网站内部搜索引擎优化与外部搜索引擎优化的相同点(SEO优化内部链接和外部链接有什么区别(组图))

　　网站内部搜索引擎优化与外部搜索引擎优化的相同点(SEO优化内部链接和外部链接有什么区别(组图))

　　长文预警，建议采集先采集，再慢慢阅读。

　　内链是除了内容之外最强大的SEO武器，于是就有了这个文章。通过优化内链结构，可以为您带来更多的有机流量。

　　本文的主要内容是介绍内链的基础知识、理论、策略和落地方法。

　　您可能想知道这些理论有什么以及它们在内部链接中的指导作用。但是，我们要明白一个观点，SEO正在不断地快速变化。如果我们想成为更好的 SEO，我们需要挑战我们的信念。我们需要质疑我们之前接受的理论。

　　什么是内部链接？

　　内部链接是在同一站点的页面之间添加超链接的做法。

　　一个链接（无论是外部的还是内部的）在 HTML 中看起来像这样：

　　锚文本

　　它们被称为“内部链接”，因为它们指向同一域中的其他页面。

　　内部链接的目的是引导访问者到网站，帮助他们发现他们正在寻找或可能感兴趣的内容。但它们也非常有助于搜索引擎发现和抓取页面。

　　内部链接和外部链接有什么区别

　　内部链接指向它们链接到的同一域中的页面，而外部链接指向另一个域中的页面。

　　内部链接和外部链接的区别很简单，但我们经常忘记它们是相互关联的。我们知道PageRank是Google SEO中最大的排名因素之一，但我们经常忘记它不仅在网站之间起作用，而且在网站内部起作用。通常的做法是在不考虑反向链接的情况下优化内部链接。然而，这可能会导致错误的决定。

　　我们区分传出和传入链接。

　　内部输出链接

　　从您正在查看的页面链接到同一域中的另一个页面

　　内部传入链接

　　该链接从同一域中的另一个页面指向您正在查看的页面

　　外部输出链接

　　从您正在查看的页面链接到另一个域中的页面

　　外部传入链接

　　从另一个域上的另一个页面链接到您正在查看的页面

　　内部链接像外部链接一样被分配 PageRank。

　　什么是PageRank？

　　PageRank 是一种以拉里·佩奇命名的算法。它根据从其他站点到网页的链接的相关性和权威性来评估网页的重要性。

　　将反向链接（来自其他 网站 的链接）视为“投票”。页面获得的投票越多，它出现在搜索结果中的机会就越大。请注意，Google 在对文档进行排名时会考虑很多因素，反向链接只是其中之一。

　　谷歌现在不使用原来的 PageRank 公式，虽然从某种程度上来说，PageRank 的排名看起来很可靠。曾经有一个谷歌浏览器插件会告诉你你所在的每个页面的 PR，但它在 2013 年被禁用。换句话说：我们不再知道页面的实际 PageRank。但是我们可以依靠第三方工具来理解类似于 PageRank 的内容。这些专有指标称为 DA (Moz)、PS (SEMrush) 或 DR (Ahrefs)。

　　我们可以说，PageRank 概念使 Google 成为今天的样子：历史上最成功的创业公司。多年来，谷歌注册了多项专利，讲述了PageRank的演变历史。

　　内部链接的类型

　　内部链接有两种类型：内容链接和模块链接。内容链接只是页面正文内容中的链接（请参见下图中的*敏*感*词*字段）。

　　

　　模块链接存在于各种导航元素中，例如顶部页眉导航、页脚或相关的 文章（上图中的橙色字段）。链接模块允许对内部链接图进行更系统的调整。它比链接体的内容更具可扩展性。

　　内部链接如何改善 SEO 结果

　　除了对人类用户有帮助外，内部链接还可以在整个站点中分配 PageRank，帮助搜索引擎爬虫找到该域的所有相关页面。理论上，网页获得的 PageRank 越高，它在搜索中的排名就越好。

　　PageRank只是众多排名信号之一，内链优化的目标是为您的网站带来更多的自然流量。

　　PageRank 不再向公众开放，但 Search Console 文档提到内部链接是一个页面对 Google 的相对重要性的信号。

　　

　　Matt Cutts 在接受 Stone Temple（现在 Perficient）采访时证实了这一点：

　　“我们的抓取没有硬性限制。最好的思路是，我们抓取的页面数量与您的PageRank大致成正比。因此，如果您的根页面上有很多传入链接，我们肯定会抓取。然后你的根页面可能会链接到其他页面，这些页面会获得PageRank，我们会抓取这些页面。但是，随着您对网站的了解越多，PageRank就会下降。” 内链相关理论

　　SEO是一个独特的领域，信息不完整，变化很快。如果我们不不断挑战我们的信念，我们就会落后。

　　我将列出支持和反对每个理论的证据（主要来自谷歌的声明）。您可以区分这些证据以确认信念或找到答案。没有非黑即白，许多意见取决于上下文。

　　理论：“链接太多是痛苦的”

　　这个理论也可以理解为“过多的外链会降低网页在目标关键词上排名靠前的机会”。在搜索引擎优化领域会有一些残留的答案来混淆我们的认知，因为这些年来谷歌在一些问题上已经改变了立场。

　　证据：网站 管理员指南建议“将页面上的链接数量限制在一个合理的数量（最多几千个）。”

　　

　　证据：2008 年 Google 的一个旧博客 文章 指出“页面上的链接过多会使访问者感到困惑（我们通常鼓励 网站 管理员每页的链接不超过 100 个））。” 但是，您会注意到从网站管理员指南建议中删除了 100 个链接点。

　　Matt Cutts 在 2013 年的一段视频中证实，旧的声明已经过时，一些页面通常有 200、300、400 个或更多链接，只要它们有价值。

　　证据：John Mueller 提到传出链接稀释 PageRank 不是一回事。

　　

　　证据：约翰还提到，与没有足够的高质量内容相比，链接过多并不是什么大问题。

　　

　　理论：“您应该链接到权威来源”

　　我认为这个理论源于坏/好社区网站的想法。这个想法是链接到低质量/垃圾邮件/惩罚 网站 并从这些 网站 链接到“坏邻居”。

　　证据：2008年谷歌博客上有一篇旧帖子，指出出站链接可以暗示你的可信度，但要小心，因为在同一篇文章文章中，谷歌指出> 100个出站链接可能有一个问题。所以，这可能已经过时了。

　　同一篇文章 文章 指出“[...] 从搜索引擎的角度来看，垃圾评论可以将您的 网站 与不受欢迎的社区而不是合法资源联系起来。”

　　个人经验：我从未见过有人对此进行测试，也没有注意到链接到更多（权威）来源后排名会增加。话虽如此，仅仅为了链接而链接到权威来源对我来说没有意义，我不推荐这样做。但是，当它有用时，我强烈建议链接到其他 网站。怎么做取决于你相信哪种观点。

　　理论：“您应该使用要排名的关键字作为锚文本”

　　锚文本是搜索引擎理解页面内容的强大链接信号。该理论背后的想法是通过在页面上反复链接时使用相同的锚文本向 Google 展示关键字更相关。

　　证据：谷歌在其 SEO 介绍指南中明确推荐“选择描述性文本”，并表示“还要考虑内部链接的锚文本”。

　　链接文本是链接内的可见文本。这段文字告诉用户和谷歌关于你链接到的页面的一些信息。您页面上的链接可能是内部链接（指向您网站 上的其他页面）或外部链接（指向网站 上的其他内容）。在这两种情况下，锚文本越好，用户导航和 Google 就越容易理解您链接到的页面的内容。

　　证据：在 Twitter 上，John Mueller 确认锚文本提供了相关性。

　　

　　正确：一项名为“主题敏感 PageRank”的专利将 PageRank 从一个简单的数字游戏转变为关注相关性。虽然谷歌注册的专利并不一定意味着它确实在使用，但这很可能反映在对链接的评估中，因为谷歌代表经常提到相关性的重要性。

　　

　　证据：一系列关于“基于短语的索引”概念的专利描述了如何通过链接页面上是否出现锚文本来确定相关性。比尔·斯拉夫斯基 (Bill Slawski) 描述得最好：

　　链接中的锚文本指向收录该词组或相关词组的页面（通常出现在该词组的页面排名中）应比不收录该词组的锚文本给予更多的权重。

　　个人经验：根据我的经验，随着时间的推移，外链的相关性变得越来越重要，不仅仅是数量：质量>数量。谈到内部链接，主要内容链接似乎比模块链接更好地推动关键字排名。

　　关于内部锚文本有两种不同的意见：要么改变它，要么保持一致。我个人的立场是一个折衷的策略：大部分的内部锚文本应该是你想要排名的关键词。别想太多，去做吧。

　　理论：“链接两个不同的页面时不要使用相同的锚文本”

　　证据：在 2008 年的一篇文章 文章 中，谷歌推荐使用描述性锚文本。

　　“编写描述性锚文本（链接中的可点击词）是帮助搜索引擎和用户更好地理解您的内容的有用信号。Google 使用您的内容、页面标题、锚文本等向您的 网站 提供反馈您了解的越多，我们可以向用户（以及您的潜在搜索访问者）返回越相关的结果。”

　　个人经验：我的建议是定期检查你的内部锚文本，看看你是否可以做一些小的改变来简化内部链接锚文本，但不要沉迷于它。

　　理论：“页脚中的链接比正文中的链接价值低”

　　证据：穆勒在一段视频中证实，谷歌更多地“看”主要内容而不是页脚。

　　所以在这种特殊情况下——这里通常发生的是我们真正关注页面上的主要内容。从用户的角度来看，这是有道理的。

　　证据：有许多专利显示了 Google 如何区分主要内容、页脚和其他内容块。

　　证据：2016 年，穆勒证实，谷歌对主要内容和页脚链接的评估存在差异。

　　所以我认为有两个方面。一方面，这是您拥有主要内容的页面区域。页面的实际内容不是菜单、侧边栏、页脚、页眉……那么这才是我们真正考虑的事情，我们确实尝试使用了这些链接。

　　证据：2010 年发布的另一项谷歌专利描述了在分配链接权重时考虑用户行为。换句话说，谷歌可能会评估用户点击链接的可能性，并赋予他们更多的权重。

　　

　　个人经验：虽然我同意页脚链接的价值低于主链接的价值，但我认为页脚链接仍然具有爬行价值。它们可以帮助搜索引擎更好地找到页面，并在技术上减少重要页面的点击深度。

　　理论：“内部链接有助于抓取预算”

　　证据：Google 的“How Search Works”文档抓取预算参考。

　　

　　证据：马特·卡茨说：

　　“我们的抓取没有硬性限制。最好的思路是，我们抓取的页面数量与您的PageRank大致成正比。因此，如果您的主页上有很多传入链接，我们肯定会抓取“他们。然后你的主页可能会链接到其他页面，这些页面会获得PageRank，我们会抓取这些页面。但是，随着您对网站的了解越多，PageRank就会下降。”

　　个人经验：在评估抓取哪些页面和抓取频率时，内部链接对谷歌有很大帮助。日志文件会向你展示你的内部链接结构的效率，为那些爬取频率较低、排名高于其他爬取频率的页面设置更多的内部链接，会对流量产生重大影响。

　　理论：“你不应该在同一页面上两次链接到同一个目标”

　　证据：谷歌的约翰·穆勒否认了这一说法。

　　

　　理论：“你应该避免链接到不重要的页面”

　　正确：谷歌在一篇文章的文章中表示，当链接到低质量的内容时，抓取预算会受到影响。低质量内容通常被定义为重复、压缩或垃圾邮件内容。

　　个人经验：虽然我认为链接到低质量的页面不是一个好主意，但问题首先是低质量的内容！我们应该首先尝试解决低质量的内容问题。

　　理论讲完了，现在我们开始具体的操作，如何实现内部链的构建。

　　谷歌SEO内链构建策略 使用内链优化工具查找内链过多或过少的页面

　　首先，优化内部链接，找出坏链接，定期查看你的网站，找到内部链接太少的页面。

　　同样，值得查看具有太多内部链接的页面。与您更（或最）重要的页面相比，一些不太重要的页面是否受益于更多的内部链接？如果是这样，您可能希望减少这些页面的链接数量。这一切都是为了向谷歌发送正确的信号。

　　那么你如何找到它们呢？

　　最著名的爬行工具之一是 Screaming Frog。有免费版可以抓取500个链接，超过500个网址需要付费。

　　步骤 1. 开始 Screaming Frog 并在工具顶部的框中输入您的 URL。

　　

　　步骤 2. 等待。

　　步骤 3. 转到内部选项卡。按 HTML 过滤并单击导出。

　　

　　第 4 步。您现在有一个 CSV。删除您不需要的任何列。理想情况下，您希望留下地址、状态代码和链接。

　　步骤5. 把你的电子表格变成表格——你可以用Ctrl A快速完成这个操作，然后按Ctrl L执行这个操作。

　　第 6 步。您可以按每个 URL 中有多少 Inlink 对 URL 进行排序。

　　步骤7. 完成查找链接过少页面和链接过多页面的过程。

　　寻找锚文本优化的机会

　　优化内链时，锚文本很重要——但是如何查看当前的锚文本，如何才能找到新的机会呢？

　　我们将在本节中向您展示如何为您的 网站 上的任何给定页面获取目标关键字，以及如何在您的 网站 的其他页面上找到这些关键字的提及。通过批量发现这些，您将能够向这些页面添加新的锚文本链接。

　　我们仍然使用上面提到的尖叫青蛙。但是这个功能需要付费。

　　步骤 1. 开始 Screaming Frog，然后将域添加到要为其查找锚文本机会的站点顶部的框中。

　　第 2 步。在抓取站点之前，您需要先进行配置，然后是自定义，然后是搜索。

　　第 3 步。您应该会看到一个像这样的弹出窗口。

　　

　　步骤 4. 从这里，您需要添加规则。

　　步骤5. 添加规则按钮隐藏在右下角。点击那个。

　　步骤6. 然后需要添加规则，如下图。

　　

　　Step 7. 爬取完成后，查看Screaming Frog的自定义部分。在这里，您将看到哪些 URL 在您的规则中收录关键字。

　　优化内部锚文本

　　正如上述锚文本理论所说，避免“使用偏离主题或与您链接到的页面内容无关的文本”。

　　我推荐两种策略：

　　确保您不使用“单击此处”、“此处”或类似的锚文本将大多数锚文本优化为链接目标想要为其排名的关键字

　　我的建议：使用 Screaming Frog 定期（每 3 个月）检查和过滤您的内部锚文本，并注意锚文本的集中度和多样性。

　　减少传入链接很少的页面数量

　　当您的 网站 有大量页面且只有一个传入链接时，这通常是一个不好的迹象。为什么？因为这些页面的链接很少，得到的PageRank值很低，或者质量很低，你尽量少链接。

　　我的建议：在 Google 的 Search Console 中，您可以导航到“链接”>“热门链接页面-内部”并按升序对列表进行排序，以查看 网站 上哪些页面的内部链接最少。

　　除了更多的内部链接，这些页面可能还需要内容更新。对于大型站点尤其如此。典型的候选对象是*敏*感*词*、旧产品或过时的产品功能页面。如果不再需要它们，请给它们一个 410 状态代码并删除内部链接。

　　使用面包屑导航

　　如今，面包屑导航非常普遍，因为它们中的大多数都可以在 网站 上找到。它们不仅可以在搜索结果中创建漂亮而丰富的片段，还可以成为 网站 可抓取性和内部链接结构的重要组成部分。

　　Google 的 SEO 介绍指南清楚地提到了面包屑的最佳实践（见下文）。

　　

　　我的建议：确保您的 网站 分类法的每一步都反映在面包屑导航中，并将结构化数据应用于丰富的网页片段。

　　不要使用这样的东西

　　home > products > chair

　　相反，选择更具描述性的内容，例如

　　home > furniture > chair

　　甚至

　　home > furniture > kitchen > chair

　　内部链接策略

　　内部链接策略的目标是根据站点类型改进站点的链接图以增加流量。

　　网站的库存驱动内链策略

　　对于库存驱动或分散的站点，目标是在产品和类别之间提供尽可能多的相关连接，以提高销售额和可发现性。

　　虽然这种做法在电子商务领域比较常见，但大部分也非常适用于其他商业模式。参考很重要。

　　畅销书

　　

　　来自同一供应商的更多信息

　　

　　横向连接分类

　　大多数电子商务网站默认都有垂直分类：产品类别、子类别和产品。横向分类是品牌、地点、场合、人物等。

　　横向分类的一个例子是百思买的三星类别，它链接到三星内部的几个子类别。

　　

　　另一个横向链接分类示例可以在 Target 的主页上找到（注意“万圣节”和“准备上学”类别）。

　　

　　经常一起买

　　产品包是在语义上连接两个具有强关系但属于不同类别的产品的最佳方式（也许是最好的？）。

　　

　　

　　相关类别

　　

　　网站的内容驱动内链策略

　　主体聚合：主题聚合的思想是将同一主题周围的文章链接起来，而不是链接到另一个主题中的文章。您可以对类别中的产品执行相同的操作。这将确保锚文本保持相关性，并且 文章 非常接近主题。

　　

　　相关 文章：链接到页面底部的相关 文章 应该是任何站点的一部分。不过，还是有人忘记了。不要犯这个错误！链接到相关的 文章 并确保相关性，以便您只链接到真正相关的 文章。

　　写在最后：有什么想交流的，请在下方留言。