百度搜索引擎优化白皮书(《百度搜索引擎网页质量白皮书》对百度SEO的要点总结)

　　百度搜索引擎优化白皮书(《百度搜索引擎网页质量白皮书》对百度SEO的要点总结)

　　百度站长平台近日发布了《百度搜索引擎网页质量白皮书》。对于百度SEO，这份百度“准官方”文档具有很高的参考价值。纪易将分析白皮书的内容，为您详细总结百度SEO的要点。《百度搜索引擎网页质量白皮书》文档下载请至百度站长平台。

　　概述

　　百度的白皮书主要关注网页质量。请注意，网页质量和 网站 质量是不同的。一个好的网站质量会影响一个网页的质量，一个好的网页质量并不能决定一个好的网站质量。这里的概念非常令人难以置信。事实上，就连百度的官方说法也不一致。这说明百度本身也在寻求改变。至于百度的方向是否正确，我们不得而知。早前在百度石榴算法的文章中，纪宇指出，百度对低质量页面和低质量网站的定义其实是不同的：

　　低质量网站指：没有原创，或伪原创（很少原创内容，大量采集内容或机器生成/修改的内容）；网站的这一部分不是为最终用户设计的，而只是为了从搜索引擎中获取流量。

　　石榴算法中低质量页面的含义很简单：

　　含有大量不良广告，妨碍用户正常浏览的页面，尤其是垃圾广告页面，弹出大量低质量的弹窗广告，混淆页面主要内容

　　以上均为百度官方声明。具体参见：《针对低质量网站的措施已经生效》和《石榴算法-低质量页面终结者》。作为百度SEO，我们首要关心的是如何防止我们的网站成为低质量网站，并尽量避免低质量页面。

　　衡量网页质量的维度

　　百度将网页质量的维度分为三个维度：内容质量、浏览体验和可访问性。百度透露，只有7.4%的页面是优质页面，21%的页面是劣质页面，我们来一一分析。

　　内容质量

　　当我们阅读百度的这份白皮书时，我们不能完全将其视为百度的直接标准。应该算是百度目前的标准和“美好愿景”的结合。因为有些标准很难量化，即使是搜索引擎也无法判断。百度只能判断自有品牌下的问答产品的完整性和价值。此外，白皮书中对“权威”、“专业”的一些模糊定义，其实是基于百度推广、网站质量等因素的判断。网站不必太纠结。关于内容质量，在不作弊的前提下，印象最深的建议是：

　　正文内容不要太少，100字以上为佳。正文字体不能太小，10px以上比较好。在文本中插入一两张图片，并制作 Alt 属性。导航不使用图片，元素id明确为菜单，导航相关关键词便于机器人理解。HTML5 可以使用标签。使用面包屑定位。电子商务页面没有出现“已删除”、“结束”等关键词。如果确实被删除，则需要设置死链接或使用robots.txt。（注：经过百度同学指出，原来推荐的noindex目前百度还没有支持）。“结束”或“过期”等关键词不会出现在招聘页面上。如果确实已过期，则需要设置死链接或使用robots.txt。百度无法判断您的网站下载资源或视频资源是否无效或版权限制，所以只要下载链接不返回404即可。百度无法判断问题的答案是否真的有效。如果在答案部分使用明确的“答案”，请不要将“答案”留空。网站初期上线低流量期不要使用百度统计。做好百度结构化数据整合。网站初期上线低流量期不要使用百度统计。做好百度结构化数据整合。网站初期上线低流量期不要使用百度统计。做好百度结构化数据整合。

　　在这里，我们需要发现的另一个信号是，除了权威新闻台提到的“原创”外，百度不再宣传“原创”。百度的标准是“只要用户好，百度就容忍”。所以，我们看到即使是抄袭文章、盗版的内容，只要你的网站被人看到了就没事。

　　浏览体验

　　在浏览体验方面，你需要和你的前端工程师一起优化，而不是设计师。百度知道你的网站“美不美”。不用说，这就是百度的“美好愿景”。但是百度的小机器人还是知道的很多，所以我强烈建议大家按照百度的浏览体验标准做到以下几点：

　　优化 HTML、JS 和 CSS 代码以加快页面加载。加载图片分布，避免页面加载时间过长。尤其是对手机浏览要求更高。正文位于 HTML 中侧边栏底部的上方。广告投放建议：图层不覆盖正文内容。如果浮动广告以一定的分辨率覆盖了正文内容，则需要将其删除。字体颜色和背景颜色对比度高。字号不能太小，10px以上更好。不要弹出窗口。正文至少分成3段，短文至少分成2段。无障碍

　　可访问性主要是两个重要的点：首先，用户必须能够访问您的网页并快速打开它，其次，用户登陆后可以毫不费力地访问页面内容。由于搜索引擎robots不会注册网站登录，这也是百度单方面的“好眼光”。在可访问性方面，最令人印象深刻的建议是：

　　为保证在国内访问页面能在4秒内打开，需要考虑双线部署和CDN。登录后应在内容中添加更多说明，让用户了解登录后可以下载或浏览的一般内容。使用社交登录，如QQ登录、新浪登录、百度登录。对于采集的资源，尽量避免登录后下载，百度会比较你的网站和其他网站资源的异同。它不收录恶意或收录试图控制用户客户端的 exe 或应用程序。注意处理错误页面：404、403、503等，如果发现页面无效，一定要及时主动提交。写在最后

　　不要认为低质量的页面是底线。百度下有“垃圾页面”的分类，这是下限。SEO 应该更加警惕。

　　百度低质量网页分布

　　百度垃圾页面分布

　　综合来看，百度目前对用户体验的重视与竞争对手有其针对性，但对原创内容的淡化和对抄袭采集内容的容忍，使其与尊重知识产权等国际共识相容. 反其道而行之，也违背了他之前大张旗鼓的火花计划。这里有一句我想发给百度，百度SEO是已故喜剧大师罗宾威廉姆斯的话：

　　你会有不开心的时候，但他们总会把你叫醒你没有注意的事情。)