网站分析常用的指标之内容指标(衡量网站内容对访问者的吸引程度以及宣传效果指标意义)

　　网站分析常用的指标之内容指标(衡量网站内容对访问者的吸引程度以及宣传效果指标意义)

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　　1、分类：2011-08-16 23:44 101人阅读（0）、网站分析内容指数转化率TakeRates（ConversionsRates）计算公式：转化率=相应活动的显着性访问量/总访问量指标：衡量网站内容对访问者的吸引力和网站的推广效果。用途：当您测试新闻订阅、下载链接或异地注册时可以使用不同的链接名称、订阅方式、广告投放、付费搜索链接、付费广告（PPC等等等），看看哪种方式可以保持转化率上升？如何提升访问者和网站的相关性内容的?如果这个值上升，则相关性增强，反之，则减弱。重复访问者份额的计算公式：回访者

　　2、比率=回访人数/独立访客人数 意义：衡量网站内容对访客的吸引力和网站的有用性，你的网站是否有兴趣内容再次将访问者带回您的 网站。指标用法：根据访问时长的设置和生成报告的时间段，该指标可能会有很大差异。绝大多数网站希望访问者回来，所以他们都希望这个值能继续增加。如果这个值在下降，则说明网站的内容或产品质量没有得到提升。需要注意的是，一旦您选择了持续时间和时间段，您必须使用相同的参数来生成您的报告，否则就失去了比较的意义。活跃用户比例HeavyUser Share计算公式：活跃用户比例=访问超过11页的用户/总访问次数。意义：衡量有多少访问者对网站的内容高度感兴趣。指标用法：如果你

　　3、的网站是针对正确的目标受众，网站使用方便，可以看到这个指标应该会继续上升。如果您的 网站 是基于内容的，您可以针对不同类型的内容区分不同的活跃访问者。当然，您也可以定义超过 20 个页面的活跃访问者。忠实访问者比例CommittedVisitor Share计算公式：访问时间超过19分钟的用户数/总用户数 意义：同上一个指标，只是用停留时间代替浏览的页面数，取决于 网站 可以使用两者之一或两者的组合。指标用法：访客时长是一个非常有争议的指标。该指标应与其他指标结合使用，

　　4、 更好。同样，也可以根据不同的需要设置访问的时长。忠诚访问者指数 CommittedVisitor 指数计算公式：忠诚访问者指数=访问超过19分钟的页面数/访问超过19分钟的访问者数指标含义：指每个长期访问者访问的平均页面数，即一个重要的指标，它结合了页数和时间。指标用法：如果指数偏低，则表示访问时间较长，但访问页面较低（可能是访问者刚去吃饭）。通常，您希望看到此索引的更高值。如果修改网站，增加网站的功能和信息，吸引更多忠实的访问者留在网站上浏览内容，这个指数会上升。

　　5、 Volume = 超过 19 分钟的访问页面数/总访问页面数 意义：长期访问者访问的页面数占访问的页面数。指标使用：对于一个广告驱动的网站来说，这个指标特别值得注意，因为它代表了页面访问的整体质量。如果您有 1 0 0 0 0 次访问，但只有 1% 的忠实访客率，则意味着您可能吸引了错误的访客。这些访客毫无价值。他们只是看看你的页面。左。这是您应该考虑是否对广告中的词有误解。访客参与指数 VisitorE ngagement 指数计算公式：访客参与指数=总访问量/独立访客数 意义：该指标为每位访客的平均会话，它代表了一些访问者的访问次数。访问趋势。对于指标

　　6、 方法：与回访者比例不同，该指标代表回访者的强度。如果有一个非常正确的目标受众不断回访网站，这个指数会远高于1；如果不是对于回访者，该指数将接近1，这意味着每个访问者都有一个新的对话。这个指标的高低取决于网站的目标。大多数基于内容和商业的网站希望每个访问者每周/每月有多个会话；客服特别是像投诉或者网站这样的页面，希望这个指数尽量接近1。RejectRate/BounceRate 反弹率（所有页面）计算公式：反弹率（所有页面）-单页访问量/总访问量指标含义：表示访问者看到的唯一页面的比例。指标含义：这个指标对于最高入口页面非常重要，因为流量是

　　7、 是从这些页面生成的。在调整网站的导航或者布局设计时，要特别注意这个参数。简而言之，您希望这个比率不断下降。RejectRate/BounceRate 反弹率（首页）的计算公式：反弹率（首页）=只访问首页的次数/从首页开始的所有访问次数访问者比率指标：该指标是所有基于内容的指标中最重要的一个。通常我们认为首页是最高入口的页面（当然，如果你的网站还有其他更高的入口页面，那么它也应该加入到跟踪目标中）。对于任何 网站，我们可以想象，如果访问者滑动首页或者最常见的入口页面，就说明网站有问题。如果目标市场为正

　　8、 是的，就是访问者找不到想要的东西，或者网页的设计有问题（包括页面布局、网速、链接文字等）；如果 网站 设计是可行的并且易于使用。网站的内容很容易找到，所以问题可能出在访问者的质量上，也就是市场问题。浏览用户比例 Sea nnin gVisitor Share 计算公式： 浏览用户比例= 1分钟内访问量/总访问量。指标意义：该指标在一定程度上衡量一个网页的吸引力。指标用法：大多数网站 预计访问者停留时间超过一分钟。如果这个指标的值太高，那么就应该考虑是不是网页内容太简单了，以及网站的导航菜单是否需要改进。浏览用户指数 Sea nnin gVisitor In dex 计算公式：浏览用户指数

　　9、Number=不到1分钟访问的页面数/不到1分钟的访问者数意义：访问者在一分钟内访问的平均页面数。用法：这个指数也接近1，说明访问者对网站的兴趣不大，他们只是看了一眼就离开了。这可能是导航问题。如果您对导航系统进行了重大改进，您应该可以看到该指数在上升；如果指数还在下跌，应该是网站的目标市场和使用功能有问题。着手解决。结合浏览用户比例和浏览用户指数，可以看出用户是浏览有用信息还是无聊浏览。查看用户 Sea nning gVisitor Volume 计算公式：浏览用户数=1分钟内浏览页面数/所有浏览页面数 指标意义：一分钟内完成访问页面数的比例。用法：根据网站目标

　　1 与0、不同，该指标的等级有不同的要求，大部分网站希望降低该指标。如果是广告驱动的网站，这个指标对于长期目标来说太高了，因为这意味着虽然你通过广告吸引了很多访问者，产生了大量的页面，但是访问者的质量并不高，而它所能带来的好处也会受到影响。二、网站分析业务指标Average Order Average Order Amount（AOA计算公式：平均订单量=总销售额/总订单量指标含义：用于衡量网站销售状况好坏指标用法：当然，将网站访问者转化为买家很重要，激励买家每次访问购买更多产品也很重要。跟踪此指标可以帮助您找到更好的产品。改进的方法。转换率 Conversio nRate (C

　　11、R计算公式：转化率=总订单数/总访问量。意义：这是衡量网站对每个访问者的销售量的一个更重要的指标。用法：Pass 有了这个指标，你可以看到，即使是很小的变化，也可能给网站的收入带来巨大的变化。如果你也能区分新老访客产生的订单，那么你就可以细化这个指标，对新老客户进行单独统计。Sales Per Visit（SPV计算公式：sale per visitor = 总销售额/总访问量 指标含义：这个指标也是用来衡量网站市场效率指标的用法：这个指标和转化率差不多，只是形式表达方式不同，Costper Order（CPO计算公式：

　　12、订单成本指标用法：每笔订单的营销成本对网站的利润和*敏*感*词*流都非常关键。每个人对于营销成本的计算都有不同的标准。有些人将每年的网站 运营费用计入每月成本，有些则没有。关键取决于最适合他们的情况。如果可以在不增加营销成本的情况下提高转化率，则该指标应该会下降。Reorder Rate RepeatOrder Rate（ROR计算公式：reorder rate=现有客户订单数/总订单数。意义：用于衡量网站对客户的吸引力。指标用途：该指标与客户服务水平它有很多事情要做，只有满意的用户产品体验和服务才能提高这个指标。

　　13、访问次数指标意义：用于衡量网站的流量成本指标用途：该指标衡量你的市场效率。目标是降低该指标并增加 SPV 以使其无效。降低营销费用，增加有效市场投入。订单获取差异OrderAcquisiti on Gap（OAG计算公式：订单获取差异=单次访问成本（CPV单次订单成本（CPO指标含义：这是衡量市场效率的指标，代表网站的结果）之间的差异访问者和转化访问者。指标用法：指标的值应该是一个负值，是衡量从非访问者那里获取客户的成本。有两种方法可以减少这种差异。当你增加< @网站的销售能力，CPO会降低，而这个差值会缩小，说明网站转化现有流量的能力得到了加强；类似地，CPV 可能

　　1 如果4、增加而CPO保持不变或减少，这种差异也会缩小，说明网站吸引的流量转化率更高。这种情况通常发生在启用 PPC（付费点击）计划时。订单获取率OrderAcquisiti on Ratio（OAR计算公式：订单获取率=单笔订单成本（CPO/单次访问成本（CPV指标含义：用另一种形式反映市场效率指标用法：通常用一个比率更容易）它是管理层，尤其是财务人员所理解的每笔产出的贡献（CON计算公式：每笔产出=（平均订单数X平均边际收益）-每笔订单成本指标的含义：每笔订单给你带来*敏*感*词*增加净值指标的使用：公司的财务总监总是对这个指标感兴趣，这个指标代表了你花了多少钱来赚。投资回报率（ROI）计算公式： 投资回报率=每笔产出（CON/每单成本（CPO指标含义：用来衡量你的广告投资回报率指标用法：比较你的广告回报，钱）应该分配给回报率最高的广告，但是这个回报率应该是受时间段限制的，比如“2 5% RIO/week”和“25% RIO/year”差别很大。用于衡量你的广告投资回报率指标使用情况：比较你的广告回报率，这笔钱应该分配给回报率最高的广告，但这个回报率应该受到时间段的限制。例如，“2 5% RIO/周”和“25% RIO/年”就大不相同。用于衡量你的广告投资回报率指标使用情况：比较你的广告回报率，这笔钱应该分配给回报率最高的广告，但这个回报率应该受到时间段的限制。例如，“2 5% RIO/周”和“25% RIO/年”就大不相同。