搜索引擎优化营销(选择关键词时不要单纯的只看转化率：转化率的词去优化)

　　搜索引擎优化营销(选择关键词时不要单纯的只看转化率：转化率的词去优化)

　　选择关键词时不要只看转化率：转化率越高优化词，提升空间会越来越小；关键词的匹配方式不知道如何选择；关键词发货必须分地区和时间段

　　图 19570-1：

　　SEM（Search Engine Marketing）收费模式是PPC模式，即按点击收费。是目前网络营销的主要推广模式。账号优化好，关键词选择好，文案够吸引人，那么带来的流量是巨大的。但是，如果其中任何一个环节做得不好，都会导致投资回报率的下降。因此，任何SEM公司或公司都会找人，甚至是有多年经验的老手来操作SEM账户，通过对账户数据的不断分析，实时调整账户。提高投资回报率。

　　但是，作为一个有多年经验的小鲜肉，我观察到，在实际操作过程中，有些地方很容易被忽视，往往这些被忽视的小地方会导致ROI的下降。现总结一下方法供参考：

　　1、 选择关键词不要只看转化率

　　很多新手SEM专家都会犯一个错误，就是在选择关键词优化的时候，会把转化率作为唯一的因素。表面上似乎没有问题。转化率越高，利润越大。当然，你必须增加你的投资。如果转化率低，则必须三思而后行。太片面了！！！

　　亲爱的朋友们，注意了。要优化的词的转化率越高，提升的空间就会越来越小。你的优化可能上一期提高8%，下期4%，下一次可能是1%。优化的程度会越来越难。第一个结果可能会增加您的信心。后面越是烦躁。所以转化率高的词可以适当优化，重点维护。

　　也就是说，更重要的是关键词带来的收益。比如一个转化率10%的词带来的利润非常低，另一个关键词转化率1%的词带来的利润非常高，远远超过点击成本。那请问，我在优化10%的转化率，是容易优化的词容易带来高利润，还是1%转化率的词很难优化，利润高？结果可想而知。

　　2、关键词 不知道怎么选择匹配方式

　　添加关键词时，后台会让我们选择关键词的匹配方式。共有三种类型，完全匹配、词组匹配和广泛匹配。精确匹配意味着用户只有在精确搜索关键词时才会展示他们的创造力。在广泛匹配的情况下，只要用户搜索收录或部分收录您的关键词，即使搜索词收录在广告素材中也会显示，显示的概率非常高。短语匹配的概率介于两者之间。这时候，读者一定在想，你怎么选择？

　　在SEM中，竞争激烈的热门词，请选择精确匹配。如果您选择广泛匹配或词组匹配，您可能会花费更高的点击单价，但不会获得更好的排名。对于相同的单价，精确匹配排名优先于其他两个。

　　长尾词很多，我们不能得到所有的词和词，所以此时广泛匹配更合适。一般来说，业内人士都知道，长尾词的词搜索量较少，但准确率较高，所以转化率一般都不错，所以尽量多展示。

　　3、关键词 发货必须分地区和时间段

　　不同地区的人对关键词有不同的搜索方式，就像“粥”，有的地区叫“粥”，那么关键词“粥”的搜索量会相对“粥” ”，就少了很多，所以关键词需要放置在区域内，这样会大大提高ROI。

　　时间段的选择主要是根据用户下单的概率。比如来晚了，客服下班了，那么即使有点击，转化率也可能不会很高，所以可以在深夜停止投放，降低成本。它也可以在周末减少。

　　上面提到的三个技能是我之前做过的缺点。今天小编总结一下，分享给大家。如果你也是小伙伴，不妨分享一下你做的不好的地方。