网站分析体系101（上）——聚焦目标并度量成功

　　网站分析体系101（上）——聚焦目标并度量成功

　　面对新的网站，您从哪里开始网站分析？流动？内容？转换？访客行为？在进行网站分析时，我们应注意哪些报告，哪些维度和哪些指标？访问者在网站中的哪些行为是正确的？哪些行为有问题？如何快速完成对新网站的全面分析网站并最终获得该分析？这是我最近一直在努力的问题。是否有完整的网站分析系统可以解决这些问题？本系列记录了我一些不成熟的想法。欢迎大家纠正我。

　　该系列文章分为三章：

　　网站分析系统101（第1部分）—阐明和分解网站个目标

　　网站分析系统101（中）—关注目标并衡量成功

　　网站分析系统101（第2部分）-创建和优化网站分析系统

　　关注网站的核心目标

　　如前文结尾所述，我们将网站的目标与所有分解的目标放在一起，然后检查每个分解的目标与网站的目标之间的关系和影响程度。与分解目标之间的关系，相互影响的程度和程度有关。然后分类分解目标。第一阶段有哪些目标？哪些是第二级别的？哪些目标与网站目标的完成最紧密相关？这样做的目的是找到对网站目标的完成有最大影响的分解目标。这些是我们首先要注意的事情。

　　当然，这并不意味着其他子级别的分解目标也不需要关注。对分解目标进行分级后，您会发现它们之间以及它们与更高级别的目标之间存在包容性关系。下一级分解目标的完成程度会影响上级分解目标的完成程度，与网站目标相关的分解目标最终会影响网站目标的完成。

　　这就像网站中的虚拟渠道。您可以使用渠道分析和转化率来考虑分解目标的这些不同级别。

　　关注每次分解的目标

　　网站中的每个分解目标都是不同的，即使他们从事相同的业务并具有相同的目标网站。这些分解目标的级别和数量取决于网站的设计结构和功能。注意网站中每个分解目标的完成程度可以确保网站目标的完成程度。

　　例如：网站中我的分解目标是：网站内容，网站搜索，在线广告（外部）

　　因此对于这些分解目标，我应注意以下几点：

　　网站内容：

　　1 网站中的重要页面最受欢迎吗？

　　2 网站中的重要页面是否促进了网站目标的实现？

　　3访问者到达重要页面的通常途径是什么？

　　4在网站的重要页面上结束了多少访问者？

　　在网站内搜索：

　　1访客在站点搜索中最常用的词是什么？

　　2访问者最常访问哪个页面？

　　3哪些搜索关键词提示访问者完成了网站目标？

　　4哪些搜索关键词导致访客直接离开了网站？

　　5搜索失败了多少次？它在哪几页上发生的？

　　在线广告（外部）

　　1哪个广告带来最多的访问者？

　　2哪个广告在最大程度上促进了网站目标的实现？

　　以上问题收录肯定和否定内容。这些问题的答案决定了每个分解目标能否成功。同时，它也是我们要分析和优化的对象。在分析这些分解目标之前，我们需要将问题转换为可衡量的指标。

　　衡量分解目标的成功

　　“如果你愿意，你愿意”-上帝

　　如果无法衡量，就无法改进。是的，对于分解目标，如果我们不能回答这些问题，则无法提高分解目标的完成率。回答这些问题的第一步是使它们可测量。

　　下面，我们将问题转化为可衡量的指标。

　　网站内容：

　　1 网站中的重要页面最受欢迎吗？

　　2 网站中的重要页面是否促进了网站目标的完成？

　　3访问者到达重要页面的通常途径是什么？

　　4在网站的重要页面上结束了多少访问者？

　　指标

　　页面

　　费率

　　退出率（/）

　　在网站内搜索：

　　1访客在站点搜索中最常用的词是什么？

　　2访问者最常访问哪个页面？

　　3哪些搜索关键词提示访问者完成了网站目标？

　　4哪些搜索关键词导致访客直接离开了网站？

　　5搜索失败了多少次？它在哪几页上发生的？

　　指标

　　费率

　　在线广告（外部）

　　带来最多的访问者？

　　2广告带来的访问者质量如何？

　　3广告在最大程度上促进了网站目标的实现？

　　指标

　　费率

　　费率

　　根据上一篇文章提到的积极和消极目标，也可以对这些指标进行分类。

　　目标的积极指标

　　页面

　　费率

　　费率

　　以上均为积极指标。增加积极指标可以促进网站目标的实现。

　　目标的阴性指标

　　退出率（/）

　　费率

　　以上是负面指标，减少负面指标可以增加实现网站目标的机会。

　　创建用于网站分析的KPI

　　网站分析的KPI用于管理和衡量网站目标的完成程度。因此，在完成目标时，由网站分析的KPI应该能够反映整个网站的状态和问题。在本文的开头，提到了一些与网站目标密切相关的分解目标。这些分解目标的完成程度会影响网站目标的完成程度。这些分解目标的完成还可以用作网站分析的KPI。