来自英语短语“”和“”的免费翻译。基本概念是通过进行营销活动。它的突出特点是互联网，它是“电子商务”（e-）和“电子商务”（e-）的重要组成部分，它收录诸如计算机，互联网和电子交易所之类的数字技术。它是21世纪最具代表性的。一种低成本，高效率的新商业模式。自1993年问世以来，基于万维网的搜索引擎发展迅速，已成为网络用户获取信息和促进企业发展的重要手段之一网站。用户通过网站获取信息的主要方式有两种：如果网站的URL是已知的或可以被猜测的，则用户可以直接通过URL访问它；如果不知道该URL，则可以对其进行查询。通过搜索引擎。搜索引擎是上的自然过滤器。用户可以通过在搜索引擎中搜索关键词来过滤出他们感兴趣的信息，而公司可以通过定位不同的关键词来获得准确有效的目标客户。

　　正是由于搜索引擎的双向过滤功能，搜索引擎营销在网络营销中占有极其重要的地位，并已成为传输网络营销信息的基本工具。 二、搜索引擎对互联网营销的重要性和搜索引擎营销的基本原理从公司互联网营销的角度来看，搜索引擎的功能至关重要。第十七届中国互联网络信息中心关于中国互联网发展的统计报告显示，用户最常使用的两个Web服务是新闻浏览和搜索引擎，其利用率是新闻浏览和搜索的6 7. 9％引擎6 5. 7％。特别是在公司网络营销方面，搜索引擎在网络营销中的基本作用主要体现在以下几个方面（1)：公司在搜索引擎中注册了与产品相关的关键词后，他们将积极地寻找潜力可以找到这些产品中的客户，从而可以推广特定产品，以使更多的用户发现产品信息，尤其是通过购物搜索引擎等，还可以比较多个产品并为用户提供购买决策的支持信息；（2)登录到搜索引擎是最实惠，最有效的网站推广方法。通过将网站登录到主要的知名搜索引擎中，可以有效地提高网站的知名度并增加数量（k14）的访问量；（3)由于搜索引擎拥有许多用户，因此它们也已成为一种在线广告媒体，并且具有较高的访问度f定位要比一般的基于网络的在线广告高。同时，公司还可以改善公司和网站互联网品牌； （4)发现商机，并通过搜索引擎获取在线发布的各种商业信息，经过筛选，您可能会找到有价值的信息。

　　企业的营销人员通过搜索引擎搜索外部信息，包括竞争对手的情报，政府机构的法规和政策，消费者市场的市场信息以及消费者自身的信息，以及通过跟踪，分类，然后进行分析，判断自己在同一个类别网站中的竞争地位，找出优点和缺点，并提出改进方法。实现搜索引擎营销的基本过程是：公司在网站上发布信息，并以网页形式成为信息源；公司营销人员使用免费的搜索引擎注册，交换链接或付费价格排名，关键字通过文字广告等方法，主要搜索引擎收录将其网站 URL添加到其各自的索引数据库中。这样，当用户使用关键词进行搜索时（对于分类目录，这是逐步的目录查询）；搜索结果列出相关的索引信息及其链接URL；根据用户对搜索结果的判断，选择感兴趣的信息，然后单击URL。输入信息源所在的网页。这样就完成了从发布信息到用户获取信息的整个过程。此过程还说明了搜索引擎营销的基本原理。 三、搜索引擎中使用的几种技术搜索引擎营销的发展随着搜索引擎，工具的发展而演变，搜索服务提供商已花费大量时间和精力来研究和开发搜索技术。 1.在1994年，类别类型的搜索引擎（例如，等）一个接一个地诞生。这可以看作是上的第一代搜索引擎。类别类型搜索引擎采用的搜索方法是，网页构建者可以添加自己的网站加入搜索引擎数据库，命名自己的网站，并在文本中描述自己的网站。

　　当用户输入搜索条件时，搜索引擎将找到网站或与描述它的搜索条件相同或相似的网页名称。随着第一代搜索引擎的出现，搜索引擎在线营销的价值逐渐浮出水面，此时搜索引擎营销的思想也开始浮出水面。 2.与第一代搜索引擎“网络建设者自己输入数据”相比，以He代表的第二代搜索引擎不需要输入任何数据。相反，搜索引擎使用程序使其联机。从上面提取数据，并将获得的结果自动保存到数据库中。这也意味着：如果创建网站并将其发布在上，则可以随时将网站和与其链接的所有网页添加到其数据库中。因此，搜索的是网页的内容。它的数据库中有数十亿的数据，并且其数据将随时更新。这是第二代搜索引擎功能最强大的地方。最大的缺点是，它搜索了太多的记录，因此有时用户的真正想要的信息有时无法准确地显示在前几页上。根据（中国互联网络信息中心）的统计，截至2005年12月31日，中国网站的数量为，其中商业类别的比例为6 2. 7％。共43,5173。在如此众多的商业网站中，如何让客户知道已经成为在线营销成功的关键。

　　因此，如何从如此庞大的数据清单中准确找到正确的信息已成为下一代搜索引擎的重要问题。搜索结果的相关性评估和排名使用户可以更好地选择搜索结果。由于网络搜索中使用的技术，搜索结果将根据其自身的标准进行排序。但是对于网站检索，它可以根据搜索结果的点击情况进行分类，或者可以使用管理员的主观能动性通过他们的调查对自己的网站进行评分，然后根据评分值进行分类。从1995年到1996年，基于网页HTML代码中的META标签检索的搜索引擎技术应运而生。使用META标签提高搜索引擎排名的这项技术迅速成为搜索引擎营销的重要方法。这就是搜索引擎优化方法的萌芽。同时，也有一些使用META标签欺骗搜索引擎的方法。这种方法在一段时间内非常有效且非常流行，并成为当时搜索引擎营销的“核心技术”。这种情况也迫使搜索引擎检索技术不断改进。 1997年，搜索引擎优化和排名自动检测软件问世，它使网站管理员或网络营销人员可以根据网站搜索引擎优化设计的水平，并了解搜索引擎收录的情况。这项进一步开发有针对性的搜索引擎营销策略的目标是，在被收录进行搜索的基础上，获得尽可能高的排名。

　　许多权威性网页本身都不收录与它们所属主题相关的关键词。例如，您想找出互联网上“计算机销售”的大公司。如果将“计算机销售”设为关键词，则很难找到“联想”或“创始人”公司的主页，因为“计算机销售”一词将不会出现在其主页上。但是他们的确是“计算机销售”的权威页面。为了使网站能够在搜索引擎上排名较高，需要牢记以下五个因素：作者：刘庆华黄玲1. 网站的内容和主题。 网站的实际内容是网络优化策略中的重要因素。如果您希望网站在搜索结果中排名较高，则网站中必须有实际内容。搜索引擎基于网页的内容而不是图片和*敏*感*词*来判断网站的质量。所有页面中都有足够的内容为搜索引擎建立索引是成功的搜索引擎优化策略的基本要求。很容易理解为什么内容很少的网站很难排名。人们搜索信息时，总是希望找到收录很多重要信息的信息网站。自然，具有丰富网络内容的网站的排名要比具有较少网络内容的网站的排名要好得多。从这个角度来看，直到现在，仍然有许多公司网站在在线营销中没有发挥任何作用，因为这些公司网站的首页是一张巨大的图片或莫名其妙的照片，而且业务运营商仍然是网站设计师。可以说这是企业形象的代表。

　　从面向网络营销的企业网站建设的角度来看，这种网站设计不仅不能代表企业形象，而且甚至在很大程度上损害了企业形象。此*敏*感*词*内。我如何知道关键字的密度以获得更好的排名？非常简单，只要您在搜索引擎中搜索要优化的关键字，然后计算前几个关键字的密度即可网站就是这样。 3.放置关键字的位置。将关键字放在有价值的地方。在计算出页面需要多少个关键字之后，下一步就是考虑将关键字放置在页面上的什么位置。突出的关键字是吸引搜索引擎关注的最重要因素之一。

　　搜索引擎将专注于网页某些部分的内容。该相关部分中的单词比其他部分中的单词更重要。这就是所谓的“突出关键词”。 4.点击次数。影响某些搜索引擎排名的另一个因素是点击受欢迎程度。将计算搜索结果中与您的网页相关的点击次数。经常被点击的页*敏*感*词*有更高的点击流行度。当访问者从搜索结果中点击您的网站时，搜索引擎将在以后为您奖励网站一定的分数。如果您的网站获得了更高的点击率，那么与点击率较低的网站相比，您将来会获得更多的积分网站。不要试图反复点击网站。要重复单击同一IP，搜索引擎将删除它们。当您再次登录搜索引擎时，您的排名将受到很大影响。搜索引擎会认为这是一个毫无价值的页面。这不是一个好的优化策略。 5.链接数。链接流行度被认为是搜索引擎优化的主要因素。搜索引擎将认为网站中具有更多外部链接的重要性更高。并非所有链接都是公平的，高质量网站的链接会为您的网站提供更多积分。链接文本必须收录优化的关键字，这也将提高网站的排名。链接流行度不受您控制，但是您可以按照以下步骤提高链接流行度：简化链接交换。将交换链接代码放在交换链接页面上，并将交换链接的联系信息放在醒目的位置，以便合作伙伴可以与您交换信息。

　　C：在搜索引擎中找出竞争对手的链接伙伴，并要求他们与您交换链接。互惠互利的交流环节对双方都有利。 D：在重要的网站中刊登广告或在费用清单中提交您的网站。当然，您也可以提交到许多免费目录，黄页等。您还可以将您的链接添加到您的作品中（例如，出版的文章等）。 四、搜索引擎技术的前景随着搜索引擎技术的不断发展，搜索引擎将在在线营销中扮演越来越重要的角色。搜索引擎营销可以分为四个目标：第一个目标是获得在主要搜索引擎/类别中的机会；第二个目标是在搜索引擎的基础上获得尽可能高的排名收录；第三个目标直接表示为网站访问。就数量而言，搜索结果点击率的提高用于增加访问次数网站；第四个目标是将访问量的增加转化为企业最终收益的增长，而用户的目标是使用更高的搜索效率来找到更理想的结果。为了更好地实现企业和用户的这些目标，网站本身具有例如：使网页设计适合于搜索引擎检索，从而获得搜索引擎收录和排名中的各种行为；方便搜索引擎检索信息，而返回的信息返回给用户，使用户看起来更具吸引力等要求，但同时也涉及搜索技术的发展方向。作者认为，随着互联网用户使用互联网的能力不断提高以及互联网技术的不断发展，未来的搜索引擎技术必须朝着个性化，智能化，专业化，本地化和多媒体化的方向发展。

　　搜索引擎个性化的核心是跟踪和分析用户的搜索行为，并充分利用这些信息来提高用户的搜索效率。该搜索行为分析技术是正在开发中的有前途的搜索引擎人机界面技术。通过搜索行为分析技术提高搜索效率的主要方法有两种：“群体行为分析”（例如，“相关搜索”是该分析的结果）和“个性化搜索”。 “组行为分析”分析一段时间内的大量用户搜索词，以获得与某个搜索词有关的信息。后者是搜索行为分析技术最有希望的方向。通过累积用户的搜索个性化数据，它将使用户的搜索更加精确。搜索引擎的智能性体现在两个方面：一是对搜索请求的理解；二是对搜索请求的理解。另一个是对网页内容的分析。第一个方面是它必须处理语义信息，能够以自然语言与用户通信，并对用户的搜索请求有深刻的理解。其中，该系统的核心技术是推理和预测用户的查询计划，意图和兴趣方向，并为用户提供有效的答案。自然语言搜索能力也是智能的体现，目前相对较容易发展。全面的搜索引擎收录提供有关各个方面，学科和行业的信息，同时建立了专业的搜索引擎来专门针对特定行业，特定主题和特定区域提供收录信息，这非常实用，例如业务查询，企业查询，人员姓名查询，电子邮件地址查询和招聘信息查询等。

　　这种专门的搜索引擎是未来的方向。由于搜索引擎起源于美国，因此到目前为止，许多著名的搜索引擎都基于美国并基于英语，因此完全根据他们的思维方式和观点来采集和检索信息。不同国家的文化传统和思维方式不同，因此正确的网站信息搜索要求也不同。搜索引擎本地化是为了开发更符合本地用户习惯的搜索引擎技术。随着宽带技术的发展，未来的互联网是多媒体数据的时代。可以搜索图像，声音，图片和电影的搜索引擎的发展无疑是一个新的方向。参考文献：搜索引擎和信息获取技术[M]。北京：清华大学出版社，200 3. [2]冯应建。网络营销的基础与实践（第二版）[M]。北京：清华大学出版社，200 4. [3]谢锡仁。计算机网络[M]。大连：大连理工大学出版社，200 0.