seq搜索引擎优化至少包括那几步?(刘延庆.搜索引擎优化与搜索引擎广告的矛盾与统一(组图))

　　seq搜索引擎优化至少包括那几步?(刘延庆.搜索引擎优化与搜索引擎广告的矛盾与统一(组图))

　　刘延庆。搜索引擎优化与搜索引擎广告的矛盾与统一

　　二、 标题：“搜索引擎广告”

　　(一）概述

　　书名：搜索引擎广告——网络营销的成功之路（第二版）第二版封面

　　作者：[美国] KevinLeeCatherineSeda，朱彤译 出版社：电子工业出版社 ISBN：978-7-121-10529-6 出版日期：2010年4月 价格：39. 80元 格式：16页：244页

　　(二）口号

　　网络营销大师的杰作，亚马逊营销书籍的传奇！一本让你轻松领略搜索引擎广告魅力的书，一定要先于竞争对手阅读！

　　(三）简介

　　本书是搜索引擎营销（SEM）行业权威KevinLee和CatherineSeda的专业著作。内容涵盖搜索引擎广告的基础知识、高级技能和实践经验——从广告前的准备到成功的广告计划和策略。然后是关键词选择、标题和描述写作、目标页面设置、投标和预算管理、评估指标选择和实施、广告代理和内部营销团队管理，以及全面的SEM知识和技能体系。它还介绍了垂直搜索引擎。、网站联盟、行为/兴趣定向广告等相关知识。本书适合的读者包括：搜索引擎营销行业的新人、

　　（四）译者前言

　　作为一个搜索引擎营销从业者，在日复一日地为公司管理谷歌和百度的PPC（pay-per-click）营销项目时，我常常想知道有没有这样一本可以营销相关搜索引擎的书。将知识组织成逻辑清晰、深入浅出的框架，不仅可以让有经验的从业者梳理和深化自己的专业技能，还可以让刚入行的人一步步打下坚实的基础，即使是那些不需要了解具体操作的人。细节的高级管理人员也可以通过本书对SEM（搜索引擎营销）的理论和实践有一个清晰准确的认识。当我从编辑手中接过英文原版《搜索引擎广告——网络营销之路（第二版）》时，我一口气读完了，我的思想被书中精彩的想法所震撼。我知道——这就是我要找的书！在日常工作实践中积累的许多点滴知识和经验，通过本书的内容进行整理，作者以其深厚的行业经验和专业水准为读者指出这些知识和经验背后的原因，以便我们用一种整体的、更高层次的角度来理解搜索引擎营销的整体蓝图，这对于有经验的行家和行业中路径不明的新人都有很大的好处。然而，将读者平均评分为四星半的这本书翻译成中文的难度却出乎译者的意料。搜索引擎营销行业日新月异。原书虽然是当年的新作，但翻译时还是要一一核对证书的具体内容，以将行业的最新变化反映到翻译中。

　　有前辈曾说，他的翻译是对原文的“增值”。由于专业标准和经验，这些目标仍然难以实*敏*感*词*敏女士，在这几个月的鼓励和帮助下，使本书在保证翻译质量的同时顺利交付。我还要感谢我的女朋友毛毛。从此以后，每当她要我陪她的时候，得到的回答总是三个字——“没时间”……但她总是懂事，不吵闹。，默默支持我完成我的工作；还有我的父母和兄弟，那些和我晃荡多年，一直关心我的人，他们对我的爱就像这个冬日午后从窗棂里射进来的阳光，温暖地包围着我。这本书的翻译完成后，我也完成了我的原著，在嘉兴麦宝宝开始了新的事业。在江南的一个小镇，一家初创期的公司，我很难说为什么要毅然加入麦宝宝。或许这就像一个流浪太久的农夫，看到一片肥沃的土地，不由得跑过去拿起锄头努力干活！毕竟，拥有一个可以舒舒服服地挥汗如雨的世界，也是一件很幸运的事情。与搜索引擎营销行业的所有资深新兵一起鼓励您。

　　(五）内容

　　第 1 部分：付费搜索引擎营销的基础第 1 章：搜索引擎广告概述/3 以客户为主导的营销模式/4 什么是 SERP，付费搜索引擎广告在哪里展示/5 实时竞价拍卖的广告付费模式/ 6 十年百亿/8 搜索引擎龙头-谷歌/9 第二章谷歌、雅虎、微软等搜索引擎/11 付费展示、付费收录等搜索引擎广告模式/12 付费展示广告/ 12 付费收录/13 关键词竞价/15 搜索引擎营销活动的基本要素/15 谷歌的做法/17 广告展示机制/18 内容相关定向广告/19 行为定向关键词广告/20 其他小型搜索引擎/22 本地搜索和互联网黄页/ 22 第 3 章计划的优先事项/23 你的 网站 准备好了吗/24 什么是微网站/25你的竞价行为是聪明还是疯狂/26衡量市场营销目标指标和公式/29CPO（每笔订单成本）/30CPA（每行动成本）/31ROAS（广告支出回报率）/31ROI（投资回报率）/32将所有指标整合在一起 /32 搜索引擎营销应该是您的 媒体计划中的您在哪里 /33 跟踪和出价 /35 第 4 章营销活动基础知识 /37 愿景描述 /38 将愿景转化为目标 /38 市场定位 /39 激励消费者采取行动/40 销售漏斗和搜索营销/41 采购周期的不同阶段/42 确认网站访问者的价值/44 无法衡量的成功/45 缺少cookies/45 营销时间滞后/46 离线销售转化/47个活跃参与者的声音，影响者和公众/50 第 2 部分制定成功的 PPC 营销策略第 5 章直接营销结果和品牌指标/55 个人 ROI（投资回报率）/56 利润最大化/56 ROI 优化和利润最大化平衡/57CPO、ROAS、CPA和其他混合指标/ 60 品牌指标和测量/63BEI：将品牌转化为直接的消费者反馈/65 吸引力，新品牌指标/68 第 6 章广告系列设置：组织您的广告列表/71 考虑搜索引擎/72 组织您的广告系列/ 73 设置广告组/76 选择关键字/78 撰写广告创意（您的广告文案）/79 创建正确的目标页面/80 Google 的广告质量得分/84 测试目标页面/84 第7 章广告系列设置：关键词/86 考虑使用品牌关键词/87 为产品和服务选择关键词/90 了解搜索曲线的头尾/91 使用复数词和词干/92 使用关键词研究工具/93 谷歌工具/93 雅虎搜索工具/ 96 Microsoft 关键字研究工具/97 您的网站日志和站点搜索/97 其他/98 考虑关键字聚类/98 了解传统匹配类型/99 使用否定关键字/100 高级匹配和扩展广泛匹配的好处和风险/101 注意事项关于搜索引擎广告中的商标/ 102 第 8 章活动设置：标题和说明/104 加强搜索线索/105 广告创意和搜索线索/105 全能创意文案标题/107 撰写有效的广告内容说明/108 提供承诺/109 让消费者和您的广告利益诉求产生共鸣/112 考虑激励措施（利弊） cons)/113 遵循编辑指南和政策/114 在广告文案中使用 DKI 技术/116 测试您的广告/118 第 9 章广告系列设置：转换页、竞价和预算/121 选择着陆页 (LandingPage)/122 确定广告的程度完成营销活动：转化率/123 正确处理销售机会产生和销售转化数据/126 优化购物车和销售收入/127 应用混合转化指标/129 使用混合指标衡量影响/130 如何识别影响者/130 记录跳转点击/131糟糕的“后退”按钮点击次数/133 为广告组和关键字设置每次点击费用出价/135 运行“自筹资金”营销活动/137 最大化利润/138 设置可接受的营销效果指标/139 设置活动预算/140 第 10 章启动/143你不可能永远赢得这场战争/145 从谷歌开始营销/147 在客户搜索你的广告时显示/148 启动模型/150 将广告系列迁移到雅虎和微软/152 超越关键字——更准确地定位你的广告/152 管理，消除表现不佳的关键字列表/156 第 11 章活动管理、关键字竞价、技术解决方案、代理机构和内部团队，和综合观点/159 自动化您的活动管理和投标管理/160 什么是正确的工具/160 活动管理的功能是什么/161 您需要投标管理/163 投标管理系统的考虑因素是什么/164 有多重要是高调广告的所在地/166 什么时候需要代理/166 是否使用按绩效付费的营销服务/169 使用自己的内部团队/171 第 3 部分超越三大搜索引擎第 12 章其他来源搜索流量/177 比价购物搜索引擎营销/178 它们是如何工作的/179 附加三个通用搜索引擎Comparison Shopping Search Engine/179 第三方比价购物搜索引擎/182 互联网黄页营销/183 垂直搜索引擎营销/185 第13 章内容关键字定位广告/189 探索内容关键字定向广告/190 内容关键字定向广告和搜索引擎广告/191 Google 的内容关键字定向广告/191 雅虎内容关键字定向广告/193 Microsoft adCenter 内容关键字定向广告/194 内容关键字定向广告的最佳做法/194使用关键字主题/194 单独的内容广告与搜索引擎广告/195 考虑使用定位定位/196 处理内容广告可能存在的问题/197 点击欺诈/197 广告内容匹配不完善/197 点击质量低/198 内容广告适合您/198考虑第三方内容广告提供商/198第14章兴趣（行为）定向广告/200BT详解/201两大BT定向技术/202BT业务监管和从业者自律/204三大搜索引擎提供的BT广告/205谷歌BT广告/206雅虎BT广告/208微软BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211 附录行业术语解释与说明/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合使用所有技术和方法/211附录行业术语解释与说明/213雅虎的BT广告BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释与说明/213三大搜索引擎提供的广告/205谷歌BT广告/206雅虎BT广告/208微软BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释和解释/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告提供商/208BT广告适合你/210综合使用所有技术和方法/211附录行业术语解释和说明/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释和描述/213三大搜索引擎提供的广告/205谷歌BT广告/206雅虎BT广告/208微软BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释和解释/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告提供商/208BT广告适合你/210综合使用所有技术和方法/211附录行业术语解释和说明/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释和描述/213广告/206雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合使用所有技术和方法/211附录行业术语解释和解释/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释和描述/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告是对的为您/210 综合运用所有技术和方法/211 附录行业术语解释和说明/213广告/206雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合使用所有技术和方法/211附录行业术语解释和解释/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释和描述/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告是对的为您/210 综合运用所有技术和方法/211 附录行业术语解释和说明/213你/210 综合使用所有技术和方法/211 附录行业术语解释和解释/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告提供商/208BT广告适合你/210综合使用所有技术和方法/ 211 附录行业术语解释与描述/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告提供商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释与描述/213你/210 综合使用所有技术和方法/211 附录行业术语解释和解释/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告提供商/208BT广告适合你/210综合使用所有技术和方法/ 211 附录行业术语解释与描述/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告提供商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术和方法/211附录行业术语解释与描述/213技术与方法/211附录行业术语解释与说明/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术与方法/211附录行业术语解释与说明/213技术与方法/211附录行业术语解释与说明/213雅虎的BT广告/208微软的BT广告/208其他BT广告商/208BT广告适合你/210综合运用所有技术与方法/211附录行业术语解释与说明/213

　　(六）总结

　　搜索引擎广告（SearchEngineAdvertising）是指广告主根据其产品或服务的内容和特点，确定相关关键词，编写广告内容，按自己的价格投放的广告。当用户发现广告主投放的关键词时，会显示相应的广告（关键词多人购买时，按照竞价排名原则显示），用户点击后，会根据广告主的关键词的出价进行展示，没有点击不收费。随着谷歌、雅虎、百度的成功推广，搜索引擎营销突破了传统模式的局限，在整个营销领域处于领先地位。