网站分析常用的指标之内容指标(搜索关键字划分的基本原则和基本要点！（一）)

　　网站分析常用的指标之内容指标(搜索关键字划分的基本原则和基本要点！（一）)

　　—— 搜索关键词分析 通常搜索关键词可以反映网站访客访问网站的目的；例如，在搜索关键字字段中输入“出租公寓”的访问者表示他们要搜索一些“公寓出租”相关信息。如果对网站访问者的搜索关键词进行分类，分析访问者的“访问次数”、“跳出率”、“转化率”等关键网站分析指标，优化网站会有很大帮助。如果网站的内容与访问者期望的内容不符，访问者很容易打开网站，更不用说促进转化了。因此，可以得出如下结论：（1)当访客在网站停留时间较长时，转化次数很高，说明网站的内容与通过搜索关键字输入的内容不同，访问者的目的匹配。（2)反之，当访问者在网站的停留时间过短时，跳出率高，说明访问者的需求没有得到满足。这种情况下，我们需要优化网站@ >，添加一些可以满足访问者需求的内容，添加一些可以提高转化率的搜索关键词。前10个关键词，然后把分析范围扩大到前100个。如果能分析所有的搜索关键词就好了，但是中等规模网站

　　将这些搜索关键词一一分析是不切实际的，根本不可能分析出来。在实际的关键词分析过程中，要分析的重点是“前10个关键词”和“前100个关键词”。有时候，根据信息量，网站的实际情况是用来分析“前25个关键词”和“前50个关键词”的，所以我们需要具体的网站来分析多少个关键词合适@ >商业和历史分析经验来判断。（1)“Top 10关键词”的分析首先需要掌握按访问量排名前10的搜索关键词。在电子商务（EC）网站或营销类型网站 @> ，通过搜索“进入网站的访问次数

　　许多人带着明确的目的访问网站。随着“品牌关键词”“进入次数的增加，转化次数也会增加。因此，虽然扩大“品牌关键词”这个词的知名度需要一定的时间和精力，但确实是值得的。针对上述情况，以下措施一般比较有效：（1)使用易懂易记的“品牌关键词”；（2)制作令人印象深刻的商标；（< @3) 网站 在标题中添加“品牌关键词”；（4)在网址中添加“品牌关键词”。另外，如果预算充足，利用媒体推广效果很好，但是这种情况对于一般的网站 @>来说是不现实的。通过“品牌关键词”输入多少比较合理？这个问题没有准确的答案。需要根据网站的目的和公司的战略来决定。

　　根据笔者的经验，如果“品牌关键词”的词条占总词条的1/3，则说明“该品牌已为人熟知”。（分析指标来看，排名较低的关键词转化率和高跳出率属于“通用关键词”。我们需要分析它们的“一般”原因并对其进行优化。从上图中的酒店预订网站可以看出，“酒店”、“温泉”、“旅游”都是“通用关键词”。某些特殊关键字之所以被认为是“通用关键字”，是因为“网站 与访问者的目的不符”的内容。例如，某访客想搜索“中国著名温泉地”，但网站只记录了“温泉住宿信息”。一般情况下，此类访问者不会完成转换，甚至直接跳出网站。如果网站还有“中国名胜温泉地图”，就可以满足游客的需求了。

　　但是，并非每个“通用关键字”都需要优化。在实践中，有些情况根本无法优化。比如游客想去“出国旅游”，而公司只办理“国内旅游”，很难满足游客的需求。即使公司开始处理新的海外旅游业务，也不应该在这里讨论。（4)前100个关键词的分析前100个关键词的分析不是为了“发现存在的问题”，而是为了探索可以持续使用的“潜在关键词”。“潜在关键词”“指搜索关键词目前进入和转化次数少，但转化率高的搜索关键词，平均浏览量高也可以视为“

　　如果条目总数较少，我们通过延长统计周期来提高准确性。事实上，排名在100位之外的搜索关键词中也有一些不错的关键词。对于这些关键词我们可以用“长尾理论”的分析方法进行过滤，本文不作解释。“关键词矩阵”分析法最后介绍一种搜索关键词划分的分析方法：“关键词矩阵”分析法。“关键字矩阵”是指使用“散点图”或“气泡图”来分析搜索关键字。如图：X轴代表“跳出率”，Y轴代表“转化率”。“平均跳出率”（垂直线）和“平均转化率”的交集 （横线）将“通过搜索引擎进入”分为4个象限。我们用它来过滤关键字的特征并探索优化方法。每个点代表一个搜索关键字。●关键词矩阵（排名前50的关键词）： ①优秀关键词 上图中①象限内的搜索关键词称为“优秀关键词”。这部分关键词的特点是转化率高，跳出率低，对网站的转化贡献很大。通常，上述的“品牌关键词”都分布在这部分。同时，也要充分利用该象限中“品牌关键词”以外的搜索关键词。使用SEO策略增加这些关键词在网站中的出现次数，

　　② 归纳关键词 上图中②象限内的搜索关键词称为“归纳关键词”。尽管跳出率很低，但很少实现转化。我们可以粗略推断，通过这些关键词进入的访问者，大部分都是为了纯粹的营销网站内容。这些访问者很难在短时间内实现转化，但仍然可以优化。比如在比较热门的文章内容末尾添加相关网页的链接，通过引导增加转化次数。由于通过“诱导关键词”进入的访问者会在网站内继续浏览，因此还需要对着陆页以*敏*感*词*内。

　　在导航下设置面包屑导航效果更明显。④创意关键词图中④象限中的关键词称为“创意关键词”​​。此类关键字的特点是跳出率高，转化率低。因为没有Performance，所以要尽快优化。尤其是在“谷歌的关键词竞价广告（Adwords）”、“百度推广”等收录此类关键词文章的付费广告的场合，我们必须修改文章或其来源页面的内容。花钱发布广告，虽然条目数增加了，但转化率并没有改变，毫无意义。●Adwords创意：上图标题和下两行可能需要修改“优化”

　　根据个人经验，该象限词条低于200的搜索关键词一般可以放弃。【】※注：（1)本文是以“跳出率”为X轴，“转化率”为Y轴制作的关键词矩阵图，也可以指定为其他指标值。根据笔者的经验“跳出率×转化率”、“跳出率×初次访问率”、“停留时间×转化率”的组合对分析非常有价值。（2)如果你要分析“关键词矩阵图上的页面浏览量或访问次数，建议不要使用“散点图”而使用“气泡图”