百度搜索引擎优化指南20(网站分析思路(一)_常用的趋势和细分分析)

　　百度搜索引擎优化指南20(网站分析思路(一)_常用的趋势和细分分析)

　　网站思路分析

　　网站分析思路总结

　　很多人觉得自己什么时候开始网站分析，不知道从哪个角度看数据。下面将简要描述整体分析思路，然后更详细地介绍最常用的趋势和细分分析思路。整体的网站分析思路可以概括为八个简单的词：“微监测、宏观调控”：

　　微监控：是指对一些关键的实时更新数据进行细致全面的监控。重要的点不应错过。以防不测。比如你刚购买了某个推广渠道的流量，要特别注意该渠道的流量变化，防止流量作弊；同样，这种无计划的交通变化监控必须全面及时，以最大限度地降低运营风险。

　　宏观调控：指观察网站的整体流量，结合内外部数据（本网站历史数据和竞争对手）进行分析，从而制定更长期的改善方向，并在后续操作中根据实际情况具体实施。

　　比如，中央发现国家投资过度、消费不足（总体控制）从长远来看不利于GDP的健康增长，因此提出“扩大内需”的指导思想（结合数据分析）; “扩大内需”虽然不是直接可操作，也不能马上操作（长期调整），但地方政府在了解自身特点后，提出并落实因地制宜的具体可行方案（具体实施依据）以实际情况为准）：比如四川发展的熊猫卡让大家出行；例如，山东家电超市下乡销售等；中央也要总结好经验，在全国推广。这样的良性循环。翻译网站分析的工作，我们可以先了解整个网站的流量变化，然后再细分分析多个子渠道的流量变化。由于各个子渠道的特点不同，可以综合分析数据的增减情况，提出有针对性的促销活动整改方案，吸引流量或美化页面视觉效果等，并持续进行在后续操作中进行调整。然后再细分分析多个子渠道的流量变化。由于各个子渠道的特点不同，可以综合分析数据的增减情况，提出有针对性的促销活动整改方案，吸引流量或美化页面视觉效果等，并持续进行在后续操作中进行调整。然后再细分分析多个子渠道的流量变化。由于各个子渠道的特点不同，可以综合分析数据的增减情况，提出有针对性的促销活动整改方案，吸引流量或美化页面视觉效果等，并持续进行在后续操作中进行调整。

　　因此，在管理的网站数据范围内（整个网站或某个子渠道），网站分析师就像公司的老板，而网站分析系统就像公司里的业务员，很多业务员上传信息采集，做一定的处理，呈现给老板。老板要做的只是“微监控，宏观调控”。

　　细分分析——从表象到本质

　　1. 为什么要进行细分分析

　　网站分析对象主要包括：流量来源、网站内容、网站访问者。

　　流量来源：流量是网站的重要资源。流量来源可以分为三个基本类别：直接访问、搜索引擎和外部链接。每个类别可以进一步细分，例如搜索引擎。分为百度、谷歌等，对以上类别之一或某个来源做细分分析，找出原因并改进或优化。

　　网站内容：一般来说，网站可以分为几个子频道，每个子频道可以由很多页组成。网站的子渠道和特定页面承载的内容与目标访问者不同，站长分析网站流量必须更有针对性，选择页面进行分析。

　　网站访问者：网站访问者指标数据（UV、IP）的背后，是活生生的网民。它们具有不同的分析属性（新/老访客、地理）和人口统计属性（性别）。、年龄、教育背景等）；目的不同，来源不同，访问轨迹也不同。在分析中，需要对符合市场定位的访客进行细分，并进行针对性的比较研究。下图显示了每个访问过网站的访问者的基本信息，包括地区、来源、站点时间、访问页面数。

　　以上都是要研究的网站分析，可以在数据中找到问题和机会的线索，细分分析可以帮助网站管理者有效定位具体问题，确定具体方向，以便解决有针对性地解决问题。这个过程往往就像剥洋葱一样，更接近问题的本质。虽然哭起来可能会很痛苦，但结果往往很有价值。

　　二、如何做细分分析

　　在了解网站的运营状况的前提下，可以对以上来源、访问者、内容等进行细分，逐步定位问题或寻找机会。比如有个小网站，想在北京地区做推广工作。笔者按照以下步骤进行划分，以更好地了解该地区游客的参观习惯，使工作更有针对性。如图，在百度统计的【受访页面】报表中过滤了网页的访问量：

　　1.按地区过滤，过滤掉[省、市、自治区]（也可以过滤掉全国、国外等）

　　2. 过滤省市自治区过滤掉【北京】（也可以过滤掉上海、广东等）

　　3.过滤来源，过滤掉【搜索引擎】（也可以过滤掉直接访问，外链等）

　　4.过滤搜索引擎，过滤掉【百度】（也可以过滤掉谷歌、搜狗等）

　　在筛选栏中仔细选择需要关注的跨维度后，系统会在下方的【受访页面数据表】中提供页面URL的各项指标，准确呈现数据，方便分析。比如下图，其中第一个链接/是网站的首页，我们可以通过百度在搜索引擎中了解北京到网站的访客的后续表现，用指标解释：PV为50，平均停留时间为00:01:59，退出率为38%。

　　4. 用户群细分：对于自己定义的用户群等属性的细分，我们推荐使用百度统计的js api，使用百度统计的自定义变量（_setCustomVar）可以用于访问者、访问次数和页面级别 自定义用户属性。语法：_hmt.push(['_setCustomVar', index, name, value, opt_scope]); 例如：_hmt.push(['_setCustomVar', 1,'login', '1', 2]); 其中 opt_scope 为可选自定义变量的作用域分为三种：1为访问者级别（对访问者始终有效），2为访问级别（在当前访问内有效），3为页面级别（仅在当前页面有效），默认为3。

　　以上每个级别对应一个范围，每个自定义变量都被限制在一定的范围内。

　　以后需要区分和过滤不同类型访客的一系列行为时，建议使用访客级别，例如“是VIP会员”等标签；当需要对本次访问的用户行为或状态进行区分和过滤时，建议使用访问者级别。子级别，如“登录”等标签；建议在需要区分过滤本次访问的访问内容或访问路径时使用页面级别，如查看“体育频道”或“财经频道”等标签

　　趋势分析——有对比才有进步

　　1. 为什么需要趋势分析

　　如上所述，网站的进步体现在指标的提升上，而网站的问题体现在指标的下降上。流量分析系统通常将这些数据显示为时间维度的趋势。我们需要为我们关注的指标设置参考值。通过这些参考和对比，我们可以了解网站的当前运行情况以及与预期目标的距离。

　　2. 如何做趋势分析

　　目前所谓的趋势分析是基于时间序列的数据趋势分析，主要采用同比、环比、定基比等作为具体分析方法。为了让大家更好的理解后面的分析思路，现将术语解释如下：

　　● 时间序列：指将某一现象的某一统计指标在不同时间的数值按时间顺序排列形成的序列。在流量分析系统中，通常可以选择一段时间来呈现指标数据的连续变化。

　　● 同比：为了消除周期性数据波动（季节等）的影响，将本期数据与上期同一时间点的数据进行比较。例如，将今年的第 n 个月与去年的第 n 个月进行比较。

　　● 环比：是指将本期数据与上期数据进行比较，反映数据的连续变化趋势，可以是逐月、逐月、逐月等，如今年的第 n 个月和第 n-1 个月或 n+1 个月的比率。

　　● 固定基数比：将所有数据与某一基线的数据进行比较。通常这个基线是公司或产品开发的里程碑。将后期的数据与此基线进行比较，以反映公司在里程碑之后的一段时间内的发展状况。

　　下面的例子说明登录百度统计后的概览页面有一个方便的同比和环比对比：

　　链条对比：上表数据显示了今天和昨天的指标对比

　　同比：下图为今日小时数据与上周同日指标对比

　　另*敏*感*词*，选择观察的变化指标。

　　最后，还有很多基于时间序列的趋势分析方法。其中，同比和环比最容易使用。网站分析中最常见的数据分析，可以利用以上思路快速观察关键指标的变化。了解现状并衡量实现目标的进度。

　　网站分析方法

　　1.引流分析与优化——提升网站引流的数量和质量

　　为什么要做网站？为了赚钱（电商和广告媒体），为了出名（品牌），为了利益（个人博客等），为了帮助大家（公益网站）。要想达到以上目标，就必须引入流量，那么流量从何而来？从网站外部进入的流量来源可以分为搜索引擎、外部链接和直接访问三种类型。网站分析中的流量引入分析，就是分析来自这些来源的流量的数量和质量。

　　现在问几个问题，看看大家有没有关注：

　　◆你知道搜索引擎收录页面的准确值吗？

　　◆ 努力对SEO（搜索引擎优化，简称SEO）有什么影响？如何改进它？

　　◆ 购买的众多推广链接流量的“链条”价值是多少？

　　◆ 流量分析系统中“直接访问”的来源就是直接输入域名访问网站？

　　下面将介绍搜索引擎、外链、直接访问等流量的分析方法和优化方法，我们一起讨论以上问题。

　　1、搜索引擎流量分析与优化

　　1）为什么要做搜索引擎流量分析和优化

　　在目前的互联网系统中，一般来说，搜索引擎将最多的访问者带到最多的网站。所以想要让网站获得更多的流量，首先要让搜索引擎找到网站、收录更多的页面，也就是让网站在搜索引擎 随着曝光量的增加，网民将有更多机会点击进入网站。

　　2）如何做搜索引擎流量来源流量分析

　　目前，百度占据了中国搜索引擎产品的大部分市场份额。本白皮书将重点介绍百度搜索引擎分析和优化方法。搜索引擎流量可以分为两种：一种是有机搜索结果的点击产生的免费流量，优化的方式是SEO；另一种是产品点击商业推广结果的付费流量，优化方法为SEM。有的站长朋友可能会怀疑这两个排名的关系。这里引用《百度搜索引擎优化指南》中官方的描述：“百度的商业推广和自然搜索是由两个完全独立的部门运营的。两套独立的系统，网站参与商业推广，在没有任何特殊处理的情况下，在自然结果中被同等对待。百度的商业推广（包括左右两边）和自然搜索（前一个功能后面有链接），叫做百度快照；但现在大部分开放搜索结果都没有快照链接）是两个完全独立的系统。商业推广的原则不是【给钱，自然结果中的一些结果可以排更高级】，而是【用户的关键词被分配到两个独立的系统，分别产生商业结果和自然结果。商业结果在先，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果】”自从搜索引擎和SEM的商业推广已经形成了自己成熟的体系，本白皮书仅介绍一般的网站分析。SEM相关操作将在后续升级中提供。

　　具体的分析方法是：先了解和分析搜索引擎的总流量，然后再细分各个搜索引擎的流量，最后再细分重要的搜索词带来的流量。（注：本文提及的搜索词是指网友在搜索框中输入以查找所需信息的词；关键词是指在搜索引擎的商业推广账号中购买的词。

　　3）搜索引擎流量分析

　　首先了解搜索引擎作为总来源流量中的一个来源，并做趋势分析。在百度统计中了解【全源】总流量占比：

　　查看【搜索引擎】报告中的细分流量，有针对性地分析一个或多个搜索引擎的表现：了解不同搜索引擎给你带来的流量网站。根据各个搜索引擎给网站带来的流量数据，可以及时知道哪个搜索引擎能给网站带来更多的访问量，哪个搜索引擎给网站带来更多的关注度网站的内容，可以为搜索引擎分配更多的推广预算或SEO资源，可以为网站带来更多的访问者，吸引更多的访问者；为带来较少访问者或访问者关注度不高的搜索引擎，您可以根据业务背景进一步分析原因，

　　4）搜索词流量分析

　　仅仅分析搜索引擎是不够的，还需要细化到搜索引擎下搜索词带来的流量的表现。在【搜索词】报告中，给出了百度、谷歌、搜搜等搜索引擎的占比数据。一、详细了解各个引擎中搜索词的比例；同时，注意给定的比例每个搜索词占所有搜索词的访问比例（理解为通过搜索引擎带来的访问者的比例）。可以了解搜索词对网站的流量的影响比例，由于做SEO的精力和资源是有限的，所以后续的操作应该更加集中。此外，

　　然后对搜索词的分析进行了细分。除了这个术语带来的PV、UV等指标，还有哪些参考？百度统计中提供了每个搜索词的百度指数。百度指数是基于百度网页搜索和百度新闻搜索的免费海量数据分析服务，让您以图形化的方式掌握第一手的搜索词趋势信息。具体操作请点击搜索词（子搜索引擎）报表中搜索词右侧的“指向”图标。