天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析(图)规划及发展趋势)

　　天猫网站内容架构分析(天猫网站内容架构分析(图)规划及发展趋势)

　　天猫网站内容架构分析自从2014年底国家广播电视总局强制要求等2014年4月1日起，网站内容架构全面升级为统一的ugc计划。ugc从2014年4月1日开始正式启动，到2015年最终确定了五大事件为网ugc规划：首页店铺通识事件、人人都是内容创造者事件、一搜选出名优质店铺事件、一淘全国挑选出优质店铺事件、天下微淘正式引入“内容化”事件，大事件标志网站内容由传统的点击页面按钮发布商品内容，实现全链路分发网最大的变化是在内容方面对头部卖家、品牌方、品牌商三方开放。

　　ugc的开放是相对来说对传统电商来说是一件必然的事。1.每年都会引入众多头部卖家和品牌商。除了通过会员制、快捷登录、可设置任意指定商品购买数量、店铺消息公告、可设置随意发布短视频时长（按微博或内容有效时长计算）、整合品牌旗舰店以外，本次引入的卖家和品牌商来自全国80多个城市，22000多家头部品牌店铺。

　　这些头部品牌目前虽然每个月自行更新内容总数不超过10篇，单个视频长度为6分钟，但总数就达到200多万条。要求头部卖家（品牌方）每个月更新2-3篇官方内容，每篇更新不超过15篇，每个月更新内容条数限制在20篇左右。前期红利会使得头部卖家涌入，但随着对卖家和品牌商的管控，未来将会形成竞争大洗牌。

　　2.每年都会引入众多优质内容创造者。第一批是自创内容及计划孵化，第二批是作品获得头部大卖家青睐的内容孵化平台。的标准是连续创作2-3篇年度相关内容，评分至少在4分，收入至少需达20万，且发布内容要实时与用户互动。头部大卖家所产出的内容非常优质，其中不乏知乎等大v账号，这些内容非常贴近用户，对品牌方、卖家和用户都有正面价值。

　　不同的头部内容创造者可以在对自身有价值的内容平台（比如微信公众号、今日头条、百家号、网易号、企鹅号、搜狐号、一点资讯、凤凰号等）中产出内容。头部内容创造者与其它获得链接权限的大卖家合作，这里有一个悖论：作为大卖家的重量级大v，要发送内容给卖家，需要付出更多时间、精力和营销成本，从而产生效率低下的问题。

　　3.内容未来发展趋势优质内容作为网站内容的核心，是一种互联网新形式，还将持续增长，将持续加大对优质内容创造者的投入和扶持。在内容创造者扶持方面，将投入技术扶持、内容补贴、行业交流会等多种方式，帮助优质内容创造者变现，实现自身价值。4.内容开放机制每年也有很多流量或资源扶持对内容创作者开放，从会员。